科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期

2024年4月26日晚间，科沃斯(603486)发布2023年报和2024年一季报。2023年报显示，科沃(wò)斯全年(nián)实现营业收入155.02亿元，归母净利润(rùn)6.12亿元。2024年一季报显示(shì)，科沃斯经营业绩在去年四(sì)季度触底后已迎来显著改善，今年一季度实现营业收入34.74亿元，同(tóng)比增长7.35%；归母净利润2.98亿元，环比增长3449.73%；扣非净利润2.87亿元，环比(bǐ)增长847.72%。

此外(wài)，科沃斯当(dāng)晚同步披露2023年度分红预案(àn)，拟向(xiàng)全体股东每10股派发现金红利3.00元（含税），分红总额达 1.70亿(yì)元，占科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期 #ff0000; line-height: 24px;'>科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期当期归(guī)母(mǔ)净(jìng)利润(rùn)的27.74%。

短期波动受多(duō)重因素影响海外业务成最大亮点

2023年受宏观经(jīng)济影响国内消(xiāo)费景气度偏(piān)弱，扫地(dì)机器(qì)人和洗(xǐ)地机市场增(zēng)速均较往(wǎng)年出(chū)现放缓(huǎn)。据奥维云网(wǎng)数据，2023年(nián)国内扫地机器人市场规模累计销售额同比增长 5.37%，洗地机市场规模同比增长14.16%。而伴随着(zhe)产业链逐步完善和入局品牌逐渐增多，行业(yè)竞争逐步加剧，扫地机器人产品主销价格段(duàn)下沉(chén)明显，3500元—4000元成为主流价格带(dài)，全(quán)能型产品价格全面下探，线上零售均价由上(shàng)年的(de)4520元下降至4073元；洗地机(jī)产品主销价格段和(hé)均价也下降(jiàng)显(xiǎn)著，线上零售均(jūn)价(jià)较上年下(xià)降528元。

上述因素导致科沃斯2023年的市场投入转化效率有所下降，其扫地机器人及洗地机产品毛利(lì)率水平也较上(shàng)年同期(qī)有所下降(jiàng)，加之割草机器人、食万智能料理机等新品仍处在净投入期，科沃斯(sī)在整体盈利方面(miàn)承受不小的压力。

面(miàn)对充满挑战(zhàn)的市场环境，科沃斯在发展方面依然有不少亮点：首先(xiān)整体营收依然保持(chí)增长创下新高，核心产品销量也实现(xiàn)显著增长，科(kē)沃斯全(quán)能型扫(sǎo)地机器人产品出货量增长68.6%，添可洗地机出货(huò)量增长(zhǎng)25.4%，科沃(wò)斯集团仍(réng)是行业内规模最大的企业，连续保持行业龙头地位；此外，科沃斯还(hái)以全新品类和功(gōng)能满足海外(wài)用户(hù)需求，2023年科沃斯集(jí)团(tuán)海外营收占比已超过40%，市场收入同比增长25.76%，科沃(wò)斯(sī)品牌和添可品牌海外收入分别同比增长20.1%和40.5%。

新品战略成效(xiào)显著业绩重回增长轨道

相较于年报(bào)业绩情况，外界对于(yú)科沃斯2024年一季(jì)报的表现更(gèng)为看(kàn)重，而(ér)业绩重回增长轨道也证(zhèng)明其今年以(yǐ)来一系列调(diào)整举措(cuò)收获显著成效。

具体来看，科沃(wò)斯(sī)在分析去年业绩波动原因时除讨论外部市(shì)场环(huán)境外，也主动坦诚(chéng)检讨战(zhàn)略不足，承认自身在国内扫地机器人市场中低(dī)价格段(duàn)降本款产(chǎn)品布(bù)局有所缺失，并果断调整经营策略，坚定聚焦核(hé)心品类，加大产品组合和布局(jú)力度。在力争稳固整体业务规模的基础上为后续重回增长奠(diàn)定坚实基础。

今年以来，科沃斯陆续发布(bù)多(duō)款产品对不同价(jià)格段进行覆(fù)盖，其中(zhōng)针对3000元—4000元这一主流(liú)价格段(duàn)推出的地宝T30系(xì)列产品(pǐn)，以灵隙、灵缠等多(duō)项创新技术直指消(xiāo)费者对(duì)于贴边清扫、毛发(fā)缠绕处(chù)理等需求(qiú)痛点，上市(shì)15天全渠道销量(liàng)便突破5万台，X2 combo、X2S、X5 PRO等(děng)其他新品也(yě)在对(duì)应价格段(duàn)表现极强的竞争力；添可品牌也根据今年的市场格局推出智能洗地机Stretch Mix、智能料理机食万3.0CE等新品。随着科沃(wò)斯今年在主营业务产品端的重新聚(jù)焦，其盈利(lì)能力持续(xù)改善，一季度业绩环比大幅增长。

