“五一”假期尚未开(kāi)始(shǐ)，来自(zì)广东的陈女士(shì)就已经和家人踏上了去云南的旅途。她告诉证券时(shí)报记者，为(wèi)了 尽量避(bì)开(kāi)拥挤的人(rén)潮(cháo)，她精心挑选了一条小众的线路，“到达昆(kūn)明后，我们就在当地租车，准备一路自驾去建水、蒙自和(hé)弥勒。”陈女士说。

在地球的另一端，陈
女士的好友
吴(wú)女士正在澳大(dà)利亚酒店的(de)窗边(biān)俯(fǔ)瞰着悉尼歌剧 院洁白美丽的穹顶。吴女士向记者(zhě)表示，她向公司请了3天年(nián)假，4月27号便从深圳宝安(ān)机场出发，准备好好在异国他乡放松一下。“请3天假正好(hǎo)能凑出一个9天的假期，出国(guó)玩很合适。”吴(wú)女士说。

今年，像陈女士和吴女士一样选择县域游和出(chū)境游的 游客不(bù)在少数。记者从多家在线旅游(yóu)平台获悉，今(jīn)年“五一”旅游热(rè)度在去年的(de)基础(chǔ)上稳中有增，一方面，县域旅游增长明(míng)显，带来新的增量；另一(yī)方面，中(zhōng)长线游订单占(zhàn)比高，成为旅游市场主角。旅游(yóu)市场持续、稳健的复苏，让旅游板块上市公司业绩也迎来了(le)大幅改善。Wind数据显示，去年旅游及 景(jǐng)区上市公司八成实现盈利。其中，丽江股份(fèn)更是以归母净利润同比增长5971.91%的成绩，在A股上市(shì)公司中排名净利润增(zēng)速第一名。

县域旅
游带来新增量

“五一未到，贵(guì)州已(yǐ)开启人从众模(mó)式(shì)”“还没到五一，西安好像已经(jīng)有一亿人了”“还没到五(wǔ)一假(jiǎ)期，长沙
就
人挤人了”……放假前，打(dǎ)开微博，一(yī)个个关于“五一”旅游(yóu)的词条映入眼帘，提前 预示了今年“五一”假期的旅游热度
。

今年“五一”假期，旅(lǚ)游热情(qíng)实现高位基础上的平稳增长(zhǎng)。携(xié)程数据显示，境内酒店 、机票搜索热(rè)度同比(bǐ)去年略有增长。途牛数据显示，“五一”假期旅游市(shì)场消费需求旺盛(shèng)，国内长线游和出境(jìng)游(yóu)热度飙升，跟团游、自驾游、自(zì)由(yóu)行、邮轮等打(dǎ)包旅游产品预订火爆，国内热门航线机票价格(gé)涨幅明显。

携程旅游有关负责人在接受证(zhèng)券时报记者采访(fǎng)时表示，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广(guǎng)州、长沙等一二线城市依(yī)然是今年“五一(yī)”假期的十大(dà)热门(mén)旅游目的地，但是随着各地(dì)基础设施(shī)不断完善、接待能力不断(duàn)提升，越来越多
的(de)下沉市场旅(lǚ)游目的(de)地受到游客的欢迎。

“例如，前阵子很火(huǒ)的甘肃(sù)天水，以及去(qù)年火起来的山东淄博，都成为了今年‘五一’假期(qī)酒店预定(dìng)增速最快的城市。”该负责人表示。与此同时，随
着(zhe)人们的消费(fèi)观念变得更加理智，“性价比”在出(chū)游(yóu)领域绽放异彩。据介绍，“仙本那平替(tì)”威海(hǎi)、“东南亚平替”西双版纳(nà)等地在携程(chéng)的搜索热度也出现 了明显(xiǎn)的增长。

值得注意(yì)的是，四线及以下城市，尤其
是县域(yù)（县城(chéng)及(jí)县级市）旅游市场增长明显(xiǎn)，为(wèi)旅游(yóu)市场带来了新增量。携程(chéng)数据显示，“五一”假期县域(yù)市场酒店预订订单同比增(zēng)长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于(yú)全国大盘。陈女士告诉记者，之所以(yǐ)选择(zé)去建(jiàn)水、蒙自和弥勒这几(jǐ)个云南小县城，一方面是它们比较冷门，游客(kè)不会像(xiàng)丽江、大理这些热门目的地那么多，另一方(fāng)面是想体验更独特的(de)自然与人文风光。

为什么(me)县域旅游会(huì)火(huǒ)起来(lái)？北京市社会科(kē)学院副研(yán)究员(yuán)王鹏在接(jiē)受证券(quàn)时报记者采访时表示(shì)，这主要有三方面的(de)原(yuán)因：一是县域往 往拥有独特的自然风光，如山(shān)水田园、古镇(zhèn)村(cūn)落等，这些原生态(tài)的美景对游(yóu)客具有很大的吸引力，尤其是对于那些(xiē)厌倦了城市喧嚣的(de)人们(men)。二是与大城市相比(bǐ)，县域旅游的门票
、住宿、餐
饮等费用通常较低，但提(tí)供(gōng)的旅游体验却不(bù)打折，这使得(dé)县域旅(lǚ)游具(jù)有很高的性价比。三是社交媒体的普及(jí)使得县域的旅游景点(diǎn)和特(tè)色更容易被大众知(zhī)晓，通过网友的分(fēn)享和推荐，这些县域景点得以迅速走(zǒu)红。“游客现在更加追求个性化、差异化、品质化的旅游(yóu)体验(yàn)，希望寻找到与众不同的旅游景点和活动，县域旅游正好满足了这(zhè)一需求。”王鹏(péng)说。

