加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

面对调(diào)味品行业竞(jìng)争加剧态势(shì)，加(jiā)加食品聚焦“零添加”系列(liè)，并持(chí)续(xù)自(zì)我(wǒ)变革(gé)。

4月(yuè)28日晚间，加加食品(002650)发布2023年年报(bào)。报告期内，公司(sī)实现营(yíng)收14.54亿(yì)元，归母净利润亏损(sǔn)1.91亿元。

2023年以来，加(jiā)加(jiā)食品在“从零开始，共赢未来”的
全新营销战
略指引下，不断探索(suǒ)新(xīn)渠道、新 市场、新(xīn)零售、新模式，持(chí)续线上线下同
步多元(yuán)化布局(jú)，进一步增加了线上广告(gào)宣传投放费(fèi)用。

持续发力(lì)减(jiǎn)盐(yán)、零添加概念

产品方面，加加食品坚(jiān)持实(shí)施“1+1”品牌战略和(hé)“12345”产品战略。

“加加”酱(jiàng)油和“盘中餐”食用植物油是公司的核心产品，具有广(guǎng)泛的品牌知名度和美誉度，报告期内销售收
入占公司(sī)收入总额的68%左右，为公司最主要的收入和利润来源。

近年来，公 司以“零添加”战略单品为主要(yào)发力点，同时推进“减盐生抽(chōu)”“原(yuán)酿造”“面(miàn)条鲜”等大单品运作。

继“减盐生抽”系列、“零(líng)添加(jiā)”系列后，加加食品于2023年7月在线上推(tuī)出“减盐零添加”系列，包(bāo)括生抽、老抽、陈醋、料
酒、蚝油等品类。

目前，以零添加200天酿造特级生抽为主的“零(líng)添加”系列产品、以减盐零添加生抽为主的“减(jiǎn)盐零添加(jiā)”系列产品已(yǐ)成为加加食品线上主(zhǔ)打产品。

后续，加加食品将在渠道方面继续发挥新零售的(de)渠道属性和媒体属性，线上线下同步发力，加 大(dà)零(líng)添加系列产品的推(tuī)广力度；同时还将继续(xù)推(tuī)进减盐 系列大单品运作。

线上销售毛利率大幅提升

与(yǔ)不断(duàn)提(tí)升 的产品力(lì)相呼应的，是加加食品的渠道势能。

在精耕传统渠道的同时，加
加食品设立了(le)KA、餐饮、电商、新零(líng)售、福利物(wù)资五个销售渠(qú)道(dào)，建立了“流通渠道下沉、多渠道发展、线上线下融合(hé)”的 立体式营销格局。

线(xiàn)上方面，2023年，加(jiā)加食品线(xiàn)上传统电商与兴趣电(diàn)商同步发力，覆盖(gài)多(duō)种类型电商平台，包括淘宝、天猫、京东、拼多多等主流货架电商，抖音、快手、小红书等内容电商，微信公众号、视频号、微店等私域电商。

报(bào)告期内，公司线上销售收入为4309.56万元，毛利(lì)率同比增长(zhǎng)35.11%。

全面布局电商，转型内容营销

在“2024年货节”中，加加食品以(yǐ)抖音平台作为主阵地，推(tuī)出互动
话题“和加加一起告别高盐厨房”、重磅话题活动“龙年我(wǒ)要加(jiā)加油”，在
与网友趣味互动的同时，提升品牌影响力 。其中，“龙年我要(yào)加
加油”话题整体累计播放量近13亿次，吸引了几十万网友(yǒu)参与活动，显现了加加食品进一(yī加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元height: 24px;'>加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元)步更新(xīn)升级营销策略的结果。

在此前召开的2024年经销商大(dà)会上，加加食品定调“由零聚力(lì)，驭势未来”的营销战略，公(gōng)司未来将依托互联网(wǎng)平台，全面布局传统(tǒng)电商+兴趣电商+社区/社群电商(shāng)；同时从流量营销逐步(bù)转变为内容营销，推进品牌年轻(qīng)化(huà)进程。

对于2024年的规划，加加食品表示，产(chǎn)品(pǐn)方(fāng)面，将持续推广高毛利产品，加强零添加、减盐零添加等中高端系(xì)列产品的(de)销(xiāo)售；渠道方面，将积极探索新(xīn)市场(chǎng)、新模(mó)式，深耕餐饮渠道，发力新零售业(yè)务，持续(xù)线上线下同步的多元化布局；运营方面，将继续推(tuī)动精细化管理，坚持降本增效，不断提升公司整(zhěng)体运营(yíng)能力，提高市场(chǎng)占有率及综合盈(yíng)利能力。（胡敏）

校对：彭(péng)其华

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