消费模式创新二次元助力多行业转型升级

　　● 连润熊彦莎

　　“我喜欢小熊虫的表(biǎo)情包。这次快闪店的周边产品有手机支架、电脑挂件和桌面摆件(jiàn)，要买一些回去(qù)当‘上(shàng)班搭子’。”9月4日中午(wǔ)，李女士来到北京(jīng)朝阳合生汇小熊虫和名创(chuàng)优品的联名(míng)快闪店购(gòu)买自己喜爱的(de)商品(pǐn)。小熊虫是近两年走红的漫画表情消费模式创新二次元助力多行业转型升级包IP，该IP的社交媒体平台粉丝总量(liàng)超过120万。

　　当前，商(shāng)场与二次元(yuán)“双向奔赴”已经成为一种趋势。专家表示，二次元产业迎来蓬勃发展，并通过(guò)与更多实体经济行业融合(hé)发展实现双向(xiàng)赋能。未(wèi)来，二次(cì)元产业链各领域企业的合作将更加紧密(mì)，有望进一(yī)步拓展我国消费市场发展(zhǎn)新空(kōng)间。

　　打造二(èr)次元消费城市地标

　　走进西单大悦城，游客的(de)目(mù)光(guāng)不由自主地会被(bèi)航海王“路飞(fēi)”等动画人物的雕像(xiàng)吸引，这(zhè)是(shì)东映动画快闪店(diàn)在(zài)西单大(dà)悦城的展示现场。

　　此次东映动画快(kuài)闪的策划方(fāng)为海昌海(hǎi)洋公(gōng)园控(kòng)股有限公司，海昌集团(tuán)IP商业管理公司副总经理(lǐ)汪(wāng)宁(níng)表示，快闪店的展期(qī)多(duō)为一个月，主要为轻(qīng)资产运营模式，相较于传(chuán)统的动漫主题展，快闪店更符合商场的预算要求和促进客流的期待。海昌海洋公(gōng)园(yuán)此前(qián)已与航海王、奥特曼等国际IP开展项目，有过多个成功合作经(jīng)验，从今(jīn)年开(kāi)始(shǐ)布局线下(xià)商场(chǎng)的IP快(kuài)闪店。汪宁表示，线下快闪店针(zhēn)对的核心客群(qún)年(nián)龄(líng)段一般为18岁至25岁，东映动画旗下的数码宝贝、航(háng)海王等为经典IP，客群(qún)的年龄范围更广些，此次(cì)快闪活动销量比预(yù)期更好(hǎo)。

　　快闪店“攻(gōng)占”商场成为(wèi)现实，二次元和动漫IP周(zhōu)边商店已成为传统商场“新贵(guì)”。越来越多的传统百(bǎi)货(huò)商场、购物(wù)中心竞相引(yǐn)入二次元潮玩、服饰品(pǐn)牌、主题餐厅等新业态，以(yǐ)博得年轻(qīng)消费者的青睐。数据显示，截(jié)至2024年7月底，国内有30余个一二线城市(shì)的90多家商(shāng)场在打造二次元(yuán)消(xiāo)费城市地标，近百个城市的数百家商场(chǎng)引进了各类二次元品牌(pái)。

　　伴随国内二次元市场蓬勃发展，二次元“谷文(wén)化”日渐兴起，以贩卖IP为主的谷子店处于风口。二次元文化中的“谷子”来(lái)源(yuán)于单词“goods”，主(zhǔ)要(yào)指(zhǐ)二次(cì)元周边商品(pǐn)。西单大悦(yuè)城(chéng)工作(zuò)人员介(jiè)绍，为顺应(yīng)高涨的“谷文化”市场需求，最大程度释放客流潜力，西单(dān)大悦城在6月至9月推出(chū)持续整个夏天的“盛夏动漫季”，引(yǐn)入全国首展等各级(jí)次活动近20场，为二次(cì)元、动漫潮玩等爱好者和客群打造假日“破(pò)次元”目的地(dì)。

　　市场趋于成熟内容(róng)周边并驾齐驱

　　线下(xià)的二次元谷子店遍地开花(huā)，意味着国内(nèi)二次(cì)元(yuán)市场已经从内容产业(yè)环节主导转向内容产业和周边衍生产业双向增长。

　　游(yóu)戏(xì)行业在二(èr)次元行业发挥引领作用。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员(yuán)会发布的《2024年1-6月中国(guó)游戏产(chǎn)业报告》表(biǎo)示，今年上半(bàn)年，国内游戏市场销售收入达1472.67亿元，同比增(zēng)长2.08%。

