创始人事件影响未消，斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”

　　华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者石飞月北京报道

　　虽然2023年在降本增(zēng)效的作(zuò)用下(xià)实现了扭(niǔ)亏为盈，但游戏直播市场增长放缓、斗鱼创始人陈少杰去年被捕一事带给平台(tái)的负面影响仍(réng)在持续，以及结合这(zhè)两大因(yīn)素(sù)导致的多名(míng)大主播流失，斗鱼今年还是陷入了亏损的境地。9月12日，斗鱼公布的(de)二季(jì)度财报显示，其主要数据均不及去年同期。

　　好在在临时管(guǎn)理委(wěi)员(yuán)会的治(zhì)理下，斗鱼的(de)业务结构上实现了进(jìn)一步优化，二季度(dù)，其创新业务、广告及(jí)其他业务(wù)收入是(shì)去(qù)年(nián)同期的1.8倍，收入占比达到(dào)23.4%。业内人士建(jiàn)议，斗鱼在游戏直播行业中仍处于比较稳定(dìng)的地位(wèi)，可以(yǐ)继(jì)续实施现有的业务(wù)调整，但其实(shí)也可以从游戏行(xíng)业中跳出来，尝试一下(xià)与之相关的泛娱乐、教育、科技等业务。

　　营收利润同比下滑

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2024年第二季度，斗鱼平台(tái)总营(yíng)收为(wèi)10.32亿元，毛利润为(wèi)8420万，毛利率为8.2%；录得净亏损4920万(wàn)元，调整后(hòu)净亏损为4550万(wàn)元；移(yí)动端季度平均MAU为4410万，付费用户数为340万。

　　与去年同期相比，斗(dòu)鱼的各项数据都有所下滑，且由盈转亏。去年二季度，斗(dòu)鱼总营收为13.92亿(yì)元，毛利润为(wèi)1.89亿(yì)元，对应毛利润率为13.6%；净利润为6140万(wàn)元；移动端平均MAU为5030万，付费用(yòng)户(hù)为400万。

　　数据下滑(huá)，在深(shēn)度科技研究院院长张孝荣看来，是由多(duō)个因素造成的。“从整体市场(chǎng)来看，市场增长(zhǎng)放缓，行业内卷加剧，尤其(qí)是短视频平台的崛起和直播行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，斗鱼面临着来自(zì)抖音、快(kuài)手等平台的激(jī)烈竞争，市场份(fèn)额受到(dào)挤(jǐ)压。”

　　而像抖音这个短视频(pín)平台游戏直播业务的崛起，与其和游戏大户腾讯之(zhī)间“拆墙”的行(xíng)为有(yǒu)很大关系。如(rú)今，腾(téng)讯三大王牌游戏均已不同程度地(dì)实现创始人事件影响未消，斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”了与抖(dǒu)音的互(hù)通。1月(yuè)20日，“PEL和平精英职(zhí)业联赛”账号宣布，《和平精英》电竞(jìng)赛(sài)事在抖音正(zhèng)式开(kāi)播；《和(hé)平(píng)精英》官宣一天后，《王者(zhě)荣耀》也正式(shì)迎来了抖音直播(bō)的(de)全面开放；2月6日起，《英雄联盟》抖音直播也全面开放。

　　再加上抖音本身用户规模庞大，活(huó)跃度(dù)高，斗鱼这样的游戏直播平台不免受到影响。据(jù)QuestMobile的(de)数据，今年一季度抖音平均月活跃用户达7.66亿。

　　从斗鱼本身来说，创始人陈少杰涉嫌(xián)开设赌(dǔ)场罪被(bèi)捕，对该公司造成的影响仍在持续，再结合(hé)短视频游戏赛道的崛起，斗鱼流(liú)失(shī)了多位头部主播(bō)。“这(zhè)些主(zhǔ)播(bō)的离开不仅减少了(le)平台的(de)流(liú)量和收入，还影响了用户粘(zhān)性和平台的品牌(pái)形象。”张(zhāng)孝荣告诉《华夏时报》记者。

　　今(jīn)年4月，有媒体称陈少杰已于今年春节后取保(bǎo)候审，但后续或将(jiāng)面临实刑判决。如今5个月过(guò)去了，还未传出任何有关陈少杰(jié)的其它消息。在去年(nián)陈(chén)少杰被公布抓(zhuā)捕几天后，斗(dòu)鱼就此次事件给出一个解(jiě)决方案，即董事(shì)会成立了临时管理委员会，暂时负责公司(sī)的日常运营。

