电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市

电(diàn)影暑期档冷淡收场。

灯塔数据显示(shì)，2024年暑期档电影(yǐng)票房116.43亿元，同比下滑43.5%；观(guān)影人(rén)次2.85亿，同比下滑(huá)43.5%；放映场(chǎng)次超过3825.5万场(chǎng)，创历史新高。

暑期档票房下滑背(bèi)后是，超大体量及中高体量影片相对匮乏。档期内票房5亿元以上新片仅3部，较(jiào)去年同期减少5部。

具体来看，国产片票(piào)房表现不如去年。单(dān)片票房方(fāng)面，由沈腾、马(mǎ)丽(lì)领衔主(zhǔ)演的喜剧电影《抓娃(wá)娃》票房领跑档期，档(dàng)期票房32.54亿元，档期票房占比28.0%；由柯(kē)汶利执导，王传君、张钧甯(níng)主演的悬疑片《默杀》居(jū)档期第(dì)二(èr)，档期票房13.50亿元，档期票房占比11.6%；海外影片《异形：夺命舰》居档期第三，档期票房6.42亿元，档期票房占比5.5%。

在去年，《孤注一掷(zhì)》、《消失的她》分(fēn)别以档期票(piào)房35.26亿元(yuán)、35.23亿元位列暑期档冠亚军，《封神第一部》以24.81亿票房排名(míng)第三。当年(nián)前五名影(yǐng)片票房均破15亿元大关。

国产影片断档核心原因是(shì)，依旧难解的缺(quē)钱局面(miàn)。

何(hé)以(yǐ)下滑？

某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上，业(yè)内对于今(jīn)年暑期档局面早有预判。

4月22日，在第十四届北京国际电影节相关论坛上，博(bó)纳影业董(dǒng)事长、创始人兼总经理于冬(dōng)表示，2023年影片投产数量跟大(dà)片规模都欠缺，将(jiāng)直接(jiē)影响2024年电影市场产出(chū)。“目前开机大片还不足。对2025年春节档，甚至暑期档都是有影响。”他说。

“2023年，中国(guó)电影恢复，有很大一部分原因是很多影片是以往很多年积压到2023年。比(bǐ)如说《封神》是九年磨一剑，还有很多是在之前(qián)拍摄的影片。”于冬进一步解释。

而大片开(kāi)工不足是(shì)种共识。

同期，坏猴子(zi)影业CEO王易(yì)冰坦承，这两年最大的感受就是(shì)两个字，缺钱。坏猴子影业出品项目包括《我不是药(yào)神》《孤注一(yī)掷》等头部作品。

导(dǎo)演(yǎn)张末亦有同感。“从(cóng)去年开始我(wǒ)也有这种感受，就是拍大片的(de)机会(huì)少。”张末执导作品《拯救(jiù)嫌疑人》于2023年年末(mò)上映，她的(de)父(fù)亲是知名导演张艺谋。

光线传媒也在机构(gòu)交流中表示，过去几(jǐ)年(nián)，社会资本对电影行业投资减少。同(tóng)时，行业(yè)内(nèi)公司上市和再融资的步伐也放缓了，这都使(shǐ)行业资金产生了比较严(yán)重的短缺。

上市公司业绩似乎能(néng)解释此种“缺钱”局面。

2024年上半年(nián)，全国电影(yǐng)票房237.7亿元，同比下降9.5%；观影人次5.5亿，同比下降9.3%。

受(shòu)此影响，当期，万达(dá)电影营收(shōu)62.18亿元，同比下降9.48%；归母净利润1.13亿元，同(tóng)比下降73.18%。中(zhōng)国电影营收(shōu)21.22亿元，同比下降25.72%；归母净(jìng)利润2.04亿元，同(tóng)比下降43.30%。上海电影在上半(bàn)年业(yè)绩微增，但其(qí)在二季度营收1.7亿元，同比下(xià)滑(huá)12.1%；归母净利润2297万元，同比下滑23.1%。

