“换皮”上线 小游戏市场的灰色生意

　　来源：北京商报

　　上市游戏企(qǐ)业陆续交出了上半年的业绩成(chéng)绩单，对于正在布局和未(wèi)来的项目(mù)规划(huà)，北京商报记者注
意到了“小游戏(xì)”这一(yī)关键词，据不完全统计，40余(yú)家上市游戏企(qǐ)业中，半数以上提到了对小游戏(xì)市场(chǎng)的看好。公开数据显示，仅微信端的小(xiǎo)游戏用户就已达10亿，月活用户5亿，用户使用时长持续增长，过去一年有240多款小游戏季度流水超(chāo)过千万。

　　然而，欣(xīn)欣向荣的发展(zhǎn)背后，小游(yóu)戏市场也暴露出隐忧，除了争夺用户在线时长的焦虑，部分生存在灰色地(dì)带的小游戏开发者们，头(tóu)上还高悬(xuán)着版权保护的达摩克利斯之剑。

　　“换皮”游戏占九成

　　现象级的小游戏《跳(tiào)一跳》《合成大西瓜(guā)》《羊了个羊》，给不少游戏开发者留下一夜暴富的美梦，在开发者(zhě)张须看(kàn)来，“小游戏的门槛比大多(duō)数人想象的(de)还要低，这(zhè)个(gè)风口谁也不想错过”。

　　“大厂入局对于我们来说肯定是压缩了(le)生存空间的(de)，中小体量的研发者无法承担新玩法的试错成本，去克隆热(rè)门玩法和爆(bào)款游戏虽说是走捷(jié)径，但也是
不得已的选择。”张须指出。

　　大(dà)批开发者(zhě)对热门玩法一拥而上的克隆模(mó)仿 ，让大量相似产(chǎn)品(pǐn)分布(bù)在市场之中。“同质化严重对于开发团(tuán)队而(ér)言，最大的影(yǐng)响就(jiù)是推着你不得不持续迭代产(chǎn)品。”张须给北京商报记者举了一个简单的例子，“《羊了个羊》走红(hóng)之(zhī)后，迅速出现了《鸡了个鸡》《牛了个牛》等名(míng)字相似、玩法相同的堆(duī)叠式消除(chú)类游戏，现(xiàn)在3D的堆叠
式消(xiāo)除类游戏《抓大鹅》走红了，堆叠式消除(chú)游戏又沿着新爆款的方(fāng)向推出了许多相似的3D版”。

　　在张须的表述中，常常(cháng)提到(dào)一个词：换(huàn)皮(pí)。简单而言，即在游戏核心玩法(fǎ)不(bù)变的基础上，仅对游戏的美术、音乐等外在表现形式进行更换。“现(xiàn)在市场里九成以上都是‘换皮’游戏，如果说开发一个(gè)纯原创小游戏，不考虑(lǜ)创
意这些隐性成(chéng)本的前提下，仅(jǐn)开发这块最少也需要(yào)投(tóu)入20万元，如果‘换皮’，直接去掉两个0。”张须进一步谈道，技术上(shàng)的花销只占很小(xiǎo)的比例(lì)，更多的钱要(yào)拿来投流(liú)营销。

　　仅需15天加2万(wàn)元

　　除了传统的(de)研发团(tuán)队，社交平台快速催生的“换皮”小游戏也离不开外包游戏开发(fā)公司的助推。

　　北京商报记 者注意到，在多个游戏 论坛(tán)中，不乏关于“0基础小(xiǎo)游戏创业”的发帖，更有(yǒu)外包(bāo)公司(sī)宣称(chēng)，“0经(jīng)验也可做“换皮”上线 小游戏市场的灰色生意，轻(qīng)度投资轻松上手，全流程(chéng)协助收益有保障”。

　　以投资(zī)者身份，北京(jīng)商报记者与名为“圣捷信息”的一家游戏外(wài)包公司取得联系，据该公司刘经理(lǐ)介绍，开发一款类(lèi)似《羊了个羊(yáng)》的消除类小游戏，从下单到(dào)游戏正式上线仅需要15—21天，所需费用按照关(guān)卡的复杂程度(dù)递增，在2万—2.5万(wàn)元之内(nèi)。

