蔚江：国酒全球化应结合中国文化打造新品牌、新符号

　　北京商报讯（记(jì)者 乔(qiáo)心怡(yí)）9月(yuè)14日，由北京酒(jiǔ)类流通行业协会、北京烹饪协会和北(běi)京商(shāng)报社共同主办的2024酒业文(wén)化(huà)论坛暨酒企出海“新样本”创新论(lùn)坛在京举办。

　　作为2024年中国国际服务贸易交易会系列会议，此次论坛以“新文蔚江：国酒全球化应结合中国文化打造新品牌、新符号化、新思路、新(xīn)策略 酒企出海破局之道”为主(zhǔ)题，通过(guò)跨(kuà)界B端资源谋求共(gòng)赢(yíng)，展现C端视角谋求认(rèn)同(tóng)，从而找(zhǎo)到(dào)国内(nèi)酒企出海新通路。

　　在论(lùn)坛中，北京洛(luò)可可科技有限公司集(jí)团副总裁蔚江(jiāng)指出，国(guó)酒全球化(huà)还需要结合中国文化打造(zào)新品牌、新(xīn)符号、新识别。事实上(shàng)，全球烈酒由
于(yú)诞生的时代大环(huán)境不同，其美学理念(niàn)与工艺保障的成熟度也有所差(chà)异。在产品定义上，中国酒(jiǔ)企应当围绕用户认知力，综合考虑酒精度、价(jià)格、场景、容量等要素(sù)，实(shí)现(xiàn)对场景与用户的高度共鸣，提供新场(chǎng)蔚江：国酒全球化应结合中国文化打造新品牌、新符号景(jǐng)下用户需求(qiú)的最优解(jiě)决方案(àn)共识。

　　此外，蔚江认为，当前全球经(jīng)济进入新周(zhōu)期，中国企业面临着出海的机遇与挑(tiāo)战。随着人均收(shōu)入提升和文化自信的崛起，中国酒企应抓住这个(gè)时(shí)机，将品牌(pái)推向全球市场。他(tā)强调，中(zhōng)国白酒出(chū)海(hǎi)不仅仅是品(pǐn)牌和工艺的输出，更(gèng)是文(wén)化的
出海。酒是地域性很(hěn)强的产品，出海时需尊重当地(dì)文化和用户，也应注重年(nián)轻化，瞄准(zhǔn)年轻用户群体，与区域文化(huà)融(róng)合(hé)，创造
新的场景和产品(pǐn)。

责任编
辑：梁斌 SF055

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