加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

面(miàn)对调味(wèi)品行业竞争加(jiā)剧(jù)态势，加(jiā)加食品聚焦“零添加”系列，并持续加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元自我变革。

4月28日晚间，加加(jiā)食(shí)品(002650)发布2023年年报。报告期内，公司实 现营收14.54亿元，归
母净 利润亏损1.91亿元。

2023年(nián)以来，加加食(shí)品在(zài)“从(cóng)零开始，共赢未来”的全新(xīn)营(yíng)销战略(lüè)指引下，不断探索新渠道、新市场、新零(líng)售、新模式(shì)，持续(xù)线上线下同步多元化布局(jú)，进一步增(zēng)加了线上广告宣传投放费(fèi)用。

持续发力减盐、零添加概念(niàn)

产品方 面，加加食品坚持实施“1+1”品牌战略和“12345”产(chǎn)品战略(lüè)。

“加
加”酱油和“盘中餐”食(shí)用植物油(yóu)是公司(sī)的核心产品，具有广泛的(de)品牌知名(míng)度和美誉度，报告期内销售收入占公司收入总额的68%左右，为公司最主要的收入和利(lì)润来源。

近年来，公司以“零添加(jiā)”战略单品为主(zhǔ)要发(fā)力点，同时推进“减(jiǎn)盐生抽”“原酿造”“面条鲜”等大单品运作。

继“减盐生抽”系列、“零添加”加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元系列后，加加(jiā)食品于2023年7月在线上推出“减(jiǎn)盐零添加”系列，包括生抽、老抽、陈醋、料酒、蚝油等品类。

目前，以零添加200天酿(niàng)造(zào)特级生抽为主的“零添加”系列产(chǎn)品(pǐn)、以减盐零
添加(jiā)生(shēng)抽为主的“减(jiǎn)盐零添加”系列产品已成为加加(jiā)食品 线(xiàn)上主打产品。

后续，加(jiā)加(jiā)食品将在渠道方面继续发挥新零售(shòu)的渠道属性和媒体(tǐ)属性，线上线下同(tóng)步发力(lì)，加(jiā)大零添(tiān)加系列产品(pǐn)的推广力度；同时还将(jiāng)继续推进减盐系(xì)列(liè)大单品运作。

线上销售毛利(lì)率大幅(fú)提升

与不断(duàn)提升的产品力相呼应(yīng)的，是加加食品的渠道势能。

在精耕传统渠道的同(tóng)时(shí)，加加食品设立了KA、餐饮、电商、新零售、福(fú)利物资五个销售渠道，建立了“流通渠道(dào)下(xià)沉、多渠道发展、线(xiàn)上线 下融
合”的(de)立体式营销格局。

线上方面，2023年，加加食品线上(shàng)传统电商与
兴趣电商同步(bù)发力，覆盖多种类型电商平台，包括淘宝、天猫、京东、拼多多等主流货架电商，抖音、快手、小红书等内容(róng)电商，微信公众号、视频号、微店等私(sī)域电商。

报告期内，公司线上销售(shòu)收入为4309.56万元，毛利率同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)35.11%。

全面(miàn)布(bù)局(jú)电商，转型内容营销(xiāo)

在“2024年货节(jié)”中，加加食品以抖音平台作(zuò)为主阵地，推出互动话题“和加(jiā)加一起告别高盐厨房(fáng)”、重磅话题活动“龙年我(wǒ)要加加油”，在与网(wǎng)友趣味互动(dòng)的同时(shí)，提升品牌影响力。其中，“龙年我要(yào)加加油”话题整体累计播放量近13亿次(cì)，吸引了几十万网友参与活动，显现了加加食品(pǐn)进一步
更新升级营(yíng)销策略的结果。

在此前召开的2024年(nián)经销商大会上，加加食品定(dìng)调“由零聚力，驭势未来”的营销战略，公司未来将依托互(hù)联网平台，全面布局传统电商+兴趣电商+社区/社群电商；同时从(cóng)流量营销(xiāo)逐步(bù)转(zhuǎn)变(biàn)为
内容营销，推进品牌年轻(qīng)化(huà)进程。

对于2024年的规划(huà)，加加食品(pǐn)表示，产品方面，将持续推(tuī)广高毛 利 产品，加强(qiáng)零添加、减盐零添加(jiā)等中高端系列产品的销售；渠道方面，将积极探索新(xīn)市场、新模式，深耕餐饮渠道，发力新零售业务，持续线上线下同步的多元化布局；运营方面，将继(jì)续推动(dòng)精细化管理，坚持降本增效(xiào)，不断提升公司整体运营能力，提高市场占(zhàn)有率(lǜ)及综合盈利能(néng)力。（胡敏）

校对：彭其华

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