　　从A股游戏公司业绩上看，2024年上半(bàn)年，世纪华通（维权）实现营业收入92.76亿(yì)元，同(tóng)比增长53.33%，其中游戏业务收入85.12亿元，同比增长72.92%；三七互娱（维权）上半年实现营业收入92.32亿元(yuán)，同比增长18.96%，归属于上市公司股东的净利润(rùn)为12.65亿元，排在A股(gǔ)游戏行业榜首。

　　线下商场(chǎng)的二次元快闪井喷，既受到动漫、游戏等内容行(xíng)业驱动，也是潮玩行业近十年厚积(jī)薄(báo)发(fā)的结果。据前瞻产业(yè)研究院测算，潮玩行业2015年至2021年复合年增长率达34.08%，2023年中国潮玩行业规模超(chāo)过600亿元。

　　记者在西单大悦城的泡泡玛特、TOPTOY等盲盒潮玩店(diàn)发现(xiàn)，日漫和国漫主(zhǔ)题(tí)的盲盒均摆在店内进门处的“C位”。泡泡玛特(tè)2024上半年收入达45.6亿元，同比增长62%，经调整后净利润10.2亿元，同比增(zēng)长90.1%。

　　二次(cì)元产业正在迎来众多新玩家。企查查数据(jù)显示，截至8月初，2024年以来我国累计注册超181.2万家动漫相关(guān)企业，相比2023年同(tóng)期增加(jiā)9.7%。截至2024年6月中旬，我国潮玩相关企业达3432家，呈逐年(nián)增加的趋势。

　　前瞻(zhān)产业研究院数(shù)据显示(shì)，2024年中国二次元产业规(guī)模将突破2700亿元(yuán)，到2029年(nián)将突破5900亿元，2024年(nián)至2029年的复合年增长率或达16.6%。

　　促进消费(fèi)升级与产业融合创新

　　二次元辐射动能不止于此。除了传统商(shāng)场(chǎng)，当前，二次元已成为多个行业转型升级的新抓手，也成为部分城市打造多(duō)元(yuán)产业经(jīng消费模式创新二次元助力多行业转型升级)济(jì)的新名片(piàn)。

　　文旅行业正在与二次元共(gòng)发展。多个地方文旅部门社(shè)交媒体账号通过携手(shǒu)《光与夜之恋》《恋与深空》等二次元IP进(jìn)行宣传。国产3A游(yóu)戏大作《黑神话(huà)：悟空》走红带火山西旅游。旅游平台数据显示，9月15日出发，北京到太原的部分热门车次已经售罄；山西大同(tóng)、朔州(zhōu)等游戏取(qǔ)景地的搜索热度和酒店预订热度(dù)增长迅猛(měng)。

　　从地域视角来看，二次元经济已成为地(dì)区经济新增长点与城市形象(xiàng)国(guó)际化(huà)的重要(yào)推手。西(xī)安、成都等地(dì)出(chū)台区域(yù)性政策重点扶持，推动(dòng)当地动(dòng)漫游戏及(jí)周(zhōu)边产品首(shǒu)发首秀，成(chéng)功将动漫游戏及周边产品融入城市文化脉络，打造(zào)独具特色的(de)动漫旅游线路，同时积极推动(dòng)相关产品出海，助力城市形象的国际传播。“目前二次元(yuán)IP快闪(shǎn)店主(zhǔ)要分布在一线、二线城市，参照其(qí)他国家动(dòng)漫市场的发(fā)展路径看，未来二次元(yuán)IP快闪店可能会(huì)向其他城市扩展。”汪宁(níng)说(shuō)。

　　《“十四五”文化产业发(fā)展规划》提出，打(dǎ)造一批(pī)中国动漫(màn)品牌，促(cù)进动(dòng)漫“全产业链”和“全年龄(líng)段”发(fā)展(zhǎn)。这为(wèi)国(guó)内动漫产业迈向新高地、创造新的消费场(chǎng)景提供了契机。

　　“二次元相关(guān)IP产品除了将(jiāng)展示(shì)形式拓展到线下活动等领域，也在通过与更多实体经济行(xíng)业融合发展实现双向赋能。未来，二次元产业链各领域企业的合(hé)作将(jiāng)更加紧密，也(yě)将不断(duàn)拓(tuò)展我国(guó)消(xiāo)费市场发展新空间。”中(zhōng)国传媒大学文化(huà)产业(yè)管理学院副(fù)教授王(wáng)文勋说。

　　中国企业(yè)资本联盟副理事长柏文喜表示，二次(cì)元经济的繁荣不仅是文(wén)化产业高质量发展的直观体现，更是消费升级与(yǔ)产业融合创新(xīn)的案例。随着二次元文化的持续火热与消费模式的消费模式创新二次元助力多行业转型升级不断创新，其对于推动文旅消费新场景构建、深化“二次元+”商业组合(hé)拳的作用将更加凸显。

责任编辑：江钰涵

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