人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场

作为技术密集型产业(yè)，游戏行(xíng)业(yè)天然与前(qián)沿科技强相关，人类(lèi)历史上诸多(duō)创新技术的普及都始(shǐ)于游戏(xì)行业，这一轮以大(dà)模型为代表的人工智(zhì)能技(jì)术也不例外。

整个游戏业正在从高速增长向高质量增(zēng)长(zhǎng)转型，无论是内容创作、代(dài)码编写还是产(chǎn)品运(yùn)营层面，都有大量场景适合人工智能应用落地。

在中国的(de)游戏版图中，上海一(yī)直是中坚力量。对于游戏产业的(de)发展现状和未来趋势，界面新闻采访了几家上海头(tóu)部企业(yè)的负责(zé)人 。

他们在采访中普遍认为，行业竞争正在
从玩法品类(lèi)层面(miàn)，向技术和内容层(céng)面(miàn)过度，跨端游戏和云游戏将成(chéng)为(wèi)未来 行业竞争的新趋势。

从市场规模上看，2023年我国自研(yán)游戏的国内市场(chǎng)实(shí)销收入已经(jīng)达到2563.75亿元，但这些公(gōng)司(sī)的野心(xīn)远不(bù)止于。

《2023年中国(guó)游戏产业报告》的数据(jù)显 示，我国(guó)自研游戏的海外实销(xiāo)收(shōu)入(rù)为163.66亿美元，连续四年(nián)规模超过千亿(yì)人民币。

过去几年间，国(guó)内的游戏游戏(xì)公司在主动参与海外竞争，也诞生出一大批优秀产品(pǐn)，并获得了不菲的收入(rù)。

在(zài)新的技术浪潮袭来之(zhī)时，全球游戏市场的竞争已经开始转向(xiàng)技(jì)术和产(chǎn)品实(shí)力，中国公司面临的挑战还有很多(duō)。

但做出一批具备国际影响力的中国公司，是这些企业家的共同愿景，也是这一代游戏人的使命。

人工智能改变竞争方式

莉莉(lì)丝方面对界面新闻表示，技术改变行业的(de)趋势不可逆 转，人工智能是行业必(bì)须拥抱(bào)且一定要用好 的(de)技术。

比如在创作端，人工智能 可以帮助(zhù)生成(chéng)对话、脚本和其他数字资产，提升开发效(xiào)率，缩短游戏制作周期(qī)。在运营端，人人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场工智(zhì)能可以通过(guò)智能NPC、智能BOT和掉线托管等(děng)应(yīng)用，帮助解决现有运营工(gōng)作繁杂的问题。

目前复杂的 游戏(xì)规(guī)则设计(jì)和编码工作还需要人工完(wán)成，但 借助于人工智能(néng)技术，未来游(yóu)戏(xì)行(xíng)业有望在兼(jiān)顾质量的同时，提升整体研发(fā)效率，并降低(dī)研发(fā)成本。

对于游戏产品来说，画面的表现水平和流畅程度直接取决于游戏的底层技术实力(lì)。

叠纸(zhǐ)游戏公共事(shì)务中心总监陆维告(gào)诉界面新闻，公(gōng)司旗下的《无(wú)限暖暖(nuǎn)》就基(jī)于最新的UE5（虚幻引擎5）引擎开发，为(wèi)了(le)有效提升画面清(qīng)晰度，项目团队制作了上百种不同材(cái)质的表现，甚至自(zì)研出一套基于贴图增强的画质提(tí)升(shēng)技术。

此外，游戏内的(de)服装有复杂的UV动画，这会导致清晰度下降 ，为此叠纸专门开发了修正UV动画产生局部模糊的(de)技术方案。

今(jīn)年2月(yuè)，叠纸还宣布“恋与深空Vision Pro版”立项，正式(shì)开始(shǐ)进行虚拟现实（VR）产品的研发工作(zuò)。

在人工智能时代之下，AR/VR/MR这些创新技术，带给行业的改变还有很多(duō)。

众(zhòng)所周知，运营电竞赛事
对各项新技(jì)术的依(yī)赖度很高，尤其是涉(shè)及到(dào)比(bǐ)赛直转播（直播和转播）的(de)环节 。完美世界就一直在探索智能化远程赛(sài)事的研发与应用，积(jī)极开(kāi)发虚拟主播，搭建VR电竞舞台，并(bìng)在赛事制作 中融入更多前沿技术。

走出(chū)去，竞争更大的市场

技术上的进步，无疑给中国公司出海增加了很(hěn)多底气。

鹰角(jiǎo)网络CEO黄一峰就(jiù)认为，中国公司(sī)在VR/AR等领域有很多
突(tū)破，这些技术创新为中国游戏公(gōng)司参与全(quán)球(qiú)竞争提供(gōng)了有力支持。

