苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？

北京时间9月10日凌(líng)晨，苹果公司在其(qí)总部库比蒂诺召开了备受期待的秋季新品发布会(huì)。此次发(fā)布会以“高光时刻”为主题，推出了iPhone 16系列，Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品。

然而，市(shì)场(chǎng)对于本次新(xīn)品(pǐn)的(de)反应却较(jiào)为复杂(zá)，一方面有网友对A18的高效(xiào)能赞不(bù)绝口，另一方面也有人对苹(píng)果近年产品创新步(bù)伐放缓表示担忧。

尤其在中国市场(chǎng)，苹果面临着(zhe)来自本土品(pǐn)牌的激烈竞争，市场份额(é)已跌至个位(wèi)数水平。在此背景(jǐng)下，iPhone 16系列能否挽回苹果在华市(shì)场销量持(chí)续下跌的颓势(shì)，成为业界关注的焦(jiāo)点。与此同时，从(cóng)财报来看(kàn)，苹果近年来似乎也在探索其他业务领域，而新业务能否成为新(xīn)增(zēng)长(zhǎng)点，帮助其分散风险，暂未可知。

AI赋能，但创新力(lì)度引发市场质疑

作为苹果的核心产品之一，iPhone对于苹果(guǒ)的重要性不言而喻。因此(cǐ)，本次新品发布最大亮(liàng)点无疑是iPhone 16系列。

据悉，iPhone 16及iPhone 16 Plus作(zuò)为标准版机型，首次搭载了苹果自主研发的(de)A18芯片(piàn)。与前代的A15仿生芯(xīn)片相比，A18芯片在性能上有了(le)显著提(tí)升，CPU性能提升(shēng)30%，GPU性能提升了(le)40%。

值(zhí)得一(yī)提的(de)是，iPhone 16系(xì)列深度融(róng)合了苹果最新的(de)人工智能系(xì)统“Apple Intelligence”。该(gāi)系统能够跨语言(yán)、图(tú)像、动作和个人背景进行操作，为用户提供高度个性化的服务体验。例如，用户(hù)可以通过文(wén)字或语音与Siri进行交互，即使语言不流畅(chàng)也能得到准确响应(yīng)。此外(wài)，随着后续软(ruǎn)件更新，用户还将体验到包括全新Genmoji和Image Playgrounds图像生成功能、自动通(tōng)知优先级调整(zhěng)在内的诸(zhū)多创新。

在设计上，iPhone 16系(xì)列新机型的外壳采用了85%的再生(shēng)材料，这体现了苹果对(duì)环保的承诺。同时，iPhone 16和iPhone 16 Plus首次配备了可(kě)定制化的(de)操作按钮和全新的相机控制系统。用户可(kě)以通过侧面的(de)“Camera Control”按钮快速拍(pāi)照和访(fǎng)问相(xiāng)机功能，极(jí)大地提升了拍照和录像的便捷性。此外(wài)，新机型的配色(sè)也(yě)更加丰富多样，包括(kuò)群青、深青、粉色、白色和(hé)黑色五种颜色(sè)，以满足不(bù)同用户的个性化需求。

除了iPhone 16系列(liè)外，苹果还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4等新品。

其中，Apple Watch Series 10配备了迄今为止最大的可穿戴显示屏，比Apple Watch Ultra的屏幕增大了30%，同时新增了一(yī)行可见(jiàn)文(wén)字用于(yú)显示信息、邮件或新(xīn)闻。新款Apple Watch还具(jù)备了(le)更宽(kuān)的纵横比和(hé)圆角设计，倾斜观看时亮度提升(shēng)40%。在健康监(jiān)测功能方面也有所加强，电池续航时间长达18小时，充电30分钟即可充电至80%。

AirPods 4则采用了3D建模和激光地形图(tú)技术，旨在打造“有史以来最(zuì)舒适的AirPods”，并搭载了H2芯片，进一步提升了音质和降噪效果。

然而，对于iPhone 16的性能，市场的反应却较为(wèi)复杂。一方面，有网友对A18的(de)高效能赞不(bù)绝口，但(dàn)同(tóng)时也对iOS系统的扩展(zhǎn)性、设备效率和未来定位表示了(le)担忧(yōu)。另一方(fāng)面，虽然有(yǒu)人对相机(jī)性能、价格、兼容性(xìng)提出了批评，但(dàn)也注意到了新机(jī)在续航和(hé)散热上的改进(jìn)。与此(cǐ)同时(shí)，对于(yú)年年(nián)更(gèng)新但变化幅度不(bù)大的情况，不少网友也表示(shì)了不满。

手机赛道(dào)竞(jìng)争加剧(jù)，苹果在华市场承压

遭受质疑的iPhone16系列，也让苹果的未来(lái)前景(jǐng)蒙上了一层阴影。

对于当前的苹果而言，iPhone产品(pǐn)仍然是(shì)支撑性业务，多年(nián)贡献过(guò)半(bàn)营收(shōu)，因此新款iPhone的销量对其(qí)业绩增长来说(shuō)至关重要。

