电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市

电(diàn)影暑期档冷淡收场。

灯塔数据显示，2024年暑期(qī)档电影票(piào)房(fáng)116.43亿元，同比下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%；放映场次超过(guò)3825.5万场，创历史新高(gāo)。

暑(shǔ)期档票房下滑背后是，超大体量及中高体量影片(piàn)相对(duì)匮乏。档期内票房5亿元以上新片仅3部，较去年(nián)同期减少5部。

具(jù)体来看，国产片票房表现不如去年(nián)。单片票房方(fāng)面，由沈腾、马丽领衔(xián)主演的(de)喜剧电影(yǐng)《抓娃娃》票房(fáng)领跑档(dàng)期，档期(qī)票房32.54亿元，档期票房占比(bǐ)28.0%；由(yóu)柯汶(wèn)利执导，王传君、张钧甯主演(yǎn)的悬疑片(piàn)《默杀》居档期第二，档期票房13.50亿元，档期票房占比11.6%；海外影片《异形：夺命舰》居档期第三，档期票(piào)房6.42亿元(yuán)，档期票房占比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失的她》分(fēn)别(bié)以档期票房35.26亿元、35.23亿(yì)元(yuán)位列暑期档冠亚军，《封神第一部(bù)》以24.81亿票房排名第三(sān)。当年前五名影片(piàn)票房均破15亿元大关。

国产影片断档核心原(yuán)因是，依旧难解的缺(quē)钱局面。

何以下(xià)滑？

某(mǒu)种程度上，业内(nèi)对于今年暑期档局面早有预判。

4月22日，在第十四届北京(jīng)国际电(diàn)影节相(xiāng)关论(lùn)坛上，博纳(nà)影业董事长、创始人兼总经理于冬(dōng)表示，2023年影片(piàn)投产数量跟大片规模都欠缺，将直接影响2024年电影市场产出。“目前开机(jī)大片还不足。对2025年春节档，甚至暑期档(dàng)都是有影响。”他说。

“2023年，中国电影恢复，有很大一部分原因是很多影片是以往很多年积压(yā)到2023年。比如说《封神》是九年磨(mó)一剑，还有(yǒu)很多是在之前(qián)拍摄的影片。”于冬进一步解释。

而大片(piàn)开工不足是种共识。

同期，坏猴子影业(yè)CEO王易(yì)冰坦承，这两年最大的感受就是两个字，缺钱。坏猴子影业出品项目包括《我不是药神》《孤注一掷(zhì)》等(děng)头部作(zuò)品。

导演张末亦有同感。“从去年开始我也有这种感受，就(jiù)是拍大片的机(jī)会少。”张末执导作品(pǐn)《拯救嫌疑人》于2023年年末上映(yìng)，她的父亲是(shì)知名导演张艺(yì)谋。

光线传媒也在机构交流(liú)中表示，过(guò)去几年，社会资本对电影行业投资减少(shǎo)。同时(shí)，行(xíng)业内公司上市和再(zài)融资的步伐也放(fàng)缓(huǎn)了，这都使行业资金产生了比较严重(zhòng)的(de)短缺。

上(shàng)市公(gōng)司(sī)业绩似乎能解(jiě)释此种“缺钱”局面。

2024年上半年，全国电影票房237.7亿元，同比下降9.5%；观影人次5.5亿(yì)，同比下降9.3%。

受此影响，当期，万达电影(yǐng)营收62.18亿元，同比下降9.48%；归(guī)母净利润1.13亿元，同(tóng)比下降73.18%。中国电影营收21.22亿(yì)元，同比下降(jiàng)25.72%；归母净利润2.04亿元(yuán)，同比下降(jiàng)43.30%。上海(hǎi)电影在上半年业绩微增，但其在二季度营收(shōu)1.7亿元，同比下滑12.1%；归母净利润2297万(wàn)元，同比下(xià)滑(huá)23.1%。

紧(jǐn)张的现金流，让(ràng)电影巨(jù)头们(men)投入新片变得更谨慎。

另一头，继续上涨的电影票似乎也阻挠了观众们入场。灯塔数据显示，今(jīn)年暑期档平均票(piào)价达到40.9元。作为(wèi)对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年平均票价为37.8元，2017—2019年平均票价为35元。

