暑期档，怎么了？

电影暑期档冷淡(dàn)收场。

灯塔数(shù)据显示，2024年暑期档电影票房116.43亿元(yuán)，同比下滑43.5%；观(guān)影人次2.85亿，同比下滑43.5%；放映场次超过3825.5万场，创历史新高。

暑期档(dàng)票房(fáng)下(xià)滑背后(hòu)是，超大(dà)体量及中高体量影片相对匮乏。档期内票房5亿元以上(shàng)新片仅(jǐn)3部，较去年同期减少(shǎo)5部。

具体来看，国产片票房(fáng)表现不如去年。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔(xián)主演的喜剧电影《抓娃娃》票房(fáng)领跑档期，档期票房32.54亿元，档期票房占比28.0%；由柯汶利执导(dǎo)，王传君、张钧甯主(zhǔ)演的悬疑片《默杀》居档期第二，档期票(piào)房13.50亿(yì)元，档(dàng)期票房(fáng)占比11.6%；海外影(yǐng)片《异(yì)形：夺命(mìng)舰》居档期第(dì)三，档期票房6.42亿元，档期票房占比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失的她》分别以档期票房35.26亿元(yuán)、35.23亿元位列(liè)暑期档冠亚军(jūn)，《封神(shén)第(dì)一(yī)部》以24.81亿票房排(pái)名第三。当年(nián)前五名影片票房均破(pò)15亿元大关。

国产影片断档核心原因是，依旧难解的缺钱局面。

何以下滑？

某种程度上，业内对于今年暑(shǔ)期档局面早有预(yù)判。

4月22日，在第十四届北京国际电影节相关论坛上，博(bó)纳影业董事长、创始人兼总经理于(yú)冬表示，2023年影片投产数量跟大片(piàn)规(guī)模都欠缺，将直接影响2024年电影市场产出。“目前开机大片还不足。对2025年春节(jié)档，甚至暑期档都是(shì)有影响。”他说。

“2023年，中国电(diàn)影恢复，有很大一部分原因是(shì)很多影片是以往很多年积压到2023年。比如说《封神(shén)》是九年磨一剑，还有很(hěn)多是在之(zhī)前拍摄的(de)影片。”于冬进一步解释。

而大片开工不(bù)足是种(zhǒng)共(gòng)识。

同期，坏猴子影业CEO王易冰坦承，这(zhè)两年最大的感受就是两个字，缺钱。坏猴子(zi)影业出品项目包括(kuò)《我不是(shì)药神》《孤注一(yī)掷》等头部作品。

导演张末亦有同感。“从去年开(kāi)始(shǐ)我也有这种感受，就是拍大片的机会少(shǎo)。”张末执导作品《拯救(jiù)嫌疑人》于2023年年(nián)末上映(yìng)，她的父亲是知名导演(yǎn)张艺谋。

光(guāng)线传媒(méi)也在机构交流中表示，过去几年，社会资本对电影行业投资减少(shǎo)。同时，行业内公司上市和再融(róng)资的步伐也放缓了(le)，这都使(shǐ)行业资金产生了(le)比较严重的短缺。

上市(shì)公(gōng)司业绩似乎能解释此种“缺钱”局面。

2024年上半年，全国电影票(piào)房237.7亿元，同比下降9.5%；观(guān)影人次(cì)5.5亿(yì)，同(tóng)比(bǐ)下降9.3%。

受此影响(xiǎng)，当(dāng)期，万达电影营收 62.18亿元，同比下降9.48%；归母净利润1.13亿元，同比下降73.18%。中国(guó)电影营收21.22亿元，同比下降25.72%；归(guī)母净利(lì)润2.04亿元，同比下降43.30%。上海电影在上半年(nián)业绩微增，但(dàn)其在二季度营收(shōu)1.7亿元(yuán)，同比下滑12.1%；归母净利润2297万元，同比下滑23.1%。

紧张的现金流，让电(diàn)影巨头们投入新片变(biàn)得(dé)更谨慎。

另一头，继续上(shàng)涨的电影票似乎也阻挠了观众们入场(chǎng)。灯塔数据显示，今(jīn)年暑(shǔ)期档平均票价(jià)达到40.9元。作为对比，2023年(nián)平均票价为(wèi)40.8元，2021—2022年平(píng)均票价为37.8元，2017—2019年平均票价为(wèi)35元。

眼下，市场正在追(zhuī)逐性价比(bǐ)。

与电影市场抢(暑期档，怎么了？qiǎng)夺观众时间(jiān)的餐饮业就已掀起(qǐ)价(jià)格战。2024年5月，呷哺(bǔ)呷哺对外上线(xiàn)新菜单(dān)显示，单套餐均价降幅(fú)超10%。6月，和府捞面产品价格再度下降约30%，主流产品价格带调整至16—29元之间。上半年，太二酸菜鱼/怂火锅(guō)/九毛九客单价分别为71/110/56元(yuán)，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德(dé)基(jī)/必胜客客单价(jià)也分别同(tóng)比下滑7%/9%。

