接连两家中国户外品牌获得融资 ，户外运动成了投资界的“香饽饽
”？

在(zài)过去相当长的一段时间里，户外运动爱好者的普遍形(xíng)象(xiàng)被塑造(zào)为(wèi)“有(yǒu)钱(qián)、有闲”的群体。然而
，随着大众生活方式的变迁，户外运动正(zhèng)逐渐普及，更多不同(tóng)背(bèi)景(jǐng)的人(rén)们开始参与其(qí)中，打破了这一传统印象(xiàng)。

近日，户(hù)外运动市(shì)场再迎融资喜(xǐ)讯，两家中国户外品牌先后获得融资。中国户外品(pǐn)牌PELLIOT伯希和日(rì)前完成(chéng)数亿元人民币B轮融(róng)资(zī)。与此同时，成立于上海的(de)全(quán)品类美(měi)学户(hù)外(wài)品(pǐn)牌UPPERVOID二普纬度(dù)也在近日完成数千万元的(de)新一轮(lún)融资。

在整个消费投资一级市场逐渐趋(qū)于“冷静“的时(shí)候，户外运动(dòng)市场是否正在(zài)成为创投的新宠儿？至少从行业前景看
，这(zhè)个行(x接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？íng)业的好日子刚刚(gāng)开始。根据小红书《2023户外(wài)生活(huó)趋势报告》，2021年底中(zhōng)国(guó)户(hù)外(wài)运动 参与人(rén)数达4亿人，预计到2025年，户外产业总规模将超过3万亿元。这一数字不仅令人瞩目，也(yě)反映了(le)户外运动市场(chǎng)的广阔前景。

户外运(yùn)动品(pǐn)牌成资本新宠(chǒng)

消费者健康意识(shí)的增(zēng)强和(hé)休(xiū)闲(xián)方式的多样化，为户(hù)外运动市场注入了活力(lì)与增(zēng)长潜力。这一趋势不仅吸引了众多(duō)创(chuàng)业者的涌入，也受到了资本市场的青睐(lài)。据钛(tài)媒体APP不完全统计，2024年以来，共计有4家户外运动品牌获得了融资。

图(tú)片来(lái)源：公开资料整理，钛媒体APP梳理并制图

具体来看，8月中国户外品牌PELLIOT伯希和日前完成数亿元人(rén)民币B轮融资，由启明创(chuàng)投领投，创新工(gōng)场、金沙江创投等跟投(tóu)。据了(le)解，该轮融资资金将用于PELLIOT伯希和专业及高端产接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？品线的创新设计与研发，同时(shí)用于公司线下渠道(dào)布局及全球供应链体系(xì)的完
善。

PELLIOT 伯希和(hé)创立于2012年，从中国新自然户外的需求出发，现已围绕徒步、登山、露营(yíng)、越(yuè)野等场景，建立起‌六(liù)大产品(pǐn)线。根据品牌官方微信小程序在售产品，伯(bó)希和冲锋(fēng)衣按性(xìng)能不同(tóng)，单(dān)品售价大(dà)约339元至2000元不等。

目前伯希和线上已(yǐ)入驻天猫、京(jīng)东(dōng)、得物、唯品会、小红书(shū)、抖音等平台(tái)，线下从2016年开始以直营为主，加盟为(wèi)辅的模式(shì)拓展线下渠道。2016年2月，品牌在北京通州万达开设首家线下实(shí)体店。截至(zhì)2022年8月，品牌在
官方公众号披露已在全国20个城市拥有超(chāo)40家(jiā)直营门店。创始(shǐ)人刘振透露未来还将深化(huà)品牌全国化渠道布局(jú)。

与此同时，成立于(yú)上海的全品类美学户外品牌UPPERVOID二普纬(wěi)度(dù)，也在(zài)近日完成数(shù)千万元的(de)新(xīn)一轮融资，由壹叁资(zī)本领投，产业战略方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服装企业部分品类的最大(dà)供应商之(zhī)一。这是该品牌的第三(sān)轮(lún)融资，此轮融(róng)资
金额将主要用(yòng)来拓宽(kuān)销售渠道并大幅度(dù)增加(jiā)海外销售渠道(dào)的(de)投入。

UPPERVOID二普纬(wěi)度成立于2021年，通(tōng)过前沿材料科技、美学、精密(mì)的工艺等，打造全品类户外装备。目前，UPPERVOID已建立3家独(dú)立线下门店及20多家合(hé)作经(jīng)销(xiāo)店铺，同时(shí)线上已入驻天猫、京东、小红书、微信小程序、得物等电商平台。不同品类的单品售(shòu)价大约在(zài)250元(yuán)至4000元不等(děng)。

未来(lái)3年内，品牌计划国内新增(zēng) 10 家独立门店。2024年，将进一步(bù)加速(sù)全球化步伐，品牌计划在(zài)加拿大温哥华、美国波特兰、纽约、瑞士苏黎世、德国慕尼黑、日本东京(jīng)等地(dì)开设独立店铺，同时入驻(zhù)欧美超(chāo) 400 家销售点位。

还有另一家户外品牌奥(ào)雪文化也(yě)在(zài)5月获得了融资，投资方为曾在国内头(tóu)部运动品牌(pái)李宁集团任职COO的杨海威。该轮资金将(jiāng)主要用于品牌的(de)系统化建设，全面向户外运动拓展(zhǎn)。

