今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显

证券时报记者吴志

“片方发行价保持在35元~40元，加上3元(yuán)~5元的手续费(fèi)，基本票价就在38元~45元之间，处在高(gāo)位；电影(yǐng)票(piào)依赖线上平台销售；无法跟短视频竞争，观众流失……”西南某省会城市影城经理黎东（化名）在接受证券时报记者采访时，一口(kǒu)气罗列了影院(yu今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显àn)面临的多条问题。

据灯塔专业版数据，刚刚结束(shù)的2024年暑期(qī)档（6月1日至(zhì)8月31日(rì)）总票房116.43亿元（含服务费，下(xià)同(tóng)），较2023年的206.3亿元出(chū)现了较为明显的下滑。

多位业内人士接受(shòu)证券时报记者采访时表示，发行(xíng)放(fàng)映机制的僵化、优质内(nèi)容(róng)供应的缺乏、短剧短视频的分流等，共同导致了今年偏冷的市场局面。而(ér)上游内容投资的严重(zhòng)不足，更可能影(yǐng)响影市未来的健康(kāng)发展。

放映场次创新高

暑期档从(cóng)每年(nián)6月至8月，持(chí)续长达3个月。暑(shǔ)期(qī)档是春(chūn)节档外的(de)又一核(hé)心电影档期，票(piào)房走势一直备受业界关注。灯塔(tǎ)专业版(bǎn)数据显示(shì)，2024年暑期(qī)档累计票(piào)房达到116.43亿元，总出票（总观影人次）2.85亿张。

2023年(nián)，我国电影暑(shǔ)期档斩获206.3亿元票房，大幅提升了暑期档票房记录，观影人次达5.05亿(yì)。相较去年(nián)，2024年暑期档票房、观影人次(cì)同(tóng)比均下滑了约44%。这一数字(zì)甚至不及2015年暑期档表(biǎo)现，对于电(diàn)影从业者而言，这多少是一个令(lìng)人意外的信号。

从影片结构来看，今(jīn)年票房(fáng)最高的影片是喜剧片《抓(zhuā)娃娃(wá)》，票(piào)房32.54亿(yì)元；其次为悬疑片《默杀》的13.5亿(yì)元，其余影片票房均不足10亿元。

相比之下，2023年暑期档出现(xiàn)了2部30亿元以(yǐ)上票房电影（《孤注一(yī)掷》和《消失的她》）；另有《封神第一部》和《八角笼中》两部电影票房突破20亿元，《长安三万里》票(piào)房也接近20亿元。

虽(suī)然(rán)票房下滑明显(xiǎn)，但今年暑期档也有其特点。灯(dēng)塔专业版数据分析师陈晋向证券时报记者(zhě)表示，今(jīn)年(nián)暑期档首先影片供给在数(shù)量上(shàng)比较充(chōng)足，并且题材更多元化。截(jié)至8月31日，今年暑期档有(yǒu)138部影片上映，和去(qù)年暑期档的最终上映影片数量持平。

“其次是放映规模(mó)再创新(xīn)高。”陈晋介绍(shào)，2024年暑期档已(yǐ)放映超3800万场电影，同比增长约10%，创(chuàng)暑期档历史同期新高。

“整体上今(jīn)年暑期档华北、东北地区表现更突出，例(lì)如大连、哈尔(ěr)滨、长(zhǎng)春、吉林、天津、沈阳等城市票房排名较去年同期有所上升，上海市继续领跑全国城市票(piào)房榜，并(bìng)且相较去年暑期档领先优势扩大。”陈晋分析。

“结(jié)构性”问题凸显

暑期(qī)档(dàng)对于全年票(piào)房走势(shì)至(zhì)关重要。2023年，正(zhèng)是暑期档超(chāo)预期的表现，扭转了(le)当年上半年(nián)电影市场偏冷的状态，并推动全(quán)年票房(fáng)升至近550亿元。而今年由于暑期档票房表现不佳，全年(nián)累计票(piào)房仅约334亿元，观(guān)影(yǐng)人次7.8亿(yì)，与去年同期(qī)相比均下滑了约(yuē)22%。

在近日举行的第七届“中国电影新力量论坛”上，中宣部电影局常务副局长毛羽在致辞中表示，进入暑(shǔ)期档以来(lái)，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的(de)表(biǎo)现给我们敲响了警钟，与去年同期相比，观众人次、票房均下降22%，凸显出中国(guó)电影的深层次、结构(gòu)性问题。

北京电影学(xué)院国家电影智库常务(wù)副秘书长兼办公室主任刘正山(shān)对证券时报记者表示，我国电影首先面临供给(gěi)上的问题。同时掌握艺术创作规律和(hé)电影市场规(guī)律的创作人才较(jiào)为缺乏，导致市场上“适销对路”的电影有效供给不足。

“比如在创作中，对于一些重要IP的改编，未能处理好原著与改编创新(xīn)之间的(de)关系、艺术创作与市场需求的关系，偏(piān)离了主流观(guān)众的偏好。”刘正山分析，供给方(fāng)面(miàn)的问题，导致头部效应欠缺，比如今年暑期档票房过30亿元的电影只有1部，20亿元至30亿元的电影缺失，难以拉动(dòng)整个电影市场。