紧(jǐn)张的现金(jīn)流，让电影巨头们投入新片变得(dé)更谨慎。

另一头，继续(xù)上(shàng)涨(zhǎng)的电(diàn)影(yǐng)票似(shì)乎(hū)也阻(zǔ)挠了观众们入(rù)场。灯塔数据显示，今年(nián)暑期(qī)档平均票价达到40.9元。作为对比，2023年平均票(piào)价为40.8元，2021—2022年平均票价为37.8元，2017—2019年平均票价(jià)为35元。

眼下，市场正在追逐性价比。

与电影市场(chǎng)抢夺观众(zhòng)时间的餐饮业就已掀起价格(gé)战。2024年5月，呷哺呷(gā)哺对外上线新菜单(dān)显示，单套餐均价降幅超(chāo)10%。6月，和府捞面产品价格(gé)再度下降约30%，主流产品价格(gé)带(dài)调整至16—29元之间(jiān)。上半年，太(tài)二酸菜鱼/怂火锅(guō)/九毛九客单价分别为71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯(kěn)德基(jī)/必胜客客单价也电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市分别同比下滑7%/9%。

这都让(ràng)看电影显(xiǎn)得没那么实惠了。

此外(wài)，短视频、网(wǎng)络游戏、奥运等其他娱乐形(xíng)式更对电影市场形成(chéng)分流。UserTracker数(shù)据显示，6月，短视频月独立设备数达(dá)到11.85693亿台(tái)，同比增长2.9%。

中央广电总台对外披露，巴黎奥运会期间，总台全国网收视份额(é)达35.75%，较开幕式前(qián)相同(tóng)天数提升27%。

“产(chǎn)业变革”

重重压力下，电影(yǐng)市场也在寻(xún)找出路。

比如，主管(guǎn)部门就(jiù)在为(wèi)行业画下新框架。8月29日，在第七届“中国电影新(xīn)力量论(lùn)坛”上，国(guó)家(jiā)电影局常务副局长毛羽就在致辞(cí)中表示，电(diàn)影市场需要产业变革。

“希(xī)望电影所有的从业者们，用现代化、工业化、科技化的(de)理念，系统重构电影创(chuàng)作流程、细化(huà)制(zhì)作门类分工、推动专业团队协作、运用现代管理理念统筹全链条电影生产、提升项目质量和制作效率；用更符合市场规(guī)律(lǜ)的理念，改变不适应电(diàn)影产业发展的市场弊端，通过分线发行(xíng)激发制片、发行和放映各方自主(zhǔ)经营活力，让影片找到(dào)适(shì)合的影院(yuàn)，让影院去(qù)寻找志趣一致的观众(zhòng)，让多样化的内容各得其所(suǒ)，彻底摆(bǎi)脱市场影片(piàn)‘大(dà)锅饭’发行、‘温水煮(zhǔ)青蛙(wā)’的状态；用更加前卫、开放的理(lǐ)念(niàn)，去探索打破(pò)‘第四(sì)堵墙’观看方式后(hòu)虚拟现实电影的艺术表现(xiàn)形式，更加主动地将虚拟现(xiàn)实电影从文旅电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市体(tǐ)验向电(diàn)影转化；用‘跟(gēn)着电影去旅行’的理念，将电影(yǐng)的(de)拍摄景观所引发的观(guān)众向(xiàng)往迅速转化为(wèi)像迪士尼、环球乐园及横店(diàn)片场、车墩黄河路(lù)一样的人潮涌动，从(cóng)而扩展产(chǎn)业链的效益。”他说。

此前(qián)，在文化强国建设高峰(fēng)论坛上，毛羽提到，随着电影业形势由生存问题变成了(le)高质量发展问题，政策、改革需要与时俱进。

“电影高(gāo)质量发展，需要拥有产业链齐全的高质量企(qǐ)业，需要继续推进电影市场化、产业(yè)化、数字(zì)化改(gǎi)革来缩短差距。院线要进一步完善管理制度，进一步(bù)提高市场研(yán)究、组织影片能力，确保能够获取更多片源和独家放映机会，进一步提高院线的运营能(néng)力、管理能力，通过并购、重组(zǔ)等(děng)方式推动电影市场(chǎng)形成竞争机制，形成更合理的票房分(fēn)配(pèi)比例，走向强大、规范与有序，创造有活力(lì)的市场。”毛羽(yǔ)称。