眼下，市场(chǎng)正在追逐性价比。

与电影市场抢夺观众时(shí)间的(de)餐饮业(yè)就已掀(xiān)起价格战。2024年5月，呷哺(bǔ)呷哺对外上线新菜单(dān)显(xiǎn)示，单套餐均价降幅超 10%。6月(yuè)，和府捞面产品价(jià)格(gé)再度下降约(yuē)30%，主流产品价格带调(diào)整至(zhì)16—29元之间。上(shàng)半年(nián)，太二(èr)酸菜(cài)鱼/怂火锅(guō)/九毛九客(kè)单价分别为71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必胜(shèng)客客单价也分别同(tóng)比下滑7%/9%。

这都(dōu)让看电影显得没那么实惠了。

此(cǐ)外，短视频(pín)、网(wǎng)络游戏、奥运等其(qí)他娱乐形式更对电影市场形成分流。UserTracker数(shù)据显(xiǎn)示，6月，短视(shì)频月独立设备(bèi)数达到11.85693亿台，同比增长2.9%。

中央广电总台(tái)对外披露，巴黎奥运会期间，总台全国网收视份(fèn)额达35.75%，较开幕式前相(xiāng)同天数提升27%。

“产业(yè)变革”

重重压力下，电影市(shì)场也在寻找(zhǎo)出路。

比如，主管部门(mén)就在(zài)为行业画(huà)下新(xīn)框架。8月29日，在第七届“中(zhōng)国电影新力量论坛(tán)”上，国家电影局常务副局长毛(máo)羽(yǔ)就在致辞中表示，电影市场(chǎng)需要产业变革。

“希望电影所有的从业者们，用现代化、工业化、科技化(huà)的理念，系统重构电(diàn)影创作流程、细化制作门类分工、推动专业团(tuán)队协作、运用现代管理理念(niàn)统(tǒng)筹全链条电影生(shēng)产、提升项目质量和制作效率；用更符(fú)合市场规律的理念，改变不适应电影产业发展的市场弊端，通过分线发行激发制片、发行(xíng)和放映各方(fāng)自主经营活力(lì)，让影片(piàn)找到适合的影院，让影(yǐng)院去寻找志趣一(yī)致的观众，让(ràng)多样化的内容各得其(qí)所，彻底摆脱市场影片‘大锅饭’发行、‘温水煮青蛙’的状态(tài)；用更加前卫、开放的理(lǐ)念，去(qù)探索打(dǎ)破‘第四(sì)堵墙’观看(kàn)方式后虚拟现实电影的(de)艺术表现(xiàn)形式，更加主动地将虚拟(nǐ)现实电影从文旅体验向(xiàng)电影转化(huà)；用(yòng)‘跟着电影去(qù)旅行’的理念，将(jiāng)电影的拍摄景观所引发的观众向往迅速转化为像迪士(shì)尼、环球乐园及横店片场、车墩黄河路一样的人潮(cháo)涌动，从而扩展产业链的(de)效益(yì)。”他(tā)说。

此前，在文(wén)化强国建(jiàn)设高峰论坛上，毛羽提到，随着电影业形势由(yóu)生(shēng)存问题(tí)变成了(le)高质量发展(zhǎn)问题，政策、改革需要与时俱进。

“电影高质量(liàng)发展，需要拥(yōng)有产业链齐全(quán)的高质(zhì)量企业，需要继续推进电影市场化、产业化、数字化改革来缩(suō)短差距。院线要进一步完善管理制度，进一(yī)步提高市场研(yán)究(jiū)、组织影片(piàn)能力，确保能够获取更多片源和(hé)独家放映机会，进一步提高院线的运营能力、管理能力，通过并购、重组等方(fāng)式推动电影市场形成竞争机制，形成(chéng)更合理的票房分配(pèi)比例，走向强大、规范(fà电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市n)与有序，创造有活力的市场。”毛羽称。

