供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现

随着暑假结束，各(gè)大(dà)旅游(yóu)平台纷纷发布了2024年暑期(qī)市场总结。从平(píng)台数据来看(kàn)，2024年国内旅游市场整体延续了增长势头。同时，在(zài)重大赛事、热门文(wén)化产品等(děng)带动下，市场亮点频现。业内人士(shì)认为，在我国基础设施、相关制度(dù)不断完善的前(qián)提下，国内旅游(yóu)市场供需两方面都在日益(yì)拓展(z供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现hǎn)。此(cǐ)外，文化、体育等多元素与旅游融合发展趋势(shì)日益明显，推动旅游产业(yè)不断升级。

整体来(lái)看，今年暑期旅游市场呈现出供需两(liǎng)旺的局面。美团数据显示，截(jié)至目前，今年暑期文旅订单量同比去年(nián)增幅超过11%（含预订单和即时单）。携程发布的《2024暑期出游市场报告(gào)》也显(xiǎn)示，今(jīn)年暑假旅游市场(chǎng)继续展供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现现(xiàn)消费韧性，国内游(yóu)、跨境游持续保持高景(jǐng)气运行，同时，亲子(zi)游、避暑游(yóu)、县(xiàn)域旅游等项目(mù)一路走红，演唱会等文化项目受到(dào)了年轻人的追捧。

在整体(tǐ)不断增(zēng)长的背景下(xià)，我(wǒ)国旅游市场空间还在(zài)日益拓展。一方面，在一系列(liè)利好政策(cè)以及(jí)相关设施(shī)完善的推(tuī)动(dòng)下，入境游(yóu)市场高速增(zēng)长。得益(yì)于144小时过境免签等政策，携程数据显示，暑期来(lái)华入境游订单同比增长约七成，新的热门入境(jìng)城市张(zhāng)家界、丽江(jiāng)、重庆(qìng)等，入境游客总人次同比增长更是超30倍。在去(qù)哪儿平台上使用非中(zhōng)国护照预订国内航线间机票的旅客预(yù)订量，同比2023年也增(zēng)长了1.8倍。

县(xiàn)域旅游同(tóng)样是今年暑期的一大亮点。去哪(nǎ)儿数据显示，7-8月，四五线及下辖县酒店预订(dìng)量(liàng)较暑期前环比增长(zhǎng)了113%，同(tóng)比去年增长了24%，涨幅(fú)跑赢一线城市(shì)，去县城旅游的客人大多来自(zì)一二线城市。外国消费者也开始(shǐ)深度挖掘国内(nèi)县域旅游空间，携程数据显示，暑期县域市场(chǎng)入境游订(dìng)单量同(tóng)比大涨102%，高于(yú)整体(tǐ)大盘。

县域不仅吸引了(le)越来越多的消费者(zhě)，来自三线以下城市(shì)和下辖县的游客也出现了(le)明显增长。根据去哪儿数据，暑假去(qù)一线城市旅游的游(yóu)客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅(fú)最高，小机场出发(fā)的(de)机票预订量同比增长了七成。

去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院研究员(yuán)蔡木子分析认为，随(suí)着(zhe)许多县城在基础设(shè)施(shī)建(jiàn)设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多一二线城市(shì)消(xiāo)费者愿意去探索相对冷门的县(xiàn)城目(mù)的地；而(ér)随着消费(fèi)能力的提高，也有越来越多(duō)的三线以下城市和乡镇(zhèn供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现)居民前往一线城市消费。大城小城居民的这(zhè)种“双向奔赴”，有利(lì)于(yú)平衡各(gè)地的文旅经济发展；人群(qún)在旅游场景中(zhōng)的位(wèi)置互换，也带给当地旅游业者不同的发(fā)展机会(huì)。

今年暑期文化元(yuán)素与旅(lǚ)游(yóu)的进一步融合也是值得关注的亮点，不少(shǎo)文化(huà)与(yǔ)旅游(yóu)结合(hé)的产品涌现，大火的文化产品也(yě)对旅游(yóu)市场产(chǎn)生了明显的促进效果。

“暑期年轻游客群体在旅游市场中的比例显著上(shàng)升。为精准把握这一年轻(qīng)群体消费趋(qū)势，我们精心策划了多(duō)个文旅融合活动。例如我们与热门IP《大话西游》合作的2024大话西游嘉年(nián)华，在街区推出主题展位和主题(tí)互动，吸引了大(dà)量年轻人关注。此外，我们还推出了(le)门票+汉服(fú)妆(zhuāng)造组(zǔ)合优惠(huì)及穿汉(hàn)服特惠(huì)入园等福利，与汉服文化深(shēn)度融(róng)合。”长安十二时辰主题街区(qū)文化(huà)大使李媛媛告诉记者，在相关(guān)活动的带动下，今(jīn)年暑期街(jiē)区客流持(chí)续爆满，每天都(dōu)在(zài)7000人(rén)次以上。

文(wén)化产品对于旅游市(shì)场的带动作用在今年暑期格外抢眼。同程旅(lǚ)行数据显示，《黑神话：悟空》发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比(bǐ)上升了(le)近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。其他热门IP和(hé)文化演出也在持续引(yǐn)领各地文旅消费热潮，携程平台(tái)上，暑期展演类旅游产品(pǐn)环比前(qián)两月增长70%。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山指出(chū)，当下旅游目的地正在发生时代性变化，文化(huà)旅游呈现出更为复杂(zá)、综合、多元的业态，这背后是消费者个性化、多(duō)样化需求的日益增长，为了演出(chū)等文(wén)化产品而奔赴(fù)旅游目的地的文化旅游(yóu)新业态正在不断(duàn)涌现，推动文化旅游市场更加个性化和多元化。文旅融(róng)合已经走到了(le)新(xīn)阶段，文化(huà)旅游从业者(zhě)需要把握文(wén)旅融合的历史(shǐ)趋势，不断创新文化旅游产品和服务，提升游客体(tǐ)验，推(tuī)动全(quán)产业高(gāo)质量发展。

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