“五一”假期尚未开始，来自广东的陈女士就已经(jīng)和家人踏上了(le)去云南的旅途。她告诉证券时报记者，为了尽量避开拥挤的人潮，她精心挑选了一条小众(zhòng)的(de)线路，“到达昆明后，我们(men)就在当地租车
，准备一路自驾去建水(shuǐ)、蒙自和弥勒。”陈女士说。

在地球的另一端，陈(chén)女士(shì)的好友吴(wú)女士正在澳(ào)大利亚酒店的窗边俯瞰(kàn)着悉尼歌剧院洁白(bái)美丽的穹顶(dǐng)。吴女(nǚ)士向记(jì)者表示，她向公(gōng)司请(qǐng)了3天 年假，4月27号便从(cóng)深圳宝安机场出发，准备好好在异国他乡(xiāng)放(fàng)松一下。“请(qǐng)3天假正好能凑出一个9天的假期，出国(guó)玩很合适。”吴(wú)女士说。

今年
，像陈女士和吴(wú)女士一样选(xuǎn)择县(xiàn)域游和出境游的游客不在少数。记者(zhě)从多家(jiā)在线旅(lǚ)游平台获悉，今年“五一”旅游热度(dù)在去年(nián)的基础上稳中有增，一方(fāng)面，县域旅游增长明显，带来(lái)新的增(zēng)量 ；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)，中长线游订单占(zhàn)比高，成为(wèi)旅游市场主角。旅游市场持续、稳(wěn)健的复苏，让旅游板块 上市公司业绩也迎来了(le)大幅改善。Wind数据(jù)显示，去(qù)年旅(lǚ)游及景区(qū)上市公司八成(chéng)实现盈(yíng)利。其中，丽(lì)江股(gǔ)份更是(shì)以归母净利润同比增长5971.91%的成绩，在(zài)A股上市公司中排名净利(lì)润增速第一(yī)名。

县域(yù)旅游(yóu)带来新增量

“五一未到，贵州已开(kāi)启人从众模式”“还没到五一，西(xī)安好像(xiàng)已经有一亿人了”“还没到五一假(jiǎ)期，长沙就人挤人了”……放假前，打开(kāi)微博(bó)，一个个关于“五一”旅游的词条映入眼帘，提前预示了今年“五一”假期的旅游(yóu)热度。

今年“五一”假期，旅游热情实现高位(wèi)基础上的平稳增(zēng)长。携程数据显示，境内酒店、机票搜索热度同比去年(nián)略有增长。途牛数据显示，“五一”假期旅(lǚ)游市场消费需求旺盛(shèng)，国内长线游(yóu)和出境游热度飙升，跟团(tuán)游、自(zì)驾游、自由行、邮轮等打包旅游产品预订(dìng)火(huǒ)爆，国内热(rè)门(mén)航线机票价格(gé)涨幅明显。

携程旅游有关负责人在接受证(zhèng)券(quàn)时报(bào)记者采访时表示，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉(hàn)、广州、长沙(shā)等一二(èr)线城市依然是今年“五一”假期的(de)十大热门旅(lǚ)游(yóu)目的地(dì)，但是随着(zhe)各地基础(chǔ)设施不断完善、接待能(néng)力不(bù)断提升，越来越多的下沉市(shì)场旅游目的地受
到游客的欢迎。

“例如，前阵子(zi)很火的甘(gān)肃天水(shuǐ)，以(yǐ)及去(qù)年火起(qǐ)来的(de)山东淄博，都(dōu)成为了今年‘五一’假期酒(jiǔ)店预定增速最快(kuài)的城市。”该负责(zé)人表示。与此同时，随着人们的(de)消费(fèi)观念变得更加理(lǐ)智，“性价比”在出游领(lǐng)域绽放(fàng)异彩。据介绍，“仙(xiān)本那平(píng)替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地在携程(chéng)的搜索热度也出现(xiàn)了明显的增长(zhǎng)。

