暑期档，怎么了？

电(diàn)影暑期档冷淡收场。

灯塔数据显示，2024年暑期档电影(yǐng)票房116.43亿元，同比下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%；放映场(chǎng)次超过3825.5万场，创历史(shǐ)新高。

暑期档票房下滑背后是，超大(dà)体(tǐ)量及中高体量影片相对匮乏。档(dàng)期内(nèi)票房5亿元以上新(xīn)片仅3部，较去(qù)年同期减少5部。

具(jù)体来看，国产(chǎn)片票(piào)房(fáng)表现(xiàn)不如去年(nián)。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔主演的喜剧电影《抓娃娃(wá)》票房领跑档期，档期票房32.54亿元，档期票房占比(bǐ)28.0%；由柯汶利执导，王传君、张钧甯主演的悬疑片《默杀》居档期第二，档(dàng)期(qī)票房13.50亿元，档期票房占比(bǐ)11.6%；海外影片《异形：夺命舰》居档期第三，档期票房6.42亿元，档(dàng)期票房占比5.5%。

在去年，《孤注(zhù)一掷》、《消失的她》分别以档期(qī)票房35.26亿元、35.23亿元位列暑(shǔ)期(qī)档冠亚军(jūn)，《封神第(dì)一部》以(yǐ)24.81亿票房排名第(dì)三。当年前五名影片票房均破15亿元大关。

国产影片(piàn)断(duàn)档核(hé)心原因是，依旧难解的缺钱(qián)局面。

何以下滑(huá)？

某种程度上，业(yè)内对于今年暑期档局面早有预判。

4月22日，在第十四(sì)届北京国际电影(yǐng)节相(xiāng)关论坛上，博纳(nà)影业董事长、创始人兼总经理于冬表(biǎo)示，2023年影片投产数量跟(gēn)大片(piàn)规模(mó)都欠缺，将直接影响2024年电影市场产出(chū)。“目前开(kāi)机大片还(hái)不足。对2025年春节(jié)档，甚至暑期档都是有影响。”他说。

“2023年，中(zhōng)国电影恢复，有很大(dà)一部分原因是很多影片是以往很多年积压到2023年。比如说《封神》是九年磨一剑，还有很多是在之前拍(pāi)摄的影片。”于冬进一步解释。

而暑期档，怎么了？大片(piàn)开工不(bù)足是种共识。

同期(qī)，坏猴(hóu)子影业CEO王易冰坦承，这两年(nián)最大的感受(shòu)就是(shì)两个(gè)字，缺钱。坏猴(hóu)子影业出品项目包括《我不是药神》《孤注一掷》等头部作品。

导演张末亦有同感(gǎn)。“从去年开始我(wǒ)也有这种感受，就是拍大片的机会少。”张末执导作品《拯救嫌疑人》于2023年年末(mò)上映，她的父亲是知(zhī)名导演张艺谋。

光线(xiàn)传媒也在机构交流中表(biǎo)示，过去几年，社会(huì)资本对电(diàn)影行业投资减少。同时，行(xíng)业内公司上市和再融资的步伐也放缓了，这(zhè)都使行业资金产(chǎn)生暑期档，怎么了？了比较严重的短缺。

上市公司(sī)业绩似乎能解释此种“缺钱”局(jú)面。

2024年上(shàng)半年，全国电影票房237.7亿元，同比下降9.5%；观影人次5.5亿，同比下降9.3%。

受此(cǐ)影响，当期，万达电影(yǐng)营收62.18亿元，同比下降9.48%；归母净利润1.13亿元，同比下降(jiàng)73.18%。中国电(diàn)影营收21.22亿元，同比下降25.72%；归母净利润2.04亿元，同(tóng)比下降43.30%。上(shàng)海电影在(zài)上半年业绩微增，但其在二季度营收1.7亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比下滑12.1%；归(guī)母净利润(rùn)2297万元，同比(bǐ)下滑23.1%。

紧张的现(xiàn)金流，让(ràng)电影巨头们投入新片变得更谨慎。

另一头，继(jì)续(xù)上涨的电影票似乎也阻挠了观众们入场(chǎng)。灯塔数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，今年暑期档(dàng)平均(jūn)票价达到40.9元。作为对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年(nián)平均票价为37.8元，2017—2019年平均(jūn)票价为35元。

眼下(xià)，市(shì)场正在追逐性价比。

与电影市场抢夺(duó)观众时间(jiān)的餐饮业就已(yǐ)掀起价格战。2024年5月，呷哺呷哺对外上(shàng)线新菜单显示，单套(tào)餐(cān)均价降幅超10%。6月，和府捞(lāo)面产品价格再度下降约30%，主流产品价(jià)格(gé)带调整至16—29元之间。上半年，太二酸菜鱼/怂(sǒng)火锅(guō)/九毛九客(kè)单价分别为71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必胜客客单价也分别同比下(xià)滑7%/9%。

