成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”

　　每经(jīng)记者 石普宁    每经编辑 唐元    

　　“狂风骤雨的灾难中(zhōng)，哪容无(wú)垠的浮萍？空气稀 薄的高峰 上(shàng)，才是雄鹰歇(xiē)脚的地方(fāng)！”

　　在经历了超强台风“摩(mó)羯”之后(hòu)，坎耶·维斯特（Kanye West）于海口举办试听会的场馆也遭(zāo)受影响，场馆顶棚(péng)几乎全被吹飞(fēi)。台风过(guò)境之后，面对是否还能如期举办的发问，主办方发出公告，并以上述语句结尾。

　　2024年(nián)已过半，演出市场(chǎng)依旧是文化消费市 场的最(zuì)大亮点之(zhī)一，延续着去年以来的热度。在演出场次(cì)、票房收入(rù)、吸引人(rén)数(shù)上皆保持着高速增长(zhǎng)的态势(shì)。

　　在此(cǐ)期间，“行走的GDP”——演(yǎn)唱会，已(yǐ)经成为推动文化消费和城(chéng)市经(jīng)济发展的重要推动力。

　　杭州(zhōu)将(jiāng)“演唱会+”模式“认领”为经济增长的新引擎(qíng)。而北京、上海、成都(dōu)等城市也交出了不错的成绩单。与此同时，二三(sān)线城市也将演唱会作为文成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”旅(lǚ)融合的增长点来打造。

　　在演唱(chàng)会经济(jì)热潮(cháo)中，城市(shì)之间愈发加(jiā)码(mǎ)吸(xī)引大型演唱会落地。从政策(cè)支持到服务保障，从市场(chǎng)推广到文旅联动，背后是各大城市都在积极探索如何将演唱会经(jīng)济的效益实现最大化。

　　上(shàng)半年，全国(guó)演出市场的热度依旧不减。

　　根据中(zhōng)国演出行业协会公布的数据，2024年上半年全国营业性演出（不含娱(yú)乐场(chǎng)所演出）场次25.17万场，票房收入190.16亿元，观众人数(shù)7910.13万人次。

　　道略音乐(lè)产业研究院(yuàn)发布的《2024上半年中国演唱(chàng)会报告》（以下简称“演唱会报告”）显示，2024年上半年演唱会共演出1182场，总观演人数达1192万人次，总(zǒng)收入达(dá)101.4亿元。

　　由此可见，演唱会成为上(shàng)半年全(quán)国营业(yè)性演出票房贡献的“主(zhǔ)力军”：仅靠0.46%的总场次占比和15%的观众人 数占比(bǐ)，却贡献了53.32%的票房收入。

　　作为对比，有行业研究机构(gòu)统计(jì)的数(shù)据显 示，2019年全(quán)国演唱会票房收入为42.59亿元。由此可见，今(jīn)年上半年的演唱会票房收入(rù)呈“井喷”之势。

　　而有关演唱会，业界还有一个“1：4.8”的说法(fǎ)，即门票花费1元，同期周(zhōu)边(biān)消费4.8元。

　　《杭州日(rì)报》在总结上半年社会消费(fèi)品(pǐn)零售总额为全省唯一增速提(tí)升的城市时，便提到了“演唱会+”的作用(yòng)：

　　“杭州2024年上半年演(yǎn)唱(chàng)会数量是(shì)去
年同期的4至5倍。4月份的周杰伦演唱会，‘开麦’4天直接带动杭州消费13.16亿(yì)元。”

　　演唱会报(bào)告显(xiǎn)示，上半年，共有131个(gè)城市举办了(le)演唱会，其中演出场次在50场(chǎng)及以上的(de)城(chéng)市共有6个，杭州(zhōu)以56场的数量排名第四
。

　　据记者统计，在以(yǐ)上6个城市当中，北京、上海、成都发布了今年上半年演出市场数据。

　　从演出市(shì)场的票房收(shōu)入和演出场次来看，北京（19.6亿元）和上海（20.1亿元）的票房收入接近，而上海(hǎi)的票(piào)房收(shōu)入增速(sù)则达到了(le)141.6%，北京为(wèi)成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”le="font-L">65.7%。

