锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增

　　来源：北京商报

　　9月，正(zhèng)值锦江国际酒店(diàn)管理有限公司和丽笙酒店集团中(zhōng)国区合并一(yī)周年之际，锦江丽笙酒店首席执行官唐鸣在接受北京商(shāng)报(bào)记(jì)者专(zhuān)访时谈到，锦江丽笙酒店的推(tuī)出(chū)并不是简单的业(yè)务(wù)整合，而是(shì)从管理标准、运营团队、发展目标等实现全面统一，下一步，锦江丽笙酒(jiǔ)店还将(jiāng)打通锦江荟及丽赏会双重会员体系。未来，锦江(jiāng)丽笙酒(jiǔ)店将“双管齐下”，加速布局国(guó)内外市场，预计2026年底，旗下酒店数量实现(xiàn)翻倍增长。

　　将打通预订(dìng)系统

　　“一年前，锦江国(guó)际酒店管理有限公司与丽笙酒店集团中国区合作推出了锦江(jiāng)丽笙酒店(diàn)这一业务架构，一年后，锦江丽笙酒店(diàn)完成了业务整合，步入新的发展阶段(duàn)。”唐鸣(míng)表示，目前，锦(jǐn)江(jiāng)丽笙酒(jiǔ)店在全国范围内拥有150多(duō)家酒店，其中已运营酒店有100余家，筹(chóu)建中酒店50余家。锦江丽笙酒(jiǔ)店旗下品(pǐn)牌已扩(kuò)充至10个，包括J、岩花园、昆仑、锦江、丽笙精选、丽笙、丽亭、丽筠、丽祺和郁锦香。

　　在不到一年的时间里(lǐ)，锦(jǐn)江丽笙酒店(diàn)已经(jīng)完成了(le)多个板块的统(tǒng)一。唐鸣介绍到，目(mù)前锦江丽笙(shēng)酒店(diàn)旗下品牌都在使用统一的管理标准、模式(shì)及流(liú)程，同时(shí)，管理团(tuán)队、发展目标(biāo)同样已经进行(xíng)了统一。

　　“在业务整合的过程中，困难和问题是不(bù)会(huì)缺席的。”唐(táng)鸣坦言，从管(guǎn)理方式和理念来说(shuō)，双方确实存在一些差异，经过分析之后，公司引入丽笙所代表的国际(jì)先进(jìn)管理体系和管理模式，包括收益管理、人事、采购等系统均已达成双方满意的(de)标准。

　　唐(táng)鸣还透露(lù)，下一步(bù)，锦江丽笙酒店还将在旗下酒店打通锦江荟及丽赏(shǎng)会双重会员体系，进一步扩大(dà)会员范围(wéi)，由此，锦江丽笙酒(jiǔ)店所拥有的系(xì)统支持、技术支持、品牌矩阵、运营管理等将实现1加1大于2的效(xiào)果。

　　打造特色产品与改造存量

　　谈及锦江丽笙酒店的未来(lái)发展(zhǎn)，唐鸣给出(chū)了(le)关键词：挑战与机遇并(bìng)存。

　　今年以来，市场消费逐渐回(huí)归理性(xìng)，国内的高端酒店市场正在(zài)承压(yā)。主推高端酒店品牌的锦(jǐn)江丽笙酒店是否会改(gǎi)变发展战略？对此，唐鸣表示，从整(zhěng)体来看，国内旅游市场正在快速恢复，休闲度假游受(shòu)到大量消费者(zhě)的青睐，而这也给高端(duān)酒店提供了(le)新的增长机会(huì)；同时，近(jìn)年来，随着我国高净值人群(qún)数量的增长，消费(fèi)者对于高端酒店的需求将(jiāng)会持续增长，从(cóng)长远来(lái)看，押宝高端(duān)酒店也符合未来的(de)市(shì)场发展。

　　“当前，全国各地正在不断完善城市化进程以及旅游基础设施建设，二三线城市也在快速发(fā)展，这势必会带动本地高端酒店需求的上升。”唐鸣对于锦江丽(lì)笙酒(jiǔ)店未来的发展也颇有(yǒu)信心。

　　国(guó)际游客(kè)的回(huí)归也是锦江丽笙酒店(diàn)加紧布局高端酒(jiǔ)店背后的考(kǎo)量(liàng)之(zhī)一。据国家移民(mín)管理局统计，今年1—7月，全国(guó)各口岸入境外(wài)国人1725.4万(wàn)人次(cì)，同比增长129.9%。外籍游客数量持续增(zēng)长，为高端酒店市场的回暖提(tí)供了(le)有利(lì)条件。

　　唐鸣表示，丽(lì)笙(shēng)是国际知名酒店品牌，在海外受到很(hěn)多外国人的青睐，随着越来(lái)越多的(de)外籍(jí)游客入境旅游，锦江丽笙(shēng)酒店旗下国内酒店的业务也得到了较大的提升。今年以来，入境免签范(fàn)围持续扩大，便利化支付措施的推出(chū)也在持续助推入境游的恢(huī)复，入境外籍游客正在增加，锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增也利好国内高端酒(jiǔ)店市场(chǎng)，但(dàn)整体来看市场仍面临着巨大(dà)的挑战。