此外，他亦强调，要让资本与电影更亲近。“电影要想从(cóng)大国向强(qiáng)国迈进，必须要(yào)营造更加开放、公平、法治化(huà)的投资环境(jìng)，吸引资本参加电影强(qiáng)国建设。我们真诚(chéng)希望更(gèng)多金(jīn)融、保险企业进(jìn)入电影领域，也希望各地政府制定更精准的鼓励政策，缓(huǎn)解(jiě)电影投资不足的问题。”毛羽说。

“依据(jù)《电影产业促进法》行政，该管住的管住，该放开的放开，寓管理于服务之(zhī)中。”毛羽还在发言中表态。

需要注意的是(shì)，种(zhǒng)种利(lì)好(hǎo)政策已(yǐ)在落地。

有头部电影(yǐng)公司(sī)高管告诉21世纪经济报道记者，针对拍摄、制作、放(fàng)映环节的专(zhuān)项资金补贴已经逐(zhú)步发放。

8月21日，国家电影局与中国(guó)工商银行签署战略合作(zuò)协议。据披(pī)露，双方将在(zài)国产电影创作(zuò)生产和宣传发行(xíng)、扩大电影市场消费(fèi)、支(zhī)持电影(yǐng)基础设施(s电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市hī)升级发展、完善(shàn)电影产业链、提(tí)升中国电影国际影响力、支(zhī)持电影科技(jì)发展等各方面进行合作。

另(lìng)据21世纪经济报道记者了(le)解，中影旗(qí)下CINITY影院系统将保持扩(kuò)张态势，该系统主要(yào)对标IMAX。拓普数据显(xiǎn)示，2024年暑期档，CINITY、杜比(bǐ)影院票房同(tóng)比跌幅均在三(sān)成左右，同比去(qù)年跌幅相对最小。

总体来看，随着改革推进，电影(yǐng)市场正在酝酿新可(kě)能(néng)。

电影暑期档冷淡收场。

灯塔数(shù)据显示(shì)，2024年暑期档电影(yǐng)票(piào)房116.43亿元，同比下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下(xià)滑43.5%；放映(yìng)场次超过3825.5万场(chǎng)，创历史新高。

暑期档票房下滑背后是，超大体量及中(zhōng)高体量影片相对(duì)匮乏(fá)。档期内票房5亿(yì)元(yuán)以上新片仅3部，较去年同期减少(shǎo)5部。

具体(tǐ)来看，国产片(piàn)票房表现(xiàn)不如去年。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔(xián)主演的喜剧电影《抓娃娃》票房领(lǐng)跑档期，档期票房32.54亿元，档期票房占比28.0%；由柯汶利执导，王传君、张钧甯主演的悬疑(yí)片《默杀》居档期第(dì)二(èr)，档期票(piào)房13.50亿元，档期票房占比11.6%；海(hǎi)外影片《异形：夺命(mìng)舰》居档期第(dì)三，档(dàng)期票房6.42亿元(yuán)，档期票房占比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失的(de)她》分别以档期(qī)票房(fáng)35.26亿元、35.23亿元位(wèi)列暑期档冠亚军(jūn)，《封神第一部》以24.81亿票房排名第(dì)三。当年前五名影片票房均破(pò)15亿(yì)元(yuán)大关。

国产影片断档(dàng)核心原因是，依旧(jiù)难解的缺钱局面。

2024年暑期档电影票房同比下滑43.5%。数(shù)据来源：灯塔

何以下滑？

某种程度上，业内对于今年暑期(qī)档(dàng)局面(miàn)早有预(yù)判。

4月22日，在(zài)第十四届(jiè)北京国际(jì)电影(yǐng)节相关(guān)论坛上，博纳(nà)影业董事(shì)长、创始(shǐ)人兼总经理于冬表示，2023年影片投产数量跟大片规模都(dōu)欠缺，将直接影响2024年电影市场(chǎng)产出。“目前开机(jī)大片还不足。对2025年春节档，甚至暑期档都是有影响。”他说。

