苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？

北京时间9月10日凌晨，苹(píng)果公司在其总部库比蒂诺召开了备受期待的秋(qiū)季新品发布会。此次发布会以“高光(guāng)时(shí)刻”为主题(tí)，推出了iPhone 16系列，Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品。

然而(ér)，市场对于本次新品的反应却较为复杂，一方面有网友对(duì)A18的高效能赞不绝口，另一方面也有人对苹果近年产品创(chuàng)新步(bù)伐放缓表示担忧。

尤其(qí)在中国市场，苹果面临着来自本土品牌的激烈竞(jìng)争，市场份额已跌至个位数(shù)水平。在此背景下，iPhone 16系列能否挽(wǎn)回苹果在华市场销量持续下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势，成(chéng)为业界关注(zhù)的焦点。与此(cǐ)同时，从财报来看，苹(píng)果近(jìn)年来似乎也在探索其他业务领域，而新业务能否(fǒu)成为新增长点，帮助(zhù)其分散风险，暂未(wèi)可知。

AI赋能，但创新(xīn)力度引(yǐn)发市场质疑

作(zuò)为苹果的核心(xīn)产品之一，iPhone对于(yú)苹果的重要性不言而喻(yù)。因此(cǐ)，本次新品发布最(zuì)大亮点无(wú)疑(yí)是(shì)iPhone 16系列。

据悉，iPhone 16及iPhone 16 Plus作为标(biāo)准(zhǔn)版机型，首次搭载了苹果自主研发的A18芯片。与(yǔ)前(qián)代的A15仿生芯片相比(bǐ)，A18芯(xīn)片(piàn)在性能(néng)上有了显著提升，CPU性能提升30%，GPU性能提升了40%。

值得一提的是，iPhone 16系列深度融合了苹果(guǒ)最新(xīn)的人工智能系统“Apple Intelligence”。该系(xì)统能(néng)够跨语言、图像(xiàng)、动作和个人背景进(jìn)行操作，为用户(hù)提(tí)供高度个性化的服务体验。例(lì)如，用户可以通过文字或语音与Siri进行交(jiāo)互，即使语(yǔ)言不流(liú)畅也(yě)能得到准确响应(yīng)。此外，随着后续(xù)软件更新，用户还将体验到包括全新Genmoji和Image Playgrounds图(tú)像生成功能、自(zì)动通知优(yōu)先级调整(zhěng)在内的诸多创新。

在设计上，iPhone 16系列新机型的外壳采用了85%的再生材料，这体现(xiàn)了苹果对环保的承诺。同时，iPhone 16和iPhone 16 Plus首次配备了可定制化的操作按钮和全新的相机控制系统。用户可以通过侧面(miàn)的“Camera Control”按钮快速拍照和访问相机功(gōng)能，极大地提升了拍照和录像的便捷(jié)性。此外，新机型的(de)配色也更加丰富多(duō)样，包括群青、深青、粉色、白色(sè)和黑(hēi)色五(wǔ)种颜色，以满足不(bù)同用户的个性(xìng)化需求。

除(chú)了iPhone 16系列外，苹果(guǒ)还发(fā)布了Apple Watch Series 10和AirPods 4等新(xīn)品。

其中，Apple Watch Series 10配备了迄今为止最大的可穿戴显示屏，比Apple Watch Ultra的屏幕增大了(le)30%，同时新增(zēng)了(le)一行可见文(wén)字用于显示信息、邮件(jiàn)或新闻(wén)。新款Apple Watch还(hái)具备了更宽的纵横比和圆角设计，倾斜观看(kàn)时亮度提升40%。在健康监测功能方面也有所加强，电池续航时间长达(dá)18小时(shí)，充(chōng)电30分钟即可充电至80%。

AirPods 4则采(cǎi)用了3D建模(mó)和激光地形图(tú)技术，旨在打造(zào)“有史以来最(zuì)舒(shū)适的(de)AirPods”，并(bìng)搭(dā)载了H2芯片，进一步提升(shēng)了音质(zhì)和降噪效果。

然而，对于iPhone 16的性能，市场的反应却较(jiào)为复杂。一方面，有网友对A18的高(gāo)效(xiào)能赞不绝口，但(dàn)同时(shí)也对iOS系统的扩展性、设备效率和未来定位表示了担忧。另一方面，虽然有人对相机性(xìng)能、价(jià)格、兼容(róng)性提出了(le)批评，但也注意(yì)到(dào)了新机在续航和(hé)散热上的改进。与此(cǐ)同时，对于年年更新但变化(huà)幅度不大的情(qíng)况，不少网友(yǒu)也表示了不满。

手机(jī)赛道竞争加剧，苹果在华市场承(chéng)压

遭受质(zhì)疑的iPhone16系列，也(yě)让苹(píng)果的未来前景蒙上了(le)一层阴影。

对于(yú)当前的(de)苹果而言，iPhone产品仍然是支撑性业务，多年贡(gòng)献过半营收，因此新款iPhone的销(xiāo)量对其业(yè)绩(jì)增长(zhǎng)来(lái)说至关(guān)重要。