此外，他亦强调，要让资本与电影更亲近。“电影要想(xiǎng)从大国向强国迈进，必须(xū)要营造(zào)更(gèng)加开放、公平(píng)、法(fǎ)治化的投资环(huán)境，吸引资本参(cān)加电影强国建设。我们真诚希望更多金融(róng)、保险(xiǎn)企业进入电影领域，也希望各地政府制定更精准的鼓励政(zhèng)策，缓解电影投资(zī)不足的问题。”毛(máo)羽说。

“依据《电影产业(yè)促进法》行政，该管(guǎn)住(zhù)的管住，该放开的放开，寓(yù)管(guǎn)理于服务(wù)之中。”毛羽(yǔ)还在发言(yán)中(zhōng)表态。

需要注意的是(shì)，种种(zhǒng)利好政策已在落地。

有头部电影(yǐng)公司高管告诉21世纪经济报道记者，针对拍摄、制作、放映环节的专项资金补贴已经逐步(bù)发放。

8月21日(rì)，国家电影局与中国工商(shāng)银行签署战略(lüè)合作协议。据披露，双方将在国产电影创作生产和宣(xuān)传发行、扩大电影市场消费、支持电影基础设施升级发展(zhǎn)、完善电(diàn)影产业链、提升中国电影(yǐng)国际影响力(lì)、支持电影科技发展等各方(fāng电影暑期档同比下滑43.5%：缺钱缺片，政策救市)面进行合作。

另据21世纪经济报道记者了解，中影旗下CINITY影院(yuàn)系统将(jiāng)保持扩张态势，该系统主要对标IMAX。拓普数据(jù)显示，2024年暑期档，CINITY、杜比影院票(piào)房同比(bǐ)跌幅均在三成左右，同比去年跌幅(fú)相(xiāng)对最小。

总体来看，随(suí)着改革推进，电(diàn)影市场正在酝酿新可能。

电影暑期档冷淡收场。

灯塔数据显示，2024年暑(shǔ)期(qī)档电影票房116.43亿(yì)元，同比下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比(bǐ)下滑(huá)43.5%；放映(yìng)场次(cì)超过3825.5万场，创历史新(xīn)高。

暑期档票房下滑(huá)背后是，超大体量及中高体量影片相对匮乏。档期内票房5亿元以上(shàng)新片仅3部，较去年(nián)同期减少5部。

具体来看，国产片票房(fáng)表现不如去(qù)年。单片(piàn)票房方(fāng)面(miàn)，由沈腾、马丽领(lǐng)衔主演的喜剧(jù)电影《抓娃(wá)娃》票房领跑档(dàng)期，档期票房32.54亿元，档期票房占比28.0%；由(yóu)柯汶利(lì)执导，王传君、张钧甯主演(yǎn)的悬疑片《默杀》居档期第(dì)二，档(dàng)期票房13.50亿元，档期票房占比11.6%；海外影片《异形：夺命舰(jiàn)》居档期第三，档期票房6.42亿元，档期票房占比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失的(de)她》分别以档期票房(fáng)35.26亿元(yuán)、35.23亿元位(wèi)列暑期(qī)档(dàng)冠亚军，《封神第一部》以24.81亿票房排名第三。当年前五名影(yǐng)片票房均破15亿元大关。

国(guó)产影片断(duàn)档核心(xīn)原因是，依旧难解的缺(quē)钱(qián)局面。

2024年暑期(qī)档电影票(piào)房同比下滑(huá)43.5%。数据来源：灯塔

何以下滑？

某种程度上，业内对于今(jīn)年暑期档局面早(zǎo)有(yǒu)预判。

4月22日，在第十(shí)四届北京国际电影节相关论坛上，博纳影业董事长、创始人兼总经理于(yú)冬(dōng)表示，2023年影片投产(chǎn)数量跟大片规模都欠(qiàn)缺，将直接影响2024年电影市(shì)场产出(chū)。“目前开机大片还不足(zú)。对2025年春节档，甚至暑期档(dàng)都是有影响。”他说。

