2024年上半年，全国电影(yǐng)票房237.7亿元，同比下降9.5%；观影人次5.5亿，同比(bǐ)下(xià)降9.3%。

受此影响(xiǎng)，当期，万达电影(yǐng)营收62.18亿元(yuán)，同比下降9.48%；归母净利润1.13亿元，同比下(xià)降73.18%。中国电影营(yíng)收21.22亿元，同比下降(jiàng)25.72%；归(guī)母净利润 2.04亿元，同比下降43.30%。上海电影在上半年业绩微增，但其 在二季(jì)度营(yíng)收1.7亿元，同比下滑(huá)12.1%；归母净利润2297万元，同比下滑23.1%。

紧(jǐn)张的现金流(liú)，让电影巨头们(men)投入(rù)新片变得更谨慎。

另一 头，继续上涨的电影 票似乎也阻挠了观众们(men)入场。灯(dēng)塔数据显示，今年暑期档平均票价达到40.9元(yuán)。作为对(duì)比，2023年平均票(piào)价为40.8元，2021—2022年平均(jūn)票价为37.8元，2017—2019年平(píng)均票价为35元(yuán)。

眼下，市场正在(zài)追(zhuī)逐性价比。

与电(diàn)影市场抢夺观众(zhòng)时间的餐饮业就已掀起价格战。2024年(nián)5月，呷哺呷哺对外上线新菜单显示，单套餐均价(jià)降(jiàng)幅超10%。6月，和府(fǔ)捞面产品价格再度(dù)下(xià)降约(yuē)30%，主流产品价格带调整至16—29元之间。上半年(nián)，太二(èr)酸菜鱼/怂(sǒng)火锅/九毛九客单价
分别为71/110/56元(yuán)，同比下降(jiàng)5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必胜客客单价也分(fēn)别同比下滑7%/9%。

这(zhè)都(dōu)让 看电影显(xiǎn)得没那么实惠了(le)。

此外(wài)，短视 频、网络游戏、奥运等其他(tā)娱乐形式更对电影市场形(xíng)成分流(liú)。UserTracker数据显示，6月，短视频月独立设备数(shù)达到(dào)11.85693亿(yì)台，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)2.9%。

中央广电总台对外(wài)披露，巴黎奥(ào)运会(huì)期间，总台全国网收视份额达35.75%，较开幕式前相同天数提
升27%。

“产业变革”

重重压力下，电影(yǐng)市场也在寻(xún)找出路。

比如，主管(guǎn)部门就(jiù)在为(wèi)行业(yè)画下新框架。8月29日，在第七届“中国电影新力量论坛”上，国家电影局常务副局(jú)长毛羽就在致辞中(zhōng)表示，电影市场需要产业变革。

“希(xī)望(wàng)电影所有的从业者们，用现(xiàn)代化(huà)、工业化、科技化的理念，系(xì)统重构电(diàn)影创作流程、细化制作门(mén)类分工、推动专业团队协作、运(yùn)用现代管理理念统筹(chóu)全链条电影生产、提升 项目质(zhì)量和制作效率；用更符合市场规律的理念，改变不适应电影(yǐng)产业发展的(de)市(shì)场弊端，通过分线发(fā)行激发制片、发行和(hé)放(fàng)映各方自主经营活力，让影片找到适合的影院，让影(yǐng)院
去寻找志趣一致的观众，让多样化的内容各得其所，彻底摆脱市场影片‘大(dà)锅(guō)饭’发行、‘温水(shuǐ)煮青蛙(wā)’的状态；用更加前卫、开(kāi)放的理念(niàn)，去(qù)探索打破‘第四堵墙’观看方式后虚拟现实(shí)电影的(de)艺术表现形式，更加主动地将虚(xū)拟现实电影从文旅体验向电影转化；用‘跟着电影去(qù)旅行’的理念，将电(diàn)影的拍摄景观所引发的观众(zhòng)向往迅速转化(huà)为像迪士尼、环球乐园及(jí)横店片场(chǎng)、车(chē)墩黄河路一(yī)样(yàng)的人潮涌动(dòng)，从而扩展产业链(liàn)的效(xiào)益。”他说。

此前(qián)，在文化强国建设(shè)高峰 论坛(tán)上
，毛(máo)羽提到，随着电(diàn)影业形势由生存 问(wèn)题变成了高质量发展问(wèn)题，政策
、改革需要与时俱(jù)进。

“电影高质量发展，需要拥有产业链齐全的高(gāo)质量(liàng)企业，需(xū)要(yào)继续推进电影市场(chǎng)化、产业化、数字化改革来缩短差距。院线(xiàn)要进一步完
善管(guǎn)理(lǐ)制度，进一步提(tí)高市场研究、组织影片能力，确保能够获取更多片源和
独家放映机(jī)会，进一步提高院线的运营能力、管(guǎn)理能力，通过并购 、重组等方式(shì)推动电影市场(chǎng)形成竞争(zhēng)机(jī)制，形成更合理(lǐ)的票房(fáng)分配比例，走向强大(dà)、规(guī)范与有序，创(chuàng)造有活力的市场。”毛羽称。

此外，他亦强(qiáng)调，要让(ràng)资本与电影更亲近。“电影要想(xiǎng)从(cóng)大国向强国迈进，必须要营造更加开放、公平、法(fǎ)治化的投资环境，吸引资本参(cān)加电影强(qiáng)国建(jiàn)设。我们真诚希望(wàng)更多金融、保险企(qǐ)业进入电影领(lǐng)域，也希望各地政府制定(dìng)更(gèng)精准的鼓(gǔ)励政策，缓解电影投(tóu)资 不足的问题。”毛(máo)羽说。

“依据《电影产业促进法
》行政，该管住的管住，该放开的放开，寓管(guǎn)理于服务之中。”毛羽还在发(fā)言中表态(tài)。

需要注意(yì)的是，种种利好政策已在落地(dì)。

有头部电影公司高管告诉(sù)21世纪经济报道记者，针对拍摄、制(zhì)作、放映环节的专项资金补贴已经逐步发放(fàng)。

8月21日，国(guó)家电影局(jú)与中国工商银行签(qiān)署战略(lüè)合作协议。据披露，双方将在国产电影创作生产和宣传发行、扩大电(diàn)影市场消费、支
持电(diàn)影基础设施升级发展、完善电影产业链、提升中国电影国际影响力、支持电影科技发展等各方面进行合作。

总体(tǐ)来看，随着改(gǎi)革(gé)推进，电(diàn)影市场(chǎng)正在酝酿新可能。

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