　　根据上海披露的数据，其(qí)大型演(yǎn)唱会、音乐节票房收(shōu)入约为10.6亿元，同(tóng)比增长128%，带动效应明显。

　　再看成都，上半年，共举办各(gè)类营业性音乐演(yǎn)出2400余场，吸引观众(zhòng)超258万人次，演出票房收(shōu)入(rù)约6.09亿元。其中，举办各类大型演唱会、音乐节68场，观演人次达118万，票房收入达3.88亿元，带动周边(biān)消费约25.2亿元。

　　各地在盘(pán)点演唱会(huì)数
据(jù)时，越发(fā)重视一个(gè)群(qún)体——跨城(chéng)观(guān)众。更多人为(wèi)了一场演唱会，奔赴一座城。

　　有数据
显示，2023年全国大型演唱会跨(kuà)城观演比例达68%，创历史新高。

　　再看今年，刘(liú)德华成都演唱会于(yú)8月在成都(dōu)开唱，其中，跨城观众占比达到65%，4场演唱会(huì)为成都带来了超3万名外地游客，拉动综合消(xiāo)费5.4亿元。

　　今年“五一”假期(qī)，张杰演唱 会吸引了15.5万全
国(guó)歌(gē)迷涌向杭州，带动萧山区和(hé)滨(bīn)江区
消费分别增长(zhǎng)34.8%和16.3%。

　　同样，从海外市场的视角来看，前不(bù)久宣布将(jiāng)暂别乐(lè)坛(tán)的(de)阿黛尔（Adele）在慕尼黑举办了10场演(yǎn)出，吸引了世界各地超73万名观众前(qián)来，慕尼黑也因此(cǐ)获得了5.4亿欧(ōu)元的经济(jì)收入。

　　在这(zhè)之前，备受国(guó)内关注(zhù)的泰勒·斯威夫(fū)特（Taylor Swift）演唱会(huì)在新加坡的六场(chǎng)演唱会也显示出(chū)强大的经济效应(yīng)。

　　据新加坡马来亚银行及星展(zhǎn)银(yín)行经济师估计
，其将为新加坡带来高(gāo)达3亿至5亿新加坡元的旅游收入，或占新加坡2024年一季(jì)度国内生产总值(zhí)的(de)0.2%。

　　一个明显的趋势在于，以演唱(chàng)会为契机(jī)，通(tōng)过举办大型演唱会来刺激或拉动(dòng)当地 的消费，正成为不少城市的主动行为(wèi)。

　　其中(zhōng)，一些(xiē)城市拿出“真(zhēn)金白银”，对大型(xíng)演唱会、音(yīn)乐节的落(luò)地进(jìn)行补贴。

　　其中力度较大(dà)的如上海，4月出台的《上海市进一步(bù)促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》提(tí)到，对主(zhǔ)办单位引进国际知名或(huò)一流的大型演(yǎn)唱会、音乐节的，最高可(kě)以(yǐ)予(yǔ)以300万元一次(cì)性奖励。

　　有的城市则发力“演唱会+文旅”。

　　例(lì)如，2024年4月(yuè)，太原市(shì)发改委、市文旅局、市财政局等11个(gè)部门出台《支持演唱会经(jīng)济发展的 若干措施（试行(xíng)）》。

　　其中(zhōng)提(tí)到，一定规模以(yǐ)上演唱会门票的持有(yǒu)者，可凭门票在规定时间(jiān)内免去指(zhǐ)定景区的门票，亦可(kě)免费乘坐公交、地铁(tiě)。

　　从更大的角度来看，观察演(yǎn)唱会经济可供参(cān)考的(de)一个(gè)概念是“盛事经济”，意即通过举办体育赛(sài)事、演唱会、会展等(děng)大型活动带来人流(liú)聚集，从而大量溢出经济效应。

　　例(lì)如香港和新加坡等世界级 城市，通过(guò)举办各类盛事活动，充分提升经济发展活力、打(dǎ)响城市品牌效应。

　　如今，演唱会经济的风口正盛，每(měi)个城市都想“分一杯羹”，而落脚到最后(hòu)，还要回到如何完善和提升城市综合实力这(zhè)一实际问题上来(lái)。

　　随着演唱会经(jīng)济的效应常态化，越来越多细(xì)致的城市管理问题亟待解决；此外，如何发挥“演唱(chàng)会+”效应(yīng)，还需要更多在地化的思(sī)考以及长远的目光。

责任编辑：何俊熹

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