微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？

传闻(wén)已久的“微信支付入(rù)淘(táo)”终于落地，阿(ā)里（BABA.NYSE，09988.HK）、腾讯（00700.HK）之间(jiān)的(de)拆墙互(hù)通因此连(lián)上支付的(de)一环。

9月4日，淘宝、支付宝及微信支付(fù)三方分别发布公告或回应。

淘宝发布公告称(chēng)，为(wèi)提升消(xiāo)费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于本意(yì)见征(zhēng)集结束后，进行平(píng)台规则调整。本(běn)次调整将微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？覆盖全体淘(táo)宝(bǎo)和天猫商家。

微信支付方面表示(shì)，目前与淘宝平台商户(hù)的功能(néng)适配(pèi)正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公(gōng)告。

支付(fù)宝称，开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神，也是行业发展大势所趋，支付宝将继续(xù)与淘天集团深化(huà)战略合作，创造更(gèng)大价值。

市场普遍将之视为互联网(wǎng)的(de)又一个里程碑式事件。

此前，在监管的要求和市场(chǎng)环境变化的双重影响下，互联(lián)网大厂们之(zhī)间的关系已有(yǒu)明显缓和。2021年，在工信部的推动下，用户可以在微信中访问外部(bù)的淘宝链接；2023年，冰雪(xuě)进一(yī)步消融，腾(téng)讯开始向阿里妈妈开(kāi)放微信广告营销(xiāo)服务，淘宝(bǎo)商家开始可(kě)以通过微信视频号、朋友圈的广(guǎng)告位，直(zhí)通自己的店铺和直播间。

而如今随着关键环节(jié)支付的打通，横亘在阿里、腾讯这(zhè)两家互联网大厂之间的那堵高墙(qiáng)，似乎已经拆(chāi)到最后一环。

“这些年商界最大的认知进步，就是理解(jiě)到A和B的合作不是让C吃亏，而是A微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？B的合作让AC、BC都有了合作(zuò)可能(néng)，最终(zhōng)达(dá)到全局多(duō)赢。”博通(tōng)咨询金融行(xíng)业首席分(fēn)析师王蓬博向时(shí)代财经感慨道。

淘宝比微信更主动？

时代财经从接近人士(shì)处获悉，淘宝方面在此次合作中扮演着更(gèng)主动的角色。

这(zhè)一点，亦能从双方对外回应的措辞中看出蛛丝马迹。

淘宝(bǎo)方面指出，调整是为了优化用户的购物体验，让消(xiāo)费者的购物更便捷、愉(yú)悦和高效。

微信方面则表示，与淘宝平台商户的功能适配正在(zài)开通中，并强调“微信支付此前已(yǐ)与包(bāo)括银联云闪付(fù)、京东支付、三大运营商旗下支付平台、数字人民币等陆(lù)续开展支付互通合作”。言下之意，微信支付一直处于开放(fàng)状态。

放在更大(dà)的(de)语境(jìng)下，双方态度的差(chà)异不(bù)难理解。

在(zài)拼多多迅速崛起的(de)背景下，阿里的发展受到了(le)一定的冲击(jī)。这家电商巨头曾发力低(dī)价，将价(jià)格力写入2023年的淘天的五大战略之中，试图用拼(pīn)多多的方式战胜拼多多，但收效甚(shèn)微。

其最(zuì)新财报(bào)数据显(xiǎn)示，2024年(nián)第二季度，淘天集团(tuán)收入1133.37亿元，同比下降1%；经调整EBITA也同(tóng)比下降(jiàng)1%至488.10亿元(yuán)。

阿(ā)里持续地调(diào)整着自己(jǐ)的战略。去年9月上任的阿里CEO吴泳铭在第(dì)一次全员(yuán)信中(zhōng)写(xiě)道，阿里必须更(gèng)加坚定转(zhuǎn)向用户(hù)视角，而想(xiǎng)要(yào)创造最好的用户体验，必须寻求最广(guǎng)泛(fàn)的开(kāi)放与合作，包括传统意义上竞争关系的公司。

腾(téng)讯无疑是吴泳铭口中(zhōng)传统意(yì)义上有(yǒu)竞争关系公司的代表，而接(jiē)入微信支(zhī)付(fù)也对淘(táo)天的发展更(gèng)有益处。

中央财经(jīng)大学数(shù)字(zì)经济融合创新发展(zhǎn)中心主(zhǔ)任陈端向时代财(cái)经分析指出，淘宝接入微信支付不仅可以优化用户的支付体验，同时亦有机会借助微信自身的用户渠道，将更多(duō)非淘系(xì)的用户，慢慢纳入进来(lái)。

