暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！

“片方发行(xíng)价保(bǎo)持在35—40元，加(jiā)上3—5元的手续费，基本票价就在38—45元之(zhī)间，处在高位；电影票依赖(lài)线上平台销售(shòu)；无(wú)法跟短视(shì)频竞争，观众(zhòng)流失(shī)……”西南某省会城市影城经理黎东（化名）在接受证券时报记者采访时(shí)，一口气罗列(liè)了(le)影院面临的多条问题。

据灯塔专业版数据，刚刚(gāng)结束(shù)的(de)2024年暑期档(dàng)（2024年6月1日至8月31日）总票房为116.4亿元（含服务(wù)费，下同(tóng)），相较2023年的(de)206.2亿元，出现(xiàn)了(le)较明显的下滑。

多(duō)位业内人士接受证券时报记(jì)者采(cǎi)访时(shí)分析，发行(xíng)放映机制的(de)僵(jiāng)化、优(yōu)质内(nèi)容供应的缺乏、短剧短视频(pín)的分流等，共同导致了今年偏冷的(de)市场局面。而上游内容投(tóu)资的严重不足，更可能影响影市未来的健康发展。

票(piào)房下滑暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！四(sì)成

暑(shǔ)期档是春节档外的又一核心电影档期，票房走势一直备受业界关注。从每年6月(yuè)至8月，持续时间长达3个月。灯塔专(zhuān)业(yè)版数(shù)据显示，2024年暑期档累计票房(fáng)达到116.4亿元(yuán)，总出票（总观影人次）2.85亿(yì)张。

2023年，我国电影暑期档斩获206.2亿元票房，大幅提升了暑期档票房(fáng)记录，观影(yǐng)人次(cì)达 5.05亿。相较去年，2024年暑期档票房、观(guān)影人次同比均下滑了(le)约44%。这一数字甚至不及2015年(nián)暑期档表现，对(duì)于(yú)电影从(cóng)业者而言，这多少(shǎo)是一个(gè)令人意外的信号。

从影片结构来看，今年票房最高的影片是喜剧片《抓(zhuā)娃娃》，票房32.54亿元(yuán)；其次为悬疑片《默杀》的13.5亿元，其余影片票房均不足10亿(yì)元(yuán)。

相比之下，2023年暑期档出现了(le)2部30亿元以上票房电影（《孤注一掷》和《消失的她》）；另有(yǒu)《封神第一部》和《八角笼中》两部(bù)电影票房突破20亿元，《长安三万里》票(piào)房也接近(jìn)20亿元。

（来源：拓(tuò)普数据）

虽然票房下滑明显(xiǎn)，但今年暑期档也(yě)有其特(tè)点。灯塔专业版数据分析师陈晋向(xiàng)证券时报记者表示，今年暑期档首先影片(piàn)供给在数量上比较充足(zú)，并且题(tí)材更多元化。截至8月31日，今年暑期档有138部影片(piàn)上映，和去(qù)年暑期档的最终上映(yìng)影片数量持平。

“其次是放映规模再创新高。”据陈晋(jìn)介(jiè)绍，2024年(nián)暑期档已放映超(chāo)3800万场电影，同比增长约10%，创暑期档历史(shǐ)同期新高。

“整体上今年暑期档华北、东北地区表现(xiàn)更突出，例如大连、哈尔滨(bīn)、长春、吉林(lín)、天津、沈(shěn)阳(yáng)等城市票(piào)房(fáng)排(pái)名较(jiào)去(qù)年同期有所上升，上海市继续领跑全国城市票房榜(bǎng)，并且相较去(qù)年暑期档领先(xiān)优势(shì)扩大。”陈晋分析。

“结构性”问(wèn)题(tí)凸显

暑期档对(duì)于全年票房走势至关(guān)重要。2023年，正是暑期档超预期的(de)表现，扭转了(le)当年上半年电影市场偏冷(lěng)的状态，并推动(dòng)全(quán)年票房升至近550亿元(yuán)。而今(jīn)年由(yóu)于暑期档票房表现不佳(jiā)，全年累计票房(fáng)仅约(yuē)334亿元，观影人次7.8亿，与(yǔ)去年同期相比均下滑了约(yuē)22%。

