6000亿元！上海提出新目标

直播(bō)经济方兴(xīng)未艾。

上海市商务委、上海(hǎi)市委宣传部、上海市委网信办等部门9月2日发布《上海市推动直播经济高质量发(fā)展三(sān)年行动计划（2024-2026年）》（以下简(jiǎn)称：《三年行动计划》）。《三年行动计划》明确了工作目标，到2026年，上海市直(zhí)播经(jīng)济发展持续保持国际领先地位，建(jiàn)立健全(quán)高标准(zhǔn)的行(xíng)业规范与监管机制，力争成为(wèi)具(jù)有国际影响力的直播经济高(gāo)地。

《三年行动计划》明确，力争到2026年，直播电商零售额达到6000亿元，直播经济各类(lèi)主体规模不断壮(zhuàng)大，形成10个全国领(lǐng)先、具有(yǒu)国际竞争力(lì)的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国(guó)内有影响力的主播服务机构（以下简称：MCN机构），打造一批国(guó)内(nèi)知(zhī)名的各类直播活动IP品牌，梳理发布(bù)100个特色直播场(chǎng)景。

8月(yuè)19日，上海市委(wěi)副书记(jì)、市长龚正主持召开市(shì)政府常务(wù)会议，要(yào)求(qiú)按照市委部署，推动直播经济高质量发展。会议原则同意《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024－2026年(nián)）》并指出(chū)，作为数字时代(dài)的创新型经济形态，上海市直(zhí)播经济快速发展。要加快完善产(chǎn)业生态圈，加(jiā)强主体培育(yù)，优化综合服务，做强头部直播(bō)平(píng)台。要着力(lì)提升(shēng)经济贡献度，既促进(jìn)商品销售，也提(tí)升服务消(xiāo)费，精(jīng)准推送商旅文(wén)体资源，激发(fā)餐饮、文化、旅游(yóu)、体育等(děng)消费潜能。要促进行业发展规范化，坚(jiān)持正确价值导向(xiàng)，坚持包容审慎监管，建立健全容错纠错机制。

鼓励各类风险资本(běn)支(zhī)持直(zhí)播经济发展

近年(nián)来，上(shàng)海(hǎi)始终高度重视优化直播经济发展环境，聚(jù)焦加快国际消费中心城市(shì)建设，积极发挥直播经济对消费、贸易、产业及文化的赋(fù)能带动作用(yòng)，加快推动直播经济高质(zhì)量发(fā)展。当前，上(shàng)海直播经济规模位居全国前列，品牌直播发展迅(xùn)速、直播电商基地示范效应明显。

为进一步(bù)加快推动(dòng)本市直播经济高质量发(fā)展，《三年行(xíng)动计划(huà)》明确了5个方面、共计20项主(zhǔ)要任务。

在加强要素保(bǎo)障上，《三年行动(dòng)计划》提(tí)出，加大政(zhèng)策支持引导。支持金融机(jī)构(gòu)提供高质量金融服务，开发符合直播经(jīng)济主体经营特点和发(fā)展需求的产品和服务6000亿元！上海提出新目标，加(jiā)大贷款投放力度。鼓(gǔ)励各类(lèi)风险资本支持直播(bō)经济发展。探索建(jiàn)立完善金融服务新兴产业的专业(yè)化机制，支持直播经(jīng)济业态、模(mó)式创新(xīn)。

《三年行动(dòng)计划》指出，依托上海市商(shāng)务高质量发展(zhǎn)、新(xīn)基建贴息(xī)、促进文化创意产业(yè)发展(zhǎn)等专项资金政策，加大对直(zhí)播经济集聚区、直(zhí)播基地、公共服务(wù)平台、创新型(xíng)直播项目的(de)支持。发挥上海市中小(xiǎo)微企业政策性融资担保基金作用，为符合条件的企业提供融资增信支持。

基础设施供给方面(miàn)，《三年行动计(jì)划》要求，加大算力等基础设施供给。结合(hé)上海市新型基础设施建设行动、推动人工智(zhì)能大模型创新发展若干措施等，加大对直(zhí)播基地、直播(bō)平台、直播服务机构算(suàn)力等基础设施支(zhī)撑供给，对(duì)租用纳入本市统筹调(diào)度的(de)算力(lì)进(jìn)行大模(mó)型研发的直播电商基(jī)地、平台、机构等，按有关规定(dìng)给予支持。

成立上海国际MCN发展与服务联盟

《三年行动计划(huà)》明确了一大目标：力争到2026年，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平(píng)台，培育一批规(guī)模大、带动作用强、国内(nèi)有影(yǐng)响力的MCN机构。因此，主体培育是发展直(zhí)播经(jīng)济的(de)重(zhòng)点任务之一。

在加快主(zhǔ)体培育上，《三年行动计划》要求，加快直播(bō)经济模式创新。鼓(gǔ)励直播经济(jì)新业态、新模式(shì)、新(xīn)产品创新，推动建(jiàn)设直播经济消费(fèi)新场景。促进人工智能大模型、区块链等(děng)技术的创(chuàng)新应用，支持(chí)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)开展(zhǎn)智能客服(fú)、消费(fèi)智能分析、商品溯源等创新探索，增强用户体验，优化运营策略。

《三(sān)年行动计划》提(tí)出，鼓励企业探索应用生成式人工智能提升优质内(nèi)容产出能(néng)力。推动企业探索数(shù)字人主播(bō)、3D直(zhí)播(bō)间等应用，开展不间断直播(bō)，探(tàn)索打造数(shù)字人主(zhǔ)播IP，拓宽应(yīng)用场景边界。

