百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位

消费电子行业瞬息万变，而展(zhǎn)会则(zé)是集中了解当前科技趋势以及品牌方炫技的舞台(tái)。从年初的CES到MWC，再到(dào)国内(nèi)的AWE，来(lái)自(zì)全球各地(dì)的展(zhǎn)商和观众一起探讨未来。9月(yuè)6日至10日，2024年德国柏林国际电子消费品展览会(huì)（IFA 2024）正式举办，作(zuò)为全球最重(zhòng)要的消费电(diàn)子展之一，也是下半年(nián)科技产业的风向标(biāo)。

值得一提的是(shì)，今年是IFA的(de)第(dì)100年，汇聚了(le)超过2200家(jiā)来自全(quán)球的参展商，并迎来了AI场景化落地的一次大秀。从手机到PC，再到电(diàn)视、洗衣(yī)机、清洁电器等家电产品，AI技术的加持和落地，让消费电子有了新的“卷点”和重新排名的机会。

其中，在PC领域，高通正在挑(tiāo)战(zhàn)英特尔和AMD，IFA 2024上，我们看到了多款搭载高通骁龙 X Plus（8 核）的新品。手(shǒu)机产品也有(yǒu)了新的焦点，在一众厂(chǎng)商炫技新形(xíng)态的同时，用户更为关注AI的落地应(yīng)用。毕竟，慢半拍的苹果都已(yǐ)经有(yǒu)了AI的加持，不谈AI应用，注定没(méi)有流量和销量。

对了(le)，更为重要的(de)一点是，IFA作为欧美高端市场的(de)推介舞台，中国厂(chǎng)商再次(cì)站(zhàn)在展会的C位，从IFA 2024的证(zhèng)件挂绳，到(dào)场馆外的品牌(pái)大(dà)海报，以及现场发布的尖端技术，多数(shù)都出现(xiàn)了中国品牌的身影。多年(nián)本(běn)土化的(de)布局和技术的引(yǐn)领(lǐng)，也让更多的中(zhōng)国品牌有底气在欧洲市场打出高价的标签，从依靠性(xìng)价比打开市(shì)场，到(dào)追逐更高的利润。

AI家电加速落地，场景化成关键词(cí)

今年的IFA展会(huì)上，汇聚来自139个国家的1800多家全(quán)球参展商，预(yù)计将会有超过18万名参观者。从今年已经(jīng)举办的全球性大展会来(lái)看，AI是绝对的核心，也是绕不(bù)开的话题。过往在IFA上，各(gè)家品牌可(kě)能(néng)都是发布新的(de)黑科技，展出概念机来证明技术研发实力。而今(jīn)年(nián)，如果没有AI，估计不会有多少观众会在展台驻足。

今年(nián)是AI落地应用大(dà)年，这点和去年有所不同，也是消费电子(zi)展会能够激发大家参展和观展欲望的(de)关(guān)键。家电作为(wèi)一个使用不如手机、PC高频的品类，AI的融(róng)合(hé)速度相对较慢。但是在IFA 2024上，我们发(fā)现，从电(diàn)视(shì)到冰箱再到洗衣机，AI已经有了更多场景化的应用。

其中，LG电子在布展上就采用了场景化的(de)方式，构建了由8个独立空间组成的全景式“AI Home”生活蓝图，涵(hán)盖了LG人工智能家居之门、第二(èr)青春之家、智慧绿色家园、温馨家园(yuán)、愉悦家园、LG人工智能展区、AI核心技术展区以及可持续休闲区。早早喊出(chū)“AI for All”的三星，展示(shì)了旗下(xià)最新的人工智能家(jiā)电阵(zhèn)容，涵盖手机(jī)、电(diàn)视(shì)、洗(xǐ)衣(yī)机等多款(kuǎn)产品。

