“敏感肌第一股”业绩失速贝泰妮探路保健食品

　　来(lái)源：北京商(shāng)报

　　当消费者送出“敏感(gǎn)肌的神”称号那一刻，贝(bèi)泰(tài)妮或许才迎(yíng)来它真正的高(gāo)光时刻(kè)。头顶“敏感肌第(dì)一股”的光环闯入资本市场(chǎng)，贝(bèi)泰妮用超50%的业绩增速来证明自己。然而，随(suí)着时(shí)间的推移，市场环境(jìng)变化(huà)，曾经的敏感肌神话(huà)也需要新的(de)故事来(lái)延续。当主品牌薇诺(nuò)娜增长幅度出现放缓，寻(xún)找新的增长计划成为贝泰(tài)妮必须考(kǎo)虑(lǜ)的(de)问题，而众多品牌进入的口服美“敏感肌第一股”业绩失速贝泰妮探路保健食品容(róng)赛(sài)道也成为(wèi)贝泰妮的选项之一。不过(guò)，在这之前贝泰(tài)妮需要从过去的舆论危机(jī)中走出来，更好地树立品(pǐn)牌形象，获得消费者(zhě)信任。

　　布局保健(jiàn)食品

　　9月19日，贝泰(tài)妮(nī)召开2024年第(dì)一次临时股东大会，审议(yì)《关于变(biàn)更公司经营范(fàn)围并修订〈公司章程〉的议案》，该议案已经公司第二(èr)届董事会第十五次会议审议通过。根据(jù)议案(àn)内容，由于业务(wù)经营需要(yào)，贝泰妮需在经(jīng)营范围中(zhōng)增(zēng)加“保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品（预包装）销售”“食品销售；食品互联网销售”内容。

　　贝泰妮(nī)此前便提过(guò)布局口服美容(róng)产品一事(shì)。贝泰妮曾在(zài)投资者互动平台针对“公司是否已经开发出(chū)口服美容产品了”相关问题(tí)进行回应：“相关产品处于研发(fā)和储备阶(jiē)段，后续进展请关注公司披露的定期报告、公司公众号等官方渠道。在未来，公司会继续加强创新和(hé)研(yán)究投入，以(yǐ)确保产品在市场上(shàng)具有较(jiào)强(qiáng)竞(jìng)争(zhēng)力。”

　　在美妆资深评(píng)论人、美(měi)云空间电商创始人(rén)白云(yún)虎看来，美丽和健康一直是“相辅相成”的大消费类目，也非常吻(wěn)合中国传统“内服外养”的理念，从这个(gè)角度(dù)出发，贝泰妮推(tuī)出“口服(fú)美容产品”，也是一(yī)种类目延(yán)展的选择，更是挖掘业(yè)绩(jì)增长的新路径。

　　单从近两年的业绩数据来看，贝泰妮确实需要新的增(zēng)长路径。2024年上半年财报显示(shì)，贝泰妮(nī)营收、净利润分别增长18.45%、7.5%；相比较去(qù)年同期的15.52%、13.91%，增长(zhǎng)幅度呈现出放缓趋势。此外，2023年，贝泰妮营收增长10.14%，净利润下滑28.02%，这个数据与2021年、2022年的高速发(fā)展形(xíng)成较为强烈对比。财报(bào)数据显示，2021年贝泰(tài)妮营收、净利润(rùn)分别增长(zhǎng)52.57%、58.77%；2022年营收、净利(lì)润分别增长24.65%、21.83%。这样的业绩(jì)表(biǎo)现使得业界传出(chū)贝泰妮从高处跌落的声音。

　　2021年前后，贝泰妮一度被称为敏感肌(jī)领域的“神”，不只是高速增长的业绩，更多是消费(fèi)者(zhě)对于旗下品牌薇诺娜的认可。不(bù)过，近两年，提供超八成营收的主(zhǔ)品牌薇诺(nuò)娜增长(zhǎng)幅度也开始出现放缓情况。财(cái)报(bào)数据显示(shì)，2024年上半年，薇诺娜收入为23.89亿(yì)元，同比(bǐ)增长5.6%；2023年薇诺娜收入增长幅(fú)度为6.28%；2022年(nián)增长幅度为24.6%；而在2021年，薇诺娜的增长幅度超50%。

　　看中口服美容赛道的(de)不止贝泰妮一(yī)家。资生堂中国日前宣布与中国农业大学营养与健康研究(jiū)院达成战略合作，双方将联合(hé)建(jiàn)设“皮肤健康(kāng)联合实(shí)验室”，重(zhòng)点聚焦(jiāo)口服美容领(lǐng)域，围绕皮肤(fū)衰老机(jī)理、口(kǒu)服(fú)美(měi)容的(de)功效成分筛选、功效验(yà“敏感肌第一股”业绩失速贝泰妮探路保健食品n)证(zhèng)和产品应用等(děng)方面进行联合攻关，促进资生堂在(zài)新兴业务领域的发(fā)展。今年8月，华熙生物推(tuī)出了旗下首个口服美容(róng)品牌美丽肌因，大力布局口服美容业(yè)务。

