美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例

　　近日，包括“疯狂小杨哥”在(zài)内的多位(wèi)主(zhǔ)播在直播中推广“香(xiāng)港美诚月饼”时(shí)涉嫌“误(wù)导消费者”，其争议不断升级，月饼(bǐng)虚假(jiǎ)销售的(de)问题引发广泛讨论(lùn)与(yǔ)关(guān)注。

美诚月饼“翻车”后主播所在企业被立案，月饼虚假销售处罚已有先例s-style="font-L">　　随着中秋佳节的来临(lín)，月饼这一传统节令食品迎(yíng)来(lái)了(le)销(xiāo)售的(de)高峰期。然(rán)而，这股热(rè)潮也吸(xī)引(yǐn)了部分不法(fǎ)之徒的注意，他们利用消费者的节日情(qíng)怀，销售假冒伪劣的品牌月饼或者是有(yǒu)意误导(dǎo)消(xiāo)费者，企图以此牟利。

　　9月17日，也就是中秋节(jié)当天(tiān)，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，近日，三只羊网络科技(jì)有(yǒu)限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公(gōng)司在直播中涉(shè)嫌“误(wù)导消费者”等行为，现已(yǐ)立(lì)案调查(chá)，将根(gēn)据调查结果依法依规(guī)处理(lǐ)。中秋(qiū)节前夕，头部主播“疯狂小杨哥”以及其所(suǒ)在的三只羊(yáng)网络(luò)科技有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下主播(bō)在直播间售(shòu)卖“香(xiāng)港美诚月(yuè)饼(bǐng)”。小杨哥在直播(bō)时称，“香港(gǎng)美诚月饼”里(lǐ)面(miàn)是黑松露，是米其林大师(shī)调制的。但随后有网友及代理(lǐ)商表示，该产品实(shí)际产地并(bìng)非在香港，而是在广州和(hé)佛山(shān)。“月销5000万元的香港月饼香港买不(bù)到(dào)”的话题随即(jí)登上热搜。

　　第一财经记者在美(měi)诚月饼(bǐng)天(tiān)猫旗舰店(diàn)看到(dào)，目前店内的月饼产品已下架(jià)，仅剩3种点心礼盒(hé)。对此，客服表示：“月饼没有库(kù)存(cún)了。”该客服还表示，美诚品牌是在香港注册并拥有商标注册证书的，品牌基因与研(yán)发团队均源(yuán)自香港，但(dàn)美诚(chéng)在(zài)广州与佛山设立了营销中(zhōng)心(xīn)与生产基地。

　　该事(shì)件(jiàn)中，消费者们所质疑的点(diǎn)是，主播在(zài)直播时的话术会让消费者误认为(wèi)该款月饼是在香港生产的。

　　天眼查信(xìn)息显示，香港美诚食品集团有限公司成立于2019年4月15日，注册地位于香港(gǎng)特别行政区。而上述(shù)主播们售卖的“香港美诚(chéng)月饼”的品(pǐn)牌运营方为广州市美诚食品(pǐn)有限公司，成(chéng)立于2019年(nián)，位于广东省广州(zhōu)市(shì)。“香(xiāng)港美诚月饼”的生(shēng)产厂(chǎng)家为广州市(shì)美诚食品(pǐn)科技有限公司，成立(lì)于2014年(nián)，是一(yī)家以食(shí)品制造业为(wèi)主(zhǔ)的(de)企(qǐ)业。

　　北(běi)京嘉潍律师事务所赵占领律师告诉第(dì)一财经记者，直播带货过程中对于相关商品的宣(xuān)传介绍一般构成商业(yè)广(guǎng)告，直播间的经营者此(cǐ)时属于广告发布者和广告经(jīng)营(yíng)者的性质。根据广告法(fǎ)，广告发(fā)布者需(xū)要承担两项审查责任，一是(shì)审查对于广告主即商品的销售者是否具有合法的资质，二是审查广告内容的真假及合法与否(fǒu)。如果广告(gào)内容与实际不符，构(gòu)成虚假广告，则直播(bō)间(jiān)的经营(yíng)者应当与广告主即商品的经营者承(chéng)担连带责任。当然，如果(guǒ)广告内容只是主播(bō)自行创作的而非广告主提供的，则应由直播间的(de)经营(yíng)者自(zì)行承担法律责任。

　　因(yīn)此，若构(gòu)成了虚假(jiǎ)宣传，主播是需要(yào)承(chéng)担一定(dìng)的法律责任的。

　　除了本次因为主播涉及“误导消费者”而“翻车”的美诚月饼以外，此前也(yě)有因网络销售虚假月饼受(shòu)罚的案例。月(yuè)饼虚假销售(shòu)的相关(guān)问题也越来越受到有关部门的关注。

　　9月15日，据深圳(zhèn)市中级人民法院公众(zhòng)号，早在2021年8月，马某为牟利，购入大量假冒“某心”品牌月饼(bǐng)，通过网络进行批发销售。2021年(nián)9月，公安机关将马某及其同(tóng)伙抓获，并(bìng)在仓库内缴获用(yòng)于销售的月(yuè)饼(bǐng)。经鉴定，现场缴获的“某心(xīn)”月饼及“某心”月饼(bǐng)防伪标上的标识，均系假冒注册商标的商品及标识。公诉机(jī)关(guān)以马(mǎ)某犯(fàn)销售(shòu)假冒(mào)商标的(de)商品罪提起公诉。注册商标(biāo)权利人授权的某心食品有限公司以侵害商(shāng)标权提起刑事附带民事诉讼，要求马某赔偿经济损失并承担三倍惩罚性赔偿(cháng)。

　　近日，上(shàng)海市静安区人民法(fǎ)院(yuàn)（以下简称静安区人民法院）也审结了一(yī)起相似的销售假冒知名品牌月饼的知识产权刑事案件。

　　《中华人民共和国刑法》第二百一十四条指出，销售明知是(shì)假冒注册商(shāng)标的商品，违法(fǎ)所得(dé)数(shù)额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期(qī)徒刑，并处或者单处罚金(jīn)；违法所得数额巨大(dà)或者有其他特(tè)别严重情节的(de)，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

　　（本文来自第一财经）

责任编辑(jí)：王其(qí)霖

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