“敏感肌第
一股”业绩失速 贝泰妮探路保健食品

　　来源：北(běi)京商报

　　当消费者送(sòng)出“敏(mǐn)感肌
的神”称号那一刻(kè)，贝(bèi)泰妮或(huò)许才迎来它真正的高光
时(shí)刻。头顶“敏感肌(jī)第一股”的光环闯入(rù)资本(běn)市场，贝泰(tài)妮用超50%的(de)业绩增速来证明自己(jǐ)。然而，随着时间的推(tuī)移(yí)，市场环境变化，曾经的敏感肌神话也(yě)需要新的故事来延(yán)续(xù)。当主品牌(pái)薇(wēi)诺娜增长幅度出现(xiàn)放缓，寻找新(xīn)的增长计划(huà)成为贝(bèi)泰妮必须考(kǎo)虑的问题，而(ér)众多品牌进入(rù)的口服美容赛道也成为贝泰(tài)妮的选项之一。不(bù)过，在这之(zhī)前(qián)贝泰妮需要从过(guò)去的舆论危(wēi)机(jī)中走出来，更好(hǎo)地树立(lì)品牌形象，获得消(xiāo)费者信(xìn)任。

　　布局保健食品

　　9月19日，贝泰妮(nī)召开2024年(nián)第(dì)一次临时股东大会，审议(yì)《关于变更公司经营范围并修订〈公司章程〉的(de)议案》，该议案已(yǐ)经公司第二届董(dǒng)事会第十(shí)五次会议审议通(tōng)过。根据议(yì)案内容(róng)，由于业务经营(yíng)需要，贝泰妮需在经(jīng)营范(fàn)围中增加“保健(jiàn)食(shí)品（预包装）销售”“食品销售；食品互联网销售”内容。

　　贝泰妮此前便提过布局口服美(měi)容产品一事。贝(bèi)泰(tài)妮曾(céng)在投资者互动(dòng)平台针对
“公司是否已经开发(fā)出口服美容产(chǎn)品了”相关问(wèn)题进行回应：“相关产品处于研发(fā)和储备阶段(duàn)，后续进展请关注公司披露的定期报告、公司公众(zhòng)号等官方渠道(dào)。在(zài)未来，公司会继续加强创新和研(yán)究投入，以确保产品在市场(chǎng)上具有较强竞争(zhēng)力。”

　　在 美妆资深评(píng)论人、美云空间电商创始人白云虎看来，美丽(lì)和健康一直是“相(xiāng)辅相成”的大消费类目，也非(fēi)常吻合中国传统“内服外养”的(de)理(lǐ)念，从这个角度出发(fā)，贝泰 妮推
出“口服美容产(chǎn)品”，也是(shì)一种(zhǒng)类目延展的选择，更是(shì)挖掘业绩增长(zhǎng)的新路径。

　　单从近两年的业绩数(shù)据来看，贝泰(tài)妮确实(shí)需要新的增长路径(jìng)。2024年上 半(bàn)年财报显示，贝泰妮营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)分别增长18.45%、7.5%；相比较去年(nián)同期的15.52%、13.91%，增长幅度(dù)呈现出放缓趋势。此外，2023年，贝(bèi)泰妮营收增长10.14%，净利润下滑28.02%，这个数据与(yǔ)2021年、2022年的高速(sù)发展形成较为强烈对比(bǐ)。财报数据显示(shì)，2021年贝
泰妮营收、净利润分别增(zēng)长52.57%、58.77%；2022年营收、净利润(rùn)分别增长(zhǎng)24.65%、21.83%。这样
的业(yè)绩表(biǎo)现使得业界传出(chū)贝泰妮 从高(gāo)处跌落的(de)声音。

　　2021年前后，贝泰妮一(yī)度被称为敏感肌(jī)领(lǐng)域的“神”，不只是高速增长的业绩，更多(duō)是消费者对于旗下品牌薇诺娜
的认可。不过，近两年，提 供(gōng)超八成营收的主(zhǔ)品牌薇诺娜增长幅度也开始出现放缓情况。财(cái)报数据显(xiǎn)示，2024年上半 年，薇诺娜收入为23.89亿(yì)元，同比增长5.6%；2023年薇(wēi)诺(nuò)娜收入增长幅度为6.28%；2022年增长幅度为24.6%；而(ér)在2021年，薇诺娜的(de)增长(zhǎng)幅度超50%。

　　看中口服美容赛道的不止贝泰妮一(yī)家。资生堂(táng)中国日前宣
布(bù)与中国农业大学营养与健康研究院达成战略合作，双方将联合建设“皮肤健康联合实(shí)验室”，重点聚焦口服美容领域，围绕(rào)皮肤衰老机理、口(kǒu)服美容的功效成分筛选、功效(xiào)验证和产品(pǐn)应用等方(fāng)面进行联合攻关，促进资生堂在新(xīn)兴业务领域(yù)的发展。今年(nián)8月，华熙生(shēng)物推出了旗下首个口服美容品牌美丽(lì)肌(jī)因(yīn)，大力(lì)布(bù)局口服美容业务。

　　知名危机公关专 家与品牌定位专(zhuān)家詹军豪认为，当前口服(fú)美容赛道具有较(jiào)大(dà)潜力。随着消费者对美容的关注度不断提(tí)高，口服美容(róng)产(chǎn)品因其便(biàn)利性和内调外养(yǎng)的理念受到青睐。资生(shēng)堂、华熙生物等(děng)品(pǐn)牌布局(jú)该赛道(dào)，也(yě)说明这个市场前景被看好。

