多地发布以旧换新细则补贴额度显著提升家电业如何做大存量蛋糕？

　　自7月国家发改委(wěi)、财政部发(fā)布《关于加力支(zhī)持大规(guī)模设备更(gèng)新和消费品以旧换新的若干(gàn)措(cuò)施》（以下简称《若干措施》）以(yǐ)来，家电(diàn)行业正迎来高(gāo)度密(mì)集的补贴政策(cè)发布期。

　　近日，在《若干措施》和商务部等4部门发布的《关于进一步做(zuò)好家电以旧换新工作的通知》要求下，湖北、北京、上海、吉林、江苏等多(duō)个省份先后发布家电(diàn)以旧换新补充(chōng)细则(zé)，对本地市场的换新范(fàn)围(wéi)、流程、标准进(jìn)行细化(huà)和扩(kuò)充。

　　值得注意的是，在本轮换新中，中央财政承担的资金比例显著提升，一定程度上带动(dòng)了地方落实、细化和推广(guǎng)政策(cè)的积极性，叠加消(xiā多地发布以旧换新细则补贴额度显著提升家电业如何做大存量蛋糕？o)费者对(duì)绿(lǜ)色(sè)、智能、适老家电(diàn)需求的增长，有望在供需两端形成良性互动多地发布以旧换新细则补贴额度显著提升家电业如何做大存量蛋糕？，推动家电消费和产业结构加速升级。

　　家电作为典型的耐用消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)，在我国家庭保有量触顶，增量(liàng)空间有限的大(dà)背景下，存量市场的挖掘需要一个调动消费者、厂商、渠道等多方积极性的引(yǐn)子，而本次大力度多层级政策的推(tuī)出和落地，或许就将成为推动第一块市场多米诺骨牌的契机所在。

　　补贴力度(dù)进一步加大

　　从家(jiā)电产品以旧(jiù)换新的基本规则来看，《若干(gàn)措施》划定了本轮优惠政策的在资(zī)金、补贴额度、实施流程等方面基本要求，各地则结合本地消费者实际购买情(qíng)况和需求，对(duì)相关内容进行补(bǔ)充。

　　以(yǐ)8月28日(rì)湖北省发(fā)布的《家电以(yǐ)旧换新工作补(bǔ)充细则》（以下简称湖北省《补充细(xì)则(zé)》）为例，政策中对补贴产品、范围、标准等内(nèi)容进行了(le)明确和细化。

　　在补(bǔ)贴对象方面，湖(hú)北省《补(bǔ)充细则》将目标范(fàn)围从个人消费者扩展到酒店、宾(bīn)馆团购企业，并对参与家电(diàn)以旧换新活动的(de)团(tuán)购企业条(tiáo)件、参与流程进行了规定；在补(bǔ)贴标准方面，对一级、二级(jí)能效或水效家电产品的(de)补贴由10%分别提升到20%与15%，单件商品补贴上限从1000元提高至2000元(yuán)。

　　除湖北外(wài)，北京、上海、江苏、吉林(lín)等地也纷(fēn)纷落实本地补贴(tiē)细则，补贴标准均(jūn)提升至15%~20%，并(bìng)对补贴的家电类(lèi)别、品牌目录进行了详细规定(dìng)。

　　值得注意的是(shì)，从补贴来源的资金结构看，中央财(cái)政承担份额的提升(shēng)，是本轮政策与此前换新(xīn)活动相比(bǐ)最主要的(de)区别之一。

　　根据《若干措施》规(guī)定，本轮家电换新的支持资金按照(zhào)总体9：1的(de)原则(zé)实行央地共担(dān)，直接向地方安排1500亿元左右超长期特别国债资金，东部、中部、西部(bù)地区(qū)补贴资金(jīn)的85%、90%和95%由中央财(cái)政支持，高于(yú)此前以旧换新和家电下乡活动中80%的(de)承担比例(lì)。

