“特供酒”醉翁之意不在酒

　　“原(yuán)价(jià)上(shàng)千，现在只(zhǐ)要两位数！两位数抢名酒，今天就是给大家送福(fú)利”“这酒只有少(shǎo)数人喝(hē)得到”……某“特供(gōng)酒”直(zhí)播间里，网民在(zài)主播推荐(jiàn)下，纷纷被带节奏。半月谈记(jì)者(zhě)调查发现，目前(qián)“特供酒”销售(shòu)环节已由线下(xià)转向(xiàng)线上，借助(zhù)直播带(dài)货的蒙骗手法娴熟隐蔽。

　　经典小(xiǎo)品《打工奇遇》里有一段名场面：“宫廷玉液“特供酒”醉翁之意不在酒酒，一百(bǎi)八一杯。这酒(jiǔ)怎么样(yàng)？听我给你吹(chuī)！”台词中的宫廷(tíng)玉液酒就是(shì)二锅头兑白开(kāi)水，假得不能再假，“特供酒”也是如此。假如“特供酒”能(néng)张嘴说话，它一定会告诉你：不要迷恋哥，哥(gē)只是个传说。因为所谓的“特供酒”压根就
不存在。国家相关部
门早在2013年就(jiù)下发通(tōng)知，要求不准生产(chǎn)标注“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等字样(yàng)的白酒。尽(jǐn)管如(rú)此，依(yī)然有人对此坚信不疑。就在前不久媒体还报道(dào)了一个案例，某地造(zào)假窝点(diǎn)被查获的(de)各类(lèi)假酒就有二(èr)十九个品(pǐn)种、两万多瓶，估(gū)算总销售额八
千
多万元，背后买家(jiā)有多少可想而知。

　　假“特供”为何在今天(tiān)还是那么“吃香”？一(yī)曰话语陷阱。直播售(shòu)卖的“特供酒”通(tōng)常套路满满。比如(rú)，“出口版贵州茅台，大使馆高(gāo)级别交流(liú)活动(dòng)指定用酒”“人民大会堂珍藏国宾专(zhuān)用酒”等，总之就是怎么唬人怎么来。进入到直播间，主播还会神秘兮兮地告诉你：“市场上都没有，我是(shì)内部人士我有特殊(shū)渠道”“不是你抢不抢的问题，是 你抢不抢得到(dào)的问题”。价格美丽，故(gù)事又讲得有板(bǎn)有眼(yǎn)，让人浮想联翩，一些买(mǎi)家就这样醉倒在这些精心设计的营销(xiāo)话(huà)术上。

　　二曰特权迷恋 。“特供酒”醉人之处不在酒，而在“特供”。“特供”两字(zì)一出，就天然意味着尊贵、神秘(mì)、稀有、高人一等(děng)。如果能(néng)在饭局宴请、请客(kè)送礼的场合掏出一壶这样的酒，品上那么一(yī)两口，那就(jiù)是某种权(quán)力和身份的象征，足(zú)够让人心驰神往。在(zài)一 些人眼中(zhōng)，只要(yào)能(néng)和权力相关的 东西沾点边“特供酒”醉翁之意不在酒，哪怕是来路不明也让人高看一眼。至于它真假如何、口味怎样，反倒成了次要的。对于这 部分人来说，这类酒刚(gāng)好投其 所好(hǎo)，满足了他们畸(jī)形(xíng)的消费需求。

　　让“特供酒”彻底下桌，相关部门必须从源 头到终端多管齐下打击(jī)治理，平台作为“特供酒”直(zhí)播、交易的(de)渠道亦(yì)责无旁贷。当然，更为(wèi)重要的是从观念层面对“特供酒(jiǔ)”祛魅，破除一些人的畸形权力观。倘若买家不再迷恋(liàn)于此(cǐ)，那些“特供酒”自然(rán)就会失去市(shì)场(chǎng)。

责任编辑：李(lǐ)昂

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