洋河股 份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻 化关键在于潮与美

专题：酒业领军50人大会(huì)第四届峰会

　　9月6日，“酒业领(lǐng)军50人大会第四届峰会”在(zài)宝鸡(jī)举(jǔ)办，本次大会以“从供给侧到大市场(chǎng)”为(wèi)主(zhǔ)题，产区政府、行业协会、酒企、酒商以及社会各界专(zhuān)家再次(cì)齐聚一堂，共同研判社会宏观经济、酒类产业经济发展现状与趋(qū)势。

　　洋河股份副总裁、产品总监张学谦出席大(dà)会(huì)并(bìng)作《注重消费新活力，积极拥抱(bào)年轻化》主题发言(yán)。

　　张学谦介绍，洋(yáng)河(hé)去年全年36岁以下(xià)年轻消费者(zhě)上升26%，今(jīn)年(nián)上半(bàn)年，洋河年轻消费者占比达到19%。

　　对于怎么样培育和建设年轻化，张学谦认为，拥抱年轻人就是拥抱未来。当下的 年轻化建设就是基于新周期(qī)下对新一代消(xiāo)费群体和消费(fèi)趋势的把握和思(sī)考。年轻消费(fèi)者代表着品牌认知和(hé)营销 的现在与未来，事关品牌能否获得(dé)未来(lái)市场的关键。主要体(tǐ)现在
三个维度：

　　首先，品牌(pái)年(nián)轻(qīng)化，关键在(zài)于潮与美。

　　大牌平替、体验转移。奢侈品1-7月(yuè)份下降(jiàng)33.5%。下面几(jǐ)个(gè)月还要下(xià)降20%，明年(nián)还(hái)将继续。

　　国潮国风国韵盛行，洋河的梦之蓝“诗画中国(guó)”、航天合作、刘德华演唱会等(děng)，加上AI等新媒体、数字媒体传播(bō)，引发年轻(qīng)人价值共(gòng)鸣和情感(gǎn)共鸣。内容(róng)共创(chuàng)、活动(dòng)营销、年轻(qīng)化传播(bō)推广(guǎng)手段运(yùn)用，成为年轻化(huà)市场杠杆(gān)。

　　其二(èr)，品类年轻化，关键在丰(fēng)富和多(duō)元亚品类和新品类。

　　旅(lǚ)游、电
子潮玩产品、健康化饮品成为流行消费前列，说明年轻人他们需要洒脱和不羁。年轻人 更注重独(dú)特口感(gǎn)和风味体验(yàn)，如低度起泡口味(wèi)等。“在乐享轻盈的(de)新场景消(xiāo)费(fèi)中，重新(xīn)定义饮酒新方式，引领着潮(cháo)流的时(shí)尚新(xīn)表达(dá)，成为更懂未来 的新派白(bái)酒。”

　　其三，渠道年轻化，关键在于新，要建立(lì)新消费触点。

　　张学谦以(yǐ)洋(yáng)河举例，打造自(zì)有小程(chéng)序洋河会员中心、入驻京东到家、美团闪购，从全洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美渠道获得引
流(liú)。2023年线上营业额同比(bǐ)增长11.25%

　　同时将微信(xìn)朋
友圈、微(wēi)博、小红书、B站、抖音打造成种草平(píng)台，利用(yòng)多种(zhǒng)形式，实 现从曝光到(dào)种草再到转化(huà)的闭环，助力(lì)品牌成 交额不断增长。

　　“我(wǒ)也想大胆地将(jiāng)白酒划分为新世界和旧世界之分。我们需要将旧世(shì)界(jiè)的深度与经典和(hé)新世界的潮流与(yǔ)时尚进行(xíng)完美的组合(hé)和(hé)引(yǐn)领，就一定(dìng)会推动我们白酒共同(tóng)的美好世界不断向
前，向上发展。”张学谦(qiān)说。

责任编辑：梁斌 SF055

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