同时，除(chú)了可以与用户直(zhí)接(jiē)交互的AI功能和体验外，一些产品背后产品体验提升的背后或多或少也都有AI的助力，比如画质(zhì)的提高(gāo)。在海信AI画质芯片体验区，参观者通过互动体验，对比同一片(piàn)源在(zài)应(yīng)用信芯AI感知芯片后发生(shēng)的变(biàn)化，可以感受这款芯片在实际应(yīng)用场景中对画(huà)质的提升。

据了解，海(hǎi)信信芯(xīn)AI感知(zhī)芯片搭载全链路自定义(yì)AI芯片架构，通过信号控(kòng)制链路、背光控制链路及AI景深、AI色彩、AI运动等(děng)大模型算法，实现了对(duì)立体(tǐ)感、清晰度、色(sè)彩和流畅性的精(jīng)细化控制。

借助 AI大模型的能力，家电也正在(zài)变得越来越省电，在TCL展台(tái)，展出的小蓝翼(yì)P7新风空调就运用(yòng)超省电AI大数(shù)据模型算法智(zhì)能调(diào)节(jié)运行频率，节能率达40%。

2024年上半年，在整体(tǐ)家(jiā)电市(shì)场表现低迷的背(bèi)景下，清洁电器市场仍旧逆势实(shí)现增长。对于欧美(měi)市场来说，生活方式的不同，导致(zhì)清(qīng)洁电器的普及(jí)率更高。IFA 2024上，多家(jiā)品牌(pái)带来了融入AI能力的(de)产品。

比如云鲸发布了最新旗舰智能扫地机器(qì)人Freo Z Ultra，该集成了TwinAI Do百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位dge障碍物规避和Proactive AI DirtSense 2.0等技术。科沃斯DEEBOT X8 PRO PLUS，基于AINA 2.0人工智能导航(háng)模型，使机器人能够实现AI即时(shí)复拖功能，在行走过程中智能识别污渍并即时响应。

高通(tōng)大战英特尔，AI Agent手机即将到来

在AI带来的这一(yī)轮消费电子革命中，除了终端品牌之间的竞争之外，也是上游芯片厂商的一次争夺。而从终端的表现来看(kàn)，AI PC和AI 手机已(yǐ)经证明了市场的潜力，一次从(cóng)上到下的行业大洗牌也正在上演。

Canalys预测，AI PC在Windows PC市场(chǎng)的(de)份额将从(cóng)2024年的不到10%增长到2025年的(de)30%，并(bìng)在2026年达到50%。通常情况下，对(duì)于PC，我们所熟知的芯片厂就是英特尔、AMD、英伟达(dá)等，在(zài)这一轮AI PC浪潮(cháo)中，它们也都是率(lǜ)先入局。不过，我(wǒ)们(men)也看(kàn)到，高通这样(yàng)的(de)“新势力(lì)”也在(zài)积极布局AI PC，从(cóng)IFA 2024的表现(xiàn)来看，正在逐步挑战英特尔、AMD等传统厂(chǎng)商的地位。

在展会正式开始之前，英(yīng)特尔(ěr)和高通纷纷发布了最新AI PC芯片。其中，英(yīng)特尔推(tuī)出了酷睿Ultra 200V系(xì)列处理器，CPU、NPU（神经网络处理单元）和GPU的(de)整体平台(tái)算力达(dá)120TOPS，整体功耗降低了50%，让搭载该处理(lǐ)器为AI PC带来低功耗表(biǎo)现。

IFA 2024期间(jiān)，包括联想、宏碁、华硕、戴(dài)尔等多(duō)家PC厂商均(jūn)推出了搭载酷睿Ultra 200V系(xì)列处理器的(de)新品(pǐn)，其中联想还和英(yīng)特(tè)尔合作推出了(le)Aura Edition系列(liè)，提供多样化的(de)AI功能和体验。

高通这边，则是推(tuī)出了骁龙X Plus 8核平台(tái)，扩展其骁龙X系列(liè)产品组合，进(jìn)一步降低(dī)骁龙PC的(de)芯片(piàn)成(chéng)本。高通公司总裁兼CEO安蒙(méng)曾表示(shì)：“PC正在迎(yíng)来重塑。搭载骁龙X Elite的Copilot+ PC整个(gè)系统都集成了AI，由骁龙芯片赋能的Windows Copilot+ PC正在共同定义个人计算体验，打造面(miàn)向新一代PC产品的应用。”