　　与(yǔ)报价单一同发来的，还有该公司的成功案(àn)例，其中(zhōng)包含了《大西瓜合成》《植物花园(yuán)战丧尸(shī)》《打了个枪》等多个(gè)玩法或名称与现有爆款产品 相(xiāng)似
的产品。

　　当问及“换皮”小游戏是否会出现(xiàn)因版权问题而无法上线(xiàn)或(huò)上线后被平台下架的情况，刘经理(lǐ)回应称，“这样的项目我们做了几年了，没有出(chū)现侵权被下架的情况，玩法一样不会(huì)构成侵权(quán)的，只有说图标、音乐一模一样才会侵权，我们是包能上(shàng)线(xiàn)，上不了不收(shōu)钱(qián)，如果后面被下架了，给点辛苦费公司再给你补一个也没问(wèn)题”。

　　行为(wèi)或构(gòu)成侵 权

　　然而，在微信、抖音等拥有(yǒu)小游戏(xì)业务(wù)的社交平台的《运营规(guī)范(fàn)》中，对于“换皮”行 为，均有相关表述(shù)。《微(wēi)信小程序(xù)平台运(yùn)营规范》显示，不(bù)得提交与小游戏后台开发模(mó)板相似度过高的小游戏(xì)，不(bù)得提交涉(shè)嫌(xián)抄袭已有(yǒu)游戏产(chǎn)品的小(xiǎo)游戏；不得通过简单修改游戏美术设计、视觉效 果、UI、元素、素(sù)材等方式提供多(duō)个玩法(fǎ)、内容、功能等基本(běn)一致的小游戏。抖音的《小程序运营规范》也写(xiě)明，提(tí)供的功能不应与平台其他小程序同质化(huà)严重。

　　针(zhēn)对现阶段社交平台对“换皮”游戏的(de)甄别机制(zhì)和判断标准，北京商报记者联系微信、抖音方面，但截至发稿未收(shōu)到回复(fù)。

　　北京市中闻(wén)律师事务所律师赵虎指出，游戏的(de)著作权侵权行为(wèi)界(jiè)定，一般(bān)会对(duì)比游(yóu)戏的(de)具体表(biǎo)达形式，包括(kuò)美(měi)术风(fēng)格(gé)、角色形象设计、场景画面等，若存在(zài)高度(dù)相似(shì)性(xìng)，则可(kě)能构成抄袭，此外，在某些(xiē)情况下，通过技术分析发现代码结构(gòu)、算法等方面高度一致，也可能构成抄袭。

　　赵虎谈到(dào)，一(yī)般情况下，单纯的玩法(fǎ)相似难(nán)以认定为抄袭。不过(guò)，如果游(yóu)戏的(de)玩法规则细(xì)化到特定程度，玩法
规则在(zài)核心(xīn)机制、游戏(xì)流程、目(mù)标设定等方面与现(xiàn)有游(yóu)戏存在显著的相(xiāng)似，那么这种“换(huàn)皮”的行为极有可能构成侵权。若玩家普遍认为两款游戏在整体观感和体验上极为相似，且对原创游戏的“换皮”上线 小游戏市场的灰色生意市场份额造(zào)成了较大冲击，也会增加(jiā)被认定为抄袭的可能性。

　　“小游戏以其碎(suì)片(piàn)化玩法和轻松的(de)体验，为游戏市场(chǎng)开拓出全(quán)新的增长空间。但不可忽视的是，由于玩法相对简单，且市场(chǎng)上同类产品众多，玩家易流失，用户留存率普(pǔ)遍较低，开发者面临持续运营的压力。如
何(hé)实现可持续发展，通过创新(xīn)和(hé)提升用户体(tǐ)验增强竞争力，建立起(qǐ)内容护城河是开发者需要思考的问题。”游戏行业(yè)分析师卫明野如是说。

　　北京商报记者(zhě) 韩昕(xīn)媛

责任编辑(jí)：何(hé)松琳

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