曹县汉服“火出圈”的背后

主播在(zài)曹县汉服“火出圈”的背后山东省菏泽市曹县有爱云(yún)仓汉服(fú)基地直播推介汉服。

新华社记者 郭绪雷摄

“曹县马面裙供不应求”“大(dà)学生(shēng)回曹
县卖汉服”“曹县汉服(fú)走向(xiàng)全球”……一段时(shí)间以来，曹县汉服持续(xù)受到关注。

记者近日来到山东省菏泽市曹县，与这里的(de)干部、企业家、返乡创业青年(nián)、农民深入交流，对(duì)汉服流量井喷的缘由有了新(xīn)的认识。

打开电商大门

走进曹(cáo)县大集镇，道路两旁的门面房鲜有(yǒu)空置(zhì)，布料销售、服(fú)装制版、剪裁缝制、数码印花、快递物流等商(shāng)铺密密麻麻，绵延数公里。得益
于十多(duō)年的演出(chū)服产业(yè)发展，曹县(xiàn)以(yǐ)中小企业(yè)为单元，形成了精细完备的市场分工。

“曹县常住人口超过135万(wàn)，是山东人(rén)口最多(duō)的县之一，曾是山东劳务输(shū)出第一大县。十几年前，村民带着生产的影楼(lóu)服、表演服等四处奔走推销，虽然有一定销路(lù)，但市场份额不高，直到不经意间打开电商的大门，服装产(chǎn)业迅速崛起。”大(dà)集镇孙庄村党总支书记(jì)孙(sūn)学(xué)平介绍。

农村墙(qiáng)面(miàn)上，“网 上开店卖天下，电商服饰富万家”等标(biāo)语，替代了过(guò)去的“不恋家乡三(sān)分田、外出打工挣大钱”“一人外出打工、全家脱贫致富”。在电商作用下，曹县服(fú)装销售发生转折性变(biàn)化，不仅建成(chéng)服装加工(gōng)完整产业链，还在(zài)近年来快速占据(jù)国内汉服市场四(sì)成份额。据统
计，2023年(nián)曹县汉服总销售额(é)超百亿(yì)元，今年以来汉服网上销售额已达(dá)19.8亿元，同比增(zēng)长90.8%。

吸引海归创业

“如果说，产(chǎn)业集聚(jù)乡镇，成就曹县汉(hàn)服成本低、出货快优势；青年返(fǎn)乡(xiāng)则快速补强(qiáng)了销售、设计、运营等环节，助推品牌化、品(pǐn)质化发展。”在有爱共同创业基地(dì)，留学返乡的基地负责人李字雷(léi)说，在这里，参与共同创业的主(zhǔ)播、运营等人员300余名，有展销(xiāo)、物(wù)流、设(shè)计中心和近百个直播间，还引进了(le)卡奥斯(sī)智能制造汉服生产线，以数据与(yǔ)技术推动(dòng)汉服产业高质量(liàng)发展。

85后黄晓燕曾在 南方打拼(pīn)十余年，如今成为曹县穿越大唐(táng)汉服云(yún)仓经理。“虽然是在
乡镇工作，但贴近市场，节奏非常快，每天(tiān)顾
客络绎不(bù)绝(jué)。”她(tā)在展厅(tīng)里边走边介绍，公司自主设计的汉服(fú)涵盖唐、宋、明、清等(děng)品类，并根据(jù)人们日常着装特点加(jiā)以改良。在这里，不仅能够私人订制服装，还有AI直
播改善线上消费体验。

越来越多的高(gāo)学历人才把返乡创业就(jiù)业作为首选。目前，曹县从(cóng)事电商的高学历人才有(yǒu)3名博士、近(jìn)百名硕士、近万名大学生。近年来(lái)，曹县已累(lèi)计吸引5万人返乡创业，带(dài)动35万人从事电商行业。

改善营商环境

保障重(zhòng)点(diǎn)项目建设落地的“落地办”、引导电商产曹县汉服“火出圈”的背后业发展的“电商办”、改善营商环境的“营转办”……针对电商经济发展速度快的特点，曹县近年来创(chuàng)新推出了多个新 机构、新机制，为产业发展打通“绿色通道”。此外(wài)，曹(cáo)县还(hái)规
划(huà)建(jiàn)设了e裳(shang)小镇·曹县数字经济产业园、以大集(jí)镇为中心的农村电商产业示范(fàn)片区和e裳之(zhī)都·中国（曹县 ）华服智创城，曹县电商“一 园(yuán)”“一区”“一城”高(gāo)质量发展格局正加速形成。

曹县汉服协会会长胡春(chūn)青(qīng)说，为(wèi)避免同质化竞争，曹县(xiàn)成立汉服协会，帮助汉服制造企(qǐ)业与设计机构、高等院校(xiào)等建立合作机制，鼓励企业打(dǎ)造自主品牌；为保护自主创新(xīn)，曹县成立专门的知识
产权快速维权中心，将(jiāng)专利申请办理时间从(cóng)传统的180天缩短至(zhì)10天。

“我们打造营商环境的目标是：办事不求人、未来可预期、方便又高效。”曹县县委书记赵福龙说。如今，曹县民营(yíng)经济发展充满活力，经营主体(tǐ)达15.5万户，按照常住人口计(jì)算，相当于大约10个人中就有一个经营主体，30个(gè)人中(zhōng)就有一家企业，中小企业铺天盖地。

（据新华社电记(jì)者王阳(yáng)、张钟仁）

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