“苹果、微信”刷屏，什么情况？

9月“苹果、微信”刷屏，什么情况？2日(rì)，“苹(píng)果微信”词条登上了微博热搜。有消(xiāo)息称，微信可能不支持iPhone16，并(bìng)提(tí)醒用户一定不要更新系统。

有网友注意到，目前(qián)在苹果应用商(shāng)店，微信的最后一次更新已经是两个月前(qián)，有人也就此怀疑这是否意味着双方关(guān)系的交恶。

记者(zhě)注意到，此前有(yǒu)媒(méi)体也联系两家公司客服，得到的答复均是，“暂(zàn)时没有收到相关消息”。

有业内人士分析称，此次传言或许依然与“苹果税”有关。所谓“苹果税”指的是所有上架苹果应用商店的产品，其流水苹果均会(huì)从中收(shōu)取约30%的佣金。

记者注意到(dào)，早在今年5月就有媒体报道称，苹果公司正在加大力度对腾讯和字节跳“苹果、微信”刷屏，什么情况？动“施压”，要求两家公司中国最受欢迎的应用程序(xù)（微信和抖音）进行“根本性(xìng)的改变”，即如果解决不(bù)了两(liǎng)款(kuǎn)软件内部小程(chéng)序(xù)绕过应用(yòng)商店内购的(de)问题，微信或被(bèi)苹(píng)果停止更新审批。

据业内人士介绍，此前iOS版微信和iOS版抖音存在漏洞，可被(bèi)应用内创作者利用，将用(yòng)户引向外部支付系统，从而(ér)规避苹果通(tōng)常收取的30%佣金(jīn)。

据悉，苹果(guǒ)就曾(céng)警告腾讯，称其可能会拒绝微(wēi)信的重(zhòng)要更新，除非腾讯删除迷你游(yóu)戏开发者用来在苹果平台外接受付(fù)款的链接，另外苹果还要求微(wēi)信(xìn)禁用一项关键的“游戏内消息”功能。

苹果持续施压的背(bèi)后(hòu)，是小程序类游戏今年上半年的集中爆发增长。据第三方(fāng)机构统计，今年上半年小(xiǎo)程(chéng)序游戏的产值已占(zhàn)整个游戏市场(chǎng)的10%。彼时，腾(téng)讯方面回应称，已经在跟苹果进行沟通。

事实上(shàng)，围绕类(lèi)似“苹果税”，平台巨头(tóu)与应用巨(jù)头之间的矛盾由来已久。

一方(fāng)面，对于诸如苹果这样的平台巨头而言，“苹果(guǒ)税”无疑是(shì)极其优质的营收渠道(dào)。以苹果最新财报为例，数据(jù)显示(shì)，“服务类(lèi)营收”约占整个苹果收入的25%，其中(zhōng)就(jiù)包括苹果(guǒ)的云服务，音乐、影视，以及App Store里的抽成收益。

但如果考虑到服务类营(yíng)“苹果、微信”刷屏，什么情况？收(shōu)不像iPhone这类硬件设备本身有很高的制造(zào)成本、营销成本，服务(wù)类营收的利润率显然更为丰厚。因此苹果自然希(xī)望其成为一个长期稳定的营(yíng)收。

然而另一(yī)方面(miàn)，几大平台巨头(tóu)“雁过拔毛”式的抽成(chéng)也越来越激起应用巨头的不(bù)满，尤其是当头(tóu)部应用影响力日益扩张后(hòu)，平台 “中间(jiān)商”的角色也越来越尴(gān)尬。

此前，腾讯旗下知名游戏《DNF》手游发布公告称，因合约到期，6月20日起将不再上架部分(fēn)安(ān)卓平台(tái)的应用商店，主要包括“华米(mǐ)OV”四大厂商，即知名的“硬核联盟”。

这是腾讯首款(kuǎn)下架(jià)安卓渠道的手游，也被(bèi)外界视为头部游戏绕过平台抽成的重要举动。而(ér)事实证明(míng)，绕过平台并未给强势游戏的吸金能力(lì)带来多少影响。

据腾讯最新财报显示，今年第二季度，腾(téng)讯游戏在本土和国(guó)际市场收(shōu)入分别(bié)达到人民币346亿元、139亿元，均同比增长9%，其中《DNF》的表现也依旧(jiù)亮眼。

在彼(bǐ)时(shí)财报后的电话会上，腾讯高层表示，“我们决定(dìng)，针对这款特定游戏，主要通过内部(bù)渠道而不是安(ān)卓应用商店渠道进行运作。我们(men)对(duì)这个决定非常满意。这对我们的回报有利，而且我们(men)认为在用户体验方面也不错。”

眼(yǎn)下(xià)，“苹(píng)果还(hái)是微信”的热议(yì)背后，显然是头部应用厂商与硬件平台的又一(yī)次角力。

值得注意的是，苹果2024年秋季新品(pǐn)发布会将于北京时间9月10日(rì)凌晨1点召开，届时将推出最新款的iPhone16系列(liè)。CFRA Research的技术分析师Angelo Zino预测，由于加入(rù)了更多的人工智能功能，iPhone16系列的价格(gé)可能会(huì)全面上涨。

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