　　9月13日，《华夏时报》记者从斗鱼处获悉，目前(qián)该公司仍(réng)然由临时(shí)管理委员会负责运营。

　　此外，张孝荣称，斗鱼(yú)在内容生态上进行了一系(xì)列调整，可能短期内影响(xiǎng)了用(yòng)户体验和收入(rù)。对(duì)于这一点(diǎn)，斗鱼在财报中提及(jí)，宏观经济环境疲软，斗鱼提供了(le)较低(dī)价(jià)格的产品，并减(jiǎn)少了(le)以付费用户获取为(wèi)重点的促销(xiāo)活动。

　　尽(jǐn)管(guǎn)如此，斗鱼(yú)对于公司未来的发展仍然抱有信心。斗鱼表示(shì)，虽然因(yīn)宏(hóng)观(guān)环境(jìng)的挑战和经营环境(jìng)的(de)变化，斗鱼的(de)财务表现短期将承受一定压力，但未来其依托核(hé)心竞争优势，优化公(gōng)司资源配置、深化多方合作和持续投入有增长潜力的新业务，仍将有能力确保自身业务稳健前行。

　　业务结构优化明显

　　其实这几年游戏直(zhí)播业务增(zēng)长的放缓，以及去年陈少杰事件的发生，已经注(zhù)定了(le)斗鱼短时间内在业绩(jì)上的“艰难”。

　　不过，斗鱼在(zài)临时管理(lǐ)委员会的治(zhì)理下(xià)，也在积极进行多元(yuán)化(huà)转型，即通(tōng)过灵活调整运营策略(lüè)，继续深化游(yóu)戏厂商服务，结合游戏版本更新、道(dào)具上新、暑期和节日等节点持续尝(cháng)试更多样的合作推广方式，增强公司商业化(huà)能(néng)力。

　　今年二季度，斗鱼创新业务、广告及其他业务收入(rù)达(dá)到2.42亿元，是去年同期的1.8倍，其(qí)收入贡献(xiàn)占比为23.4%，较2023年同(tóng)期的9.6%有显(xiǎn)著提升(shēng)。

　　其中，基(jī)于游戏道具售卖(mài)的游戏会创始人事件影响未消，斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”员收入是创新收入增长的主要来源(yuán)。斗鱼方面表示(shì)，今年二季度，该平台继续运(yùn)用成熟的社(shè)区(qū)和商业(yè)化工具，通过丰(fēng)富游戏道具(jù)品类(lèi)、增加平台权益和营销频次等方式，增加业务收入，如在和平(píng)精(jīng)英分区，基(jī)于游戏(xì)厂商提(tí)供的稀有道具和平台内外(wài)的推(tuī)广，增加游戏会员服务的促销频率(lǜ)，有效(xiào)提(tí)升了业(yè)务收入。斗鱼称，后续平台将推广相关商(shāng)业化模式(shì)至更多分区。

　　此外(wài)，今年二季度，斗鱼进一步加(jiā)强与厂(chǎng)商合作，围绕新(xīn)游(yóu)上线，该平台在《绝区零(líng)》《鸣潮》《剑网3无界》《DNF手游》等多款产品公测(cè)、上线推广期推出了各类直播激励及特色运营(yíng)活动(dòng)。

　　除了尝试更多商业模式，在传统游戏直播业务方面，针对主播出走(zǒu)的现(xiàn)象，斗鱼今年6月推(tuī)出暑期主播招募计划，投入百万现金、千万曝光资源，并打破传统以特定游戏品类开(kāi)播的主播招募(mù)模式，不限(xiàn)制开播品类，给予新人主播更多(duō)可直播内容的选择，以此吸(xī)引(yǐn)更多主播入驻。

　　这一系(xì)列改革(gé)，虽(suī)然暂时未能将斗鱼从业绩困境中拉出来(lái)，但相较于(yú)今年一季度还是有一些改善的，比(bǐ)如亏损有所收窄(zhǎi)，业务结构进一步优化。2024年一季度，斗鱼录(lù)得净亏损8800万元，调整后净亏损为8570万元(yuán)；广告及其他业务收入为2.39亿(yì)元，收入贡献占比为23%。

　　需要注意的是，斗鱼这些改革措施(shī)，基本还是围绕游(yóu)戏直播进(jìn)行的。张孝荣建议，除了原本这些调整(zhěng)措(cuò)施，斗鱼(yú)也可以拓展非游戏(xì)直播(bō)内(nèi)容，如泛娱(yú)乐(lè)、教育、科(kē)技等，吸引更多类型的用户，并利用AI技术优化内容创作和分发，提高内容生产效率和个性化推荐准确性(xìng)。

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责任编辑：石秀珍 SF183

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