海 澜之家：2023年营收215亿元 多元化布局获成效

4月29日晚间，海澜(lán)之家(600398)发布2023年年报(bào)，报告期内，公司实现了215.28亿(yì)元的总营收(shōu)，连续十年稳居(jū)国内男装(zhuāng)市场占有率榜(bǎng)首，并以29.52亿元的归(guī)母净利润实现(xiàn)了营(yíng)收(shōu)和净利(lì)的双增长。

生产效率成倍提 升

走进海澜之家的(de)智慧工厂(chǎng)内，可以看到 ，通过智能终端与设(shè)备进行交互，可(kě)以实现生产资料和物料自动化传递，进而(ér)实现服装生产全自动(dòng)化作业，工作(zuò)效率成倍提(tí)升。

据了解，海澜之家也较早
依托5G、AI、物联网等新一代信息(xī)技术打造5G智慧工厂，并运(yùn)用物联网及RFID芯片技术，开启零(líng)售运营智慧化数字整合全流程，产业全链路形成闭环，率先实现(xiàn)行业的数智化(huà)转型。

此(cǐ)外，通过构建“生产+开(kāi)发(fā)+快(kuài)反”的供(gōng)应链体系(xì)，海(hǎi)澜之家实现了(le)对市场动态的海澜之家：2023年营收215亿元 多元化布局获成效及(jí)时把握和对(duì)消费者需(xū)求的精(jīng)准满(mǎn)足。这种供应链的整合和优化，使得公司在产品供货方面更加灵活(huó)高(gāo)效 ，为品牌的持续发展提供了坚实的支(zhī)撑。

公司相关(guān)负责人介绍(shào)，在产品端，海澜之家品牌提出(chū)“适人(rén)体、优人态、合人需、达人意”四大设计原则指引，希(xī)望打造海澜之(zhī)家独有的“人性化服饰体验”；在制造端，经过多年技术孵化与(yǔ)创新迭代，集团 打造的“研发(fā)—生(shēng)产—服务”三位一体海澜之(zhī)家智慧(huì)服装(zhuāng)体系也已成型。

财报数据显(xiǎn)示(shì)，海澜之家在(zài)2023年毛利率为45.87%，这一业绩得益于供应链的高(gāo)效(xiào)整(zhěng)合和多品牌战略的有效(xiào)执(zhí)行。通过(guò)不(bù)断创新品牌发展(zhǎn)模(mó)式，优化(huà)供货流程(chéng)，海澜(lán)之家不仅提升了自身的(de)竞(jìng)争力，也为(wèi)服(fú)装行(xíng)业的转型升级提供了(le)宝贵的经验。

线上、线下融合

凭借(jiè)男装领域经验和市场洞察，海澜之家以(yǐ)本土化 策略引领(lǐng)着(zhe)潮流。公司以线上、线下融合为核心，打造(zào)全方位的(de)营销(xiāo)网络体系(xì)，为品牌注入活力。

海澜之家的(de)线下(xià)门店是其品牌形象(xiàng)的(de)重要展示窗口(kǒu)。在门(mén)店(diàn)布(bù)局上，公司以(yǐ)精细的选址
、高品质的展示和深海澜之家：2023年营收215亿元 多元化布局获成效度(dù)体验设计为理念，将男 装的精致(zhì)和(hé)品位带入更多消费者的生活中。通过(guò)精心(xīn)布局，海澜(lán)之家(jiā)将品牌形象与地标性(xìng)商业综(zōng)合体相结合，为消费(fèi)者提供独特的购(gòu)物(wù)体验。同时，公
司不(bù)断优化渠道结(jié)构，提升门店(diàn)经营(yíng)效(xiào)益，积极调整和(hé)优化商业步行(xíng)街门店选址(zhǐ)，提高购(gòu)物中心(xīn)、百货商超等直(zhí)营门店的占比。