然而(ér)，近(jìn)年来，全球经济增速放缓和消费者购买力下(xià)降(jiàng)也对苹果的销(xiāo)售造成了一定影响。尤其在中国市场方面(miàn)，苹果面临不(bù)小(xiǎo)的挑战：国内智能手机(jī)品牌(pái)如华为、OPPO、小米等凭借高性(xìng)价(jià)比和本地化优势迅速崛起，占据了越来(lái)越多的市(shì)场份额(é)。

事实上，去年iphone15系列发售后，苹果公(gōng)司曾一度迎来过增长希望。苹(píng)果首(shǒu)席(xí)执行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾(céng)在财报会议中透露，如果将苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？iPhone 15系列与(yǔ)iPhone 14系列作对比，自发布以来相同周数(shù)内(nèi)，iPhone 15系列的表现(xiàn)明显优于iPhone 14系列。

2023年的第四(sì)季度财(cái)报中显示，尽管整体销售额有所下降，但(dàn)iPhone的(de)销售额(é)却创(chuàng)下了9月季度的记录(lù)。这表明iPhone 15系列的发布对苹(píng)果的业绩产生了积极的(de)影响。

但从(cóng)当前来看，苹果在国内市场拓(tuò)展似仍不算顺利。国(guó)内信息通信研究院数据显示，今年7月苹果在华市场份额已跌至个位数水平，安卓手机厂商综合占比已高达90%。与(yǔ)此同时，2024财年第三财(cái)季（截至2024年6月29日的三个月），苹果(guǒ)大中(zhōng)华区第三财季实现销售额147.28亿美元，较(jiào)去年同(tóng)期的(de)157.58亿(yì)美元下滑6.5%。出(chū)货量上，苹果在今年一季度跌出(chū)中国(guó)市场前五(wǔ)后，二(èr)季度仍(réng)然未能回到Top5的行列。

媒体报道提及(jí)，虽然本次国行版iPhone16系列发售和(hé)iPhone15系列发售价格保持(chí)一(yī)致，但创新有限的iPhone16系列，能否挽回苹果在华市场销量持续下跌的颓(tuí)势，还是未知。

不仅(jǐn)仅(jǐn)是在华市场，美国市(shì)场苹(píng)果同样面临着销量(liàng)下滑的(de)问题。Counterpoint数据显示，因(yīn)美国消(xiāo)费者对iPhone16保持观望(wàng)态度，苹果在美市(shì)占率已从2023年7月的53%跌至2024年7月的49%。

据(jù)环(huán)球网，天风证券分析(xī)师郭明錤预测，2024年苹果iPhone出货量将(jiāng)大幅下(xià)降约(yuē)38%，从3.1亿部降(jiàng)至2亿部。他认(rèn)为，苹果近年iPhone创新不足是导致消费者期待降低的主要原因，尽管苹果以创新著称(chēng)，但产(chǎn)品创新步伐放缓，外观设计和功能(néng)更新缺乏(fá)亮(liàng)点。

尽管手机端市场承压(yā)，但从全球市场来看，随着人工智能和物联网技术的快(kuài)速发展，智能设(shè)备市场呈现出前所未有的增长态势，而在技术创新和生态构建等方面(miàn)存在优势的苹果，也面临一定机遇。

从苹果近年(nián)来的财报数据来(lái)看，其营收结构正在发生深刻的变化。iPhone销售额占比略微下降情况下，其他业务如智能(néng)穿戴设备、服(fú)务业务等似正在成为新的增长点。

智能穿戴(dài)设(shè)备方面，Apple Watch、AirPods等产(chǎn)品的推出和不断迭代，不仅丰富了苹果的产品线，也为用户(hù)提供了更多(duō)元(yuán)化的选择。

值(zhí)得一提的是，据经济观察(chá)报报道，今年1月19日，苹果公司在(zài)美国本土开启预(yù)售去年6月份推出的头(tóu)戴式空(kōng)间计算(suàn)显示设备Vision Pro，这款产品被(bèi)苹果公(gōng)司寄予了未来十年能够取代iPhone（苹果公(gōng)司手机）的厚望，尽(jǐn)管起售价高达(dá)3499美元（约合2.5万元人民币），Vision Pro仍迅速被抢购一空。

此外，服(fú)务业务在苹果(guǒ)公司的权重也(yě)在不(bù)断提升，截(jié)至2024年6月29日(rì)的第三财季，该业务(wù)同(tóng)比显著增长14%至242.13亿美元，占苹果总营收的比重达到28.23%。据悉，苹果(guǒ)通过提供包括音乐、新闻、视频在内的多种数字服务，进一步巩固了其在用户生活中的地位。这些服务不仅为苹果带来了(le)稳定的收入来源，也(yě)增强了用户对苹果生态系统(tǒng)的依赖。

有业内人(rén)士向中华网指出：“iPhone一(yī)直占苹果收入50%以上收入，是苹果公司的基(jī)本(běn)盘，公司心思依旧(jiù)在上面，但(dàn)‘想做好’和(hé)‘能做好’不一样。”而在此背景下，对于其他业务领域的探索，或也是苹果当前所采取(qǔ)的分散风险策略。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？