从展会发布(bù)的(de)AI PC新品来看，搭载高(gāo)通骁龙X Plus 8核平台(tái)的设备也很多，Arm架(jià)构带来的功耗上的优势，正好弥补了AI PC在续(xù)航上的“缺陷”。其(qí)中，联想带来了搭载高通骁龙X Plus 8核处理器的IdeaPad Slim 5x和IdeaPad 5x二合一(yī)（小新 14 骁龙 AI元(yuán)启版），提供了增强的(de)AI驱动的(de)生(shēng)产力和多功能的外形设计。荣耀也在(zài)IFA 2024上正式发布(bù)旗下首款基(jī)于骁龙X Elite平台(tái)打造的(de)AI PC——荣耀MagicBook Art 14 百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位骁龙版。

安蒙表(biǎo)示，新的X Plus平台同功耗下比竞(jìng)品性能高61%，竞品(pǐn)在(zài)同性能(néng)下所需(xū)的功耗是高通平台的179%，搭载该平(píng)台(tái)之后，OEM厂商有望将Windows 11 AI+PC产品的售价拉低至700-900美元。

AI PC之外，AI 手机也是目前AI终端落地的一大看(kàn)点，三星等品牌在IFA 2024上展(zhǎn)示了最新产品。从目前(qián)市面上已有的(de)AI手机体验来看(kàn)，更多的还是局限在画(huà)图、消除(chú)以及简单(dān)总结等，消费者更希(xī)望要的是一个智(zhì)能体，就像苹果AI所展现的那(nà)样。

日前(qián)，荣耀在IFA上公布了关于智能体的新进展，荣耀AI Agent将在下一代(dài)荣耀全能旗舰荣耀Magic7系(xì)列上落地商用。不同于苹果(guǒ)在“围墙花园”的封闭生(shēng)态中打造AI Agent的(de)做(zuò)法，荣(róng)耀致力于在开放生态(tài)下，为用户打造能够(gòu)完成跨三方(fāng)应用操作的AI Agent。

荣耀认为，开放生态(tài)、以人(rén)为本(běn)、隐私安(ān)全是移(yí)动AI时(shí)代的关键词，能(néng)够最大化实现用户价值(zhí)呈现的AI Agent，必(bì)须具备“自然语义理解和计算机(jī)视觉”、“用户行为习(xí)惯学习和场景环境感知”、“意图(tú)识(shí)别及决(jué)策能力”、“应用内及跨应用操作”四大核心能力。

关(guān)于荣耀智能体的具体商用时(shí)间，目前(qián)还是未知。从荣耀自己的表(biǎo)述来看，开放的理念的(de)确会为用户提供更为完善的服务。只是，隐私安全问题如何(hé)解决(jué)，用户是否又愿(yuàn)意分享自己的隐(yǐn)私数据，这些都是需要解决的(de)难题。

攻下欧美市场，中(zhōng)国企业再次占领C位

百年IFA展，在见证了消费电子升级变迁的(de)同时，也目(mù)睹着舞台主角的更迭。44年前，第一家中国家电企业参展IFA，到了现在，中(zhōng)国企业的参(cān)展比例早已超过了80%。并且，从(cóng)展台的面积(jī)以及先进技术的引领来看，中国企业也是绝对(duì)的C位核心。今年，TCL更是(shì)首(shǒu)次包馆展示(shì)在技术突破、上下游协同创新(xīn)的前沿成果，展区面(miàn)积达2662平米。

上(shàng)文我们曾提及(jí)到，IFA主要面对的是欧美市(shì)场，也是中国企(qǐ)业想要拿下的高端市(shì)场。从目(mù)前的成绩来看，多(duō)家中国企业已经在欧美站(zhàn)稳了(le)脚跟，借助全球本地化的战略，在当下市(shì)场建立(lì)了一定影响力。

