刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化

　　北京商报讯（记者 刘(liú)一博 冯(féng)若男）9月14日，由北(běi)京酒(jiǔ)类流(liú)通行业协会(huì)、北京烹饪
协(xié)会和(hé)北京(jīng)商报社共 同主(zhǔ)办的2024酒业文化论(lùn)坛暨(jì)酒(jiǔ)企出海“新样本”创新(xīn)论(l刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化ùn)坛在(zài)京举办。

　　作为2024年中国国(guó)际服务贸易交易会系列会议，此次(cì)论坛以“新文(wén)化、新思路、新策略 酒企出(chū)海破局之道(dào)”为主题，通过跨界B端资源谋求共(gòng)赢，展(zhǎn)现C端视角谋(móu)求认同，从而找到国内(nèi)酒企(qǐ)出海新通路。

　　论坛现场，北京酒类流通(tōng)行业协会副秘书(shū)长、深蓝智库酒业(yè)品牌研究院秘书长、北京商报酒业频道主编刘一博发布《中国酒企高质量出海(hǎi)研究报告》（以下简称《报告》）时指出，“走出去”的是中(zhōng)国 酒企 “走进去(qù)”的是中国(guó)文化。当下白酒赛道、啤酒赛道以(yǐ)及(jí)葡(pú)萄酒赛道在海外(wài)市场布局呈现不同特(tè)点(diǎn)。其中，白酒企(qǐ)业布局海外市场主要呈现出主要集中在白酒头(tóu)部上市公司、出(chū)口产(chǎn)品多为核心大单品以及东南亚(yà)地区(qū)成(chéng)热门市场等特点。

　　目前酒企出海进程中，尽管当下酒企为布局海外市(shì)场陆续推出相(xiāng)应产(chǎn)品以及营(yíng)销政策，但在众多举措背后，酒企却依然难打破“走(zǒu)入海外市场易，走进海外市场难”的局面。对此，刘一博(bó)在论坛现场指出，目前酒企出海仍面对(duì)文化(huà)差异 尚存，难以形(xíng)成消费共鸣(míng)；供销渠
道单一，未能形成全球销售网；关 税较高(gāo)，出海综合成本提升；标准化(huà)未统一，面临认证和监管难(nán)题。

　　针对当下酒企出海面临的挑战，刘一博指(zhǐ)出，未来在酒企出海的过程中，需要在加强政商对话
，创新品牌刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化推介形式的(de)同时，结合餐酒搭配，拓(tuò)展多渠道发(fā)展。此外，从(cóng)政策端来看，不仅需要推(tuī)动(dòng)贸易谈(tán)判，制定出口优惠政策，还需酒企静 待(dài)政策落地，推(tuī)动标准化统(tǒng)一。除营销端以及政(zhèng)策端，企(qǐ)业还要从产品端入手，研发相关产品，顺应消
费需求转(zhuǎn)变。

责任编辑：梁斌 SF055

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