这都(dōu)让看电影显(xiǎn)得(dé)没那(nà)么(me)实惠了。

此外，短视频、网络游戏、奥运等其他娱乐形式更对电(diàn)影市场形成分流。UserTracker数据显示，6月，短视(shì)频月独(dú)立设备数达到11.85693亿台，同比增长(zhǎng)2.9%。

中央广电总台对外披露，巴黎奥运会(huì)期间，总台全国网收视份额达35.75%，较开幕式前相同天数提升27%。

“产业变革”

重重压力下，电影市场也在寻找出路。

比如(rú)，主管部门就在(zài)为行业画下新框架。8月29日，在第七届“中国电影新力量论坛”上，国家电(diàn)影局常(cháng)务副局长毛羽就在致辞(cí)中(zhōng)表示，电影市场需要产业变革。

“希(xī)望(wàng)电影所(suǒ)有的(de)从业者们，用现代化(huà)、工(gōng)业化、科技(jì)化的理念，系统重构电影创作流程、细化制作门类分工、推动专业团(tuán)队协(xié)作、运(yùn)用现代管理理念统筹全链条电影生产(chǎn)、提升项目质量和制作效率；用(yòng)更符合市(shì)场规律的(de)理念，改变不(bù)适应(yīng)电影产业发展(zhǎn)的市场弊端，通过分线(xiàn)发行激发制片、发行和放(fàng)映各方自主经(jīng)营活力，让影片找到适(shì)合的影院，让影院去寻找志趣一(yī)致的观众，让多样(yàng)化的内容各得其所，彻底(dǐ)摆脱市场影片(piàn)‘大锅饭’发行、‘温水煮青蛙’的状态；用更加前卫、开放的(de)理念，去探索打(dǎ)破(pò)‘第四堵(dǔ)墙’观看方式后虚拟现实电影的艺术(shù)表现形式，更加主动地将虚拟现实电影从文旅体验向(xiàng)电影转化；用‘跟着电影去旅行’的理念，将电影(yǐng)的(de)拍摄景观(guān)所引(yǐn)发的(de)观众向往迅速转化为像迪士尼、环球乐园(yuán)及横店片(piàn)场、车墩黄河路一样的人潮涌动，从而扩展产业链的效益。”他说。

此前，在文化强国建设高峰论(lùn)坛上，毛羽提到，随着电影业(yè)形势由生(shēng)存问题变成了高质量发展问题，政策、改革需(xū)要与时俱进(jìn)。

“电影高质量发展，需要拥有产业链齐全的高质量企业，需要继续推进电影市场化(huà)、产业化(huà)、数字化改(gǎi)革来缩短差距。院线要(yào)进一步完(wán)善管理制度，进一步提高市场研究、组织影片能(néng)力，确保能够获(huò)取更多片源和独家放映机会，进一步提高院线的运营(yíng)能力、管理能力(lì)，通过并(bìng)购、重组等方式推动(dòng)电影市场形成(chéng)竞争机制，形成更合理的票房分配比例，走向(xiàng)强大、规范与有序，创造(zào)有活力的市场。”毛羽称。

此外，他亦强调，要让资(zī)本(běn)与电(diàn)影更(gèng)亲近。“电影要想从大国向强国迈进，必须要营造更加开放、公(gōng)平、法治化的投(tóu)资环境，吸引资本参加电影(yǐng)强国建设。我们(men)真(zhēn)诚希望(wàng)更多金融、保险企业进入电影领(lǐng)域，也希望各地政府制定更精准的(de)鼓励政策，缓解电影投资不足的问题。”毛羽说。

“依据(jù)《电影产业促进法》行政，该管住的(de)管住，该放开的放(fàng)开，寓管理于服务之(zhī)中。”毛羽(yǔ)还在发(fā)言中表态。

需要注意(yì)的是，种(zhǒng)种利(lì)好政策已在落(luò)地。

有头(tóu)部电影公司高管告诉(sù)21世纪经济报道(dào)记(jì)者(zhě)，针对(duì)拍摄、制作、放映环节(jié)的专项资金(jīn)补(bǔ)贴(tiē)已(yǐ)经逐步发放。

8月21日，国家电影局与中国工商银(yín)行签署战略合作协议。据披露，双方将(jiāng)在国产电(diàn)影创作生产和宣传发行(xíng)、扩(kuò)大电影市场消费、支持电(diàn)影基础设施(shī)升级发展、完善电影产业(yè)链、提升中国电影国际影响力、支持电(diàn)影科技发展等各方面进行合作。

暑期档，怎么了？另据21世纪经济报道记者了解，中影旗下CINITY影院系统将保持扩张态势，该(gāi)系统主要对标IMAX。拓普数据显(xiǎn)示，2024年暑期档，CINITY、杜比影院票房同比跌幅均在三(sān)成左(zuǒ)右，同比(bǐ)去年跌幅相对(duì)最(zuì)小。

总体来看，随(suí)着改革(gé)推进，电影市(shì)场正在酝酿新可能。

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