加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

面对调味品行(xíng)业竞争加剧态势(sh加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元ì)，加加食品聚焦“零添(tiān)加”系列，并持续自我变革。

4月28日(rì)晚间，加加食品(002650)发(fā)布2023年年报。报告(gào)期内(nèi)，公司实现营(yíng)收14.54亿元，归母净利润(rùn)亏(kuī)损1.91亿元。

2023年以来，加加食品在“从零开始，共(gòng)赢未来”的全新(xīn)营销战略指引下(xià)，不断探索新渠道、新市场、新零售、新模式，持续线上线下同步多元化布局，进一步增加了线上(shàng)广告宣(xuān)传投放费(fèi)用。

持续发力减(jiǎn)盐、零添加概念

产品方面，加加食品坚持实施“1+1”品(pǐn)牌战略和“12345”产品战略。

“加加”酱油和“盘中餐”食(shí)用植物油(yóu)是公司的核心产品，具有广泛的品牌知名度和美誉度，报告期内销售收入占公司(sī)收入总额的68%左右，为公司最主要的收(shōu)入和利润来源。

近年来，公司以“零添加(jiā)”战略单品为主要发力(lì)点，同时推进“减盐生抽”“原酿造”“面条鲜(xiān)”等(děng)大(dà)单品运作。

继“减盐生抽”系列、“零(líng)添加”系列后，加加食品于2023年7月在线上推出“减盐零添(tiān)加”系列，包(bāo)括生抽、老抽、陈醋、料酒、蚝油等品类(lèi)。

目(mù)前，以零添加200天酿(niàng)造特级(jí)生抽为主的“零(líng)添加”系列产品(pǐn)、以减盐(yán)零添加生抽为(wèi)主的“减盐(yán)零添加”系列产品已成为(wèi)加加食(shí)品线上主打产品。

后续，加加食品将在渠道方面继续发挥新(xīn)零售的渠道属性和媒体属加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元性，线上线(xiàn)下同步发力，加大零添加系列产(chǎn)品的推(tuī)广力度；同时还将继(jì)续推(tuī)进(jìn)减盐系列加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元大(dà)单品运作。

线上销(xiāo)售(shòu)毛(máo)利(lì)率大幅提(tí)升(shēng)

与不断提(tí)升的产品力相呼应的，是加加食品的渠道势能。

在精耕传统渠道的同时，加(jiā)加食品设立了KA、餐饮、电(diàn)商、新零售、福(fú)利物资五个销售渠道，建立了“流通渠道下沉、多渠道发展(zhǎn)、线上线下(xià)融合”的立体式营销格局(jú)。

线上方面(miàn)，2023年，加加食品线上传统电商与(yǔ)兴趣电商同步发力，覆盖多种类(lèi)型电商平台，包括淘宝、天猫、京东、拼多多等主流货架电商，抖音、快手、小红书等内(nèi)容电商，微信公众号、视频号、微(wēi)店(diàn)等私域(yù)电商。

报告期内(nèi)，公司线上销售收入为4309.56万元，毛利率同比增(zēng)长35.11%。

全面布(bù)局电商(shāng)，转(zhuǎn)型内容营销

在“2024年货节”中，加加食品以抖音平台作为主阵(zhèn)地，推出互(hù)动(dòng)话题“和加加一起告别(bié)高盐厨房”、重磅(bàng)话题活动“龙年我要加(jiā)加油”，在与网友趣味互动(dòng)的同时，提升品牌影响力。其中，“龙年我要加加油”话(huà)题整体累计播放量近13亿次，吸引了(le)几十万网友参与活(huó)动，显现(xiàn)了加加(jiā)食品进一(yī)步更新升(shēng)级营销策略的结果。

在(zài)此前召开的2024年经销商大会上，加加食(shí)品(pǐn)定调“由零聚力，驭势未来(lái)”的营销战略，公司未来将依托互联网平(píng)台，全(quán)面(miàn)布局传统电(diàn)商+兴趣(qù)电商+社区(qū)/社(shè)群(qún)电商；同时从(cóng)流量营销逐步转变为(wèi)内容营销(xiāo)，推进品牌年轻化进程。

对于2024年的(de)规划，加加食品表示(shì)，产品方面(miàn)，将持续推广高毛利(lì)产(chǎn)品，加强零添加、减(jiǎn)盐零添加等中(zhōng)高端系列产品的销售；渠道方面，将积极探索新(xīn)市场、新模式，深耕餐饮渠道，发(fā)力新(xīn)零售业务，持续(xù)线上线下同步的多元化(huà)布局；运营方面，将继续推动精细(xì)化管理，坚持(chí)降本增效，不断提升公司整体运营能力，提高市场占有率及综合盈利能(néng)力。（胡敏）

校对：彭其华

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元