引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%

4月30日(rì)，引力传媒（603598.SH）披露年报。以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营发展理念，报告期内，公(gōng)司聚焦并持续夯(hāng)实主业，品牌(pái)、社交及电商营销各项(xiàng)业务联动发(fā)展，实现营业收入(rù)47.38亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长9.34%；实现归属于上市公司股东的净利润4804.06万元；实现归属(shǔ)于上市公(gōng)司股东的扣除非经常性(xìng)损益的净利润3432.18万元，同(tóng)比实现扭(niǔ)亏为盈。

2023年(nián)，全球营销市场展现出强劲活力。Statista最新报告显示，去年全球营销市场规模达到8987亿美元，同比增长7.6%，其中数字广告增长10.6%，规模至6797亿美元。与此同时，AI+应用正逐步在营销(xiāo)领域落地，推动行业向智能化、高效化转型，开启营销新时代。

面对蓬勃的市场趋势，引力传媒紧握先机，通过数字化与智能化工具的深度应用，实现了经营业(yè)绩的显著提升。与引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%此同时，公司深挖优质客户(hù)需求，客户合作规模、渗透(tòu)率、黏性全方位增强，通过不断调(diào)整(zhěng)与优化业务组合，公司社交及电(diàn)商营销业务显著增长，综合毛利率水平较上年同期有(yǒu)所改善，整体盈利能(néng)力得到(dào)有效提升。

追求卓越全域营销(xiāo)深度链接品(pǐn)牌

报告期内(nèi)，公司品牌业务持续聚焦全域视角、全媒体资源优(yōu)势，深度利用其在长视频内容领域(yù)的经验和科学营销数据，推动全网内容资产联动。通过“长视频(pín)+”策略，将长视频IP与微(wēi)博、小红书、抖音等社交(jiāo)与短视频平台(tái)的热点相结合，扩大品牌社交(jiāo)声量，助力(lì)品牌客户实现人群资产的(de)规模拓展和生意增长(zhǎng)。客户行业战略上，引力传(chuán)媒与众(zhòng)多头部(bù)品牌如、珂拉琪、HBN、ulike、九阳、蓝河等展开(kāi)深(shēn)入合作，与优酷、微博签署美(měi)妆行业独家战略协议，展(zhǎn)示了其在(zài)特定行业的(de)深度(dù)耕耘和领导地(dì)位。此外，公司还通过短(duǎn)剧、演(yǎn)唱会、赛事等新兴内(nèi)容营(yíng)销场景(jǐng)，进一(yī)步(bù)拓展品牌(pái)营销边界，助力(lì)客户构建长期品牌资产(chǎn)。

社交营销领域，公司围绕巨量星图和小红书两大核心平(píng)台(tái)，创新性地(dì)实施“达人+”策略，通过其“核力星推(tuī)”系(xì)统实现跨平(píng)台的KOL营销整合，形成营销闭环，有效提(tí)升(shēng)品牌客户的(de)营销效率。年内，社(shè)交营销业务(wù)规模实(shí)现翻倍增长，获得伊(yī)利、美的、阿(ā)里集团等头(tóu)部客户信赖，以及在食品快消、美妆等多个垂直领域的深入合作，展现(xiàn)了其在行业中的影(yǐng)响力和服务(wù)价值(zhí)。

电商营销方面，公司业务依托(tuō)数据技术能力(lì)，基于产品-创(chuàng)意-策略三大主线为客户品牌客户提供涵(hán)盖市场洞察、产品分析、策(cè)略输出、创意优化(huà)等创新多元化(huà)科学营销服务，助力品(pǐn)牌销量增长。报告(gào)期间，公(gōng)司荣膺美(měi)妆与日化(huà)母婴双领域抖音巨量千川平台的顶级三星认证，连续四年(nián)问(wèn)鼎阿里全域六星最(zuì)高合作伙伴殊(shū)荣，并连续保持(chí)品牌超级(jí)合(hé)作(zuò)伙(huǒ)伴(bàn)及(jí)UD效果超(chāo)级合作伙伴的权威(wēi)资质，彰显了公司(sī)在营销领域的深厚底蕴与卓越成就。基于过往营销能力与投(tóu)放经验(yàn)，顺利承接OLAY、海飞丝、潘婷、沙宣、欧莱雅、a2等国际品牌的(de)数据咨询服务，有望进一步(bù)提高(gāo)盈利能力与(yǔ)毛利率水平。