　　“美容口服液赛道并非创新赛道，一直以来都有(yǒu)企业和品牌进入此(cǐ)赛道，但(dàn)传统的消费理念，将其更多地归入‘保健领域’，这在一定程(chéng)度上削弱了其核心(xīn)价值；另一方面，过往保健品市场的营(yíng)销‘负(fù)面影响’较大，恐怕会拉低其消费‘信任’。”白云(yún)虎(hǔ)补充道(dào)。

　　曾陷舆论危机(jī)

　　想要在(zài)保健食(shí)品领域闯出名堂，消费者
的信任尤为重要。对于多次陷入舆论危 机的贝泰妮来说(shuō)，或许需要在建立(lì)消(xiāo)费者信任上投入更多精力。

　　今年8月(yuè)，打假博主王(wáng)海发文称，薇诺娜清痘修复(fù)精华液产(chǎn)品添加了约0.138%左右的添加剂苯氧(yǎng)乙醇，而成分表中并未列出苯氧乙醇。王海认为(wèi)，“非法添加”的防腐
剂属于未经备案和未在成分表(biǎo)中(zhōng)标注的隐瞒成分(fēn)，存在潜在风险，呼吁消费者停止使用。一时之间，舆论风起，不少
消费者质
疑贝泰妮产品(pǐn)的(de)安全性。

　　对此，贝泰妮方面回应表示：“薇诺娜”含有的“苯氧乙醇”，实际上该成分是原材料带有的(de)微(wēi)量成分，不属于(yú)公司主动添加。同时，贝
泰妮方面(miàn)也表示，公司“精华液”产(chǎn)品中微量苯氧乙醇远低于(yú)1%的
最大允
许 浓度，具有安全性，消费者可放心使用。

　　一波未平一波(bō)又起。9月11日，国家药(yào)品监督管理局发(fā)布关于(yú)36批次不符合规定化
妆品的(de)通告（2024年第(dì)33号(hào)），其(qí)中，在莆田市城厢区安梅优选百货店抽检、产品标签标示为云南(nán)贝泰妮生物科技集团股份有限公(gōng)司生产、标示批号为220402K2Y的薇诺娜清“敏感肌第一股”业绩失速 贝泰妮探路保健食品透防晒乳SPF48 PA+++成分比对项目不符合规定，检验结果显示：未(wèi)检出产品标签及(jí)注册(cè)资料载明的技术(shù)要求标示的 防晒剂(jì)。

　　对此，贝泰妮发文回应称，经公司内部(bù)自查及(jí)监管部门(mén)云南省药品(pǐn)监督管理局现场检查，认定公司未生产或者进口过上述该批次抽检不符合规定(dìng)产品。这意(yì)味着检出的问题产品为假货。贝(bèi)泰妮方(fāng)面也表示已启动了打假维(wéi)权 行动，同时 提醒消(xiāo)费者通过正规渠道购买(mǎi)产品。

　　此外，根据公(gōng)开资料，今年3月，贝泰(tài)妮旗下贝(bèi)芙(fú)汀旗(qí)舰店在网店平台销售化妆品的经营活 动中，销售(shòu)标题为“【红(hóng)包痘】贝芙汀2号祛(qū)痘CP精华凝乳水杨酸果酸瘪痘修(xiū)复祛红”的国产普通化妆品，其广告宣传页面商品标题一栏使用了“修复”功能的宣传(chuán)用语。国(guó)产普通化妆品不能在广(guǎng)告中涉及(jí)疾病治疗功能，以及使用(yòng)医疗用语或者易使推(tuī)销的(de)商(shāng)品与药品、医(yī)疗器械相混淆的(de)用语。贝泰妮违反了《广告
法》第十(shí)七条规定，被罚款0.5万元。4月，贝泰妮集团旗下的科凝美(měi)（上海）生物科技有限公司在(zài)其开(kāi)设的网店“泊缇诗官方旗舰店”上，对“泊缇诗维生素CE多效焕能精(jīng)华(huá)液”的产品宣传(chuán)为(wèi)有“抗氧修 护”“提(tí)升高倍抗氧力(lì)”“专(zhuān)研配(pèi)方抗(kàng)氧更高(gāo)阶(jiē)”“黄金组合科学抗氧紧致修护”“2大核心技术实力抗氧”等功效。上述化妆品为特殊化妆品，但未(wèi)进行(xíng)特
殊化妆品注册。因“生产经 营(yíng)或者进口未经注册的特殊化妆品”，被上海市青浦(pǔ)区市场(chǎng)监管部门
处以1万元的罚款。

　　就布局保健食品业务及多次陷入负面舆论事件，北京商报(bào)记者对贝泰妮进行采(cǎi)访(fǎng)，但截至发稿未收到 回复。

　　在白(bái)云虎看来，接二连三的“负(fù)面(miàn)事件”，会对品牌造成一定的影响。贝泰妮的“负面消息”，必(bì)然(rán)会对其(qí)一(yī)直强调的“功能性化(huà)妆品”定位造成影响。如今的(de)国货(huò)品牌，总(zǒng)体(tǐ)的发展趋势非常好(hǎo)，但必(bì)须建立在(zài)“买得(dé)放心，用得安心 ”的最根本点上。

　　北(běi)京商(shāng)报记者 张君花

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 “敏感肌第一股”业绩失速 贝泰妮探路保健食品