“2023年，中国电影恢复，有很大一(yī)部(bù)分原因是很(hěn)多影片是以往(wǎng)很多年积压到2023年。比如说《封(fēng)神(shén)》是九年(nián)磨一剑，还有很多是在之前(qián)拍摄的影片。”于冬进一(yī)步解释。

而大片开工不(bù)足是种(zhǒng)共识。

同(tóng)期，坏猴子(zi)影业CEO王易(yì)冰坦承，这两(liǎng)年最大的感受就是两个字，缺钱。坏猴子影业出品(pǐn)项(xiàng)目包括《我不是药神》《孤(gū)注一掷(zhì)》等(děng)头部作品。

导演张末亦有同感。“从去年开始我(wǒ)也有这种感受，就是拍大片(piàn)的机会少。”张末执导作(zuò)品《拯救嫌疑人》于(yú)2023年年末上映，她的父亲是知名导演张艺谋。

光线传媒也在机构交流中表示，过(guò)去几年，社会资本对电(diàn)影行业投资减(jiǎn)少。同时，行业内公司上市和再(zài)融资(zī)的(de)步伐也放缓了，这都使行业资金(jīn)产生了比较严重的短缺(quē)。

上市(shì)公司业绩似乎(hū)能解释此种“缺(quē)钱”局面。

2024年上(shàng)半年，全国电影票(piào)房237.7亿元，同比下降9.5%；观影人(rén)次5.5亿，同比下降9.3%。

受此影响，当期，万达电影营收(shōu)62.18亿元，同(tóng)比(bǐ)下降9.48%；归母净利(lì)润1.13亿元，同比下降(jiàng)73.18%。中国电影营(yíng)收21.22亿(yì)元，同比下降25.72%；归母净利润2.04亿元，同比下降43.30%。上海(hǎi)电影在上半(bàn)年业绩微(wēi)增，但其在二季度营收1.7亿元，同(tóng)比下滑12.1%；归母净利(lì)润2297万元，同比下滑23.1%。

紧张的现金流，让电影巨头们投入新(xīn)片变得更谨慎。

另一头，继续上涨的电影票似乎也(yě)阻挠了观(guān)众们入场。灯塔数据显示，今年暑期档平均票价达到40.9元(yuán)。作为对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年平均票价为37.8元，2017—2019年平均(jūn)票价为35元(yuán)。

眼下，市场正在追逐性价比(bǐ)。

与电影市场抢夺观众时间的餐饮业就已掀起价格战。2024年5月，呷哺呷哺对外上线新菜(cài)单显示，单套(tào)餐均价(jià)降幅超(chāo)10%。6月(yuè)，和(hé)府捞面产品价格再度下(xià)降约30%，主流产品价格带调整(zhěng)至16-29元之间(jiān)。上半年，太二酸(suān)菜鱼/怂火锅/九毛九(jiǔ)客单价分别为71/110/56元(yuán)，同比下(xià)降5.3/9.1/5.1%。甚至肯德基/必胜(shèng)客客单价也分别同比下滑7%/9%。

这(zhè)都让看电影显(xiǎn)得没那么实惠了。

此外(wài)，短视频(pín)、网络(luò)游戏(xì)、奥运等其他娱乐形式更对(duì)电影市场形成分流。UserTracker数(shù)据(jù)显示，6月，短视频月独立设备数达到11.85693亿台(tái)，同比增长2.9%。

中央广电总(zǒng)台对(duì)外披(pī)露，巴黎奥运会期间，总台全国网(wǎng)收视份额达35.75%，较开幕(mù)式前相同天(tiān)数提升27%。

“产(chǎn)业变革”

重重压力下，电影市场也在寻(xún)找出路。

比如，主管部门就在为行业画下新框(kuāng)架。8月29日，在(zài)第七届(jiè)“中国电影新力量论坛”上，国家电影局常务(wù)副局(jú)长毛羽就(jiù)在致辞中表示，电影市场需要产业变革。