　　知名危机公关专(zhuān)家与品牌定位专家詹军豪认为，当前口服美容赛道具有较大潜力。随着消(xiāo)费者对美容的关注度不(bù)断提高，口服美容产(chǎn)品因其便利性和内调外养的理念受到青睐。资生堂、华熙生物等品牌布局该赛道，也说明这个市场前景被看好。

　　“美容口服液赛道并非(fēi)创新赛道，一直以来都有企业和品牌进入此赛道(dào)，但传统的(de)消费理念，将其更多地归入‘保健领域’，这在(zài)一定程度上削弱了其核心价(jià)值(zhí)；另(lìng)一方面(miàn)，过往保健品市场的营销‘负面影响’较大，恐怕(pà)会拉(lā)低其(qí)消费‘信任’。”白云虎补充道(dào)。

　　曾陷(xiàn)舆论危机

　　想要(yào)在保健(jiàn)食品领域闯出(chū)名堂，消费者的(de)信任尤为(wèi)重要。对于多次陷入舆论危机的贝泰妮来说，或许需要(yào)在建立消费者信任上投入更多精力。

　　今(jīn)年8月，打假博主(zhǔ)王海发(fā)文称(chēng)，薇诺娜清痘修复精华液产品添加了约0.138%左右的添加剂苯氧乙醇，而成分表中并未列出苯氧乙醇。王海认为，“非法添加(jiā)”的防腐剂属于未(wèi)经备案和未在成分表(biǎo)中标注(zhù)的隐(yǐn)瞒成分，存在潜在风险，呼吁消费者停止使用。一时之间，舆(yú)论风起，不(bù)少消费者质疑贝泰(tài)妮产(chǎn)品的安全性。

　　对此，贝(bèi)泰妮方面(miàn)回应表示：“薇诺娜(nà)”含有的“苯氧乙醇”，实际(jì)上(shàng)该成分是原材料带有的微量成分，不属于公司主动添(tiān)加。同时，贝泰妮方面也表示，公司“精华液”产品中微量苯氧乙醇远低于1%的最大允许浓度(dù)，具有安全性，消(xiāo)费者可放心使用。

　　一波未平一波又起。9月11日，国家药品监督管理局发布关于36批次不符合规定化妆品(pǐn)的通(tōng)告（2024年第33号），其中，在莆田(tián)市城厢区安梅优选百货店抽(chōu)检、产品标签标示为云南贝泰妮生物科技集团(tuán)股份有限公司生产、标示批号为220402K2Y的薇诺娜清透防晒乳SPF48 PA+++成分(fēn)比对项目不符合规定，检验结果(guǒ)显示：未(wèi)检出产品标签及注(zhù)册资料载明的(de)技术要求标示的防晒剂。

　　对此，贝(bèi)泰妮发文回应称，经公司内部自(zì)查及监管(guǎn)部门(mén)云南省药品监督管理局现场检查(chá)，认定公司未(wèi)生产或者进口过上述该批次抽检不符合(hé)规定产品。这意味着检(jiǎn)出的问(wèn)题产品为假货。贝泰妮(nī)方面也表示已启动了打假维权行动，同时提醒(xǐng)消费者通过正规渠道购买产品。

　　此外，根据公(gōng)开资料，今年(nián)3月，贝泰妮旗下贝芙汀旗舰店在网店平台销售化妆品的经营活动中，销售(shòu)标题(tí)为“【红(hóng)包(bāo)痘】贝芙汀2号祛痘CP精华(huá)凝乳水杨酸果酸瘪痘修复祛红”的国产普通化妆品，其广告宣传页面商品(pǐn)标题一栏使用了“修复(fù)”功能(néng)的宣传(chuán)用语(yǔ)。国产普通化妆品(pǐn)不能在广告中涉及疾病(bìng)治疗(liáo)功能(néng)，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用(yòng)语。贝泰妮违反了《广(guǎng)告法》第(dì)十七条规定，被罚款0.5万元。4月，贝泰妮集团旗下的(de)科凝美（上海）生物科技有限公司在其开设的网店“泊缇诗官方旗舰店”上，对“泊缇诗维(wéi)生素CE多(duō)效焕能精华液”的产品宣传为有“抗(kàng)氧修护”“提升高倍抗氧力”“专(zhuān)研配方抗氧更高阶”“黄金组合科学抗氧紧致修护”“2大(dà)核心技术实力抗氧”等功效。上(shàng)述化妆品为(wèi)特(tè)殊化妆品，但未进行特殊化(huà)妆品注册(cè)。因“生(shēng)产经营或者(zhě)进口未经注册的特殊化妆品”，被上海市青浦区市场监管部门处以1万元的罚款。

　　就布局(jú)保健食品业务及多次陷入负面舆论(lùn)事件，北京商报(bào)记者对贝(bèi)泰妮进行采访，但截至发稿未收到回(huí)复。

　　在白云虎看(kàn)来，接二连三的“负面事件(jiàn)”，会对品牌造成(chéng)一定的影响。贝泰妮的“负面消息”，必然“敏感肌第一股”业绩失速贝泰妮探路保健食品会对其一直强调的“功能性化(huà)妆品(pǐn)”定位造(zào)成影(yǐng)响。如今的国货品牌(pái)，总体的发展趋势非常好，但必须建立在(zài)“买得放心，用得安心”的最根本点上。

　　北京商报记(jì)者张君花(huā)

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