然而，近年来，全球经济增速放(fàng)缓和消(xiāo)费者(zhě)购买力(lì)下(xià)降也对苹果的(de)销(xiāo)售(shòu)造成了一定影响。尤其在中国市场方面(miàn)，苹果面临不小的挑战：国内智能手机品牌如华为、OPPO、小米等凭借高性价比和本地化优(yōu)势迅速崛起，占据(jù)了越来越多的市场(chǎng)份额。

事实(shí)上，去年iphone15系列发售(shòu)后，苹果公司曾一度迎来过增长希望(wàng)。苹果首席执行官蒂姆(mǔ)·库克（Tim Cook）曾在财报会议中透露，如果(guǒ)将iPhone 15系列与iPhone 14系列作对比，自发布以(yǐ)来相同(tóng)周数内，iPhone 15系列的表(biǎo)现明显(xiǎn)优于(yú)iPhone 14系列。

2023年的第(dì)四季度财报中(zhōng)显示，尽管整(zhěng)体销(xiāo)售额有所下(xià)降，但iPhone的销(xiāo)售额却创下了9月季度的记录(lù)。这表明iPhone 15系列的发布对苹果的业绩产生了积极的(de)影响。

但从当(dāng)前来看，苹果在国内市场拓展(zhǎn)似仍不算顺利。国内(nèi)信息通信研究院数据显示，今年7月(yuè)苹果在华市场份额已跌至(zhì)个位数水平，安卓手机厂商综合占比已高达90%。与此同时，2024财年第三财季（截至2024年6月29日的三个月），苹果大中华区第三财(cái)季实现(xiàn)销售额147.28亿美元，较去(qù)年同期的157.58亿美元(yuán)下滑6.5%。出货量上，苹果在今年一季度跌出中国市场前五后，二季度(dù)仍然未能回到Top5的行列。

媒体报道(dào)提及，虽然本次国行版iPhone16系列发售和iPhone15系列(liè)发售价格保持一致，但(dàn)创新有限的iPhone16系列，能(néng)否挽回苹果在华市场销量持续下跌的颓(tuí)势(shì)，还是未知。

不仅仅是在华市场(chǎng)，美国市场苹果苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？同样面临着销量下滑的问题。Counterpoint数据显示，因美国消费者对(duì)iPhone16保持观望态度，苹果(guǒ)在美市(shì)占率已从2023年(nián)7月的53%跌至2024年7月(yuè)的49%。

据环球网，天风证券(quàn)分析师郭明錤预测，2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%，从3.1亿(yì)部降至2亿部。他认为，苹果近年iPhone创新(xīn)不足是导致消费者期待降低的主要原因，尽管苹果以创新著称(chēng)，但产品创新步(bù)伐放缓(huǎn)，外(wài)观设(shè)计(jì)和功能更新缺乏(fá)亮点。

尽(jǐn)管手机(jī)端市场(chǎng)承压，但(dàn)从全球市场(chǎng)来看，随着人工智能和物联网技术的快(kuài)速发展，智能设备市场呈现出前所未有(yǒu)的(de)增长态势，而在(zài)技(jì)术创(chuàng)新和生态构建(jiàn)等方面苹果iPhone16系列发布：搭载AI的新品，能否力挽市场下滑颓势？(miàn)存在优势的苹果，也面临一定机遇。

从(cóng)苹果近年来的财报数据来看，其营收结构正在发(fā)生深刻的变化。iPhone销售额占(zhàn)比(bǐ)略微(wēi)下降情况下，其(qí)他业务如智能(néng)穿戴设备、服务业务等似正在成为新的增长点。

智能穿戴设备方面，Apple Watch、AirPods等产品的推(tuī)出和不断迭代，不仅丰富了苹果的产品线，也为用户提供了更多元(yuán)化的选(xuǎn)择。

值得一提的是，据经济(jì)观察报报道，今年1月19日，苹果(guǒ)公司在美国(guó)本土开启(qǐ)预售去年6月份推出的头戴式空间计算显示设备Vision Pro，这款产品被苹果公司寄予(yǔ)了未来(lái)十年(nián)能(néng)够(gòu)取代(dài)iPhone（苹果公司手机）的厚望，尽管起售价高达3499美元（约合(hé)2.5万元人民(mín)币），Vision Pro仍(réng)迅(xùn)速被抢购一(yī)空。

此外，服务业务在(zài)苹(píng)果公司的权重也在不断提(tí)升，截至2024年6月29日的第三财季，该业(yè)务同比显著增长14%至242.13亿美元，占苹果总营收的比重达到28.23%。据悉，苹果通过(guò)提供包(bāo)括音乐、新闻(wén)、视(shì)频在内的(de)多种数字服务，进一步巩固了其在(zài)用户生活中的地位。这些服务不仅为苹果带来(lái)了稳定的收(shōu)入来源，也增强了用(yòng)户对苹果生态系统的依赖。

有业(yè)内人士向中华网(wǎng)指(zhǐ)出：“iPhone一直占苹果收入50%以上收入，是苹果公司的基本盘，公司心思依旧在上面(miàn)，但‘想做好’和‘能做好’不一(yī)样。”而在此背景下，对于其他业务领域的探索，或也是苹果当前所采取的分散风险策(cè)略。

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