锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增

　　来(lái)源：北(běi)京商报

　　9月，正值锦江(jiāng)国际(jì)酒店管理有限公(gōng)司和(hé)丽笙酒店集团(tuán)中(zhōng)国(guó)区合并一周(zhōu)年之际，锦江丽笙酒店首席执行官唐鸣在接受北京(jīng)商报记者专访时谈到，锦江丽笙酒店的推出并不是简单的业务整合(hé)，而是从管(guǎn)理标准(zhǔn)、运营团队、发展目标等实现(xiàn)全面统(tǒng)一，下一步，锦江丽笙(shēng)酒店还将打通锦江荟及丽赏会双重会员(yuán)体系。未来，锦江丽笙酒店将“双管(guǎn)齐下”，加速布局国内外市场(chǎng)，预计2026年底，旗(qí)下酒店数量实现翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　将打通预订系统(tǒng)

　　“一年前，锦江国际酒店管理有限公司与丽笙酒店集团中国区合作推出了锦江丽笙酒店这一业务架构，一年后，锦江丽笙酒店完成(chéng)了业(yè)务整合，步入新的发展阶段。”唐鸣表(biǎo)示，目前，锦江丽笙酒店在(zài)全国范围内拥有(yǒu)150多家酒店，其中已(yǐ)运(yùn)营酒店有100余(yú)家，筹建中酒店50余家。锦江丽笙(shēng)酒店旗下品牌已扩充至10个(gè)，包(bāo)括J、岩(yán)花园、昆仑、锦江、丽笙精选、丽(lì)笙、丽亭、丽筠、丽祺和(hé)郁锦(jǐn)香。

　　在不(bù)到一年的时间里，锦江丽笙酒店已经完成了多个板块的统一。唐鸣介(jiè)绍到(dào)，目前锦江丽笙酒店旗下品牌都在使用统一(yī)的管理标(biāo)准、模式及流程，同时，管理团队、发展(zhǎn)目标同样(yàng)已经(jīng)进行了统一(yī)。

　　“在业务整合(hé)的过程中，困(kùn)难和问(wèn)题是不(bù)会缺席的。”唐鸣(míng)坦言，从(cóng)管理方式和理念(niàn)来(lái)说，双方确实存(cún)在一(yī)些差异，经过分析(xī)之后，公司引入丽笙所代表的国际先(xiān)进管理体系和管理(lǐ)模式，包括收益管理、人事、采购(gòu)等系统均已达成双方满意的标准。

　　唐鸣(míng)还透露，下一步，锦江丽笙酒(jiǔ)店还将在旗下酒(jiǔ)店打通锦江(jiāng)荟及丽赏会(huì)双重会(huì)员体系，进一步扩大会员范围，由(yóu)此(cǐ)，锦江(jiāng)丽笙酒店(diàn)所拥有的(de)系统支持、技术支持、品(pǐn)牌矩(jǔ)阵、运营(yíng)管理等将实(shí)现1加1大于2的效果。

　　打造特色产(chǎn)品(pǐn)与改造存量

　　谈(tán)及锦(jǐn)江丽笙酒店的未来发展，唐鸣给出了关(guān)键词：挑(tiāo)战与机(jī)遇并存。

　　今年以来，市场消费逐渐回归理性，国内的高端酒(jiǔ)店市场正在承(chéng)压。主推高端(duān)酒店品牌的锦江丽笙酒店是否会改变发展战略？对此，唐鸣表示，从整体来看，国内旅(lǚ)游市场正在快速恢复，休闲度假游受到大量消费者(zhě)的青睐，而(ér)这也给高(gāo)端酒店提供了新的增长机会；同时，近年来，随着我(wǒ)国(guó)高净值人群数量的增长，消费者对于高端酒店的需求将会持续增(zēng)长，从长远来看，押宝高端酒店也符合未来的市场发展。

　　“当(dāng)前，全国各地正在不断完善城市化进程(chéng)以(yǐ)及旅游基础设施建设，二(èr)三线城市也在(zài)快速发展，这势必(bì)会带动本(běn)地高端酒店需求(qiú)的上(shàng)升(shēng)。”唐鸣对于(yú)锦江(jiāng)丽笙酒店未来的(de)发(fā)展也颇有信心(xīn)。

　　国际游客的回归(guī)也是锦(jǐn)江丽(lì)笙(shēng)酒店加紧布(bù)局高端酒店背后(hòu)的考(kǎo)量之一。据国家(jiā)移民管理局统计，今年1—7月，全(quán)国各(gè)口岸入境外国(guó)人1725.4万人次，同比增长129.9%。外籍游客(kè)数量持续增(zēng)长，为(wèi)高端酒(jiǔ)店市场的(de)回暖提供了(le)有利条件。

　　唐鸣表示，丽(lì)笙是国际知名酒(jiǔ)店品牌，在海外受到很多外国人的青睐，随着越来越多的外籍游客入境旅游，锦江丽(lì)笙(shēng)酒店旗(qí)下国内酒店的业务也得到了较大的提升(shēng)。今年以来，入境免签范围持续扩大，便利化支(zhī)付措施的(de)推出也在持续助推入境游的恢复，入境外籍游客正在增加(jiā)，也利好国内高端酒店市场，但整体来看市场仍面临着巨大的挑战。