在近日举(jǔ)行的第七届“中国电影新力量论坛”上，中宣部电影局常务副局(jú)长(zhǎng)毛羽(yǔ)在致辞中表示，进入暑期档以来，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的(de)表现给我们敲响了(le)警钟，与(yǔ)去年(nián)同期相比，观(guān)众人次、票房均下降22%，凸(tū)显(xiǎn)出中国电影的深层次、结构性问题。

北京(jīng)电影学院国家电(diàn)影智库(kù)常(cháng)务副秘书长兼办公室主任刘正山向证券时报记者分析道，我国电影(yǐng)首先面临供给上(shàng)的问题。同时掌握艺术创作规律和电(diàn)影市场规律的创作人才较为(wèi)缺乏，导致市场上“适销对路”的电影有(yǒu)效供给不足。

“比(bǐ)如在创作中，对于一些重要IP的改编，未能处理好原著与改编创新之间的关系、艺术创作与(yǔ)市场需求的关系，偏离了主流观众的偏好。”刘正山(shān)分析，供(gōng)给方面的问(wèn)题(tí)，导致头(tóu)部效应欠缺，比如今年暑期档票房过30亿元的电影只有1部，20亿元至30亿元的电影缺(quē)失(shī)，难以拉(lā)动整个电影市场。

刘正(zhèng)山表示，电影市场(chǎng)面临的第二个(gè)问题是(shì)市场结构性问(wèn)题(tí)。“大一统发行体制未得(dé)到根本改(gǎi)变，分线(xiàn)发行未(wèi)能(néng)走上正轨，导致观众(zhòng)在特定时期选择的观影(yǐng)范围(wéi)小，同时银(yín)幕利用率很低。”

刘正山分享(xiǎng)了(le)一组(zǔ)数据：2023年日本平(píng)均每块银幕上(shàng)映电影数为0.3373部，韩国为0.4183部，我国则只有0.0059部。

2023年10月，为改变我国院线(xiàn)放映“千院一片”、影院资源被浪费的现状，提高银幕(mù)利用效率，《在团圆》《没问题》《红猪》等24部实行分线发行的影片在浙(zhè)江横店(diàn)集中签约，这是国(guó)内电影产业探索分线发行(xíng)迈出的实质(zhì)性一步。但分线发行在后(hòu)续的推进过程中并(bìng)不顺利，实际效果未及预期。暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！

上游资金严重不足(zú)

发行、放(fàng)映方式(shì)是(shì)电影产业由来已久的问(wèn)题(tí)，而内容(róng)供应问题在今年则显得(dé)尤为突出。电影作为一种文化娱乐消费方式，优质内容(róng)是重中(zhōng)之重。

猫眼(yǎn)研究院发布的《2024暑期档数据洞察报告》调研显示，“有感兴趣的影片上(shàng)映”“听(tīng)说某部电影非常好看”，是暑期档观众观影的主要动(dòng)机，合计占比近50%。而暑期档未观影的观众，最主要(yào)的原因是“没有想看的电影(yǐng)”，占比42%。

（来源：猫眼专业版(bǎn)）

多(duō)位业内人士在接(jiē)受证券时报记者采访时分析，当前我(wǒ)国电影内容生产存在明显(xiǎn)的资金困局。“今年市场的表现看起来不可捉摸，实则(zé)有迹可循。”知名电影研究机(jī)构拓普数据CEO程飞向(xiàng)证券时报记者介(jiè)绍，今(jīn)年票房的大幅(fú)下滑，本质原因是市场缺(quē)乏优质大体量影片(piàn)支撑。

