暑期档，怎么了？

电(diàn)影暑期档冷淡收场。

灯塔数(shù)据显(xiǎn)示，2024年(nián)暑期档电影票房116.43亿元，同比下滑(huá)43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%；放映场次超过(guò)3825.5万场，创历史(shǐ)新(xīn)高。

暑(shǔ)期档票房下(xià)滑背后是，超大体量及中高体量(liàng)影(yǐng)片(piàn)相对匮乏。档期内票房5亿
元以上新片仅3部，较去年同期减少5部。

具(jù)体来看，国产片票房表现不如去年。单片票房(fáng)方(fāng)面，由沈腾、马 丽领(lǐng)衔主 演的喜剧电影《抓娃(wá)娃》票房领跑档期，档期票房32.54亿 元，档期票房(fáng)占比28.0%；由柯汶利执导，王传(chuán)君、张钧甯主演(yǎn)的悬疑片(piàn)《默(mò)杀》居(jū)档期第二，档期票房13.50亿元，档期票房占(zhàn)比11.6%；海外影片《异形：夺命舰》居档(dàng)期第三，档期票房(fáng)6.42亿元，档
期票房(fáng)占比5.5%。

在去年，《孤注一掷(zhì)》、《消失的她》分别以档(dàng)期票房35.26暑期档，怎么了？亿元、35.23亿元位列暑期(qī)档冠亚军，《封神第一部》以24.81亿(yì)票房排名第三。当年前五(wǔ)名影片票房均破15亿元大关。

国产影片断档核心原因是，依旧难解的缺钱局面。

何以下滑？

某(mǒu)种程度上，业(yè)内对于今年暑期档局(jú)面早有预判。

4月22日，在第(dì)十(shí)四(sì)届北京国(guó)际(jì)电影(yǐng)节相关论(lùn)坛上，博纳影业董(dǒng)事长(zhǎng)、创始人兼总经理于(yú)冬表(biǎo)示，2023年影片投产(chǎn)数量跟大片规模都欠缺，将直接影响2024年电影 市场产出。“目前开(kāi)机大片还不足。对2025年春节档，甚至(zhì)暑期档都是有(yǒu)影响。”他说。

“2023年，中国电影恢复，有很大(dà)一部分原因是很(hěn)多影片是以(yǐ)往很多年(nián)积压到2023年。比如说《封(fēng)神》是(shì)九(jiǔ)年磨(mó)一剑，还有(yǒu)很多是在之前拍摄的影片。”于冬进一步解释。

而(ér)大片(piàn)开(kāi)工不足(zú)是种共识。

同期，坏猴子(zi)影业CEO王易冰坦承，这两年最大的(de)感受就是两个字
，缺钱。坏猴子影业(yè)出品项目包(bāo)括《我不是药神(shén)》《孤(gū)注(zhù)一掷》等头部作品。

暑期档，怎么了？导演(yǎn)张末亦有同感。“从去 年开始我(wǒ)也(yě)有这种感受，就是拍大片的机会(huì)少 。”张(zhāng)末执导作品《拯救嫌疑人》于2023年(nián)年(nián)末上映，她的父亲是知名导(dǎo)演(yǎn)张艺谋。

光线传媒也在机构交(jiāo)流中表示，过去(qù)几年，社会资本对电影行业(yè)投资(zī)减(jiǎn)少。同时，行业内公司上市和再融资的步伐也放缓了，这都(dōu)使(shǐ)行业资金产生了比较严(yán)重(zhòng)的短缺(quē)。

上市公司业绩似乎能(néng)解释(shì)此(cǐ)种(zhǒng)“缺(quē)钱”局面。

2024年上半(bàn)年，全国电影票房237.7亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比下降9.5%；观影人次5.5亿，同比下降9.3%。

受此影响，当期，万(wàn)达(dá)电影(yǐng)营(yíng)收62.18亿元，同比(bǐ)下(xià)降 9.48%；归母净利润1.13亿元，同(tóng)比下降73.18%。中国电影营收21.22亿元，同(tóng)比下降25.72%；归(guī)母净利润(rùn)2.04亿元，同比下降43.30%。上海电影在上半年业绩微增，但其在二季度营收1.7亿元，同(tóng)比下
滑12.1%；归母净利润2297万元，同比下滑23.1%。

紧张的现金流，让电(diàn)影巨头们(men)投(tóu)入新片变得更谨慎。

另一头，继续上涨的(de)电影票似(shì)乎也阻挠了观众们入场。灯塔数据(jù)显示，今年暑期档平(píng)均票价达到40.9元。作为对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年平(píng)均票价为37.8元，2017—2019年平均(jūn)票价(jià)为35元。

眼下，市场正在追逐性价比。

与电影市场(chǎng)抢(qiǎng)夺观众时(shí)间的餐饮业就已掀起价格战。2024年5月，呷(gā)哺
呷哺对外上线(xiàn)新(xīn)菜单显示，单套(tào)餐均价降幅超10%。6月，和府(fǔ)捞面(miàn)产品价格再度下降约30%，主流产品价(jià)格(gé)带调整至(zhì)16—29元之间。上(shàng)半年，太二酸菜鱼/怂火锅/九毛九客单价分别为(wèi)71/110/56元，同比下降(jiàng)5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必胜客客单价也分别同比下滑7%/9%。