微信支付入淘后，最直(zhí)接的拉动或许就是腾讯的金(jīn)融科技业务。

今年二季度，腾讯录得营收1611.17亿元，同比增长8%；经(jīng)营利润（Non-IFRS）584.43亿元，同比增长(zhǎng)27%。其中，腾讯金融科(kē)技及企(qǐ)业服务业务二季的收入(rù)同比(bǐ)微增4%至504亿元，占总收入比重下降1个百分点。

腾讯财报指出，金融科(kē)技服务(wù)收入增速放缓至个位数，商(shāng)业支付(fù)收入增速进一步放缓(huǎn)反映消费支出缓慢增长，同时(shí)由于风险管控(kòng)措(cuò)施的提升使得消费贷款服务收入下降(jiàng)。

微信(xìn)支(zhī)付入淘(táo)，究竟(jìng)能给这两(liǎng)家公司带来多少增(zēng)量仍未可(kě)知(zhī)。有分析人士向时代财(cái)经指出，在现在这(zhè)个时间节点上，微信支付入(rù)淘的象(xiàng)征性意(yì)义，可能大于(yú)对实际业务发展的意义。

“淘宝其实并(bìng)不是第一次引入更多的支付公司，支付宝也不(bù)止一次给(gěi)淘宝接入新的支(zhī)付通道，但淘(táo)宝的支付页面首选仍将是支(zhī)付宝。考虑到(dào)历史渊源和熟悉程度，未来淘(táo)天(tiān)平台上的创(chuàng)新大概率(lǜ)还将在淘宝和(hé)支付宝之间(jiān)发生。”王蓬博指出。

陈端同样认为(wèi)，当下互联网电(diàn)商(shāng)的竞争对局(jú)的重心早已迁移到供应链物流体系(xì)的完备性、商业公信力的构建，以及线上(shàng)引流能力等软(ruǎn)实力的(de)比拼之上(shàng)，支付作为一个彼此区隔隐性屏障的重要性，已经大不(bù)如(rú)前。

从这个角度看，深度(dù)科技研究院院长张孝荣向(xiàng)时(shí)代财(cái)经分析指出，支付的互通也为其他领域(yù)的互联互通提微信支付入淘背后：谁在主导？谁在获益？供了基础和示范，推动了信息、数据、资源等在不(bù)同平台(tái)之间(jiān)的流通和共享，促进了互联网行业的整体发展和创(chuàng)新(xīn)。

“当下(xià)互联网企业竞争的焦点，已经从简单的流量竞争，转向了更(gèng)高维度的AI创新能力竞(jìng)争。而用户正是对AI进行产品化和场景化(huà)的(de)落地的重要基础，所以大(dà)型互联网平台之(zhī)间(jiān)推进互联互通(tōng)，并借助特定的业务链条分享用户(hù)客(kè)群资源，在未来(lái)对推动各自AI创新业务的孵化，无疑是有帮助的。”陈端说。

腾讯阿里筑墙拆墙往事

微信支(zhī)付入淘，被市场视为中国互联网拆墙的新里程碑。

向前回溯，二者的“墙”始于(yú)2013年的冬天。当年11月，淘宝以保护用(yòng)户安(ān)全为由关闭(bì)了微信的跳转通道(dào)，所有来自微信(xìn)的(de)访问请求都会(huì)被自动导入手机淘宝APP的下载页。彼时，微信不过两岁，用(yòng)户不过3亿。

这(zhè)在当时的(de)淘(táo)宝看来，或许是封杀百度事件的重演(yǎn)。2008年(nián)，淘宝对百度(dù)发难，宣布禁止百度爬虫抓取淘宝店(diàn)铺与商品(pǐn)信息，以此杜绝用户养成在百度上搜索购物(wù)信息习惯的可能，牢牢的将用(yòng)户购物(wù)的流量入口和定价权握在自己手中。

但未曾想，这(zhè)却成为一(yī)场旷日持久战役的起点。微信被封杀后，腾讯(xùn)迅速做出反(fǎn)击，直(zhí)接(jiē)在微信上阻断了淘宝(bǎo)购物分享链接和下载(zài)页面，至此两大巨头间的双向通道均被堵死。

直到2015年(nián)，淘宝(bǎo)推出淘(táo)口令，用户才能间接通过复制口令的方式在微信分(fēn)享商品内容。

彼时，正值移动互联网全速发展的黄金时期，阿里、腾讯的业务版图都在疯狂扩张，这两个互联网巨(jù)头尝试将自己的触角(jiǎo)伸向市场上的(de)每一个角落，以形成一个完整的闭环，将用户留在自身体系之(zhī)内(nèi)。