值得一提的是，引力传媒在(zài)抖音电商代运营板块同样表现出色。公司在稳固抖音电商代运营业务的同时积极拓(tuò)展布局小红书、视频号等新兴(xīng)渠道、并承接珀莱雅(yǎ)品(pǐn)牌的小红书电商代运营业务(wù)，实(shí)现多渠道覆盖。基于(yú)在美妆(zhuāng)、功效性护肤等(děng)行业运(yùn)营经验及优势沉淀，公司积极向国际奢侈(chǐ)品、运(yùn)动服(fú)饰、快消食品等多元领域推进，拓展内(nèi)容(róng)电商新版图，进一步巩固其市场地位。

精益求精创新业务引领多元化增长

聚焦创新业务布局，引力传媒始终探索多元化增长路径(jìng)。在短剧业务方面，凭借对短剧生态的深(shēn)刻理解，通过(guò)营销植入和(hé)品牌定制合作模式，推动品牌产品与内容深(shēn)度融合，目前公司已与(yǔ)多家品牌完成短剧营销合作，案例诸如促成AKF品牌与周星驰(chí)经典之作《金猪玉叶》的跨界牵手(shǒu)，便(biàn)是这一策(cè)略的成(chéng)功例证，未来，公司将本土(tǔ)+海外双向发力(lì)，与IP版权方、媒体平台、品牌客户等多方共同探索集短剧制作、运营、营销(xiāo)等更加成熟且多元的商业化路径。

此外，公司响应品牌出海(hǎi)趋势，构建出海(hǎi)营销服务团队，以Google、Meta、TikTok为(wèi)主阵地，为客户(hù)提供精细化运(yùn)营服务(wù)，聚焦东南亚、北美(měi)市场，助力品牌海外(wài)拓展。与此同(tóng)时，在(zài)AI+应用方面(miàn)，公司现已推出自有(yǒu)营销电商行(xíng)业模型并推出三大智能体（Agent）-感知智能体、决策智能体、内容智能体(tǐ)，用以增强营销决(jué)策、创意素材、视频(pín)混剪等环节内(nèi)容(róng)产出的精准(zhǔn)性与稳定性。此外，公司基于实际业务(wù)应用(yòng)场景推(tuī)出“创(chuàng)意助(zhù)手”“视(shì)频助手”和“通用助手(shǒu)”三(sān)大AIGC产品应(yīng)用，用于赋能内容、电商、策略等多业务团队的工作执行与内容产出效率，以实(shí)现更进一步的(de)提(tí)效增收。

截至目前，公司(sī)已为敷尔佳、HBN、逐本、伊利(lì)、Ulike等(děng)品牌客(kè)户提供AI Native内容素材创作并实际用于营销服务(wù)过程，主要集中于3D TVC视频“品牌展示导向”、混剪视频“电商(shāng)效果导向”等(děng)，并(bìng)收到客户一致认可。未(wèi)来，公司将进一步提高三大智能体的执行精准(zhǔn)性及AIGC应用的产出稳(wěn)定性等(děng)，在实现自(zì)身提效增收的同时进一步探索AI赋能的商业化增值服(fú)务能力。

国联证(zhèng)券在研报中表示，随着生成式(shì)AI技术在广告营销领域(yù)加速落地(dì)，生成式AI有望(wàng)成新增(zēng)长引(yǐn)擎，助(zhù)力广告营销行业加速(sù)增长，短(duǎn)视频及电商平(píng)台作为主要广告营销市(shì)场有望率先(xiān引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%)受益。

展(zhǎn)望未来，公司将进一步强化全域全链路营销服务，探索AI+营销新场景，以创新驱动成长(zhǎng)。同(tóng)时，有序拓展跨境电商和(hé)出海营(yíng)销版图，瞄准国际市场新机遇，赋能更多品(pǐn)牌扬帆出海。这(zhè)一系列战略举措(cuò)不仅展(zhǎn)现了(le)公司对数字化时代营销趋(qū)势的(de)深刻洞察，也标志着向成为全球领先的综合性营销解(jiě)决方案提供商迈出(chū)坚实步伐，为公(gōng)司(sī)发展蓝图添上浓(nóng)墨重彩的一笔。

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