值得注意的是 ，四线及以下(xià)城市，尤其是(shì)县域（县 城及县(xiàn)级市(shì)）旅(lǚ)游市场增长明显，为旅游市场带来了新增量。携(xié)程数据显示，“五一”假期县域(yù)市场酒店预订订(dìng)单(dān)同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于(yú)全国大盘(pán)。陈女士告诉记者，之(zhī)所以选择去建水、蒙(méng)自
和弥勒这几个云南小县城，一方面(miàn)是它们比较冷(lěng)门，游客不会(huì)像(xiàng)丽江
、大理这些热门目(mù)的地那么多，另(lìng)一方面是想体验更(gèng)独特的自然与人文风光。

为什么县域旅游会火起来？北京市社会科学院副研究(jiū)员(yuán)王鹏在接受证券时报记者采访时表(biǎo)示，这主要有三方面的原因：一是县域往往拥有独特的自然风光，如山水田园(yuán)、古(gǔ)镇村落(luò)等，这些原生态的美(měi)景对游客具有很大的吸引力(lì)，尤其是(shì)对于(yú)那些厌倦了城市喧嚣的(de)人们。二是与大(dà)城市相比，县域旅游的门票、住宿、餐饮等(děng)费用通常较低，但提(tí)供 的旅游体验却不打折，这使得县域旅游具有(yǒu)很高的性价比。三是社交(jiāo)媒(méi)体的(de)普及使(shǐ)得县域的旅游景点和特色更容易(yì)被(bèi)大众知(zhī)晓，通过网友的(de)分享和推荐，这些县域景点得以迅速走红。“游客现在更加追
求个性化、差(chà)异化、品质化的(de)旅游体验，希望(wàng)寻找到与众不同的旅(lǚ)游景点和活(huó)动，县域旅(lǚ)游
正好满足了这一需求。”王鹏说。

游客热衷“拼假”出行，中长线游受追捧(pěng)

根据今年“五一”假期的调休方案，不少游客像吴
女士一样选择了“请3休9”的拼假策略，即4月28日至30日请假或调休，以(yǐ)此 获得4月(yuè)27日至(zhì)5月5日连(lián)休(xiū)9天的超长假(jiǎ)期。

途牛数据显示，今年“五一”假期第一波出游高峰在4月27日出现。同时，途牛(niú)“五(wǔ)一”团 期预(yù)订数据显(xiǎn)示，在(zài)出游距离上，国内长线游是更多(duō)游客的选择，出游人(rén)次占比(bǐ)达46%；出境游热度增长显著，出(chū)游人(rén)次(cì)占比为(wèi)31%。

值得注意的是，国内
长线游和出境游的火热也带火了相关的旅游产品及(jí)服务。飞猪有关(guān)负责人告诉证券时报(bào)记者，租车自驾(jià)游需求井喷，热(rè)门区域甚至一(yī)车(chē)难求。“五一”假期(qī)国(guó)内热门城市租车(chē)预订量(liàng)同比去年(nián)增长近5成(chéng)，海外租车预订量同比去年增(zēng)长(zhǎng)近(jìn)4倍。携程数据也显示，今年“五一”期间，携程租车国内租车自驾订 单(dān)同比增(zēng)长40%，其中新客占比42%，海外租车自驾订单(dān)同比增长(zhǎng)132%，新客(kè)占比60%。

出(chū)境游(yóu)也让多国旅行转换插头、翻(fān)译机必(bì)备(bèi)等装备大(dà)卖。京东数据显示(shì)，4月出(chū)游季活动期(qī)间(jiān)，多国旅(lǚ)行转换插头成(chéng)交额同比增长150%，翻译机品类成交额同比增长超(chāo)80%。