　　“中央(yāng)财政(zhèng)承(chéng)担部分的提升(shēng)，将有(yǒu)效带动地方政府推广以旧换新的积(jī)极性，加(jiā)快政策落地。”某头部家电品牌从业者在与南方财经全媒体(tǐ)记者(zhě)交流时表示，此前部分地方促消费政策往往会受限于债务承压、财政紧张等问题，本(běn)次提高中央补(bǔ)贴比例，将(jiāng)缓解(jiě)地(dì)方政(zhèng)府的财务压力，让其(qí)能够将更(gèng)多精(jīng)力用于消费者推广(guǎng)和流程监督中。

　　从补(bǔ)贴方(fāng)式来(lái)看，此前以旧换新中常常被诟病的审核门槛高、流程复(fù)杂(zá)的问题也是本轮以(yǐ)旧换新系列政策中得到重(zhòng)视和解决(jué)的部分。

　　此前，商(shāng)务部发(fā)布的《关于进一步做好家电(diàn)以旧换新工作的通知》中就指出“鼓励地方采用(yòng)支付立减、发放个(gè)人实名代金券等不同方式”，此外，还明确要求“各地应简化(huà)补贴审核流程，在防控风(fēng)险的前提下提高审批效率”。

　　在地(dì)方上，除(chú)了安排专门部门负(fù)责指导、资金结算、流程监管外，往(wǎng)往还(hái)引(yǐn)入外(wài)部服务机构(gòu)辅助相关政策活动的运营推广。

　　上海(hǎi)市就在《加力支持绿色智能家(jiā)电(diàn)家居消费补贴政策实(shí)施细则》（以下简称上海市《实施细(xì)则》）中规(guī)定，支付和收(shōu)单服务机构为此前通过2024年“上海市促进绿色(sè)智能家(jiā)电消费补贴政(zhèng)策”遴选的(de)机(jī)构，需要承担补贴政(zhèng)策活动参数配置、受(shòu)理消费者咨询和客诉处理(lǐ)、开发补(bǔ)贴商品信息申报和管理系统等职责。

　　“在地方(fāng)和企业的加码下，实际(jì)上各地对1级、2级(jí)能效和水效家电(diàn)的补贴力度可能还要大于15%/20%。”产业在线(xiàn)分析师王娟(juān)告诉南方财经全媒(méi)体记者(zhě)，得(dé)益(yì)于过去以(yǐ)旧换新中操(cāo)作复杂(zá)、回收难(nán)、品类局(jú)限、渠(qú)道覆(fù)盖窄等问题的解决，目(mù)前很多品(pǐn)牌已经配套实施了力度(dù)更大的补贴政策(cè)。

　　品类侧重推动结(jié)构升级

　　相较于此前全国首轮家电下乡活动13%和2009年以旧换新活动中10%的补贴力度，本轮普遍在15%~20%的补(bǔ)贴力度显然更具吸引力。

　　且(qiě)随着政策中将热水器、家用灶具、吸油烟机等产品(pǐn)纳入补(bǔ)贴范围后，产品线更完整(zhěng)的(de)综合性家电品(pǐn)牌和厨电类品(pǐn)牌显(xiǎn)然也将从本轮换新(xīn)消(xiāo)费中显著获益。

　　海信集团相(xiāng)关负责人在接受南方(fāng)财经全媒体记者采访时表示，除了传统(tǒng)电器产品外(wài)，多地换新政策中也将(jiāng)激光电视、干衣机、中央空调纳入补贴范围内，公(gōng)司旗下全品类产(chǎn)品销售都能受益(yì)于政策。

　　“海信将在国家补(bǔ)贴政策的基础上，叠加(jiā)企业补贴，提高以旧换新的优惠幅度，降低消费者的(de)换新成本，提(tí)升换新意愿。”其进一步(bù)表示。

　　值得注意(yì)的是，有(yǒu)别(bié)于15年前家电下乡(xiāng)时期政策填补(bǔ)市场空缺的主要目标，本轮以旧换新政策中除了(le)挖掘家电市场存量(liàng)外，对绿色、智能、适老化家(jiā)电的侧重(zhòng)，也体现了各级政府推动厂商产品结构与消费者购(gòu)买偏好、观念，向具备上述特征的新家电倾斜的思路。