　　那么，如(rú)何在充满挑战的高端(duān)酒店市场中立足？唐鸣也给出(chū)了回答：打造特色产品及存量资产改造。唐鸣(míng)解释(shì)道，锦江丽笙酒店的推(tuī)出开拓了(le)全新合(hé)作模式，引进丽笙先进的管理理念及工具系(xì)统，赋能给国内的(de)高端酒店，而锦江的酒店蕴含历史文化，加(jiā)上对国内市场的充分(fēn)了解，同样(yàng)能够反(fǎn)过来赋能丽笙，让锦江(jiāng)丽笙酒店更具竞(jìng)争力，打造更多(duō)具有中国特色的高端酒店产品，抢占更多的市(shì)场份额。

　　“在打造新产(chǎn)品的(de)同时，锦江丽笙酒店也聚(jù)焦酒店存量资产的改造。”唐鸣表示，锦江丽(lì)笙酒店(diàn)旗下的直营酒店大多分(fēn)布在各大城市的中心位置，甚(shèn)至很多酒店均为地标酒店、地标建筑或历(lì)史文物保护(hù)建筑，与锦江丽笙(shēng)酒店未来想要打造的高端生活方式酒店十分契(qì)合，因此对存量资产进行改造也(yě)是(shì)锦江丽笙酒店的(de)重(zhòng)点策略之一。

　　重点布局西(xī)南(nán)地区

　　展望未来，唐鸣也透露了锦江(jiāng)丽(lì)笙酒(jiǔ)店的三(sān)年发展目标：预(yù)计2026年底，锦江丽笙酒(jiǔ)店旗下品牌酒店将实现翻倍增长。

　　想(xiǎng)要扩大自身版(bǎn)图，酒店选址尤为重要。针对(duì)布局的目的地，唐鸣(míng)和他的团队在不断进行筛选，去年，锦江丽笙酒店开始“进军(jūn)”西南(nán)地区。唐(táng)鸣表示，从锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增去年开(kāi)始，锦江丽笙酒店(diàn)就把布局重(zhòng)点放(fàng)在了西南地区，在云、贵、川、渝等地规划(huà)度假(jiǎ)型酒店，并(bìng)希望能够发挥锦江旅游的优势(shì)，与高端定制的精品线路相结合，把江浙沪地区(qū)的高端消费者(zhě)导流到西南市场，这(zhè)成为了(le)锦江丽笙酒店主要(yào)的发展目标。

　　“西南地区的住宿市场具有很大的潜力。”唐鸣认为(wèi)。此前，去哪儿平台发布的(de)数据显示，从暑假酒店预订量最高的县及县级市来看，最火热的Top10县城包括吉林延吉、贵州荔(lì)波、湖北恩施、贵州兴义、云南(nán)弥勒、新(xīn)疆布(bù)尔津、四川(chuān)康(kāng)定、贵州(zhōu)雷山、吉林(lín)安图(tú)、山西平遥。其中，位于西南地区(qū)的县城占(zhàn)五席(xí)。

　　而(ér)今(jīn)年(nián)以来(lái)，锦(jǐn)江丽笙酒店又把目光瞄准华中地区。唐鸣表示，在华中地区，锦江丽笙酒店将聚焦长沙和武汉等(děng)大城市，推动部分高端品牌落地于此。此外，对(duì)于锦江丽笙酒店来说，珠(zhū)海、香港、澳门等地目前仍有发展空间，该区域将是今年下半年需要发力的(de)重(zhòng)点区(qū)域。

　　深入(rù)当地市场打(dǎ)破掣肘

　　锦江丽笙(shēng)酒店的野心远不止于在国内拓展。据了解，今年上半年，锦江丽笙酒店已经“出海(hǎi)”越南及(jí)柬埔寨，与5个项目达成(chéng)了意(yì)向(xiàng)合作。

　　唐鸣谈到，随着(zhe)出境游的快速(sù)恢复，部分共建“一(yī)带一路”国家成为热门旅游目的地，中国游(yóu)客正在成(chéng)为这些国(guó)家的(de)最大客源，所以这些国家成为锦江丽笙酒店的布局目标，其中，东南亚国家成为锦江丽笙酒(jiǔ)店“出海”的重点(diǎn)区域。另外，酒旅融(róng)合也是当下市场的趋势，锦江丽笙(shēng)酒店也将(jiāng)借助锦(jǐn)江旅游所推出的出境旅游线路吸引游客前往入住。

　　近年来，华住、德胧(lóng)等一众国内酒店集团纷纷向海外迈步，寻(xún)求更多(duō)的市场份额，但(dàn)中国酒店(diàn)集团的“出海”仍存在掣肘。在唐(táng)鸣看(kàn)来，中国酒店集团“出海”后，需要招聘当地的服务人(rén)员，但是(shì)当地(dì)服(fú)务人员在管理上会存(cún)在(zài)一定的文化差异，同时，如何正确遵守当地的法律法规也是(shì)酒店集团(tuán)所要(yào)面(miàn)临(lín)的(de)难点。

　　唐鸣承认，现阶段(duàn)，锦(jǐn)江丽笙酒(jiǔ)店的“出海”主要(yào)依靠丽笙的管理模(mó)式。考虑到丽笙已经(jīng)在越南、印度尼(ní)西(xī)亚、沙特阿拉伯等国家拥有(yǒu)多家酒(jiǔ)店，非常(cháng)了解当地的酒旅市场，所以当前继(jì)续沿用其运营方式来进行扩张。接下(xià)来，锦江(jiāng)丽笙酒店也将更积极地(dì)拓展国际(jì)版图，同(tóng)时深化“出海”酒店(diàn)的管理，为后续(xù)的拓展打下基础(chǔ)。

　　北京商报记者吴其芸

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