华为，大爆发！

智能手机市场传(chuán)来重磅利好(hǎo)！

4月25日，据国际数据公司（IDC）的初步数(shù)据显(xiǎn)示，中国智能手机市场出货量(liàng)在第一季(jì)度达到6930万台，同比增长6.5%。虽然这一增长(zhǎng)受益(yì)于(yú)较低(dī)的基数，但它亦是连续第二个季度增长，为(wèi)市场复苏增添了动力。

值得(dé)注意的是，市场出货量好(hǎo)于预期，主要是由于荣耀(yào)和华为的(de)强劲增长，这也刺激了整个Android市场同比增长9.3%。一季(jì)度荣耀(yào)和华为在中国智能手机(jī)市场占据榜(bǎng)首，出(chū)货量同比增长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果紧随其后，但出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)下降。苹果面(miàn)临(lín)竞品(pǐn)挑战，需升(shēng)级创新。vivo位居第(dì)五，出货量同比下降。

业内机构(gòu)认为，华为(wèi)今年将在中国重(zhòng)新(xīn)夺回市占王宝座(zuò)，智(zhì)能手(shǒu)机出货(huò)量(liàng)将(jiāng)超过5000万部，包括(kuò)约1040万部Pura 70智能手机(jī)。

超预期爆发

今天，IDC发布智能手机(jī)出货(huò)数据。2024年第(dì)一季度，中国智能手机市场整体(tǐ)出货量约6930万台，同比增长(zhǎng)6.5%，延(yán)续了去年稳步增长的势头，市场表现(xiàn)要好于(yú)预期。

值(zhí)得(dé)一提的还是华(huá)为。一季度荣耀(yào)和华为在中国智能(néng)手机市场占据榜首，出货量同比增长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果紧随其后，但出货量同(tóng)比下降。苹(píng)果面临竞品挑战，需(xū)升级(jí)创新。vivo位居第(dì)五，出货量同比下降。

分(fēn)析认为，目前供应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因素，随(suí)着(zhe)P系列全面升级为(wèi)Pura，以全新姿态再出发的Pura 70系列(liè)有望帮助华为出货量继续快速提升。

IDC中(zhōng)国客户系统研究高(gāo)级研究分析师Arthur Guo表示：“荣耀登上(shàng)了榜首(shǒu)，这要归(guī)功于其(qí)全面的产品组合以及配备(bèi)了流(liú)行人工智能功(gōng)能的魔法6系列。”“与此(cǐ)同时，华为强势(shì)回归(guī)，与荣耀平分秋色，尽(jǐn)管供应紧张仍将是一个痛(tòng)点。苹果本季度的价(jià)格(gé)促销未能减轻来自Android玩(wán)家的(de)激烈竞争的影响。”

IDC亚太(tài)区客户(hù)端设备(bèi)高级研究经理Will Wong表(biǎo)示(shì)：“顶(dǐng)级厂商之间势(shì)均力(lì)敌(dí)的(de)竞争表明，中国消费者(zhě)更有可能从一个品牌转向另一(yī)个品牌。”“因此，供应商(shāng)需要采取(qǔ)更(gèng)多的行动来保(bǎo)持创新，以确保强大的客户黏性。”

另据(jù)市场调查机(jī)构Counterpoint 4月23日发布(bù)的研(yán)究(jiū)报告(gào)，今年首季中国智能手机市占率前列为vivo、荣耀、苹果、华为、OPPO 和小米(mǐ)，分别达 17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和14.6%，其中华为是成长最快品牌，从去年同期市占第六名上升至第四名的位置。华为(wèi)表(biǎo)现格外突出，年增率狂飙69.7%，主要归功(gōng)于去年推(tuī)出的Mate 60系列手机，苹果iPhone销量则大减19%，创2020年来(lái)最大降幅。

