成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”

　　每经记(jì)者石普宁每经编辑唐元

　　“狂(kuáng)风骤雨的灾难中，哪容无垠的(de)浮萍(píng)？空气稀薄的高峰上，才是雄鹰歇脚的地方！”

　　在经(jīng)历了超(chāo)强台风“摩羯”之后，坎耶·维斯特(tè)（Kanye West）于海口举办试听会的场馆也遭受影响，场(chǎng)馆顶棚几乎(hū)全被吹飞。台风过境之后，面对是否还能如(rú)期举办的发问，主办(bàn)方发出公告，并以上述语句结尾。

　　2024年(nián)已过半(bàn)，演出市场依旧(jiù)是文化消费市场的最大亮点之一，延续着去年以来(lái)的热(rè)度。在演出场次、票(piào)房收入、吸引人数上皆保持着高速(sù)增长(zhǎng)的态(tài)势。

　　在此期间，“行走(zǒu)的GDP”——演唱会，已经成为推动文化消费和城(chéng)市(shì)经济发展的重要推动力。

　　杭州将“演唱会+”模式“认领(lǐng)”为经济增长的新引擎。而(ér)北京、上海(hǎi)、成都等城(chéng)市也交出了不错的成绩单。与此同时，二三(sān)线城市也将演唱会作为文旅融合的增(zēng)长点来打造。

　　在演唱会经济热潮中，城(chéng)市之(zhī)间愈发加码吸引大型演唱会落地。从政(zhèng)策支(zhī)持到服务(wù)保障，从市(shì)场推广到文旅联动，背后是各大城市都在(zài)积极探索如何将演唱会经济的效益实现最大化。

　　上半年，全国演出市场的热度(dù)依旧不减。

　　根据中国演出行业协会公布的数据，2024年上(sh成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”àng)半年(nián)全国营(yíng)业(yè)性演出（不含(hán)娱乐(lè)场所演(yǎn)出）场次25.17万场(chǎng)，票房(fáng)收入190.16亿元，观众人数7910.13万人次。

　　道略音乐产业研(yán)究院发布的《2024上半年中国演唱会(huì)报告》（以下(xià)简称“演唱会报(bào)告”）显示，2024年上半年演唱会(huì)共(gòng)演出1182场(chǎng)，总观演人数(shù)达1192万(wàn)人次(cì)，总收入达101.4亿元。

　　由此可见，演唱会成为上半年全国营业性演出票房贡献的“主力军”：仅(jǐn)靠0.46%的总场次(cì)占比和15%的观众人数占比，却贡(gòng)献了53.32%的票房收入。

　　作为对比，有行业研究机构统计的数据(jù)显示(shì)，2019年全国演唱会票房收入为42.59亿元。由(yóu)此可见，今(jīn)年上半年的演(yǎn)唱会票(piào)房收入呈“井(jǐng)喷”之(zhī)势。

　　而有关演唱会，业界还有一个(gè)“1：4.8”的(de)说(shuō)法，即门票(piào)花(huā)费1元，同期周边消费4.8元(yuán)。

　　《杭州(zhōu)日报》在总结上半年社会消费(fèi)品零售总额为全省(shěng)唯一(yī)增速提(tí)升的城市时，便提到(dào)了“演唱会+”的作用：

　　“杭州2024年上半年演唱会数量是去(qù)年同期的4至5倍。4月份的周杰伦演唱会，‘开麦’4天直接带动杭州消费13.16亿元。”

　　演唱(chàng)会报告显(xiǎn)示，上半年(nián)，共有131个城市举办了演唱会，其中(zhōng)演出场次在(zài)50场(chǎng)及以上(shàng)的城市共有6个，杭州以56场的数量排名第四。

　　据(jù)记者统计，在以上6个城市(shì)当中(zhōng)，北京、上(shàng)海(hǎi)、成都发布了今年上(shàng)半年演出(chū)市场数据。

　　从演出(chū)市场的票房(fáng)收入和演出场次来看，北京（19.6亿元）和上(shàng)海（20.1亿元(yuán)）的票房收(shōu)入接近，而上海的票房收入增速则达到了141.6%，北(běi)京为65.7%。