“近两年影(yǐng)片供给看(kàn)似充足，但无论今年还是去年，市场供片仍处于清库存阶段(duàn)。我们统(tǒng)计到今年1至8月上映的票房1000万元以上国产故事片(piàn)中，五成以上是2年前投拍的项目，甚至有超三成(chéng)投拍于(yú)3年前。”程飞直言，如果(guǒ)说去年仍有(yǒu)充足的(de)优质内容供给市场(chǎng)，今年优质内容供(gōng)给不足的问题(tí)就会很快显现，市场看似突然剧烈变化，但“种子”早已深埋。

聚影汇创(chuàng)始人、《中国(guó)电影投(tóu)融资发展报告(gào)》主编朱玉卿同样向证券时报记者表(biǎo)示，2023年的电影(yǐng)市(shì)场存在部分“报(bào)复性”消费特征，特别是疫(yì)情刚结束，春节档、暑期档表现比较(jiào)明显。另外2023年有前3年积压的头部影片(piàn)集(jí)中(zhōng)上映，这(zhè)也是很重要的原因。

对于(yú)今年的内容供(gōng)应，朱玉卿表示，今年暑期档(dàng)确实不尽如人意(yì)，供给侧是个很大的(de)问题，“去年还有前3年积压的内容，即便是今(jīn)年也有前几年的库(kù)存在，明年的(de)情况可能更不(bù)乐观，主要是(shì)我们供给侧远远(yuǎn)跟不上”。

从上市影视公司财(cái)报中(zhōng)，也能看出行业整体内容生产趋势(shì)。证券时报记者注(zhù)意(yì)到(dào)，近年来，A股主要上市影视公司库存商品（拍摄(shè)完成并已拿(ná)证(zhèng)的影视剧）、在产品（拍摄制作中的影视(shì)剧）余(yú)额(é)持续下降。在最近披露(lù)的2024年半(bàn)年报中，多家龙头影视公司的库存和在产商品余额，已降至历史低位。

据程飞介绍，目前我国电影产业上游资(zī)金严重不足，优质内容生产匮乏(fá)。疫情以来，电影投资风险的不确定(dìng)性使得业外资本投资愈发谨慎，导致上游缺乏充足的金融支持用于(yú)推动高质量、大(dà)制作内容生产(chǎn)。

“电影深层次、结构性的问(wèn)题首先是电影的投融资(zī)，我们(men)的电影产业现在没有做到能够让资金放心地进入。”朱玉卿表示，从(cóng)2010年到(dào)2019年，我(wǒ)国电影快速发展的近十年间，正是各路资金蜂拥而至电影(yǐng)行业的时候，“但是我们现在的电影投融资太薄弱。没有业外资金的进入，没有银行、保(bǎo)险等金融资本的介(jiè)入，这个行业就变成无源之水，这是一个首要的问题。”

不能(néng)再“等米下(xià)锅”了

“线上流媒体对(duì)影院观影的冲击下，年轻观众仍(réng)在流失，市场缺乏对年轻观众影(yǐng)院观影习惯的培育。同时，电影收入类型(xíng)仍较为单一(yī)，我国电影对票房收益(yì)的过度依赖，使其在面对市(shì)场(chǎng)波动时显得尤为脆弱。这也一定程度降低了业外资本进入的意愿，形成恶性循环(huán)。”程飞(fēi)告诉证券(quàn)时报记者。

电影是文娱消费市(shì)场的重(zhòng)要组成部分，影市的繁荣关系到产(chǎn)业链上下游，尤其(qí)是万余家影院的生存。面对(duì)当前的市场情况，不论是上游的内容生产，还(hái)是下(xià)游的发(fā)行放映，都要共同努力。

作为终端影(yǐng)院经理，黎东对市场(chǎng)冷(lěng)暖感受深切。在(zài)接受证券时报记者采访时，他认为今年的市场表现受到电影(yǐng)票定价、依赖线上销(xiāo)售、短视频冲击等问题影响。但对于如何拉回影(yǐng)院流失(shī)的观众，他并没有好的办法。