游客热衷“拼假”出行(xíng)，中长线游受追捧

根(gēn)据今年“五一”假期(qī)的调休方案(àn)，不少游客(kè)像吴女士一样选择了“请3休9”的拼假策(cè)略，即(jí)4月28日至30日请假或调休 ，以(yǐ)此获得4月(yuè)27日至5月5日连休9天的超(chāo)长 假期。

途(tú)牛数据显(xiǎn)示，今年“五一”假期(qī)第一波出游高峰在4月27日出现。同时，途牛“五一”团期预订数据显示(shì)，在出游距离上，国内长线游是更多游客的选择，出游人次占比达46%；出(chū)境游热度增长
显著，出游人次占比为31%。

值得注意的是，国内长线游和出境游的火热也带火(huǒ)了相关(guān)的旅游(yóu)产品及服务。飞猪有关负(fù)责人告诉证(zhèng)券时
报记者，租车自驾游需求(qiú)井喷，热门(mén)区(qū)域甚至一车(chē)难求。“五一”假期国内热门城市租车预订量同比去年增长近5成，海外租车预订(dìng)量(liàng)同比去年(nián)增长近4倍。携程数据也显示
，今年“五一”期(qī)间，携程租车(chē)国(guó)内(nèi)租车自驾(jià)订单同比增(zēng)长40%，其中(zhōng)新客占比42%，海外租车自驾订单同比增(zēng)长132%，新客占比(bǐ)60%。

出境游(yóu)也(yě)让多国旅行转换插(chā)头、翻译(yì)机必备等装 备大卖。京东数据显示(shì)，4月出游季活动期间，多国旅行转换插头成交额同比增长150%，翻译机品(pǐn)类(lèi)成交额同比增长(zhǎng)超80%。

今(jīn)年以来，我国出台了一系列 签证便利举措，为出入境旅游的(de)快速恢复提供了良好的(de)条件。国
信证券研报认为，多国免签利好、请三休九的拼假(jiǎ)模(mó)式，均为出境人次恢复提速提(tí)供基础。王鹏表示，中长线(xiàn)游受欢迎反映了旅游(yóu)消费市场的深度游趋势。“游客对深度游(yóu)的青睐，体现了
大家不再满足于走马观花式的(de)旅(lǚ)游(yóu)方式，而是希望更深入地(dì)了(le)解和体验(yàn)一(yī)个 地方的文(wén)化和风土人 情。”王鹏说。

不过，由于今年我国部(bù)分(fēn)地区在“五(wǔ)一”假期内连续(xù)雨天，一些(xiē)游客(kè)也因为天气原因而改变行程。4月30日(rì)，“因为天气(qì)取消‘五一(yī)’出游”的(de)话题更(gèng)是冲(chōng)上微博 热搜第 一。记(jì)者从(cóng)多(duō)家旅游平台了 解到，虽然一些地区(qū)的连续雨天对短途游产生影(yǐng)响，但中部和北方(fāng)假期天气晴好，受到的影响不大。同时，由(yóu)于选择国内长线游和(hé)出(chū)境游(yóu)的游(yóu)客不会轻
易改变行程，这部分基本没有太大变化。

去(qù)年旅游及景区上市公司八成盈利

“五一”假期前夕，上市(shì)公司2023年报及2024年一季报披露均已收官。去年至(zhì)今，旅游市场的热度不减，从充满(mǎn)烟火(huǒ)气的淄博烧烤(kǎo)到年初火爆出圈(quān)的“尔滨”，再到以(yǐ)麻辣烫(tàng)吸引大(dà)量游客的天水，旅游(yóu)成为大消费赛道中一抹难以忽略的亮色。旅游(yóu)板块上市公司(sī)的(de)业绩，也成为观察旅游市场复苏成色的一扇窗口。

Wind显示，以(yǐ)申万二级行业划分，旅游及景区的20家上市公司(sī)2023年营业总收(shōu)入(rù)较2022年均实现了正增长，其中16家(jiā)公(gōng)司归母净利润 为正，实现盈利的上市公司占比达八成。

营收增(zēng)速方面，众信旅游去年总营收(shōu)为32.98亿元，同比大增550.60%，成为旅游及景区营收增速最快的(de)公司，其次为宋城演艺和桂林旅游。众(zhòng)信(xìn)旅游发言(yán)人表示，2023年旅游行业全面复苏，市场需(xū)求旺(wàng)盛，整体呈现出蓬勃发展的态势。在此(cǐ)背景下，众信旅游(yóu)紧(jǐn)抓行业机遇，多措并举扩大市场份额，各项业务均取
得长足发展。

数据来源：Wind

归母净利润增速方面，丽江股(gǔ)份去年实现归母净利润2.27亿元，同比增(zēng)速达(dá)到了5971.91%，不仅在(zài)旅游及景(jǐng)区上市(shì)公司中遥遥领先，也是(shì)全(quán)A股净(jìng)利润增速的冠军。今年一季度
，丽 江股份实现营收1.80亿元，同比基本持平，实现归母净(jìng)利(lì)润0.56亿元，同比微增1.11%。

数据来源：Wind

值得注意的是，今年年初因东北冰雪游而被带火的长白山，一季度业绩表现也不(bù)错。今年一季度，长白(bái)山实(shí)现营收1.28亿元，同比增长83.73%；实(shí)现归(guī)母净(jìng)利润(rùn)0.11亿元，同比大增 358.73%。开源证券研(yán)报(bào)认为，1—2月长白山受益于东北冰雪游热潮流量外
溢，同期公司积极谋划云顶市集(jí)、雪原 穿越等(děng)冰雪体验新业态(tài)承接流量，收入端创历史新高，叠加主业(yè)经(jīng)营杠杆释放，带动利润端首次为正，冰雪旅游潜力充(chōng)分兑现(xiàn)。

责编：李丹

校对：李凌锋

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