为了培育壮大MCN机构，《三年行动计划》提出，支持电商类MCN机构规(guī)模化发展，强化对(duì)品牌商品(pǐn)、本地旅游、餐饮及生活服(fú)务的赋能带动作用。支持知识科普、生活服务、文(wén)化、体育等内容类MCN机构健(jiàn)康发展，促进(jìn)优质内容的创作(zuò)和传播。成立上海国际MCN发展与服务联盟，为上海市MCN机构做好信息、认证、政务服务(wù)，组织供需对接、行业合作(zuò)等活动(dòng)。

在推动直播平(píng)台创新发展(zhǎn)上，《三年行动计划》支持直(zhí)播平台做(zuò)大做强，扩大消费带(dài)动作用，鼓励有实力的直播平台拓展海外市场，扩大国际影响力。推动直播平台提升大数据、人工智能、扩展现实等技术应用水平，形成一(yī)批具有示范引领作用的优质案例(lì)。

支持直播(bō)经济走出去

“出海”是企业(yè)探索高质量发展的一(yī)大有力手段。《三年行动计划(huà)》支持(chí)平台和MCN机构(gòu)走出去。鼓励和支持本市直播平台和(hé)电(diàn)商(shāng)类MCN机构开展国际化布(bù)局，开展多语(yǔ)种直播拓展海外市场。鼓励海外布(bù)局的电商平台拓展直播业务，完善海外供应链(liàn)建设，提(tí)升服务能(néng)力。支持本市内(nèi)容类MCN机构拓展国际(jì)业务。

《三年行动计(jì)划》鼓励开展跨境电商直播业务(wù)。鼓励跨境电商企业依法合规开展(zhǎn)直播业务(wù)，通过直播方式拓展销售渠道，带动(dòng)更多(duō)优势产品出口。鼓励本市电商类MCN机构加强与境(jìng)外主播机构合作，推广(guǎng)国内特色商(shāng)品，确需聘请的外籍直(zhí)播人才，由(yóu)行业主管部门研究评估推荐(jiàn)后，可作为外籍“高(gāo)精尖缺”人才给予(yǔ)办理工作许可。依托直播基(jī)地、“丝(sī)路电商”国家馆等(děng)，开展“丝路电商”伙伴国优质商品的直播(bō)销售，促进“丝路云品”流(liú)通。

《三年(nián)行动计划》还指出，做好直播经济走出去服务。加强对直播经济各类(lèi)主体国际化经(jīng)营中的指导，推进直播企业提高(gāo)在海外风险防范意(yì)识，降低海外运营风险(xiǎn)。依托虹桥海外发(fā)展服务中(zhōng)心，提供相关政策咨询、投资促进、金融(róng)财税、风险防范、争议解决等服务。

打造各具特色的直播经济集聚区

《三年行动计划》指出，加速建(jiàn)设直播经济集聚区。聚焦直播经济产(chǎn)业链，打造(zào)若干各具特色的直播经济集聚(jù)区。

其中，支持长(zhǎng)宁区发挥平台经济和时尚创意产业双(shuāng)6000亿元！上海提出新目标引擎发展优势，打造时尚消费为引领的(de)直播经济(jì)集(jí)聚区；支持杨浦区发挥直播平台集聚优势和影响力，打造集优(yōu)品好货、内容创(chuàng)作、人(rén)才培养、公共服(fú)务(wù)于一体的数实(shí)融合直播经(jīng)济集聚区；支持(chí)松(sōng)江(jiāng)区依托 G60 科创走廊在线新经济实践区赋能实体产业转型升级，打造品(pǐn)牌(pái)产销(xiāo)融合直(zhí)播经济集聚区；支持(chí)虹桥(qiáo)国际中央商务(wù)区打造“长三角虹桥(qiáo)直播产业带选品基地”，不断提升品牌孵化(huà)和人才培训功能。支持其他区根据发展实际，打造各具特色的直播经济集聚区。

记(jì)者注意到，在(zài)建设直播经济(jì)集聚区上，上海部分区(qū)域已形(xíng)成一定的产业规模，并拥有先(xiān)发优势。

例如，近年来，杨浦数字经济发(fā)展势头迅猛。区内(nèi)集聚了包含(hán)抖音、美团、B站、小红书、京东达达等龙头企业在内的7000余家数字经济企业。依托产业集聚优势和影响力，杨浦区突出“数字化”“年轻态”“沉浸式(shì)”示范引领，加快建设(shè)集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体(tǐ)的数实融合直(zhí)播经(jīng)济集聚区，重点支持数(shù)字经济、服务消费，首店首发首秀等(děng)特色商业培育，着力打(dǎ)造“玩(wán)转杨数浦”消费新名片。

杨浦区商务委(wěi)表(biǎo)示(shì)，将继续(xù)当好企(qǐ)业发展(zhǎn)的坚强(qiáng)后盾，通过不断(duàn)创新政企合作(zuò)模式(shì)、拓宽合作沟通渠道、精准输(shū)送产业政(zhèng)策，支持区域企业共享互联网电商发(fā)展新机遇，共同探(tàn)索(suǒ)直播经(jīng)济建设新模式，推(tuī)动构建跨界融合、高效协同、共创共(gòng)赢的产业新(xīn)生(shēng)态，为互联网电商产业(yè)链发展壮大和能级提升聚力赋能。

校对：苏焕文

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 6000亿元！上海提出新目标