“我们(men)要(yào)知道(dào)，中国电(diàn)影的市场(chǎng)体系亟待完善，中小(xiǎo)成本投资的(de)多样化影片还不知道如何找到各自(zì)的(de)观众，大多数的影院习惯于‘等米下锅’，还不知道如何走出(chū)影院去主(zhǔ)动(dòng)服(fú)务(wù)、经营周围(wéi)的观众，分线发行精准施(shī)策还在观(guān)望中。”在(zài)8月29日的致辞中，毛羽表(biǎo)示。

朱玉卿直(zhí)言，目前的电影院急(jí)需改变经营管理思路。“现在很多电影院都没有专门的策划部门，甚至没有市场部门，只(zhǐ)考虑在设备器材等硬件上下功夫，不重(zhòng)视影院管理和服务(wù)方面的创新和(hé)投入，被动等待互联网平(píng)台导入观众，一(yī)旦等不到观众就面临生存危机(jī)，这是(shì)非常致命的(de)问题。”

在他看来，电影院(yuàn)要主(zhǔ)动走出影院，想各种办法“化被动为主(zhǔ)动 ”，从等观众(zhòng)变成(chéng)主动拉观众(zhòng)进影院。“未(wèi)来有(yǒu)竞争力的电影院将是集多业(yè)态、强社(shè)交和趣味性(xìng)为(wèi)一体的智能化(huà)影院，而不是只放(fàng)电(diàn)影。通过多(duō)业态来(lái)弥补内容供给(gěi)的不足，通过强社交和趣味体验来应对线(xiàn)上娱乐方(fāng)式的竞争，让电影(yǐng)院(yuàn)变成一(yī)个文化体验(yàn)交流(liú)空间，而不仅仅是观影消费空间。”

各大上市影视院线公司(sī)财报中已经透露出一(yī)些(xiē)信(xìn)息。近年来，各(gè)大影视院线公司普遍将(jiāng)多元化业务引入(rù)影院，在影(yǐng)院举办音乐会、脱口秀等活动(dòng)，吸引更多观(guān)众；今年(nián)的巴黎奥(ào)运会赛事也首次进入电(diàn)影院(yuàn)直播放映。这些(xiē)探索取得了一定效果，但面对当(dāng)下的市场(chǎng)，这种探索或许要更快、更深入些。

相较于影院终端，上游(yóu)内容制作端的调整变化需要(yào)更多时间。“中国电影市场面临的问题由来已久，破解并非一朝一夕。”程飞说。

程飞认为(wèi)，当务之急需(xū)要从源头上解决(jué)优质内容供给匮乏的问(wèn)题。投拍资金(jīn)方面，可以积极与金融机构、地方政府等建立(lì)链接，强化对电影(yǐng)行业(yè)的信心，引(yǐn)入(rù)金融支(zhī)持；人(rén)才培养(yǎng)方面，要建(jiàn)立健全电影人才培养政策(cè)举措，特别是加强对(duì)年轻创制人才的大力支(zhī)持；内容生产方面，要加强用户导向意识，强化对观众和市场的洞察，以数据驱动内容生(shēng)产决策。

在加强投(tóu)资、培育人才之外，朱玉卿认为，电影产(chǎn)业还应(yīng)大力提(tí)升工业化水平(píng)。2021年11月发布的《“十四五”中国电影发(fā)展规(guī)划(huà)》提到，“十(shí)四(sì)五”时期(qī)，电影发展要(yào)努力实现多个(gè)目标。其中就包(bāo)括“电影科技(jì)能力显著增(zēng)强”，电影工业化(huà)基础(chǔ)更(gèng)加(jiā)牢固，特效制作水(shuǐ)平进一步提高，电影标准化体系进(jìn)一步健全。

“目前我们的电影产(chǎn)业工业化程度还不(bù)够。AIGC（人工智能生产内容）、虚拟(nǐ)拍摄等概念都非常新，但(dàn)是在电(diàn)影实践上，新的科技成果为(wèi)电影的工业化和产业(yè)化服务的程度还(hái)不足，这也(yě)是制约电影产业(yè)发展的非常重要的(de)一个(gè)因素(sù)。”朱玉卿表示。

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