这都让看电影(yǐng)显得没那么实惠了。

此外，短视频(pín)、网络游戏、奥运等其他娱(yú)乐形式(shì)更对(duì)电(diàn)影市(shì)场形成分流。UserTracker数据显示，6月，短视(shì)频月独立设备数达(dá)到11.85693亿台，同比(bǐ)增长2.9%。

中
央广(guǎng)电总台对外披露，巴黎奥运会(huì)期间，总台全 国网收视份额达35.75%，较开幕式前相(xiāng)同天数提升(shēng)27%。

“产业变革”

重(zhòng)重压力下，电影市场也在寻(xún)找(zhǎo)出路。

比如，主管部门就在(zài)为行业画下新框(kuāng)架。8月(yuè)29日，在第七届“中国电影新力量论坛”上，国家
电影局常务(wù)副局长毛羽就(jiù)在(zài)致辞中表示
，电影市(shì)场需要产业变(biàn)革。

“希望
电影所有(yǒu)的从业者们，用现代化、工业化、科技化的(de)理念，系统重构(gòu)电影创作流程、细化制作门类分工、推动专业团队协作、运用现代(dài)管理理念统(tǒng)筹全链条(tiáo)电影生(shēng)产、提升项目质量和制作效率；用更符合市场规(guī)律的理念(niàn)，改(gǎi)变不适应电影产业发展的市场弊(bì)端，通(tōng)过分线发行激发制片、发(fā)行和放映各方自主经营活力(lì)，让影片找到适合的影院(yuàn)，让影院去寻找志趣一(yī)致的观众(zhòng)，让多样化的内(nèi)容各(gè)得其(qí)所，彻底摆脱市场影片‘大锅饭’发行、‘温水煮青蛙’的状态；用(yòng)更加(jiā)前卫、开放的理(lǐ)念，去探索打破‘第四堵墙’观(guān)看方式后虚拟现实电影的(de)艺术表现形式，更加(jiā)主动地将虚拟现实电(diàn)影(yǐng)从文(wén)旅体验向电影(yǐng)转化；用(yòng)‘跟着电影去(qù)旅行’的理念，将电影(yǐng)的拍摄景观所引发的
观众向往(wǎng)迅速转化为像迪士(shì)尼、环球乐园及(jí)横店片场(chǎng)、车墩黄河路一样的人潮涌动(dòng)，从而扩(kuò)展产业链的(de)效益。”他说。

此前，在文化强国
建设高峰论坛上，毛羽提(tí)到，随着电(diàn)影业形势由生存问题变成了高质(zhì)量发展问题(tí)，政策、改革 需要与时俱进。

“电影高质量发展(zhǎn)，需要(yào)拥(yōng)有产业链齐全的高质量企业，需要继续
推进(jìn)电影市场化、产业(yè)化、数字化改革来缩短差距。院(yuàn)线要进一(yī)步(bù)完善管理制度，进(jìn)一步提高市场(chǎng)研究 、组(zǔ)织影片能力(lì)，确(què)保能够获取更多片源和独家放映机会，进一步提高院线(xiàn)的运营能(néng)力、管理能力，通(tōng)过并购、重组等方式推动(dòng)电影(yǐng)市场形成竞争机制(zhì)，形成更合理的票房分配(pèi)比例，走向强大、规范与有序，创造有活力的市场。”毛羽称。

此外，他亦强调，要让(ràng)资本与电影更
亲近。“电影要想从大国向强国迈进，必须要营造更加开放、公(gōng)平、法治化的投资环(huán)境，吸引资本(běn)参加电(diàn)影强国建设(shè)。我(wǒ)们(men)真诚希望(wàng)更多金融(róng)、保险企业进入电影领域，也希望各地政府制定更(gèng)精准的(de)鼓励政策，缓解电影投资不足的问题。”毛羽说。

“依据《电影产业促进法》行政(zhèng)，该管住的管住(zhù)，该放开的放开，寓管理(lǐ)于
服务之(zhī)中。”毛羽还(hái)在发言中(zhōng)表(biǎo)态。

需要注意的是，种种利好政(zhèng)策已在(zài)落地。

有头部(bù)电(diàn)影公司高管告诉21世纪(jì)经济报道记者，针对拍摄(shè)、制作、放映环节的(de)专项(xiàng)资金(jīn)补贴已经逐步发放。

8月21日(rì)，国家电影局与中国工商银(yín)行签署战略合作协议。据披(pī)露，双方将在国产(chǎn)电影(yǐng)创作生产和(hé)宣传发行、扩大电影市(shì)场消费、支持电(diàn)影基础设施升级发展、完善电影产业链、提升中国(guó)电影国际影响力、支持电影科技发展等各方面(miàn)进行(xíng)合作(zuò)。

另据21世纪(jì)经济报道记者了解，中影旗下CINITY影院系统(tǒng)将保持扩(kuò)张(zhāng)态势，该系统主要对标IMAX。拓普(pǔ)数据显示，2024年暑期档，CINITY、杜比(bǐ)影(yǐng)院票(piào)房同比跌(diē)幅均在三成左右，同比去年跌(diē)幅相对最小(xiǎo)。

总体(tǐ)来(lái)看(kàn)，随着改(gǎi)革推进(jìn)，电影市场正在酝酿新可能。

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