*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升

8月30日，*ST天(tiān)创（603608.SH）发布2024年(nián)半年度报告。上半年，公司实现营业(yè)收入5.84亿元，归母(mǔ)净利润-943.88万元，亏损额较(jiào)去年同期减少约28.19%。实现合并(bìng)经营性现(xiàn)金流入净额2135万元，企业盈(yíng)利质量得到保障。

面对不(bù)稳定的市场状况和激烈的(de)行业(yè)竞争(zhēng)，*ST天创(chuàng)有着多品(pǐn)牌和(hé)全产业链一体化优势，公司通过(guò)加强内部(bù)管理、调整结构，减(jiǎn)少(shǎo)了对(duì)低效渠道和产品的(de)投资，投入产出效(xiào)率得(dé)到提高，营业(yè)成本同比减少约12.28%，销售费用、管理费(fèi)用、研发费用整体同比减少约10.04%。尽管上(shàng)半年出现亏损(sǔn)，但亏损额已大幅收窄(zhǎi)，充足的经营(yíng)性(xìng)现金(jīn)流入(rù)净额(é)也为公司长期(qī)稳定经营打下基础。

多品牌矩(jǔ)阵优(yōu)势显著，全产业链数字化提质增(zēng)效

作为多品(pǐn)牌时尚女鞋运营(yíng)商，*ST天创在国内中高端女鞋市场已经(jīng)形成了较高的品牌(pái)知名度和(hé)影响力。在竞争激励(lì)的市场环境中，公司(sī)多(duō)品牌矩阵(zhèn)结合全产业链数字(zì)化(huà)运营模式，为公司带来了(le)一系列显著的优势。

*ST天创旗下(xià)有多元化、梯度化*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升(huà)的(de)品牌(pái)矩(jǔ)阵(zhèn)，可以满足不同消(xiāo)费(fèi)者的多元需求。目前，公司拥有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四个女鞋自有品牌，分别面向舒适自(zì)在、中国设计、健康优(*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升yōu)雅、年轻潮流等不(bù)同需求。同(tóng)时，公司代理了西班牙中高端女(nǚ)鞋品牌“Patricia”，参与投资(zī)国(guó)际化设计师品牌United Nude(UN)，融入国外原创设计，进一(yī)步提(tí)高公司产品丰富(fù)度，实(shí)现市场覆盖的扩展。

通过差异化、多元化的产(chǎn)品和品牌策略，*ST天创对市场变动的适应性(xìng)得到增强，品牌间的协同效应提升了公司运营效率。公司在(zài)数字化研(yán)发上的不懈努力，也让全产业(yè)链一体化的运营模式变得更加高效。

在数字化研发方面，公司大力推动3D设计资源库的建(jiàn)设，提升产品开发效率。公司通过统一共享平台的运用，使得设(shè)计要素和材料(liào)等能(néng)够快速被设计人员使(shǐ)用和调整，极大地提高了(le)开发(fā)效(xiào)率。数字(zì)化(huà)开发工(gōng)具的运用(yòng)，如(rú)设计软件和打板软件(jiàn)，进(jìn)一步加快了产品设计的呈现和评审过程，使得产品能够更迅速地上市。截至上半年末，公司拥有发(fā)明专利权3项，实用新(xīn)型专利权55项，外观设计专利权64项，为产(chǎn)品创新提(tí)供了有力的(de)研发技术支撑。

在智能制造方面(miàn)，公司通过自动化、数(shù)字化和智能化的转型，启动了新一代的自动化智能生产线，这不仅提高了生产效率，还确保了产品的质量(liàng)和一致性。通过自主研发的新零售系统和AI设计(jì)软件，公司进一步整合和升级了数字(zì)化智造水平，为实现从设(shè)计到制造全链路的数字化、自动(dòng)化和智能化目标(biāo)奠定了基础。

在多品牌矩阵(zhèn)和全产业链的数字化运营(yíng)模式下，*ST天创不断探索(suǒ)和深化产品创新与服务升级，满足消费者日益增长的个性化(huà)和多(duō)元化(huà)需求。

聚焦资源打造爆品，线上营销加速品牌成长

在经济环(huán)境缓(huǎn)慢复苏的背景下，消费者信心有待进一步提(tí)升，贴合市场(chǎng)环境的产品和营销策(cè)略变(biàn)得尤为重要。

上半年里(lǐ)，*ST天创集中(zhōng)资源打造爆品，加强单(dān)品的市场竞争(zhēng)力，提升优质产品比例。通过社会(huì)化聆听和大(dà)数据分(fēn)析，公司(sī)能够洞察用户需(xū)求，预判(pàn)潮流趋势，并快速响应市场变化。这种策略不仅提高了产(chǎn)品的市场影响力，也优化了产品线，通过减少SKU数量，专注于打造(zào)具有高(gāo)潜力的爆品，公司单品的市场竞争力得到提高。报告期内，公司各品牌的头部产品占(zhàn)比均有不同(tóng)程度的提升。

在产品创新方面，公司针(zhēn)对Z时代消费者的偏好特点，不断拓宽休闲、运动等时尚潮流的(de)品类线。通过自主研(yán)发和生产，公(gōng)司提升(shēng)了产(chǎn)品创新能力，也增强了运动时尚(shàng)品类的自研自(zì)产能力。这种(zhǒng)创新满足了消(xiāo)费者(zhě)对多样化品类的需求(qiú)，也为公司带来积极的营收增长。报告期内，KISSCAT品牌运动品类新品销售占比，从去年同期(qī)的2%提升至(zhì)18%，是产(chǎn)品创(chuàng)新对销售产生(shēng)积极影响的有力证明。

在(zài)营销方面，公司坚持品牌价值(zhí)创(chuàng)造，通过差异(yì)化的品牌定位和目标用户群(qún)体，积极向市场传递品(pǐn)牌价值。通(tōng)过(guò)与明星、意见领袖KOL、产品(pǐn)体验官与推荐官等的(de)合作，公司提升了(*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升le)品牌价值传播与品(pǐn)牌影响力。同时，公司加(jiā)大了在(zài)社交性媒体上的资源投入，通过数字化营销提高了媒体渗透，实现(xiàn)了从媒体端到零售(shòu)端的销售闭环，单品的转化效(xiào)率得到提(tí)升(shēng)。

持续的产(chǎn)品创新和(hé)爆品策(cè)略，为*ST天创开拓了新的销(xiāo)售增长机遇。公司在线上(shàng)平台的积极布局，结合社(shè)交性媒体的广(guǎng)泛影响力，实现了品牌信(xìn)息的有效传播和产品推广。这种营销(xiāo)布局增强了品(pǐn)牌的市场渗透力，也促进了销售转化，为公司带来了实实(shí)在在的(de)收益增(zēng)长(zhǎng)。

2024年上半年，*ST天创利用自身在数字(zì)化研发和智能制造方面的优势，推(tuī)动产品创新，并(bìng)通过创新的营销策略，进(jìn)一步巩固市场地位，提升品牌竞争力。展望未来，公司(sī)将持续聚焦资源(yuán)，打造更多引领市场的(de)爆品(pǐn)，以满足消费者不断升级的需(xū)求，实现爆(bào)品的持续增长和品(pǐn)牌的(de)长远(yuǎn)发展。（文穗）

校(xiào)对：李凌锋

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