刘正山表示，电影市场(chǎng)面临的(de)第二个问题是市(shì)场结构性问题。“大一统发行体制未得到根本改变，分线发行未能走上(shàng)正轨(guǐ)，导致(zhì)观众(zhòng)在特定时期选(xuǎn)择的观影范围小，同时银幕利用率很低。”

刘正山分享了一组数据，2023年日本平均(jūn)每块(kuài)银幕上映电影(yǐng)数为0.3373部，韩国(guó)为0.4183部，我国则只(zhǐ)有0.0059部。

2023年(nián)10月(yuè)，为改变我国院线放(fàng)映“千院(yuàn)一片”、影院资源被浪费的现状，提(tí)高银(yín)幕(mù)利用效(xiào)率，《在团圆》《没问题》《红猪》等(děng)24部实行分线发行的影片在浙江横店集(jí)中签约，这是国内电影产业探索分线(xiàn)发行迈出的实质性一步。但分线发行在后续的推进过程中并不(bù)顺利，实际效果未及预期(qī)。

内(nèi)容供应危机

发行、放映方式是电影产业由来已久的问题，而内容供应问题在今年(nián)则显得尤为突出。电影作(zuò)为(wèi)一种文化(huà)娱乐消费方式，优质内容是重中之重。

猫眼研究院发布的(de)《2024暑期档(dàng)数据洞察报(bào)告》调研显示，“有感兴趣的影片(piàn)上映”“听说某部电影非常好看”，是暑期档(dàng)观众观影的主要动机，合计占比近50%。而(ér)暑期档未观影的观众，最主要的原因是“没(méi)有想看的电影”，占(zhàn)比42%。

多位业内人士(shì)在接受证券时报记者采访时分(fēn)析，当前(qián)我(wǒ)国电(diàn)影内容生产存(cún)在明显的资金困局。“今年市场的表现看起来不可(kě)捉摸，实则有迹可循。”知名电(diàn)影研(yán)究机构(gòu)拓(tuò)普数据CEO程飞向证券(quàn)时(shí)报记者介绍，今年票(piào)房的(de)大幅下(xià)滑，本质原因是(shì)市场缺乏优质大体量影片支(zhī)撑。

“近两年影片供(gōng)给看似充(chōng)足，但无论(lùn)今年还是去年，市场供片仍处于(yú)清库存(cún)阶段。我们(men)统计到(dào)今年1至8月上映的票房1000万元以上国产(chǎn)故事(shì)片中(zhōng)，五成以上是2年前投拍的项目，甚至有超三成投(tóu)拍于3年前(qián)。”程飞直言，如果说去年仍有充足的优质内容(róng)供给市场，今年(nián)优质内容供给不(bù)足(zú)的问(wèn)题就会(huì)很快显现(xiàn)，市场(chǎng)看似突然剧烈变化，但“种子”早已深埋。

聚影汇(huì)创始人、《中国电影投融资发(fā)展(zhǎn)报告》主(zhǔ)编(biān)朱玉卿同样向证券时报记者表(biǎo)示，2023年的电影(yǐng)市场存在部分“报复性”消费特(tè)征，特别今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显是疫情刚结束，春节档、暑期(qī)档表(biǎo)现比较明显。另外2023年有前3年积压(yā)的头部影片集中上映，这也是很重要的一个原因。

对于今年的内容供应，朱玉卿表示，今年暑期档确实不(bù)尽(jǐn)如(rú)人意，供给侧是个很大的问题，“去年还有前3年积压的内(nèi)容，即便是今年也有前几年(nián)的库存在，明年的情(qíng)况可(kě)能更不乐观，主(zhǔ)要是我们供给侧远(yuǎn)远(yuǎn)跟不上。”

从(cóng)上市影视公司财报中，也能看出行业(yè)整体内容生产趋势。证券时报(bào)记者注意(yì)到，近年来，A股主要上市影视公司库存(cún)商品（拍摄完成并已拿证的影视剧）、在产品（拍摄制作中的影视剧）余额持续下降。在最近披露的(de)2024年半(bàn)年报中(zhōng)，多家龙头影视公司的库存和在产商品余额，已降至历史低位。

据程飞介绍，目前我(wǒ)国(guó)电(diàn)影产业上(shàng)游资金严重不足，优(yōu)质内容生(shēng)产匮乏。疫情以来，电影投资风(fēng)险的不确定(dìng)性(xìng)使得业外资本(běn)投资愈发谨慎，导致上游缺乏(fá)充(chōng)足的金融支持用于推动高质量、大制作内容生产。

