突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万

　　曾因东方甄选“小作文”事件收获“泼天富贵(guì)”的高途佳品，在九个月后还是 按下了暂停键(jiàn)。

　　近日，高途佳品在各大粉丝群宣布暂时停播，复播时间待定，并已清(qīng)空抖音直播间与微信小(xiǎo)程序(xù)商城橱窗所有商品(pǐn)。其抖音直播动态停留在9月4日至9月5日(rì)的中秋节专场直播。截至发稿，高途(tú)佳品直播间粉丝数为244.8万人。

　　除高途佳品主账号外(wài)，今年初开(kāi)启的新账号“高途佳品美生活”、“高途佳品(pǐn)妈妈帮”也于日前停播，而“高途佳品(pǐn)快(kuài)乐成长”（原(yuán)高(gāo)途佳品珍食汇）依然在(zài)运营，9月10日直(zhí)播时长近四(sì)个小(xiǎo)时(shí)，最高观看人次(cì)达8.3万(wàn)，直播销售额2.5万-5万，目前仍有742件商品在售(shòu)。截至发稿，该账号(hào)粉丝数为52.6万人。

　　近30天场均销(xiāo)售额(é)10万至25万

　　高途佳品为高途旗下的电商直播间。高途官方微信公众号显(xiǎn)示，高途的前身是(shì)“跟谁学”，2014年6月，由陈向东带领创建，团队成员主(zhǔ)要由来自新东方等教育培训机构(gòu)及百度、阿里等互联网公司的核心技术骨干组成。

　　高途直播间(jiān)的爆火，和东方甄选“小作(zuò)文”事件有关。去年12月，东方甄选小编称董宇辉(huī)的“小作(zuò)文”大多为文案(àn)团队所(suǒ)写而非一人的创作，引发董宇辉粉丝不满。此后(hòu)粉丝进入竞品直播间高途佳品，要求“接住泼天的富贵”，同样从教培行业转战直播带货的高(gāo)途意外(wài)“捡漏(lòu)”爆(bào)火，两天涨粉28万。去年12月(yuè)11日晚(wǎn)，一共有(yǒu)60万人涌入“高途佳品(pǐn)”直播间，而该直播间前一天的人气(qì)只(zhǐ)有(yǒu)2.7万人。

　　据澎湃新闻(wén)报(bào)道，当时，高途创始人(rén)、董事(shì)长兼CEO陈向东(dōng)在接(jiē)受采访时表示，“东方甄选和高(gāo)途是(shì)完全不(bù)同的公司，不能进行类比。”

　　陈向东彼时表示，高途在上市时，前十大老师一度占到公(gōng)司近40%的营收，如果对老师足够好(hǎo)，怎么会走，如果真走的话，也得祝贺人家。高途在(zài)去年一年(n突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万ián)多苦(kǔ)练基本功，每(měi)个员工都是自己亲(qīn)自选拔，面对机遇希望能“接住”。

　　当(dāng)时陈(chén)向东曾预测，即(jí)使热度过去以(yǐ)后，高途直播间也不会恢复到从前只有十几个人在线的状态，“那么 多粉丝有了，我们只要(yào)做好基本的动作(zuò)，它就是(shì)一(yī)个活下去的公司(sī)，它就(jiù)没有任何的问题。”

　　飞瓜数据显(xiǎn)示，高(gāo)途佳品直播间(jiān)近
30天（8月12日(rì)-9月10日）的直播场次为32场，场(chǎng)均观看人次10.9万，直播(bō)总销售额250万(wàn)至500万，场均销售额10万至25万。与之相对比，东方(fāng)甄选近30日(rì)的场均观看人次是760万，最高观看人次达3821.4万，直播总销售额过亿。

　　大手大脚(jiǎo)花钱

　　据21世纪经(jīng)济报道，今年第二季度，高途的亏损让人大
跌眼镜，净亏损高达4.3亿元，同比(bǐ)增加864.9%。这也是高途(tú)连
续第四个季(jì突然停播！曾因东方甄选“小作文”事件爆火，如今已清空所有商品，粉丝数还有200多万)度亏损。

　　比营(yíng)业(yè)成本抬升更快的是(shì)运营费(fèi)用。今年第二季度，高途的总运营费用高达11.6亿元，超过了营业收入，同比(bǐ)增加144%。

　　在当前的经济(jì)形势下 ，如此激进的费 用投入在全(quán)行业中属于另类。

　　其中，营销费用
为8.4亿(yì)元(yuán)，同比增长158%；研发费用为1.6亿元，同比增长(zhǎng)65%；管理费(fèi)用为1.6亿元，同比增长209%。

责任编(biān)辑
：李桐

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