“2023年，中国电影恢复，有很(hěn)大(dà)一部分原(yuán)因(yīn)是很多影片是以往很多(duō)年积压到2023年。比(bǐ)如说《封神》是九年磨一剑，还(hái)有(yǒu)很多是在之前(qián)拍摄的影片。”于冬进一步解释。

而大片开工不足是种共(gòng)识(shí)。

同期，坏猴子(zi)影业CEO王易(yì)冰(bīng)坦承，这两(liǎng)年最(zuì)大(dà)的感受就是两个字，缺钱(qián)。坏猴子影业出(chū)品项目包括《我不(bù)是药神》《孤注一掷》等头部作品。

导演张末(mò)亦有同感。“从去年开始我(wǒ)也有(yǒu)这种感受，就(jiù)是拍大(dà)片的机会少。”张末执导(dǎo)作品《拯救嫌疑人》于2023年(nián)年末上映，她的父亲是知名导演张艺谋。

光线传媒也在机构交(jiāo)流中(zhōng)表示，过去几年，社会资本对电影行业投资减少。同时，行业(yè)内公(gōng)司上市和再融(róng)资的(de)步伐也放缓了，这都使行业资金产生了比较严重的短缺。

上市公司(sī)业绩(jì)似乎能解释此种“缺钱”局面(miàn)。

2024年(nián)上半年，全国电(diàn)影票房237.7亿元，同比下降9.5%；观影人次5.5亿(yì)，同比下降9.3%。

受(shòu)此影响，当期，万达电影(yǐng)营(yíng)收62.18亿元，同(tóng)比下降(jiàng)9.48%；归母净利润1.13亿元(yuán)，同比下降(jiàng)73.18%。中(zhōng)国电(diàn)影营收21.22亿(yì)元，同(tóng)比下降25.72%；归母净利(lì)润2.04亿元，同比下降43.30%。上海电影在上半年业绩微增，但其在二季度营收1.7亿元，同比下滑12.1%；归母净利润2297万元，同(tóng)比下滑23.1%。

紧张的现金流，让电影巨头们投入新片变得更谨慎。

另一头(tóu)，继(jì)续上(shàng)涨的电影票似乎也(yě)阻挠了观众们入场。灯塔数据显(xiǎn)示，今年暑期档平均(jūn)票价达到(dào)40.9元(yuán)。作(zuò)为对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年(nián)平均票价为37.8元，2017—2019年平均票价为(wèi)35元。

眼下，市场正在追逐性价比。

与电影市场抢夺观众时间的餐饮业就已掀起价格战。2024年5月，呷哺呷哺对外上线新菜单显示，单套餐均价降幅超(chāo)10%。6月，和府捞面产品价格再度下降约30%，主流产品(pǐn)价格(gé)带调整至16-29元之间。上半年，太二酸菜鱼/怂火锅/九毛九客单价分别为(wèi)71/110/56元，同(tóng)比下降5.3/9.1/5.1%。甚至肯德基/必胜客客单价也分(fēn)别同比下滑7%/9%。

这都(dōu)让看电影显得没那么实(shí)惠了。

此外，短视频、网(wǎng)络游戏、奥运等其他娱乐形式更对电影市场形成(chéng)分流。UserTracker数据显示，6月(yuè)，短视频月独立设备数达到11.85693亿台，同比增长(zhǎng)2.9%。

中央广电(diàn)总台对外披露，巴黎奥运会期间，总台全国网收视份额达35.75%，较开幕式前相同天数提升(shēng)27%。

“产业(yè)变革”

重重压力下(xià)，电影(yǐng)市场也在寻找出路。

比如，主管部门就在为行业画下新框架。8月29日，在第(dì)七届“中国电影新力量论坛”上，国(guó)家电影(yǐng)局常务副局长(zhǎng)毛羽(yǔ)就在致辞中表示，电影市场需要(yào)产业变革。