“电影深层次(cì)、结构性的问题首(shǒu)先是电影的投融(róng)资，我们的电影(yǐng)产业现(xiàn)在没有做到能够让资金放心地进入。”朱玉卿表示，从2010年到2019年(nián)，我国电影快速发展的近十年间，正是各路资金蜂(fēng)拥而至电影行业的今年暑期档票房同比降四成影市“结构性”问题凸显时候，“但是我们(men)现在(zài)的电(diàn)影投融资太薄弱。没有业外资金的进(jìn)入，没(méi)有银行、保险等金融资本(běn)的介入，这个行业就变成无源之水，这(zhè)是首要的问题。”

化被动(dòng)为主动

“线上流媒体对影院观影的冲击下(xià)，年轻观众仍在流失，市场缺乏对年轻观众影院(yuàn)观影(yǐng)习惯的培育。同(tóng)时，电影收入(rù)类型仍较为单一，我国电影对票房收益的过度依赖(lài)，使其在面对(duì)市场波动时(shí)显得尤为脆弱。这也一定(dìng)程度降低(dī)了(le)业外资本进入的意愿，形成恶性循环。”程飞告诉证券(quàn)时报记者。

电影(yǐng)是文娱消费(fèi)市场的重要组成部分，影市的繁(fán)荣关系到产业链上下游，尤(yóu)其是万余家影院的生存。面对当前的市(shì)场情况，不论是(shì)上游的内容生产(chǎn)，还是下游的发行放映，都要共同努力。

作为(wèi)终端影院经(jīng)理，黎东对市场冷暖感受深切。在接(jiē)受证(zhèng)券时(shí)报记者采访时，他(tā)认为今年的市场表现(xiàn)受(shòu)到电(diàn)影票定价(jià)、依赖线上销售(shòu)、短视频冲击等问题影响。但对于如何拉(lā)回影院(yuàn)流失的观众(zhòng)，他(tā)并没有好的办(bàn)法。

“我们要知(zhī)道，中国电影的市场体系亟待完善，中小成本投资的多样化影片还不知道如何(hé)找到各自的观众，大多数的影院习惯于‘等米下锅’，还不知道如何走出影院去(qù)主动服务、经营周围的观众，分线发行精准施策还在观望(wàng)中。”在8月29日的致辞中(zhōng)，毛羽表(biǎo)示。

朱玉卿(qīng)直言(yán)，目前的电(diàn)影院急需改变经营管理思路(lù)。“现(xiàn)在很多(duō)电影院都没有专门的策划部门，甚至没有市场部门(mén)，只考虑在设备器材(cái)等硬件上下功夫，不重视影院管理和服务方面的创新和投入，被动(dòng)等待互联网平台导入(rù)观众，一旦等不到观众就面临(lín)生存危机(jī)，这是非常致命(mìng)的问题(tí)。”

在他看来，电影院要主动走出影院，想各种办法“化(huà)被动为主动”，从等观众变成主动拉观众(zhòng)进影(yǐng)院。“未来有(yǒu)竞争力的电影院将是集多业态、强社交和趣味性为一体的智能化影院，而不是只放电影。通(tōng)过多业态来弥补内容供给的(de)不足，通过强(qiáng)社交和趣味体验来应对线上娱乐方式的竞争，让电影院变成一个文化体验交流空间(jiān)，而不仅仅是(shì)观影消费空间。”

各大上(shàng)市影视院线(xiàn)公(gōng)司财(cái)报(bào)中(zhōng)已经透露(lù)出一些信(xìn)息。近年来，各大影视院线公(gōng)司(sī)普遍(biàn)将(jiāng)多元化业务引入影院，在影院举(jǔ)办音乐会(huì)、脱口秀等活动，吸引更多观众；今年的巴黎奥(ào)运会赛事也首(shǒu)次进入电影院(yuàn)直播放映。这些探(tàn)索取得了一定效果，但面对当下(xià)的市场，这种探索(suǒ)或许要更快、更深入些。

相较于影院终端，上游内容制作端的调整(zhěng)变化需要更多(duō)时间。“中国电影(yǐng)市场(chǎng)面临的问题由来已久，破解并非一朝一夕(xī)。”程飞说。

程(chéng)飞认为，当务之急需要(yào)从源头上解决优(yōu)质内容(róng)供(gōng)给匮乏的问题。投拍资(zī)金(jīn)方面(miàn)，可以积极与金融机构、地方政府等建立链接，强化对电影行(xíng)业的信心，引入金融支持；人才(cái)培养方面，要建立健全电影人才培养政策举措，特(tè)别是加强对年轻创(chuàng)制人才(cái)的大力支持；内容生产方面，要(yào)加(jiā)强用(yòng)户导向意识，强化对观众和(hé)市场(chǎng)的洞察，以数据驱动内容生产决策。

在加强投资、培育人才之外，朱玉卿认为，电影产(chǎn)业还应大力提升工业化水平。2021年11月发布的《“十四五”中国电影发(fā)展规划(huà)》提到，“十四五”时期，电影发展要努力实(shí)现多(duō)个目标。其中就包括“电影科技能力显著增强”，电影工业化基础更加牢固(gù)，特(tè)效制作水平进一(yī)步提(tí)高，电影标准化体系进一(yī)步健全。

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