产品(pǐn)策略的及时调整反映出(chū)科沃斯对于市场变(biàn)化敏锐的洞察力以及管理层果断的决策力，而策略能成功(gōng)落地并收获(huò)显著成(chéng)效则依托于科沃斯自身在研产销方面的长期投入和积累。即便是(shì)在去年如(rú)此困难的经(jīng)营(yíng)环境下，科沃斯全年研发投入依然达到8.77亿元，同比增长(zhǎng)17.87%；报告期内新增专(zhuān)利申请共计683项，其中发明专利(lì)336项；截至报告期末合计(jì)获得授权专利2072项，其(qí)中发明专利700项。科沃斯(sī)在新(xīn)型传(chuán)感器、大语言模(mó)型、新型机器人结构(gòu)等方面丰富的技术储备是其今年产品(pǐn)策略成功(gōng)奏效的重(zhòng)要原因。

除产品技(jì)术研发外，科沃斯更着眼于机器(qì)人化的生态(tài)和上下游价值链的(de)发展，其(qí)自主布局高(gāo)精度激(jī)光雷达、电(diàn)机产品、塑胶制(zhì)品、锂电池(chí)产品等核心(xīn)零(líng)部件(jiàn)产业链，并联合国内(nèi)机器(qì)人领域的(de)多所科研院校围绕机器人核心关(guān)键技术联合攻关，赋能机器人行业生(shēng)态发展。

开启海外发展新篇章静待新品爆发期到来

实际上，业绩短期承(chéng)压后迅速调整重回(huí)增长轨道在科沃斯发展历程上已非首次。2019年时，科沃斯选择主动收缩代工(gōng)业务，发展自(zì)有品牌(pái)，致使其在上(shàng)市一年(nián)多后业绩出(chū)现显著下滑，外界对科沃(wò)斯当时的战略调整提出较(jiào)多质疑，但随着两(liǎng)大自有品牌此后迅速(sù)放量(liàng)增长，科沃(wò)斯2020年第二季度业绩即重回正增长，此后(hòu)第三季度实现大幅增(zēng)长(zhǎng)，开启一轮飞速(sù)发展，彻底奠定双赛道龙头地位。

今年一季度业绩(jì)触(chù)底反弹得益于(yú)科沃斯对主营(yíng)业务(wù)产品战略的重新聚焦，但不可否认的是(shì)，目(mù)前国(guó)内扫地机(jī)器人和(hé)洗地机市(shì)场渗透率尽管仍有上升空间，但在当前竞争格局下已较难实现过往(wǎng)几年中的爆发式增长，科沃斯下(xià)一轮增长突破的关(guān)键仍(réng)在于海外市场发(fā)展和下一个新品类的爆发，这也是决定其未来长期投资价值的关键(jiàn)。

目(mù)前来看，国(guó)内服(fú)务机器人、智(zhì)能洗地(dì)机产品在(zài)海外市场有着显著竞争优势(shì)，这种优势不仅体现在(zài)性价比方面，功能技术(shù)方面的优势更加明显，产品海外售价又高于国内售价，因而企业能够获取更高的利润，科沃斯等厂商去年海外市场表现均优于国内市场。

再聚焦到新品类成长，科沃斯目(mù)前拥有行业内(nèi)最完整的服务(wù)机器人产品矩阵，旗下添可品牌围(wéi)绕智能生活电器进行品类孵化，科沃斯在产品创新方面更愿意选择尚处在培育科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期期(qī)但具(jù)备爆(bào)发潜力的赛道，而非其(qí)他厂商选择相对较为成熟的品类(lèi)，尽管需要承担新品培育(yù)阶段的较大净投入(rù)压力，但这也意(yì)味着(zhe)科沃斯拥有着更多爆发式成长的可能，添可洗地机的成功案例(lì)便是最好佐证。科沃斯目前重点发展的新品类包括割(gē)草机器人、食万智能(néng)料理机等，其中针对海外市场的割草机器人在欧洲市场上市(shì)第一年(nián)即超出既定经营目(mù)标，为2024年快(kuài)速增(zēng)长打下(xià)坚实基础。

科沃斯在年报(bào)中(zhōng)对包括海外市场和新品类方面布局在内的发展规划(huà)进行描述，表示将进一(yī)步(bù)加大对海外市场(chǎng)的投入，提升产品结构，优化渠道布局，扩(kuò)大地域市场，推动海外营收规模的持续快速增(zēng)长，实现国内(nèi)与海(hǎi)外市场收入的均(jūn)衡分布；深(shēn)化核心(xīn)品类扫地机器人和洗地机产品的战略布局，同时通过创新(xīn)的技术应用、丰富的产品矩(jǔ)阵和完善的价(jià)格体系，实(shí)现国内外重点(diǎn)市场和区(qū)域(yù)的广泛渗透与突破。（CIS）

校(xiào)对(duì)：廖胜超(chāo)

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