暑期档，怎么了？

电影暑期档冷(lěng)淡收场。

灯(dēng)塔数据(jù)显示，2024年暑期档，怎么了？暑期档电影票房116.43亿元，同比下滑(huá)43.5%；观影人(rén)次2.85亿，同比下滑43.5%；放映场次超过3825.5万场，创历史(shǐ)新高。

暑期档票房下滑背后是，超大体量(liàng)及中高(gāo)体量影片相对匮(kuì)乏(fá)。档期
内票房5亿元以上新片仅(jǐn)3部，较去年同期减(jiǎn)少5部。

具体(tǐ)来看，国产片票房表现不如去年。单片票房方面，由沈腾(téng)、马丽领(lǐng)衔主演的(de)喜剧电影《抓娃娃》票房领跑档期，档期票房32.54亿元，档期票房占比28.0%；由柯汶利执导，王传君、张钧甯主演的悬疑片《默杀》居档期第二，档期票房13.50亿元，档期票(piào)房占比(bǐ)11.6%；海外影片《异形：夺命舰》居档(dàng)期第三，档期票房6.42亿元(yuán)，档期票房占(zhàn)比5.5%。

在(zài)去年(n暑期档，怎么了？ián)，《孤注一掷》、《消(xiāo)失的(de)她》分(fēn)别(bié)以(yǐ)档(dàng)期(qī)票(piào)房35.26亿元、35.23亿元位列暑期档冠亚军，《封神第(dì)一部》以24.81亿(yì)票房排名第三。当年前五名影片票房(fáng)均破15亿元大关(guān)。

国产影(yǐng)片断档 核心(xīn)原因(yīn)是，依旧难(nán)解的缺(quē)钱局面。

何以下滑？

某种程 度上，业内对于今年暑(shǔ)期(qī)档局面(miàn)早有预判。

4月22日，在第(dì)十四届(jiè)北京国际电影(yǐng)节相(xiāng)关论坛上，博(bó)纳(nà)影业(yè)董事长、创始人兼总经理于冬表
示，2023年影片投产(chǎn)数量跟大片规模都欠缺，将直接影响2024年电影市场产出。“目前开机(jī)大片还不足。对2025年春节(jié)档，甚至暑 期档都是有影响。”他(tā)说。

“2023年，中(zhōng)国电影(yǐng)恢复，有很(hěn)大一部分原因是很(hěn)多(duō)影片是(shì)以往很多 年积压到2023年。比如说《封神》是九年磨一剑，还有(yǒu)很多是在之前拍摄的影片。”于冬(dōng)进一(yī)步解释。

而大片开工不足是种(zhǒng)共识。

同期，坏(huài)猴子影业CEO王易冰坦承，这两年(nián)最大的感受就是两个字，缺钱。坏猴子影业出品项目(mù)包括《我不是药
神(shén)》《孤注一掷(zhì)》等头部作品。

导演张末亦有同感。“从去年开始我也有这种感受，就是拍大片的机会少。”张末执导 作品《拯救嫌疑人》于2023年(nián)年(nián)末上映，她的父亲是(shì)知名导演张艺谋。

光线传媒也在机构(gòu)交(jiāo)流中表(biǎo)示(shì)，过(guò)去几年，社会资本对电影(yǐng)行(xíng)业投资减 少。同时，行业内
公(gōng)司上市和再融资的步伐也(yě)放缓了，这(zhè)都使行业资(zī)金产生了比较严重的短缺。

上市公(gōng)司业绩似乎能解释此种“缺钱”局面。

2024年上 半年，全国电(diàn)影票房237.7亿元(yuán)，同比下降9.5%；观影人次5.5亿，同比下降9.3%。

受此影响，当期，万(wàn)达电影营收62.18亿元，同比(bǐ)下降9.48%；归母(mǔ)净利润1.13亿元(yuán)，同比下降73.18%。中国电(diàn)影营收21.22亿元，同比下降25.72%；归母净利润2.04亿元(yuán)，同(tóng)比下降43.30%。上海(hǎi)电影在(zài)上半年业绩(jì)微增，但其在(zài)二季度营收1.7亿元，同比下滑12.1%；归母净利润2297万元，同比下滑23.1%。

紧张的现金流，让电影巨头们投入新片变得(dé)更谨慎。

另一头，继续上涨的电影(yǐng)票似乎也阻挠了观(guān)众(zhòng)们入场。灯塔数据显示，今年暑期档平均票价(jià)达到40.9元。作为对比，2023年平均(jūn)票价(jià)为40.8元，2021—2022年平均票价(jià)为37.8元，2017—2019年(nián)平均票价(jià)为
35元。

眼下，市场正在追逐(zhú)性价(jià)比 。

与电影市场抢夺观众时间的餐饮 业就已(yǐ)掀起价(jià)格战(zhàn)。2024年5月，呷哺呷(gā)哺对外上线新菜单显示，单套餐均价降幅超 10%。6月，和府捞面产品价格再度下降约30%，主流产品(pǐn)价格带调整
至16—29元之间。上半年，太二酸菜鱼/怂火锅/九毛(máo)九客单价分别为71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必胜客客单价也分别同(tóng)比下滑7%/9%。

