刘一
博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化

　　北京商报讯
（记者 刘一刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化博 冯(féng)若男）9月14日，由北京(jīng)酒类流通(tōng)行(xíng)业(yè)协(xié)会、北京烹饪协会和北京(jīng)商报社共同主办的2024酒业文化论坛暨酒(jiǔ)企(qǐ)出海“新样(yàng)本”创(chuàng)新论坛(tán)在京举办。

　　作为202刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化4年中国国际服(fú)务贸易交(jiāo)易会系列会议，此次论坛以“新文化、新(xīn)思路
、新策略 酒企出海破局之道”为主题，通过跨界B端资源谋(móu)求(qiú)共赢，展现C端视角谋求(qiú)认(rèn)同，从而找到国(guó)内酒(jiǔ)企出海新通路。

　　论坛现场，北(běi)京(jīng)酒类流通行(xíng)业协会副秘书
长、深蓝智库酒业品牌研究院秘书长、北京商报酒业频道主编刘一(yī)博(bó)发布(bù)《中国酒企高质量出海研究报(bào)告》（以下简称 《报告》）时指出，“走出去”的是中国酒企 “走进去”的(de)是中国文化。当下白酒赛道、啤酒赛道(dào)以(yǐ)及葡萄酒赛道在(zài)海(hǎi)外市场布局呈现(xiàn)不同特点。其中，白(bái)酒企业(yè)布局海外市场主要呈现出主要集中在白酒头部上市公司、出口产品多为核(hé)心大单品(pǐn)以及东南亚地区成热门市场等特点。

　　目前酒企(qǐ)出海进程中，尽管当下酒企为刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化布局海(hǎi)外市场陆续推出相应产品以及(jí)营销政策，但在众多举(jǔ)措背后，酒(jiǔ)企(qǐ)却依然难打破“走入海外市场易，走进海外市(shì)场难”的局面。对(duì)此，刘一(yī)博在论坛现场指出，目前酒企出海(hǎi)仍面(miàn)对文(wén)化差异尚存，难以形成消费共鸣；供销渠道单一，未能形成全球销售网；关税较高，出海综合(hé)成本提升(shēng)；标准化未统(tǒng)一，面临
认证和监管难题。

　　针对(duì)当下酒企出海面临的挑(tiāo)战(zhàn)，刘一博指出，未来在酒企(qǐ)出海(hǎi)的过(guò)程中，需要在加强政商对话，创新品牌推(tuī)介形式的同(tóng)时，结合餐酒搭配，拓展多渠道发(fā)展。此外，从政策端来看，不仅需要推动(dòng)贸(mào)易谈 判，制定出口优惠政策(cè)，还需酒 企静待政策落地(dì)，推动标准化(huà)统一(yī)。除营销端以及政策端，企业还要从产品端(duān)入手，研发相关产品，顺应消费需求转变。

责任编辑(jí)：梁(liáng)斌 SF055

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