　　除了前文(wén)提到对1级、2级能效和水效的家电产(chǎn)品提供更高补贴标准外，例如上海市《实施(shī)细则》就将(jiāng)适老(lǎo)化产品单设一类(lèi)，将报警器、智能摄像头、智能视频门锁、智能呼(hū)叫(jiào)器等也纳入补贴范围。

　　资深家(jiā)电行业分析师梁振鹏(péng)在接受南方财经全媒体记者(zhě)采访时(shí)表示，政策细则对相关品类产(chǎn)品的侧重，将在消费者(zhě)层面产生直接的鼓励和带动作用，进而引导家电厂商进一步优化产品结构，促(cù)使其向节能低碳、智能化(huà)、人性化(huà)的方向转型升级。

　　老板(bǎn)电器相关负(fù)责(zé)人则在与记(jì)者的交(jiāo)流中指出，家电领(lǐng)域正在发生着从有到(dào)优(yōu)的转变，健(jiàn)康(kāng)型、节能型以及数字厨电产品(pǐn)都越来越受到消费者的喜爱；这也意味着，家电行业要加大研(yán)发投入，推出更节能环保、绿色智能且兼顾美学的新产品，以满(mǎn)足消费者的换新升级需(xū)要。

　　存(cún)量市场亟待深(shēn)入挖掘

　　在真金白银补(bǔ)贴的带(dài)动下，短期内家电(diàn)消费的火热是可(kě)以预见的。

　　国家税(shuì)务总局最新增值税发票数据显示，4月~7月，我国冰箱等(děng)日用家电零售业(yè)、电视(shì)机等家用视听设备零售业销售收入同比分别增(zēng)长4.4%和3.5%，增速较3月份分别提高4.8个和10.1个百分点(diǎn)，家电产品零售向好进一步向生产(chǎn)端传导。

　　老(lǎo)板(bǎn)电器相关负责人(rén)告诉南方财经全(quán)媒体记者，以旧(jiù)换新政策显著带动了公司的业绩增长，上半(bàn)年老板电器的以旧换新订单量同比增长了26%，其中油烟机换新量同比增(zēng)长(zhǎng)96%。

　　但(dàn)另一方面，以旧换新更多还是一种对(duì)存量市场的挖掘，对于家电行业而(ér)言，如何延续和扩大(dà)政策补(bǔ)贴带动下的(de)市场需求(qiú)，让消费者感(gǎn)受到电器产(chǎn)品功(gōng)能升级带来的(de)生活质量提升，才是(shì)其深入挖掘存(cún)量市(shì)场更关(guān)键(jiàn)的问(wèn)题。

　　王娟表示，因(yīn)为家电是耐用品而不是快消(xiāo)品，如果只是停留于当下一段(duàn)时(shí)间的(de)市场表现，以旧换新(xīn)可能只是透支未来的换新需求，家电行业应该从整个经济和人口趋势的角度，来寻(xún)找下一阶段的增长(zhǎng)空间。

　　值得注意的是，在与(yǔ)大部分业内人士的交流中，后者对本次(cì)政策(cè)驱动的理解也非常理性，并对市场的长远(yuǎn)发展和布局有着较为(wèi)清晰的长期(qī)规划。

　　“从长期来看，以(yǐ)旧换(huàn)新是‘激发’不是‘刺激’。刺激，带来的拉动效果只能是短期的，而激发，则(zé)是给消费(fèi)带来实实在在的好处(chù)。”老板电器相关负责人表(biǎo)示，这意味着企业想要在这一轮以旧(jiù)换(huàn)新中抓住市场机遇，就(jiù)必须依靠技(jì)术(shù)创新，在更(gèng)贴合人性、更健(jiàn)康、更安全、更便捷生活产品方向上(shàng)大(dà)胆尝试，让用(yòng)户生活更有获得感，而不仅仅靠便宜、低价短期吸引消费者。

　　具体而言，厂(chǎng)商需要在产品升级和渠道变革等方面进行(xíng)自我提升。海信(xìn)集团(tuán)相关负责人指出，注重品质与体验、推动智能化(huà)转型、加大补贴(tiē)力(lì)度并优化服(fú)务体验、拓宽以旧换新渠(qú)道将是接下来存量市场挖掘的关键。

责任编辑：杨赐

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