苹果税背后的反垄断博弈更重要

　　来源：北京商报(bào)

　　一年最重要(yào)的(de)iPhone新品发布会召开前夕，比(bǐ)新品引发更(gèng)大关注的，是微信和iPhone二选(xuǎn)一的极限拉扯。

　　有传言称，苹果加大了对腾讯、字节跳动(dòng)的施压力(lì)度，要求两家公司配合封堵微信(xìn)、抖音的支付漏洞。倘若不修(xiū)补漏洞，苹果App Store将拒绝微信和抖音后续上架更(gèng)新。

　　类似的极限“二选一”经(jīng)常在苹果(guǒ)与国内巨型App之间(jiān)上演(yǎn)。近年来，苹果(guǒ)在应用分发、支付等层面(miàn)，和国内巨型App将呈现更复杂的竞合关系。

　　比如，在封闭的苹果系统，微信小程序实际上(shàng)撕(sī)开(kāi)了一道口子。

　　用户可以不用下(xià)载App，就获得一款软件的功能服(fú)务(wù)。小游戏甚至可以(yǐ)绕(rào)开苹果支付接口，直接在微信(xìn)内(nèi)提供付费充值功能，从而逃避“苹果税(shuì)”。

　　触及利(lì)益，谁也让不了一点。移动互联网(wǎng)高速增长不再，无(wú)论是中国还是海外的互联网(wǎng)巨头，大家(jiā)对于高额苹(píng)果税愈加不满，围绕(rào)苹果(guǒ)税的博(bó)弈不断升级。

　　苹果的算盘大家都能算明白(bái)。全球硬件销售整(zhěng)体疲软进(jìn)入下行通(tōng)道，苹果也(yě)未能独善其身(shēn)。相比硬件(jiàn)收入下滑，软件服务成为苹果重要(yào)的增量板块，是iPhone销售之外苹果(guǒ)最赚钱的业务。

　　腾讯的账本(běn)更是(shì)实打实摆(bǎi)在面前。在(zài)移动游戏(xì)市场(chǎng)收入增(zēng)长几乎停滞的情况(kuàng)下，微(wēi)信小游戏月活5亿，为微信贡献15%的广告收入，是过去(qù)几年增长最(zuì)为迅(xùn)速的品(pǐn)类(lèi)。

　　所有的二选一的极(jí)限(xiàn)拉扯，都源于彼此最(zuì)在意的“护城河”。苹果税之于苹果，避开苹(píng)果苹果税背后的反垄断博弈更重要税之于微信小游(yóu)戏(xì)，皆是如此。

　　天下苦“苹果税”，在(zài)于苹果手机凭借封(fēng)闭(bì)系统(tǒng)成为独立地带，单方面约定的“苹果税”。这是否为滥用市场支配地位构成(chéng)垄断，不仅在行业内争议不断，也引(yǐn)发了各(gè)国监管层关(guān)注。

　　在知(zhī)识产权层面(miàn)，苹果税确有“合规”的一面。从法律(lǜ)而言，“苹果税(shuì)”在存在合理性上并不(bù)占劣势，因为苹果公司有权基于(yú)知识(shí)产权获得报(bào)酬。

　　在征收对象上，苹果税表面上虽然是(shì)对开发者抽(chōu)成，但其(q苹果税背后的反垄断博弈更重要í)中(zhōng)也有(yǒu)相当部分最终转移给消费者。苹果税没有(yǒu)直接(jiē)面向(xiàng)消费者，但未(wèi)能改变其触动消费(fèi)者利益(yì)的事实。

　　苹果税的(de)垄断之嫌，在一些具体案例上(shàng)被坐实。上半年，苹果阻止Spotify和其他音乐流媒体服(fú)务向用户告(gào)知其(qí)他支付选项，被欧盟反垄(lǒng)断(duàn)部门认定为(wèi)非法，吃到了18亿(yì)欧元的天价罚单。

　　关于苹果税(shuì)是(shì)不(bù)是垄断，其实是一个复杂的全(quán)球性议(yì)题。

　　佣金抽取是否合理，支付方式是否受限，不仅(jǐn)涉及苹果公司与开发者之(zhī)间的经(jīng)济利益分配，还触及到市场竞争(zhēng)、鼓(gǔ)励创新、消费(fèi)者权益(yì)和法律监管等(děng)多个方(fāng)面。

　　这个全球性议题中，从“苹果税是不是垄断”出发，封闭的系统(tǒng)不断(duàn)走(zǒu)向开放和App降价一定是大趋(qū)势。

　　眼下(xià)，AI时代已经到来(lái)，旧有的软硬件生态(tài)均面(miàn)临变(biàn)革，科技公司、芯片厂商、手机品牌、开发者之间(jiān)的关系随之变化。

　　无论是腾讯字节还是普通开(kāi)发者，通过反垄断法的博弈(yì)，促使苹果降(jiàng)低苹果税(shuì)，开放(fàng)第三方应用(yòng)商店，让消费者可以选择更低的费用渠道，或许是(shì)“反垄断”博弈最好的成果。

　　北(běi)京(jīng)商报评论员陶凤

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