今年以(yǐ)来，我(wǒ)国出台(tái)了一系列签证便利举措，为出入境(jìng)旅游的快速(sù)恢复提供了良好的条件(jiàn)。国信证券研(yán)报认为，多国免(miǎn)签利好(hǎo)、请三休九(jiǔ)的拼(pīn)假模式(shì)，均为出境人次恢复提速提供基础。王鹏表示，中长(zhǎng)线游受欢迎反映了旅游消费市场的(de)深度游趋(qū)势(shì)。“游(yóu)客对深(shēn)度游的青睐，体现(xiàn)了大(dà)家不再满足于走马观花式的旅游方式，而是 希 望更深(shēn)入(rù)地了解和体验一个地(dì)方的文化和风土人情。”王鹏说。

不过，由(yóu)于今(jīn)年我国(guó)部分地区在“五一”假期(qī)内连续 雨天，一些游客也因为天(tiān)气原因而改变行程(chéng)。4月30日(rì)，“因为天(tiān)气取(qǔ)消(xiāo)‘五(wǔ)一(yī)’出游”的话题更是冲上微博热搜第一。记者从多家(jiā)旅游平台了解到，虽然一些地区的连续雨天(tiān)对短途游产生影(yǐng)响，但中部和北方假期天气晴好，受到的影响不大。同时(shí)，由于选择国内长线游(yóu)和出境游的游客不会轻易改(gǎi)变行程，这部分基 本没有太大变化(huà)。

去年旅游及景区上市公司八成盈(yíng)利

“五一”假期前夕，上市公司2023年报及2024年一季报(bào)披(pī)露均已(yǐ)收官。去年至今，旅游市场(chǎng)的热度不减(jiǎn)，从充满烟火气的淄博
烧烤到(dào)年初火爆(bào)出圈的“尔滨”，再(zài)到以麻辣烫吸引大量游客的天水，旅游成为大消费赛道中(zhōng)一抹难以忽略的亮色。旅游板块上(shàng)市公司的业绩，也成为观(guān)察旅(lǚ)游市场复苏成色的一扇窗口。

Wind显(xiǎn)示，以申万二级行业划分，旅游及景区的20家上市公司(sī)2023年(nián)营业总收入较2022年均实现了正(zhèng)增长，其中16家(jiā)公司(sī)归母(mǔ)净利润为正，实现盈利的上市公司占比(bǐ)达八成。

营收增速方(fāng)面，众信旅游去年总营收为32.98亿(yì)元，同比大增550.60%，成为旅游及(jí)景区营收增速最快的公司，其次(cì)为宋(sòng)城演艺和桂林旅游。众信旅游(yóu)发言人表示(shì)，2023年旅游行业(yè)全面复苏，市场需求旺(wàng)盛，整体呈(chéng)现出蓬勃发展的态势。在此背景下(xià)，众信旅游紧抓行业机遇，多措并(bìng)举(jǔ)扩大市场份额(é)，各项业务均取得长足发展。

数据(jù)来(lái)源：Wind

归母净利润增速(sù)方面，丽江股份去年实现归(guī)母净利润2.27亿元，同比增速达到了5971.91%，不仅在旅游及景区上市(shì)公司(sī)中遥遥领先，也是全A股净利润(rùn)增速的冠军。今年一季度，丽江股份(fèn)实现营收1.80亿元，同比基本持平(píng)，实现归母(mǔ)净利润0.56亿(yì)元，同比微增 1.11%。

数据来源：Wind

值得注意的是，今年年初因东北冰雪游(yóu)而被带火的(de)长白山，一季度(dù)业(yè)绩表现也不错。今年一季(jì)度，长白山实现营收1.28亿 元，同比(bǐ)增(zēng)长83.73%；实现归母净利润0.11亿元，同比大增358.73%。开源证券研(yán)报认 为，1—2月长白(bái)山受益于东北冰雪游热潮流量外(wài)溢，同期公司积极谋划云顶市集、雪原穿越(yuè)等冰雪体验新业态(tài)承接流量，收入端创历史(shǐ)新高，叠加(jiā)主(zhǔ)业经营杠杆释(shì)放，带动利润端首次为正，冰雪旅游潜力(lì)充分兑现。

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责编：李丹

校对：李(lǐ)凌锋

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