“希(xī)望电影所(suǒ)有(yǒu)的从业者们，用现代化、工业(yè)化、科技化的理念，系统重构电影创作流(liú)程、细(xì)化制作门类分工、推动(dòng)专业团队协作、运用现代管(guǎn)理理(lǐ)念统筹全链条电影生产、提升项目质(zhì)量和制作效率；用更符合市场规律的(de)理念(niàn)，改(gǎi)变不适应(yīng)电影产业发展的市场弊端(duān)，通过分线发(fā)行(xíng)激发制片、发(fā)行和放映各方自主经(jīng)营活(huó)力，让影片(piàn)找到适合的影院，让影院去寻找(zhǎo)志趣一(yī)致的观众，让多样化的内容各得其(qí)所，彻底摆脱市(shì)场影片‘大锅饭’发行、‘温水煮青蛙’的状态；用更(gèng)加前(qián)卫、开放(fàng)的(de)理念，去探(tàn)索打破‘第四堵墙’观看(kàn)方式后虚拟现实电影的艺术表现(xiàn)形式，更(gèng)加(jiā)主动地(dì)将虚拟现实电影从(cóng)文(wén)旅体验向电影转化(huà)；用‘跟着电影去(qù)旅(lǚ)行’的(de)理(lǐ)念，将电影的拍摄景观所引发(fā)的观(guān)众(zhòng)向往迅速转化为像迪士尼(ní)、环球乐园及横店片场、车(chē)墩黄河路一样(yàng)的人潮(cháo)涌动，从而扩展产业链(liàn)的效益。”他说。

此前，在文化强国建设高(gāo)峰论坛上，毛羽提到，随着电影业形势由生存问题(tí)变成了高质量(liàng)发展问题，政策、改革需(xū)要与时俱进。

“电影高质量发展(zhǎn)，需要(yào)拥有产业链齐全的高质量企(qǐ)业，需要继续推进电影市场化、产业化、数字化改(gǎi)革来缩短差距。院(yuàn)线要进一步完善管理制(zhì)度，进一步(bù)提高市(shì)场研究、组织影片能力，确保能够获取更多片(piàn)源和独家放映机会，进一(yī)步提高(gāo)院(yuàn)线的运营能力、管理能力，通过并购、重(zhòng)组等方式推动电影市场(chǎng)形成竞争机制，形成更合理的票房分(fēn)配比例，走向强大、规范(fàn)与有序，创造有活力的市场。”毛羽称。

此外，他亦强调，要让资本与电影更亲近。“电影要想(xiǎng)从大国向强国迈进，必(bì)须要营造更加开(kāi)放、公平、法制化的(de)投资(zī)环境，吸(xī)引资本参加电(diàn)影(yǐng)强国(guó)建设(shè)。我们真诚希望(wàng)更多金融、保险企业进入电(diàn)影领域，也希望各(gè)地政府制定(dìng)更精准的鼓励(lì)政策，缓解电影投资不足的问题。”毛羽(yǔ)说。

“依据《电影产业促进法》行(xíng)政(zhèng)，该管住的管住，该(gāi)放开的放开，寓管理于服务之中。”毛羽(yǔ)还在(zài)发言中表态。

需要注意的是，种种利好政策已在落地。

有(yǒu)头部电(diàn)影公(gōng)司高管告诉21世纪经济报道记者，针对(duì)拍摄(shè)、制作(zuò)、放映环节的专项资金补贴(tiē)已经逐(zhú)步发(fā)放(fàng)。

8月21日，国(guó)家电影局与中国工(gōng)商银行签署战略合作(zuò)协议。据披露，双方将在国产电影创作(zuò)生产和宣(xuān)传发行、扩大电(diàn)影(yǐng)市(shì)场消费、支持电(diàn)影基础(chǔ)设施(shī)升级发展、完善电影产业链、提升中国电影国(guó)际(jì)影响力、支持电(diàn)影科技发展等各方面进行合作。

另据(jù)21世纪经济报道(dào)记者(zhě)了解(jiě)，中影旗下(xià)CINITY影院(yuàn)系(xì)统将(jiāng)保持扩张态势，该(gāi)系(xì)统主要对标(biāo)IMAX。拓普数(shù)据显示，2024年暑期(qī)档(dàng)，CINITY、杜比影院票(piào)房(fáng)同比(bǐ)跌幅均在三成左右，同比去年跌(diē)幅相对最小。

总体来看，随着改革推进，电影市场正在酝酿新(xīn)可能。

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