这都让(ràng)看电影显得没(méi)那么实惠了。

此外，短(duǎn)视频、网络游戏、奥运等其他娱乐形(xíng)式(shì)更对电影市场形成(chéng)分流。UserTracker数据显示，6月，短视频月独立设备数达到11.85693亿台，同比增长2.9%。

中(zhōng)央广电总台对外披露(lù)，巴黎奥运(yùn)会期间，总台全国网收视份额达35.75%，较开幕(mù)式前相同天数提升27%。

“产业变革”

重重压力下(xià)，电影市场也在寻找出路。

比(bǐ)如，主(zhǔ)管(guǎn)部门就在为行业画下新(xīn)框架。8月29日，在(zài)第七届“中国电影新力量论坛”上，国家电影局常务副局长毛羽就(jiù)在致辞中表示，电影市(shì)场需要产(chǎn)业变革。

“希望电影所有的从业者们，用现代化、工业化、科技化的理念，系统(tǒng)重构电影创作流(liú)程、细化制作门类分工、推(tuī)动专业团(tuán)队协作、运(yùn)用现代管(guǎn)理(lǐ)理念统筹全链条电影生产、提(tí)升项目质量和制作效率；用更符合市场(chǎng)规律的理念，改变不适应电(diàn)影产业发展的市(shì)场弊端(duān)，通过分线发行激(jī)发(fā)制片(piàn)、发行和放映各(gè)方自(zì)主经营活力，让影片找到适合的影院，让影院去寻找志趣一致的观众，让多样化(huà)的内(nèi)容各得其(qí)所，彻底(dǐ)摆脱市场影片(piàn)‘大锅饭’发行、‘温(wēn)水煮(zhǔ)青蛙’的状(zhuàng)态；用更加前卫、开放的理念，去探索打破‘第四堵墙’观看方式后虚拟现实电影的艺术表(biǎo)现形式，更加(jiā)主动地(dì)将虚拟现实电影(yǐng)从文旅体验向电影转化；用‘跟着电影去旅行’的理念，将电影的拍摄景观所引发的观(guān)众向往迅速转化为像迪士尼、环球乐园(yuán)及横(héng)店片场、车墩黄河路一(yī)样的人潮涌动，从而扩展产业(yè)链的效益。”他说。

此前，在文(wén)化强国建设高峰论坛上，毛羽提到(dào)，随(suí)着电(diàn)影业形势由(yóu)生存问题变成了高质量发展问题，政策、改(gǎi)革需要(yào)与(yǔ)时(shí)俱(jù)进。

“电影高质量(liàng)发展，需(xū)要拥有(yǒu)产(chǎn)业链齐全的高质量(liàng)企业(yè)，需要继续推(tuī)进电影市场化、产(chǎn)业化、数字(zì)化改革来缩短差距(jù)。院线要进一步完善管理制度，进一步提高市场研究、组织影片能力，确保能够获取(qǔ)更多片源和独家放映机会(huì)，进一步提高院线(xiàn)的(de)运营能力、管理能力，通过并购、重组(zǔ)等方式推动电影市(shì)场形成竞(jìng)争机制，形成更合理的票房(fáng)分配比例，走向强(qiáng)大、规范与有序，创造有活力的市场。”毛羽称。

此(cǐ)外，他亦强(qiáng)调(diào)，要让资本与电影更亲近。“电影要想从大国向(xiàng)强国迈进，必须要营造更加开放、公平、法治化的投资环(huán)境，吸引资本参加电影强国建设。我们真诚希望更多金融、保险企业(yè)进入电影领域，也希(xī)望各地政府(fǔ)制定更精准的鼓励政策，缓解电影投资不足的问题(tí)。”毛羽说。

“依据《电影产业促(cù)进法(fǎ)》行政，该管住(zhù)的管住，该放开的放开，寓管理于(yú)服务(wù)之中。”毛(máo)羽还在发言中表态。

需要注(zhù暑期档，怎么了？)意的是，种(zhǒng)种利好政策已在落(luò)地(dì)。

有(yǒu)头部电影公(gōng)司高管告诉21世纪经济报道记者，针对拍摄、制作、放(fàng)映环节的专项资金补贴(tiē)已经逐(zhú)步(bù)发放。

8月21日，国(guó)家(jiā)电(diàn)影局与中国工商银行签署战略合作协议。据披露，双方将在国产电影创作生产和宣(xuān)传发行(xíng)、扩大电影市场(chǎng)消费、支持电影(yǐng)基础设(shè)施(shī)升级发展、完(wán)善电影产业链、提升中国电影国际影响力、支(zhī)持电影科技发展等各方面进行(xíng)合作。

另据21世纪经济报道记者了解，中影旗下CINITY影院系统将保持扩张态势，该系(xì)统主要(yào)对标IMAX。拓普(pǔ)数据显示，2024年暑期档，CINITY、杜比影院票房同比跌幅均在三成(chéng)左右，同比去年跌幅相对最小。

总体来看，随着改革推进，电影(yǐng)市场正在酝酿新可能。

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