奥雪文化成立
于2014年，以自媒体起(qǐ)家(jiā)，后延伸至雪具、户外装备(bèi)，主要面向年轻客群。其旗下拥有入门级(jí)滑雪(xuě)品牌“零夏”和发烧友极限品(pǐn)牌“Nobaday”。据报道，Nobaday线下门店已经遍布(bù)国内外。国内开设门店17家，集(jí)中在一(yī)线及核心雪场(chǎng)，4家位于综合(hé)商业中心，13家(jiā)地 处室内外滑雪场。

零夏主要针(zhēn)对滑 雪初学者市场，提供高性价比的滑雪装备(bèi)。大部分产品的单价集中在(zài)2000元左右(yòu)，主打单品如(rú)“小(xiǎo)黑板”雪板的售价为999元。Nobaday面向进阶的(de)高端(duān)用户群，提供更专业 、更舒适(shì)的滑雪装(zhuāng)备
及全季的户外运动潮流服饰(shì)，产(chǎn)品单价相对较高。

国产瑜伽服(fú)品牌tan theta在4月获(huò)得(dé)了智能健身科技
平台(tái)Keep的投资，其产(chǎn)品(pǐn)主打健身、户外和日常通勤场景，目前第一批(pī)上线主要包括日晒(shài)裤和拿铁裤两个产品，定价在350元的(de)中档价位。本次Keep的注资有利于品牌的进一步扩(kuò)张，同时帮助Keep的触角向上下游延伸。

“中国式户外(wài)”正在兴起

当前，中国户(hù)外(wài)运动市 场竞争(zhēng)格局呈现(xiàn)出“金字塔”形。高端市场主 要 由(yóu)国际品牌占据，而国内(nèi)品(pǐn)牌则主要集中在中高端和大众市场，竞争激烈。尽管如此，一些国内品牌正通过不
断提升产品质量和设计，逐渐缩小(xiǎo)与国(guó)际品牌的差距。

与西方户外运动强调挑战和(hé)竞技不同，“中国式户外”正在崛起(qǐ)，逐渐走
向轻量化和 可
玩性高的发展路径。消费者更倾(qīng)向于(yú)选择(zé)便捷、灵活的户 外方式，如徒步、骑行、露营等。不同的地区、人群和季节(jié)都有适合
的户外项目可(kě)供选择，这些活(huó)动不(bù)需要复杂的装(zhuāng)备和专业技能。

同时，对于许多消费者而言，户外装备已经远远超出了(le)其功能性范畴，成为了(le)自我表达、生活态度以及个人穿搭风格的重要组成部
分。启(qǐ)明创投合伙人王世雨表示：“随着户外运(yùn)动(dòng)边际的(de)不断拓展，如何让户外用品更好地兼顾生活(huó)场景与户(hù)外(wài)运(yùn)动需求，已然成为(wèi)行业
发展
的下一(yī)个机会点(diǎn)。“

PELLIOT伯希和创始人刘振认为(wèi)，不同于欧美户外品牌集中聚焦极限场景，“中国式户外”最为独特的就是中国的地貌与气候的多样性。在(zài)PELLIOT伯希和看(kàn)来，户外产品的品类防线需要基于中国户(hù)外特性去拓展，要建立一套专业级的新自然户外产品的(接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？de)最高标准，除了
强(qiáng)悍的专业功能之外，还需要从(cóng)中国新自然户外的根本(běn)需(xū)求出发，找到更多的价值(zhí)支撑。

在“中国(guó)式(shì)户外”的(de)兴 起过程中，许多(duō)国产品牌通过加大(dà)研发(fā)投入、提升产(chǎn)品质量、优化 用户体验等方(fāng)式(shì)，不断提升自身的竞(jìng)争力。这(zhè)些品(pǐn)牌在设计上融合了创(chuàng)新元素(sù)与实用功能，打造出(chū)既符合专业户外需求(qiú)又不(bù)失时(shí)尚感(gǎn)的装备。使(shǐ)得国(guó)产品牌在户外市场中逐渐占据了一席之地，甚至在某些领域与国际品牌形成了竞争态势。

中国户外(wài)品(pǐn)牌凭借其高性价比和深厚的文化底蕴，不仅在(zài)国(guó)内市场占据了一席之地，还积极开拓国际(jì)市 场(chǎng)，逐(zhú)渐(jiàn)成为中国制造业转型升级和“走出(chū)去”战略的重要力量。专家们(men)普遍(biàn)认为，UPPERVOID二普纬度获得新一(yī)轮融资，进一步(bù)加速全球化，将有助于推动中国本土品牌在国 际市场上的崛起，进一步(bù)提升中国制造的国际形象(xiàng)。

在(zài)中国(guó)户外运动需求(qiú)的持续扩容(róng)与零售渠(qú)道多元化的共同驱(qū)动下，预计中国户外产品市场将在未来3年保持高位增长。有数据显(xiǎn)示，预计到2025年，户外运(yùn)动用品消费市场规模将接近6000亿元。

早就嗅到市场(chǎng)商机的各大
品牌，也
借此东风提前进行了(le)布局。例如：安踏陆续收购了始祖(zǔ)鸟(niǎo)、迪桑特、玛伊娅等运动品牌；蕉下以防晒服起家，现在也(yě)卖(mài)起(qǐ)了户外鞋靴、帐篷和泳衣；就连波司登和雪中飞，也不再满足于羽绒服市场，杀入了冲锋衣和滑雪服赛道。而扎堆抢占户外(wài)运动赛道的(de)背后，既有新增长机会的(de)诱惑，也(yě)可能预示着未来更加(jiā)激烈的市(shì)场竞争。

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