这一次，茅台是真的走下了神坛！

　　来源(yuán)：功夫财(cái)经

　　茅台最近依然(rán)是(shì)跌跌不休

　　在中秋(qiū)假期前，茅台的股价(jià)连续两(liǎng)天出现下跌，累计(jì)跌幅近6%。前天(tiān)，茅台又跌近3%，低(dī)至 1266元，创2022年10月以来新低。

　　即使是美联储降息的(de)消息，茅台(tái)的股价也仅仅是小幅上升然(rán)后(hòu)回落。

　　在(zài)低迷的股价下，其市值也(yě)走下宝座。

　　今年6月24日，工商银行取代贵州茅台夺去市值第一(yī)的宝座。

　　而在市场上，茅台的(de)批发价也在持续下跌，

　　今(jīn)日酒(jiǔ)价(jià)显示，9月19日，24年飞天茅台(tái)散(sàn)瓶批发参考价每瓶2365元，较昨日下跌15元；原箱(xiāng)价格每瓶2500元，与前一(yī)日持平。

　　今年中秋，多地白酒经销商反映(yìng)销量与价(jià)格齐下降，同比(bǐ)去年减少超30%。

　　其中，济南有店今年中秋节的销量同比去年下降一半，且五粮液、茅台等高端白酒受(shòu)冲击最大，销量下滑约60%。

　　中(zhōng)国第一硬通货茅台，号称能抗通胀、能(néng)理财、永远上涨的神话，自此(cǐ)终结。

　　说到底还是经济。

　　高(gāo)端消费剧减

　　北京统计局的数据显示，2024年上半年，北京规模以上（即年营收1000万元以上）餐饮业利润总额1.8亿元，同比下降88.8%，利润率低至0.37%。<这一次，茅台是真的走下了神坛！/p>

　　这个统计的针对对象主(zhǔ)要就是中高端的餐饮(yǐn)企业，这些企(qǐ)业利润减少，就说明中高端餐(cān)饮正面临寒(hán)冬。

　　茅(máo)台与高端(duān)餐饮是紧密相连的，二者的下跌，不(bù)过证明了高(gāo)端消费(fèi)市(shì)场的萎靡。

　　这是(shì)泡沫消失后的必(bì)然场景。

　　广场(chǎng)协议签署(shǔ)后，为了应对可(kě)能出现的经(jīng)济萧条(tiáo)，日本政府采取了一系列宽松的货币政策。从(cóng)1986年1月到1987年2月，日本央行连续(xù)五次降(jiàng)息。

　　日经225指数从1985年的13000点左右一路飙升，到1989年12月29日创下(xià)了(le)38，957.44点(diǎn)的(de)历史最高纪录。

　　当(dāng)时(shí)的(de)日本富商，不仅在全(quán)球买各种名画，还买下无数(shù)高档写字楼和(hé)住宅，据说当(dāng)时东京皇居的地价甚至超过了整个(gè)加利福尼亚州的价(jià)值(zhí)。

　　泡沫终(zhōng)有破灭的一天。

　　1990年1月4日，日经225指数开始暴跌，仅仅两年时间就跌去了近60%。房地产市场也随之崩溃，许(xǔ)多地(dì)区的房价跌去了(le)一半(bàn)甚至更(gèng)多。曾经被视为(wèi)“永远(yuǎn)上涨”的资产，如今变成了烫手山芋。

　　泡沫破灭后，日本人的(de)消(xiāo)费习(xí)惯也发生(shēng)了巨大变化。曾经热衷于购买奢(shē)侈品的日本人，开始更加注重(zhòng)性价比。“省钱这一次，茅台是真的走下了神坛！(qián)”成为了一种美德，甚至出现了“极简主义”这样的生活理念。人们开始追求更加简单、更加实用的生活方式。

　　这就带来了泡沫后的商业(yè)机(jī)会。

　　泡沫(mò)消失(shī)后的商业机会

　　消费(fèi)降级之(zhī)下，低端消费成为了(le)市场更为关注的热点。

　　优衣库在中(zhōng)国人看来，算是一个中端(duān)品(pǐn)牌，但在他创立之时，其实在日本是一(yī)个(gè)低端的品牌，相比起日本人长期购买奢侈品的习惯来说，优(yōu)衣库的价(jià)格实在是亲民。

　　优衣库就是在九(jiǔ)十年代初日本泡沫破灭后，以简约的设计、过硬的质量和亲(qīn)民的价格(gé)实现了(le)崛起。

　　同时(shí)，日本的餐饮(yǐn)企业也在这(zhè)种情况下完成了转(zhuǎn)型。

　　泡沫破灭后新崛起了吉野家这样的快餐连(lián)锁店，通(tōng)过标准化(huà)操作和规模化采购(gòu)，将成本控制到极致，为顾客提供价格实惠又口味稳定的美食。

　　这种模式不仅在日本取得了成功，还(hái)被引入到了包括中国在(zài)内的多个国(guó)家。

　　还有宠物经济也成为了新(xīn)产业。

　　人们不愿意生孩子了，开始将情感寄托在宠物身上。在经济低迷、社会压力增大的背景下，宠物成为(wèi)了许(xǔ)多人情感的(de)寄(jì)托。这(zhè)不仅推动了宠物(wù)食品、用品等相(xiāng)关产业(yè)的发展，还催生了宠物医疗、宠物(wù)美(měi)容等(děng)新兴服务业。

　　不能像当年暴(bào)富(fù)的日(rì)本人一样全球买买买了，那新的短期旅游和(hé)户外(wài)活动(dòng)，则取(qǔ)代了昂贵的跨国旅游。

　　可以说，日本产品之所以热销中国，其实(shí)是因为日本的大多数消费品品牌转向了高性价比(bǐ)路线。

　　日本美妆产品，也在这一时期(qī)崛起(qǐ)并占据了东亚市场，成为东亚民众最爱。

　　因为汇率差，以(yǐ)及过往中日(rì)民众收入(rù)水平的差距，所以(yǐ)这些日本品牌消费品，在中国成为了中高端消费(fèi)品。

　　可以说，日本泡沫后的商业环境，与中国非常相似。

　　中国的低端餐饮连锁，一样在突飞猛进，库迪、瑞(ruì)幸、蜜雪冰城、米村拌饭，老乡基等(děng)低端(duān)餐饮，这几年在中国(guó)攻城掠(lüè)地，快(kuài)速发展。

　　主(zhǔ)打低端零食连锁的赵一鸣等(děng)企(qǐ)业，短短数年时间建(jiàn)店(diàn)万家。

　　茅台(tái)的跌落(luò)神(shén)坛，让高端(duān)消费(fèi)领域的未来，越来越(yuè)迷茫。

　　茅台依然是国运股

　　人们(men)生产的目(mù)的，就是为了(le)消费。只要收入越来越(yuè)高，高端消费(fèi)自(zì)然就会水涨船高。

　　茅台之所以长期以来是硬通货，因为有着中国(guó)经济长期(qī)的高速增长(zhǎng)作为基础。

　　同时，茅(máo)台的品牌，拥(yōng)有了社交(jiāo)货币的属性，是高端社交中(zhōng)的最具性价(jià)比的工具。