*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升

8月30日，*ST天创（603608.SH）发布2024年半(bàn)年度报告。上(shàng)半年(nián)，公司实现营业收
入5.84亿(yì)元，归母净利(lì)润-943.88万元，亏损额较去(qù)年(nián)同期减少约28.19%。实(shí)现合并经营性现金流(liú)入(rù)净额2135万元，企业盈利质量得到保障。

面对不稳定的市(shì)场状况和激烈的行业竞争
，*ST天创有着多品牌和全产业链一体化优势(shì)，公司通过加强内部(bù)管理、调整结构，减(jiǎn)少了对低效渠道和产(chǎn)品的投(tóu)资，投入产(chǎn)出效率得到提高，营(yíng)业成本同比减少约12.28%，销售费用、管理费用、研发费用整体同比(bǐ)减少(shǎo)约10.04%。尽管(guǎn)上半(bàn)年出现亏损，但亏损额已大幅收窄，充足(zú)的经营性现金流入净额也为公司长期稳定经(jīng)营(yíng)打下基础。

多品牌矩阵(zhèn)优势显著，全产业链数字化提质增(zēng)效*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升ng>

作为多品牌时尚女鞋运营(yíng)商，*ST天创在(zài)国内中高端女鞋市场已经形成了较高的品牌知名度和影(yǐng)响力。在竞争激励的(de)市场环境中，公(gōng)司多品牌矩阵结合全(quán)产业链数字化(huà)运营模(mó)式，为公司(sī)带来了一系列(liè)显著的优(yōu)势。

*ST天创(chuàng)旗下(xià)有多元化、梯度化的品牌矩阵，可以满足不同消费者(zhě)的多元(yuán)需求。目前，公司拥有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四(sì)个女鞋自有品牌(pái)，分别面向舒适自在、中国设计(jì)、健康优雅、年轻潮流等(děng)不同需求。同时，公司(sī)代理了西班牙中高端(duān)女鞋(xié)品(pǐn)牌“Patricia”，参与投资国际化设计师品牌United Nude(UN)，融入国(guó)外原创设计，进
一(yī)步提高公(gōng)司产品丰富度(dù)，实现市场覆盖(gài)的(de)扩展(zhǎn)。

通过差异化、多元化(huà)的产品和品牌(pái)策略，*ST天创对市(shì)场变动的适(shì)应性得到增强(qiáng)，品牌间(jiān)的协同(tóng)效应提升了(le)公司运营效率(lǜ)。公司(sī)在数字化研发上的不(bù)懈努力，也(yě)让(ràng)全产业链一体化的运(yùn)营模式变得更加高效。

在数字化研发方面，公(gōng)司(sī)大(dà)力推动3D设计资源库的建设，提升产品开发效率。公司通过统一共享平台的运(yùn)用，使(shǐ)得设(shè)计要 素和材料等(děng)能够快速被设计人员使用和调整，极大地提(tí)高了开发效率。数字化开发(fā)工具的运用，如设计软件和打板软件，进(jìn)一步加快了(le)产品(pǐn)设计的呈现和评审过程，使得产品(pǐn)能(néng)够更迅速地上市 。截至上半年末，公(gōng)司(sī)拥有发明(míng)专(zhuān)利权3项，实用新型专利权55项，外观设(shè)计专利权64项，为产(chǎn)品创新提供了有力的研发(fā)技术支撑。

在智能制造方面，公司通过自动化、数字化和(hé)智能化的转型(xíng)，启动了新一代(dài)的自动化智能(néng)生产线，这不仅提高了生产效率，还(hái)确保(bǎo)了(le)产(chǎn)品的质量和一致性。通过(guò)自(zì)主研(yán)发的新零售系统和AI设计软件，公司进一步整合 和升 级了数字化(huà)智造水平(píng)，为实现从设计到制造(zào)全链路的数字化(huà)、自动化和智(zhì)能化目标奠定了基础。

在(zài)多品牌矩阵和全(quán)产业链的数字化运营模式下
，*S*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升T天创不断探索和深化(huà)产品创新与服务升(shēng)级，满足消费者(zhě)日益增长的个性化和(hé)多元化需求(qiú)。

聚焦资源(yuán)打造爆品，线(xiàn)上营销(xiāo)加速品牌成长

在经济环境缓慢复苏的背景(jǐng)下(xià)，消费者信心有待(dài)进一步(bù)提升，贴合市场环境的产品和营销策略变得尤为(wèi)重要。

上半(bàn)年里，*ST天创集中资源(yuán)打造爆品，加强单品的(de)市场竞争力，提升(shēng)优质产品比例。通过社会化聆听和大数(shù)据分(fēn)析(xī)，公司能够(gòu)洞察(chá)用户需求，预判潮流趋势，并(bìng)快速响 应市场变化。这(zhè)种策略不仅提高了产品的市(shì)场(chǎng)影响力，也
优化了产品线，通过减少SKU数量(liàng)，专(zhuān)注于(yú)打造具有高潜力的爆品(pǐn)，公司单品的市(shì)场竞争力得到提高。报告(gào)期内，公(gōng)司各品牌的头部产品占比均有不同程度的(de)提升。

在产品创(chuàng)新方面，公司(sī)针对Z时代(dài)消费者的偏好(hǎo)特点，不断拓宽休闲、运动等时尚潮流的品(pǐn)类(lèi)线。通过自主研发和生产，公司提升了产品创新能力，也增强了运动时尚品类的自研自产能力(lì)。这种(zhǒng)创新满足了消费者对多样化品类(lèi)的需(xū)求，也为公司带来积极的营收增长。报(bào)告期内，KISSCAT品牌运
动品类新(xīn)品销(xiāo)售占比，从去年同期的2%提升(shēng)至18%，是产品创(chuàng)新对销售产生积极影响的有力证明。

在营销(xiāo)方面，公司坚持品(pǐn)牌(pái)价值创 造，通(tōng)过(guò)差异化的品牌定位和目标(biāo)用户群 体，积极向市场传递品牌价值。通过(guò)与(yǔ)明星(xīng)、意见领袖KOL、产品体验官与推荐官等的合作，公司提升了品(pǐn)牌价值传播与(yǔ)品牌影响(xiǎng)力。同时，公司加大了在社交性(xìng)媒(méi)体上(shàng)的资源投(tóu)入，通过 数(shù)字化营销提高了媒(méi)体(tǐ)渗透，实现了从媒体端到零售(shòu)端的销售闭环，单品的转化效率得到提升。

持续的产品创新和爆品策略，为*ST天创开拓了新的销 售增长机遇(yù)。公司在线上平台的积极布局(jú)，结合社交
性(xìng)媒体的广泛影响力，实现了(le)品
牌信息的有效(xiào)传播和产品推广。这种营销布局增强了品牌(pái)的市场渗透力，也促进了销售转化，为公(gōng)司带来了实实在在的收益增(zēng)长。

2024年上半年，*ST天创利用自身在数字化(huà)研发和智能制造方面的优势，推动产品创新(xīn)，并通过创新(xīn)的营销策略，进一(yī)步巩固市场地位，提升品牌竞争力。展
望未来，公司将持续(xù)聚焦资源，打造更多引领市(shì)场的爆品，以满足消费者不断升级的(de)需求，实现爆品的持续(xù)增(zēng)长和品牌的长远发展。（文穗）

校对：李凌锋