马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X

财联社(shè)9月6日讯（编辑刘蕊(ruǐ)）自全球(qiú)广告商两年前纷(fēn)纷从X平台撤离(lí)以来，尽管马斯克已经推(tuī)出多项手段挽留广告商，但(dàn)这一(yī)流失趋势似乎仍未(wèi)改变。

最新调查(chá)显(xiǎn)示，由于担心X平台上的极端内容可能(néng)损害其品(pǐn)牌形象，计划明年削减X上(shàng)广告支出的公司数量创下纪录，这对(duì)X公司的财务状况(kuàng)可能(néng)将造成又一(yī)次打击。

大量广告商计划明年(nián)削减X上支出

英国市场研究公司凯度（Kantar）的一项全球调查发现，全球26%的(de)广告营销人员(yuán)计划在2025年减少在X上的支(zhī)出，这是全(quán)球主要广(guǎng)告(gào)平台有记录以来的最大(dà)撤出规模。

凯度公司在周四的报告中表示，总体而(ér)言，只有4%的营销人员认为X广告提供了“品牌安全”——即确保他们的广告不会出现在极端内容中——而谷歌广告(gào)的这一比例为39%。

凯(kǎi)度全球媒体(tǐ)思想领导总(zǒng)监贡卡•布巴(bā)尼（Gonca Bubani）在声明中表(biǎo)示：“几年来，广告(gào)商一直在把(bǎ)营销支出从(cóng)X上撤离。目前看来，情况(kuàng)不太可能好转。近年来X发生(shēng)了很大的变化，每一天都是不(bù)可预测的——在这种环境下，你很(hěn)难对自己的品牌安全有(yǒu)信心。”

另(lìng)一方面，根据凯度的调查，消费(fèi)者对X上的广告感觉(jué)更积极，因为X上的广告比以前少了。

马斯克仍(réng)未(wèi)能挽回广告商？马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X

自马斯克于2022年以440亿美元收购X平台（当时名为推特）以来，由于担心内容审(shěn)核(hé)和平台方向的(de)不确定性(xìng)，大品牌(pái)纷纷(fēn)退出(chū)该平(píng)台。

除开马斯克争议性的内容审核改革以(yǐ)外(wài)，马斯克(kè)自己在X上的不少争议性言论也吓坏了广(guǎng)告(gào)商。比(bǐ)如去年(nián)11月，马斯克本人(rén)曾在X上转发了疑似支持反犹的争议性言论(lùn)，吓得包括(kuò)IBM、迪士尼(ní)和派拉蒙在内的十几个知名品牌停止了对X的(de)广(guǎng)告支出(chū)。马斯(sī)克后来也为此道歉。

马斯克(kè)最初对于广告商退出的态度还很强硬。在去年底(dǐ)的一场公开活动上(shàng)，马斯克甚至毫不客气地“炮轰”广告商——别想借(jiè)广告投放敲(qiāo)诈、用钱威胁，“全世界都会知道(dào)，是那些广(guǎng)告商(shāng)害死了 X平台”。

不过随着X平台面临的财务(wù)压力逐步增大，马斯克的态度也(yě)逐步软化。

今年6月，马斯(sī)克(kè)在全球最大的年度广告节“戛纳(nà)国际创意节”上，曾努力向广告商们示好。马斯克当时声(shēng)称，他同意，广告商“有权出(chū)现在他们认为与自己品牌兼容的内容旁边”。但这样的努力似乎成效并不明显。

今年8月，由于不满广告商们大规模撤下广告，马(mǎ)斯克在(zài)得州联邦法院向“世界广告主联合会（WFA）”提(tí)起诉讼(sòng)，控(kòng)诉该组织非法抵制该平台，违反了反垄断法，并(bìng)导致X损失数十亿美元。而(ér)世界广告主(zhǔ)联(lián)合会(huì)成员包括(kuò)联合利华公(gōng)司、玛氏公司、美(měi)国药妆连锁店CVS Health等大型企业。

广告商对X信任度大跌

凯度的这份报(bào)马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X告是基于对20多个(gè)国家的1000名高级营销人员和1.8万名消费者的采访得出的。报告还发现，在信任度和对该平(píng)台广告创新程度(dù)的(de)看法上，X的得分已经落(l马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离Xuò)到前(qián)10名榜(bǎng)单之外。

调查结果(guǒ)发现，广告商对X的信任度已经从2022年(nián)的22%暴跌至2024年的12%。

根据该报告，YouTube仍然是广(guǎng)告营销(xiāo)人员最喜欢的(de)广告(gào)平台；而对于消费者来说，亚马(mǎ)逊和TikTok并列(liè)榜首。

不过，X发言人在周四发表声明称，该平台“现在提供(gōng)了比以往任何时候(hòu)都更强大的品牌安全、性能和分(fēn)析能力，同(tóng)时(shí)看到(dào)了(le)有史以来(lái)最高的使(shǐ)用(yòng)率。”

该发(fā)言人补充说，X的“品(pǐn)牌安(ān)全率平均为99%，并经过douleverify和Integral Ad Science两家分析数字广告投放价值的公司验证”。

责任编辑：于健(jiàn) SF069

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