海澜之家在海外市场拓展(zhǎn)方面也取(qǔ)得了显(xiǎn)著进展。去年，公(gōng)司(sī)继续深耕马来西亚、越南(nán)、新(xīn)加(jiā)坡等(děng)成熟市场，并积极拓(tuò)展新的海外市(shì)场。年(nián)末，海澜之家在菲律宾实现(xiàn)了重要里程碑事件，成功进驻第六个海外(wài)国家。这次在菲律宾马(mǎ)尼拉SMFairviewCity Mall和Robinson Manila Place两店同开，标志着海澜之家(jiā)在海外市场拓展方面的又一(yī)重要(yào)进(jìn)展(zhǎn)。

目前，通过数字化平(píng)台(tái)的深度支持，海澜(lán)之家的营收模式已(yǐ)经从传统的线下门店销售转(zhuǎn)变为线上线下相结合的全渠道(dào)模式，这种模式不仅拓宽了销售渠道，还提高了品牌的市场渗透率和消费者的购买便利性。通过(guò)线上(shàng)平台的数据分(fēn)析和消费者行为洞察，海澜之家能够更快速地响应市场(chǎng)变化(huà)，实现(xiàn)产品的快速迭代 和创新(xīn)，推动(dòng)业绩的持续增(zēng)长
。

品牌矩阵形成

海澜之家通过实施多品牌战略，成(chéng)功构建了一个强大的品牌矩阵，这一战略(lüè)不仅(jǐn)增强了(le)品牌的市场影响力，还显著提升了企(qǐ)业的运营效率和(hé)整体价值(zhí)链的(de)效能。品牌矩阵的构(gòu)建，使得(dé)海澜之家能够覆盖更广泛(fàn)的消费者(zhě)群体，满足不同(tóng)年龄、性(xìng)别和生活方式(shì)的需求(qiú)，从而实现经济规模的扩大和市场(chǎng)份额的提(tí)升。

此(cǐ)外(wài)，海澜之家(jiā)还(hái)通(tōng)过其前(qián)瞻性(xìng)的多品牌战略，成功地在多个(gè)细分(fēn)市场领域实现了深度布局和业(yè)绩增长
，从而巩固了其在服装(zhuāng)行业的领导地位。自2017年启(qǐ)动多元化(huà)品(pǐn)牌战(zhàn)略以来，海(hǎi)澜之家不仅在(zài)男装领域和(hé)职业装定(dìng)制板块持续领先，还成(chéng)功拓展至女装、童装(zhuāng)等多个市场，形成了一个覆盖广(guǎng)泛(fàn)的品牌矩阵。

随着OVV、海澜优选、黑鲸、英(yīng)氏等品牌(pái)的成立，以及2022年(nián)代(dài)理奥地利高(gāo)端运动 品牌HEAD，海澜之家的多(duō)品牌战略(lüè)进(jìn)入了
加速发展的新阶段。这些品牌不仅满足了市场的细分需求，也为(wèi)集团带来了新的增(zēng)长点
。财报数据显示(海澜之家：2023年营收215亿元 多元化布局获成效shì)，海澜之家主品牌营(yíng)收为164.58亿(yì)元，其他品牌营(yíng)收也实现了20.16亿元的突破，这一(yī)成绩不仅凸显了(le)新品牌的市场认可度和消费者接受度，也反映了海澜之家在品牌培育和市场拓展方面(miàn)的成功(gōng)。

同时(shí)，海澜之家的品牌知名度和市场影响力随着时间的推移也在不断提升，消费者对其旗下(xià)各品牌的认知也日益全面。除了男(nán)装这一核心品类(lèi)外，海澜之家的其他品类品牌也在逐步发力，展现出强大的(de)市场竞争力。

海澜之家精(jīng)准把(bǎ)握(wò)消费(fèi)者需求，以服(fú)饰为核心切入(rù)点，通过多元化发展(zhǎn)策略与(yǔ)市场需求紧密对接。在女装市(shì)场，OVV品牌凭借其针对都(dōu)市女性的精准定位，提供了多样化的经典搭配选择，成为(wèi)集团(tuán)多元化战(zhàn)略的重要一步。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 海澜之家：2023年营收215亿元 多元化布局获成效