这(zhè)都让看电影显得没那么实惠(huì)了。

此外，短视(shì)频、网络游戏、奥运等其他(tā)娱乐(lè)形式(shì)更对电影市场形成分流(liú)。UserTracker数据显示，6月，短视频月独立(lì)设备数达到11.85693亿台(tái)，同比增(zēng)长2.9%。

中央广电总台对外披露(lù)，巴黎奥运会期间，总台全国网收视份额达35.75%，较(jiào)开(kāi)幕(mù)式前相同天数提升27%。

“产业变革”

重重压力下，电影市 场也在寻找出路。

比如，主管部门(mén)就在为行业画下新框架。8月29日，在(zài)第七(qī)届“中国电影新力量论坛”上，国家电影局常务副局长毛羽就在致辞中表示，电影(yǐng)市场需要产业变革。

“希望电影所有的从(cóng)业者们 ，用现代化、工业化(huà)、科技化的理念，系(xì)统重构电影创作流程、细化制作门类分工、推动专业团(tuán)队协作(zuò)、运用现代管理理念统筹全(quán)链条电影生(shēng)产、提升项目质量和制作效率；用更符(fú)合市场规律的理(lǐ)念，改变不适应(yīng)电(diàn)影产业发展的市场弊端，通过分线
发行激发制片、发行和放映各方自主经营活力，让影片找到适合的(de)影院，让影院去寻找志趣一致的观众，让多样化的内容各得其所，彻底摆(bǎi)脱市
场(chǎng)影片‘大锅(guō)饭’发行、‘温(wēn)水煮青蛙 ’的状态；用更加前卫、开放的理念(niàn)，去探索(suǒ)打破‘第四堵墙’观看方式后虚拟现实电影 的艺(yì)术表现形式，更加主动地将虚拟现实电影从文旅体验向电(diàn)影转化；用‘跟着(zhe)电影去(qù)旅行’的理念(niàn)，将电影的(de)拍摄景观
所引发的观众向往迅速转化为像迪士尼、环球乐园及横店片 场、车墩黄河(hé)路一样的(de)人(rén)潮(cháo)涌动(dòng)，从而扩展产业链的效益。”他说。

此前，在文化强国建设高峰论(lùn)坛上，毛(máo)羽提到，随着电影业形势由生存(cún)问题变(biàn)成了高质量发展问题，政策、改革需要与时俱进。

“电影高质(zhì)量(liàng)发展，需要(yào)拥有产业链齐全的高质量企业(yè)，需要继续推(tuī)进电影市场化(huà)、产业化、数字化改革来缩短 差距。院线要进一步完善管(guǎn)理(lǐ)制度，进一步提高市场研究、组织影(yǐng)片能力，确保(bǎo)能够获(huò)取更多(duō)片源和独家放映机会(huì)，进一步提高院线的 运营能力(lì)、管理能力，通过并购、重组等方(fāng)式推动电影市场形成竞争机制(zhì)，形(xíng)成更合理的票房分配比例，走向强大
、规(guī)范与有序，创造有活(huó)力的市(shì)场。”毛羽称。

此(cǐ)外(wài)，他亦强调，要(yào)让资本与电影更亲近(jìn)。“电(diàn)影要想从大国向强国迈进(jìn)，必须要营造 更加开放、公平、法(fǎ)治(zhì)化的(de)投资环(huán)境，吸引资(zī)本参(cān)加电影(yǐng)强国建设。我们(men)真诚希望更多金(jīn)融、保险企 业进入电影(yǐng)领(lǐng)域，也(yě)希望各地政府制(zhì)定更(gèng)精(jīng)准的鼓励政
策，缓解(jiě)电影投资(zī)不足的问题(tí)。”毛羽(yǔ)说。

“依据《电影产业促进法》行政，该管住的管住，该(gāi)放开的放开，寓管理于服(fú)务之中。”毛羽还在发言中表态。

需要(yào)注意的是，种种利(lì)好政策(cè)已在落地。

有头部电影公司高管告(gào)诉21世纪经济报道记者(zhě)，针对拍摄、制作、放映环节的专项资金补贴已(yǐ)经(jīng)逐步发放。

8月21日，国家电影局与(yǔ)中国(guó)工商银行签署战略合(hé)作协议。据(jù)披露，双(shuāng)方将在国产电影创作生产和宣传发(fā)行、扩大电影市场(chǎng)消费、支持电(diàn)影基础设(shè)施升级发展、完善电影产业链(liàn)、提升中国电影国际影响力、支持电影科技发(fā)展等各方(fāng)面进行合作。

另据21世纪(jì)经济报道记者了解，中影(yǐng)旗下CINITY影院(yuàn)系 统(tǒng)将保持扩张态势，该(gāi)系统主要对标IMAX。拓(tuò)普数(shù)据显示，2024年暑期档，CINITY、杜比影院票房同比跌幅均在三成左右，同(tóng)比去年跌幅相对最(zuì)小。

总体来看，随(suí)着(zhe)改革推进，电影市场正在酝酿新可(kě)能。

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