“希望电影(yǐng)所有(yǒu)的从业者们，用现(xiàn)代化(huà)、工(gōng)业(yè)化、科技化的理念，系统重(zhòng)构电影创作流程、细化制作门类(lèi)分工(gōng)、推(tuī)动专业团队协作、运用现代管理理念统筹全(quán)链条电影(yǐng)生产、提(tí)升项目质(zhì)量和制(zhì)作效率；用更符合市场规律的(de)理念(niàn)，改变不适应(yīng)电影产业发展的市场弊(bì)端，通过分线发行激发制片、发行和放映各方(fāng)自主(zhǔ)经(jīng)营活(huó)力，让影片找到(dào)适合的影院，让影院去寻(xún)找志(zhì)趣一致的观众(zhòng)，让多样化的内容各得其所，彻底摆脱市场影(yǐng)片 ‘大锅饭’发行、‘温水煮青蛙’的(de)状态；用更加前卫、开(kāi)放的理念，去探索打破‘第四(sì)堵墙’观看方(fāng)式后虚拟现实电影的艺术表现形(xíng)式，更加主动(dòng)地将(jiāng)虚拟现实(shí)电影从文旅(lǚ)体验向(xiàng)电影转化(huà)；用‘跟着电影去旅行’的理念，将电影的拍摄景观所引(yǐn)发的(de)观众向(xiàng)往迅速转化为像迪士(shì)尼(ní)、环球乐园(yuán)及横店片场、车墩黄河路(lù)一样的人潮涌动，从而扩(kuò)展产业链的效益(yì)。”他(tā)说。

此前，在(zài)文化强(qiáng)国建设高峰论坛上，毛羽(yǔ)提到，随着电影业形势由生(shēng)存问题变成了高质量发展问题，政策、改革需要与时俱进。

“电影高质量发展，需要拥有(yǒu)产业链齐全的高质量企业(yè)，需要(yào)继续推进(jìn)电影市场化、产业化(huà)、数字化改革来(lái)缩短差距。院线要进一步完善管理制度，进(jìn)一步提(tí)高市场研究、组织(zhī)影片(piàn)能力，确保能够获取更多片源和独家放映机会(huì)，进一步提高院线的运营(yíng)能力、管(guǎn)理能力，通过并购、重组等方(fāng)式推动电影市(shì)场形成竞争(zhēng)机制，形成更合理的票房分配(pèi)比例，走向强大、规范与有序，创造有活力(lì)的市场。”毛羽称。

此外(wài)，他亦强(qiáng)调，要让资本与电影更亲近。“电影要想从大国向强国迈进，必(bì)须要(yào)营造更加开放、公平、法制化的投资环境，吸引资本参加电影强国(guó)建(jiàn)设。我们真诚希望更多金融、保险企业进(jìn)入电影领(lǐng)域，也希望各地政(zhèng)府制定更精准的鼓(gǔ)励政策，缓解电影投(tóu)资(zī)不足的问题。”毛羽说。

“依据《电影产业促进(jìn)法》行政，该管住的管住，该放(fàng)开的放(fàng)开，寓管理(lǐ)于服务之中。”毛(máo)羽(yǔ)还在发言中表态(tài)。

需要注意的是，种种利好政策已在落(luò)地(dì)。

有头(tóu)部电影公司高管告诉21世纪经济(jì)报道记者，针对(duì)拍摄、制作、放映环(huán)节(jié)的专项资(zī)金补贴已经(jīng)逐步发放。

8月21日(rì)，国家电影局与中国工商银行签(qiān)署战略合(hé)作协议(yì)。据披露，双方将在国产电影创作生产(chǎn)和宣传发行、扩大电影市场消费(fèi)、支持电影基础(chǔ)设施(shī)升(shēng)级(jí)发展、完善电影产业链(liàn)、提升中国(guó)电(diàn)影国际影响力、支持电影科技(jì)发(fā)展等各方面进(jìn)行合作。

另据21世纪经济报道记者了解，中影(yǐng)旗下CINITY影院系统将保持扩张态势，该系统主要(yào)对(duì)标IMAX。拓普数据显示，2024年暑期档(dàng)，CINITY、杜比影(yǐng)院票房同比跌幅均在(zài)三成左右，同(tóng)比去年跌幅相对最小。

总(zǒng)体来看，随着改革推进，电影市场正(zhèng)在酝酿新(xīn)可能。

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