　　根据(jù)上海披露的数(shù)据，其大型演唱会(huì)、音乐节票房收入约为10.6亿元，同比增长128%，带(dài)动效应明显。

　　再看成都，上半(bàn)年，共举办各类(lèi)营业性音乐演(yǎn)出2400余场，吸引观众超258万人次，演出票房(fáng)收入约(yuē)6.09亿元。其(qí)中，举办各类大型演唱会(huì)、音乐节(jié)68场，观演人次达118万，票房收入达3.88亿元，带动周边消费约25.2亿元(yuán)。

　　各(gè)地在盘(pán)点演唱会(huì)数据(jù)时，越发重视一个群体(tǐ)——跨城观众。更多人为了一场演唱会，奔赴一座城。

　　有数据显示，2023年全国大型演唱会(huì)跨(kuà)城观演比例达68%，创历史新高(gāo)。

　　再看今年，刘德华成都演唱会于8月在成都开唱，其中，跨(kuà)城观众占比达到65%，4场(chǎng)演唱会(huì)为成(chéng)都带来(lái)了超3万名外地游客，拉动综合消(xiāo)费5.4亿元。

　　今年“五一”假(jiǎ)期，张杰(jié)演唱(chàng)会吸引了15.5万全国歌迷涌(yǒng)向杭州，带动萧山区和滨江区消(xiāo)费分别增长(zhǎng)34.8%和16.3%。

　　同样，从海(hǎi)外(wài)市场的视角来(lái)看，前不久宣布将暂别乐坛的(de)阿黛(dài)尔（Adele）在慕尼黑举办(bàn)了10场演出，吸引了世界各地(dì)超73万名观众前来，慕(mù)尼黑也因此获(huò)得了5.4亿欧元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　在这之前，备受国内关注的泰(tài)勒(lēi)·斯威(wēi)夫特(tè)（Taylor Swift）演唱会在新加坡的(de)六场演唱会也显示出强(qiáng)大的经济效应。

　　据新加(jiā)坡马来亚银(yín)行及星展银行经济师估计，其将为(wèi)新加坡带(dài)来高达(dá)3亿至5亿新加坡元的旅游收入，或占新加坡2024年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值的0.2%。

　　一个(gè)明显(xiǎn)的趋势在于，以演唱(chàng)会为契机，通过举办大型演唱会来刺激或拉动当地的消费，正成为不少城市的主动行为。

　　其中，一些城市(shì)拿出“真金白银”，对大型演(yǎn)唱会、音乐节的落地进行补贴。成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”>

　　其中力度较大的如上海，4月出台的(de)《上海市进(jìn)一步促(cù)进商旅文(wén)体展联动吸(xī)引扩大消费(fèi)的若干(gàn)措施》提到，对主办(bàn)单位引进国(guó)际知名或一流的大(dà)型演唱会(huì)、音(yīn)乐节(jié)的(de)，最高可以予以300万元(yuán)一次(cì)性奖励。

　　有的城市则发力(lì)“演唱会+文旅”。

　　例如，2024年4月，太原市发改委(wěi)、市文旅局、市财政局等(děng)11个部门出台《支(zhī)持演(yǎn)唱会经济发展的若干措施（试行）》。

　　其中提到，一定规模以上(shàng)演唱会门票的持(chí)有者，可凭(píng)门票在规定(dìng)时(shí)间(jiān)内免去指定景区的(de)门(mén)票，亦可免费乘坐公交、地铁。

　　从更大的(de)角度来看，观察演唱(chàng)会经济可供参考的一个概念是“盛事经济”，意即(jí)通过举办体育赛事、演唱会、会展(zhǎn)等大型活动(dòng)带来人流聚集，从而(ér)大量溢出经济(jì)效应。

　　例如香港和新加坡(pō)等世界级城市，通过举(jǔ)办(bàn)各(gè)类盛事活(huó)动，充分提升经济发展活力、打响(xiǎng)城市品牌效应。

　　如今，演唱(chàng)会(huì)经济的风口正盛，每个城市都(dōu)想“分一杯羹”，而落脚(jiǎo)到最后，还要回到(dào)如何完善和提升(shēng)城市综合(hé)实力这一实际问题上来。

　　随着演唱会经济的效应常态化(huà)，越来越多细致的城市管理问题亟待解决(jué)；此外，如何发挥“演唱(chàng)会(huì)+”效应，还(hái)需(xū)要更多(duō)在地化(huà)的思考以及长远的目光。

责任编辑：何俊熹

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