目前，中国的游戏产业已经形(xíng)成了包括游戏研发、发(fā)行、运营等各(gè)个(gè)环节在内(nèi)的完整产业链，这也为国内公司(sī)积极拓展海外市场打下(xià)了良好基础。

莉莉丝是国内较早(zǎo)做出海的游(yóu)戏公司，CEO王(wáng)信文曾经总结过海外竞争的三个方法论(lùn)：一是做(zuò)好(hǎo)产品的长线运营；二是做好本地化工作和精细化运(yùn)营(yíng)；第三是建立起(qǐ)品牌，持续(xù)推出高品质游戏和稳定服务。

陆维介绍称，叠纸从2016年开始布局全球化，在海外做自主发行，面临过很多(duō)挑战。

比(bǐ)如不同国家和地区存在文化差异，对游戏内容的接受度也(yě)不同，这对游戏内容本地化、发行策略、团队的协作(zuò)与配合都提出了很高的要求。

叠纸(zhǐ)的策略也是做(zuò)好本(běn)地化运营，在全球多个城市分别组建团队，协助旗(qí)下游戏进行海外市场
的发行(xíng)。“未来我们会继续深化全球化战(zhàn)略，在《无限暖暖》项目上(shàng)挑战全(quán)球跨端同步(bù)发行”，陆维表示。

电竞在去年(nián)首次成为(wèi)亚运会正式比赛(sài)项目，今年初国际奥委(wěi)会主席巴(bā)赫还宣布，考虑最(zuì)迟在2026年举办首届(jiè)奥(ào)林匹克电子竞技运动会。

电竞(jìng)在全球范围内正在被大众所(suǒ)接受，而中国(guó)公司也在行业内(nèi)扮演(yǎn)着越来越重要的角色。

在过(guò)去(qù)几年，完美世界就曾多次举办CS亚(yà)洲邀请赛等国际大型赛事(shì)，还与全球(qiú)头部(bù)游戏公司(sī)VAVLE共同举办过DOTA 2国际邀请赛(sài)（2019年上海(hǎi)），该项赛事(shì)也是世界最高(gāo)级别的电竞赛事之一。

游戏企业(yè)更要体现社会(huì)价值(zhí)

游(yóu)戏 和电竞行业以互联网为载体(tǐ)，不受时间与
空间的阻隔(gé)，在连接全球年轻人、促(cù)进文化交流方面有独特优势。

完美世界高级副总裁顾(gù)黎明对界面人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场新闻表示，利(lì)用(yòng)游戏的方式让中国文化走出去，更容易让海外用户了解并接受中(zhōng)国文(wén)化。

2023年，完美
世(shì)界旗下的蒸汽平台就与全(quán)球(qiú)知名平台Steam举办首届“东方游(yóu)戏(xì)文化周”活(huó)动，有超(chāo)过300款(kuǎn)具有东方特色的游戏参展，帮(bāng)助国内游戏集体出(chū)海。

而在CS国
服五周年之际，完美(měi)世界电竞还推(tuī)出了CS首个中文音乐盒《花脸》，向全球用户传递“秦腔”这一中国非遗文化。

陆维则介绍称，叠纸游戏(xì)一直很重(zhòng)视产品在文化传承方(fāng)面(miàn)的意义(yì)，致力于(yú)将文化元素融入到游戏作品中，让更多 玩家了解中国文化。

比如“暖暖系列”通过(guò)数字化方式在游戏内还原(yuán)了中华传统(tǒng)服(fú)饰，《奇迹暖暖》还多次与(yǔ)故宫博物院和苏州博物馆等合(hé)作，在游戏内还原馆藏文物(wù)。

莉莉丝在《万国觉醒》这(zhè)款游戏中，加(jiā)入了武则天、花木兰、曹操和 关羽等历史人物，并结合中国传统节日设(shè)计了“丝绸(chóu)之路”关卡，以及三星堆主题活动。

近年来上海致力于打造“上海文化”品牌，推动
亚洲(zhōu)演艺 之都(dōu)建设。而游戏作(zuò)为数字文化经济(jì)重要组成部分，也具备很高(gāo)的原创内(nèi)容创作(zuò)潜力。

鹰角网络举 办的音律联觉大型演出活(huó)动，就引入了舞台 全息投影(yǐng)及巨幕等前沿技(jì)术方案，颠覆了传统音乐类演(yǎn)出的形式，也填补了以游戏 IP为基础进行线下文化演出的空白。

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