苹(píng)果何去(qù)何从？

现在的问题是，作为(wèi)智能手机的王者，苹果又将何去何从？今年2月14日，巴(bā)菲特旗(qí)下的伯克希尔(ěr)·哈撒(sā)韦（以(yǐ)下简称(chēng)“伯克希尔(ěr)”）2023年第四季(jì)度持仓报告出炉，报告期内，公司减持1000万股苹果股票，减(jiǎn)持市值约18.22亿美(měi)元(yuán)（约合人(rén)民(mín)币(bì)131亿元）。而苹果股价亦于去年四季(jì)度见顶，截至目前，回落幅度亦超过15%。与英伟达等明(míng)星股相比，苹果的确逊色不少。

这是一个时代的变换，也有苹(píng)果自身的原(yuán)因。当年，全球(qiú)正从移动互联(lián)时代向人工(gōng)智能时代转变，对于(yú)模型、算(suàn)力的需求自然增加。但在这(zhè)个过程当中，苹(píng)果创新和转型都慢了一拍。而且，此前(qián)亦错失(shī)了向电动车进军的机会。

在智能手机方面，有专家认为，目前华为的市占率来到15.5%，与苹果几乎相(xiāng)当，随着Pura 70系列新机的开卖，超越苹果只(zhǐ)是(shì)时间问题。由于“挤牙膏”式的创新，苹果让消费者的更新换代需求大幅度降低，没有换机(jī)动力(lì)加上有(yǒu)其它选择，苹果销(xiāo)量下滑似乎难(nán)以避免。

研究(jiū)公司TechInsights上(shàng)周更预估，华为(wèi)今年将在中国(gu华为，大爆发！ó)重新(xīn)华为，大爆发！夺回市占王宝座，智能手机出货量将超过5000万部，包括约1040万部 Pura 70智能手机。

市场的机遇(yù)？

手机出货量的增长(zhǎng)，有利(lì)于消(xiāo)费电子行业的复苏。

天风证券表示，市场调查(chá)机构IDC、Canalys分别发(fā)布(bù)2024年一季度全(quán)球智能手机出货量数据，主要(yào)特征是：AI功(gōng)能继续(xù)渗透(tòu)，出货(huò)量连续第三个季度增长，市场复苏继续推进，预计Android系统手(shǒu)机(jī)的增速将(jiāng)达iOS两(liǎng)倍。

IDC追踪(zōng)报告表(biǎo)示，2024年一季度全球智(zhì)能手机出货(huò)量(liàng)连续第三(sān)个(gè)季度增长，近2.9亿部，同比增长7.8%；智能手(shǒu)机市场复苏(sū)继续推进(jìn)，一季度三星出货量(liàng)超越苹果成为全球第一，预计Android系统手机的增速将(jiāng)达(dá)iOS两倍(bèi)。Canalys报告显示，一季(jì)度全球智能手(shǒu)机出货量同比增长11%，厂商不断推广AI功能相关优质产品，并加(jiā)速布局新兴(xīng)市场。

开源证(zhèng)券认为，今年是AI手(shǒu)机元年，各厂(chǎng)商均将其作为战略重点。2024年(nián)1月(yuè)18日，三星发布(bù)其(qí)首款AI手机Galaxy S24系列(liè)，28天在韩销量(liàng)突(tū)破(pò)100万(wàn)部，刷新百万销量最(zuì)短纪录，体现消费者(zhě)对原生AI手机的认可程度。国(guó)内华为、Vivo、魅族等手机厂商均(jūn)将AI手机作为战略发(fā)展重(zhòng)点，聚焦AI在(zài)摄影、语音、办公和生(shēng)活等(děng)场景的使用。2024年新机(jī)中无论中端还是高(gāo)端机，折(zhé)叠(dié)或非折叠手(shǒu)机，都将AI作为软件部分最大卖点，将体现各厂商对大模型的开发应用能力以及终端场景(jǐng)的挖掘(jué)能力，预计AI功能的成熟有望带动(dòng)手机整体复(fù)苏周期。

校对：高源‍‍‍‍