　　那么，如何在充满挑战的高(gāo)端酒店市场中立足(zú)？唐鸣也给(gěi)出了回答：打造特色产品及存量资产改造。唐鸣解释道，锦江丽笙酒(jiǔ)店的推出开拓了全(quán)新合作模式，引进丽笙先进的(de)管理理念及工具系统，赋能给国内(nèi)的高端酒店，而锦江(jiāng)的酒店蕴(yùn)含历史文(wén)化，加上对(duì)国内市(shì)场的充分了解，同(tóng)样能够反过来赋(fù)能丽笙，让锦江丽笙酒店更具竞争力，打造更多具(jù)有中国特色的高端酒店产品，抢占更多的市场份额。

　　“在打(dǎ)造新产品的同(tóng)时，锦江丽笙酒店也聚(jù)焦酒店(diàn)存(cún)量资产的(de)改造(zào)。”唐鸣表示，锦江丽笙(shēng)酒店(diàn)旗下的直营酒店大多分布(bù)在各大城市(shì)的中心(xīn)位置，甚至(zhì)很多酒店均(jūn)为地标酒店、地标建筑或(huò)历史文物保护建(jiàn)筑，与锦江丽笙酒店未来想要打造的高端(duān)生(s锦江丽笙提速扩张酒店量三年内倍增hēng)活方式酒店十分契合，因此对(duì)存量资产进行改造也是锦江丽笙酒店的重点策略之(zhī)一(yī)。

　　重(zhòng)点布局西南地区

　　展望未来，唐鸣也透露(lù)了锦江丽笙酒店的三年(nián)发展(zhǎn)目标：预计2026年底，锦(jǐn)江丽笙酒店(diàn)旗下品牌酒店将实现翻倍增(zēng)长。

　　想要扩大(dà)自身版图，酒店选址尤为(wèi)重要(yào)。针对布(bù)局(jú)的目的地，唐鸣和他的(de)团队在不断进行筛选，去年，锦江丽笙酒店(diàn)开始“进(jìn)军”西南地区。唐鸣表示，从去年开始(shǐ)，锦江丽笙酒店就把布局重点放在了西南地区，在云、贵、川、渝等地规划度假型酒店，并希望能够发挥锦江旅(lǚ)游的优势，与高端定制的精品线路相结合，把(bǎ)江浙(zhè)沪地区(qū)的高端消费者导流到西南市场(chǎng)，这成为了锦江丽笙酒店主要的发展目(mù)标(biāo)。

　　“西南地区的(de)住宿市场具有很(hěn)大的潜力。”唐(táng)鸣认为。此(cǐ)前(qián)，去哪儿平台(tái)发布的数据显示，从暑假酒店预订(dìng)量最高的(de)县及县(xiàn)级市来看，最火热的Top10县城包括(kuò)吉(jí)林延吉(jí)、贵州(zhōu)荔波、湖北恩施(shī)、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔(ěr)津、四川康定、贵州雷山(shān)、吉(jí)林安图、山西平遥。其(qí)中，位(wèi)于西南地(dì)区的县城占五席。

　　而今年以来，锦江丽笙酒店又把目光瞄准华中地区。唐鸣表(biǎo)示，在华中地区，锦江丽笙(shēng)酒店将聚(jù)焦长沙和(hé)武汉等大城(chéng)市，推动部(bù)分高端品牌落地于此(cǐ)。此外，对(duì)于锦(jǐn)江丽笙酒(jiǔ)店来说，珠海(hǎi)、香港、澳门等地目前仍有发展(zhǎn)空间，该区域将是今年下半年需要发力的重点(diǎn)区域。

　　深入当地市场(chǎng) 打破掣肘

　　锦江丽笙酒店的野心远不止(zhǐ)于在国内拓展。据了解，今(jīn)年上半年，锦江丽笙酒店已(yǐ)经“出(chū)海”越南及(jí)柬埔(pǔ)寨，与5个(gè)项目达成了意向合作。

　　唐鸣谈到，随着出境游的快速恢(huī)复，部分共(gòng)建“一带一路”国家成为热(rè)门旅游目(mù)的地，中(zhōng)国(guó)游客正(zhèng)在成为这些国家的最大客源，所以(yǐ)这些国家成为锦江丽(lì)笙酒店的(de)布局目标(biāo)，其中，东南亚国家成为锦江丽笙酒店“出海”的重点区域。另外(wài)，酒旅融合也是当下市场的趋势，锦江丽笙酒店也将借助锦江旅游所推出的(de)出境(jìng)旅游线路吸引游客前往入(rù)住。

　　近(jìn)年(nián)来，华住、德胧等一众国内酒店(diàn)集团(tuán)纷纷向海外迈步，寻(xún)求更多的市场份额，但(dàn)中国酒(jiǔ)店集团的“出海”仍存在(zài)掣(chè)肘。在(zài)唐(táng)鸣看(kàn)来，中国酒店集团“出海”后，需要招聘当地的服务人员，但是当地服务人员在管理上会存在一定的文化差异，同时，如何正确遵守当地的法律法(fǎ)规也是酒(jiǔ)店集团所要面临的难点(diǎn)。

　　唐鸣承认，现阶段，锦江丽笙酒店的“出海”主要依靠丽笙的管理模式。考虑到丽笙已经在越南、印度尼西亚、沙特阿拉(lā)伯(bó)等国家(jiā)拥有多家酒店，非常了解当地的酒旅市场，所以(yǐ)当前继续(xù)沿用其(qí)运营方式来进行扩张(zhāng)。接下来，锦江丽(lì)笙酒店也(yě)将更积极地拓(tuò)展国际版图，同时深(shēn)化“出海”酒店的管理，为后续的拓展打下基(jī)础(chǔ)。

　　北京商报记(jì)者吴其芸

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