接下来的(de)数年时间里，双方战火不断升级，排他(tā)性的竞争接连出(chū)现，逐渐从(cóng)淘宝和微信的矛盾，演化成腾讯阿里两大互(hù)联网巨头的系统性竞争。

2014年2月，支付宝对微(wēi)信商家关(guān)闭(bì)付款接(jiē)口。2015年，支付宝上线红包功能(néng)后，又立马被腾讯屏蔽，没法分享到微信(xìn)或QQ。

此后(hòu)，腾讯和(hé)阿里巴巴在多个领域继续竞争，藩(fān)篱越垒越高。不仅是社交、电商(shāng)这样的经典阵地，文娱、网约车、新零售、本地生活等新的(de)风口，也都充斥(chì)着两家互联网巨(jù)头厮杀的身影。他们或直接(jiē)下场厮(sī)杀，或通过投资打起代理人(rén)战争(zhēng)，鏖战不止。

直到监管下场，平台与平台之间(jiān)的界限才终(zhōng)于开始松动(dòng)。2021年4月，国家市场监督管理总局首次提出(chū)“严防系统封闭(bì)，确保生态开放共享”，按工信部要求，当年9月17日前，各互联网平台须按标准解除屏蔽。自那之后，越来(lái)越多(duō)的“破冰行动”开(kāi)始推进。

变局首先发生在(zài)外链的管(guǎn)制上。应监管要求，2021年9月，微(wēi)信宣布将(jiāng)分阶(jiē)段、分步骤实施新的外链(liàn)管(guǎn)理措施。两个(gè)月后，靴子终于落地：用(yòng)户在(zài)私(sī)聊窗口中将可直接访问外链；同时将在(zài)群聊(liáo)场景下，试行开放(fàng)电商(shāng)类外部链接直接访问功能。

一部分边缘业务也随之松(sōng)动。2021年9月底，饿(è)了么、优酷、大麦、考拉海购、书(shū)旗等阿里(lǐ)系APP先(xiān)后接入微信支付，淘特、闲鱼(yú)、盒马等 App 也(yě)宣布已申请接入微信支付，正在等(děng)待审核。

而后，随着移动(dòng)互联网的(de)红利逐渐触顶，高速增长成为历史，越来越(yuè)多的互联网企业(yè)开始意识到，没有谁能够一家独大包揽一(yī)切，抱团取暖很(hěn)多(duō)时候或许才是最优解。

阿里腾讯间的(de)合作也因此开始不断(duàn)深入。2023年9月，阿里妈妈与腾讯广(guǎng)告宣布达成深度合作，微信(xìn)视频(pín)号、朋(péng)友(yǒu)圈、小程序等优质广告流量将通过阿里(lǐ)妈妈UD效果投(tóu)放，向(xiàng)淘宝(bǎo)商家开放。

当腾讯拧开流量的阀门，阿里亦开(kāi)始着(zhe)手(shǒu)推动更深度的融(róng)通，支付无疑是其中的关键一(yī)步。

曾几(jǐ)何时，移动支付是这两家互联网大厂最核心的壁垒，腾讯阿里为此打起(qǐ)了声势(shì)浩大(dà)的商(shāng)业战争。无论(lùn)是当年滴滴、快(kuài)的的网约车之战，还是摩拜、ofo的单车之战(zhàn)，背后都(dōu)有这场移动支(zhī)付大战的身(shēn)影。

但如今(jīn)，就连(lián)这里的坚冰(bīng)都已开始消融。早在2023年底(dǐ)，淘宝就曾内(nèi)测过“微信扫码支付 ”，但(dàn)其保存截图打开微(wēi)信再扫码的冗长支(zhī)付(fù)流程，仍遭受诟病。2024年开始(shǐ)。拆墙的脚步进一步加速。1月，闲(xián)鱼上线微信小程序，并支持微信支付；8月，市场发现淘特已经开始全量接入微信支(zhī)付。

漫长铺垫过后，如今淘宝正式宣布将接(jiē)入微信支付，支(zhī)付这一关键环节在腾讯阿里核心产品上的联通终于落地，这也意味着横亘在这两家互联网巨头之间残存的(de)最大障碍或许已被厘清。

“淘宝接入微信支(zhī)付无疑是互联网行业互联互通的一个重要里程碑事件。它打破了长期以(yǐ)来互联网巨头平台之间支付生(shēng)态互不相通、彼(bǐ)此屏蔽的状态，符合(hé)监(jiān)管互联互通的要求，也是(shì)市场竞争的结果。”张孝荣表示，这一合作对淘(táo)宝、微信支付以及消费(fèi)者(zhě)和整个互联网(wǎng)行业(yè)都具有积极(jí)意义，实(shí)现了多方共赢。

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