当下，出海已(yǐ)成必做题(tí)，但走出不仅仅是(shì)要将(jiāng)产品(pǐn)销(xiāo)往海(hǎi)外，更是要将研发、品牌、营销、生产制造都要立足于当地市场去建造，与国内供应(yīng)链相联动，从(cóng)而为全球化加速。

钛媒体APP从TCL处了解到，在与欧(ōu)洲消(xiāo)费者进行(xíng)本土化沟通过程中，其(qí)一直在联动全球(qiú)顶级体育IP加强合(hé)作。2024年，TCL赞助5支(zhī)顶级国家(jiā)队出战欧洲杯，为德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克国家队的官方合作伙伴(bàn)。IFA 2024展会上，TCL还特(tè)邀西班牙传奇球(qiú)星(xīng)大卫·比(bǐ)利亚现场助阵，与观众近(jìn)距离互动。

在波兰，TCL还(hái)设立有工厂，截至2023年，已累计投入近1.1亿美元在制造、物流、仓储持续进行(xíng)自动化、智能化改造，年产能(néng)超500万台，3天(tiān)可运达欧洲所有国家(jiā)。官方数据(jù)显示，2024年上半年(nián)，TCL品牌(pái)电视在欧洲市场出货量(liàng)同比增加40.1%，零售量市占率(lǜ)在法国、瑞典、波兰排名前二，在捷克、西班牙(yá)排名前三。

不仅仅是TCL，还有更(gèng)多的中国企业在(zài)欧洲以及北美等高端市(shì)场跻身前列。其中，云鲸在北美高端智能扫地机(jī)器人市场的(de)份额已攀升至第二位；在欧洲，云鲸位居德国高端智能扫地机器人市场第五位和(hé)意大利市场前三位。

2024年上半年，极(jí)米在法(fǎ)国获得家(jiā)用投影市场销售额(é)第一。2024年第一季度，极米在西班牙、意大利和荷兰获得投影市场百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位销售额第一(yī)。截至目前，极米在法(fǎ)国消费电(diàn)子前三(sān)大KA（FNAC/Darty/Boulangar）共进驻了450家门店。

更为可喜的是(shì)，中(zhōng)国品牌在欧(ōu)美市场(chǎng)的份(fèn)额并不是靠(kào)所谓的低价，拼的是真正的产品力，高价也会有人买(mǎi)单(dān)。Counterpoint发布的最新统计报告显示，2024年上半年，大折叠手(shǒu)机欧(ōu)洲市场同比销量翻了一倍，其中70%的增长来自荣耀。并(bìng)且，荣(róng)耀在欧洲的大折叠手机(jī)销(xiāo)量(liàng)较(jiào)上年同期增长了22倍。

今年展会上，荣耀面向海外市场推出了荣耀Magic V3，定价达到了1999欧(ōu)元，为国(guó)内定(dìng)价的近2倍，可以看出其对于自(zì)家产品的自信，中国品牌也有资格在欧美市场走高(gāo)质高价路线(xiàn)，追寻更高的利润。总的来说，好的产品(pǐn)、本地化运营策略以及深入(rù)的产业链布局(jú)，是扎(zhā)根海外市场的关(guān)键。

在百年的节点，IFA上演了(le)一出出AI好戏。不变的是，IFA又成了中国企业炫技的舞台，走在了AI变革的前列。要知道，在大(dà)谈AI的(de)今天(tiān)，比拼的就是谁能够快(kuài)速落地应用，带给(gěi)用户(hù)眼(yǎn)前(qián)一亮的体验。

不过，从(cóng)IFA 2024上也(yě)能够看出一点，消费(fèi)电子的(de)AI革命化进程中，中(zhōng)国品牌的底层能力比如芯片处理器等，仍存在很大的差距，这也是当前(qián)以及未来需要直面且不能逃避的问题。

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